媒体与社会的关系是相互影响、相互依存的。

首先，媒体是社会发展的反映和缩影。媒体的形态、内容、传播方式等都受到社会经济、政治、文化等方面的影响。例如，在新媒介技术的颠覆下，新媒体已经不仅仅是一种媒介形态，更是一种网络化的媒介环境、泛在的信息场域和多态的存在方式，嵌入到社会生活各个方面，重构着人们的日常生活。

其次，媒体对社会也具有重要的引导和影响作用。媒体的传播内容、传播方式、价值观等都会对受众产生直接或间接的影响，从而影响社会的发展方向和行为方式。例如，媒体的广告、新闻、娱乐节目等都会对公众产生影响，甚至在一定程度上影响社会文化、价值观和生活方式。

此外，媒体也是社会信息沟通的重要渠道。媒体作为信息传递的工具，在社会信息沟通中扮演着重要的角色。通过媒体，人们可以了解外部世界的变化，了解政府、企业、社会组织等各方面的信息，同时也可以表达自己的意见和诉求。

综上所述，媒体与社会的关系是相互依存、相互影响的。媒体是社会发展的反映和缩影，同时也会对社会发展产生重要的引导和影响作用。

从人类传播活动发生和发展的历史过程来看，人类传播活动的发展史，就是人类从自然赋予的传播能力出发，在生产劳动和社会实践的动力推动下不断发展和创造新的传播媒介、不断使社会信息系统走向发达和完善的历史。由此可见，媒介的进化与人类社会进步的关系，是相互作用的关系。其中，人类社会的进步（突出表现为生产力的进步）是主导原因，媒介的进化受人类社会发展的程度决定，但在一定程度上也能反作用于人类的进步。从某种意义上讲，二者的关系就像物质与意识的关系。媒介的进化发展，是传播载体的进化与发展；传播载体体现了信息传播的方式；传播方式在决定了人类文化形态和人类社会生活方式、社会结构；而人类文化形态和人类社会生活方式、社会结构方式的演变则体现了人类社会的发展与演变。说到底，人类文明的发展史，其实就是人类使用传播媒介的历史，也是媒介从简单到复杂的发展历史。人类通过使用、控制传播媒介，使文化得以延存下去；而传播媒介又以其自身的规律和特点，对传播的信息加以缩减或扩大。

（一）社会发展的信息需求是媒介进化的基本动力

人类传播活动的发展史，是人类从自然赋予的传播能力出发，在生产劳动和社会实践的动力推动下不断发现和创造新的传播媒介，不断使社会信息系统走向发达和完善的过程。

（二）传播媒介的进化对社会发展具有重要意义

1、新的媒介开创了人类交往和社会生活的新方式。加拿大传播学家麦克卢汉媒介即讯息，指出从人类社会发展来看，真正有价值的讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的工具及其开发的可能性。

媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生都开创了人类交往和社会生活的新方式，从而造成社会结构和社会秩序的深刻改变。

2、新的媒介会形成新的信息分配秩序。每一次传播媒介的进化都不可避免的造成“信息沟”或“知沟”，形成新的信息秩序，而信息秩序的变化将导致文化和社会秩序的深刻改变。

比如网络媒介兴起后，掌握网络技术的人就比不掌握这一技术的人获得更多的信息，原有信息富裕阶层和信息贫困阶层的划分就会发生一定程度上的改变。

媒介进化是人类传播的媒介手段日趋丰富的过程，是人体的信息功能日益向外扩展，体外化信息系统逐渐获得相对独立性的过程。传播媒介的进化与社会发展之间有着密切的关系。

从某种意义上讲，二者的关系就像物质与意识的关系。媒介的进化发展，是传播载体的进化与发展；传播载体体现了信息传播的方式；传播方式在决定了人类文化形态和人类社会生活方式、社会结构。

而人类文化形态和人类社会生活方式、社会结构方式的演变则体现了人类社会的发展与演变。说到底，人类文明的发展史，其实就是人类使用传播媒介的历史，也是媒介从简单到复杂的发展历史。

人类通过使用、控制传播媒介，使文化得以延存下去；而传播媒介又以其自身的规律和特点，对传播的信息加以缩减或扩大。

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