一、寻找软文的新闻由头

所谓新闻由头，指客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实所以成为新闻的根据。说得直白一些，就是指新闻被编辑采用和发布的原因。如果想将软文写得像新闻，首先就要为你写的内容找到新闻由头。比如，你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的原因，你也就有了新闻由头。

二、写具有时效性的软文

新闻的一个重要标志就是时效性，要想将软文写得像新闻，就要赋予软文时效性。一个软文具有时效性，不仅会像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力，增加编辑采用的概率。然而一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，怎样才能将其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中，将你所要宣传的内容结合进去，就可以到达想要的传播效果。

三、为软文添加新闻要素

你可以通过编写事件或编写故事，让软文更像新闻。比如你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品发生联系。编写事件或故事，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。

四、注重软文的文章架构

运用新闻的结构来写软文是又一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。

五、商业内容植入要巧妙

除了为获取链接而写的软文，大部分软文都要做商业宣传，那么如何将商业内容有机地融合在软文中，不露声色地进行宣传呢？这里应该注意以下几点。

一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。

二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。

三是将产品带个客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。

四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来的。

在新媒体写作兴盛的时代，你应该听过甚至亲眼见到过不少，靠写作变现为生的人。

提起写作变现你可能会打心眼里羡慕，但同时你更多的是对于写作变现的不自信和迷茫。

设想一下这两种场景，第一种：你每天除了朝九晚五的上班，就是不停地写那种流水式的、逻辑混乱、毫无章法的文章，由于始终没有多少人看，你一边抱怨一边继续这种生活。

第二种场景：你对于写作有着浓厚的兴趣爱好，大量阅读的同时，也善于观察生活细节，随时都在搜集写作素材，学习优秀文章写作的架构、选题等等，把对人生的感悟，洞察并捕捉到的社会现象背后的本质，以自己的独特观点，通过文字表达出来，受到很多人点赞和关注。然后你发现写作这种兴趣爱好，不仅让你的人生更丰富，还能慢慢的发展成副业、变成钱。

很显然，不少人一定更喜欢第二种场景。也许你现在对于写作满腔热情、满怀希望，然而你还是不知道从何下手，更不知道如何迈出优秀写作的第一步。

到底什么是好的写作标准？怎么才能写好一篇文章呢？

其实每个人都有自己的写作潜能，只要你能结合自身优点就意味着你能提高写作能力，其关键点在于如何抓住写作的几个重点。

《爆文制造》就是一本专门针对写作问题的书，能够一步步地帮你提高写作能力。书中给出了非常多实用的方法和案例，帮助你学会写一个标准的新媒体标题、学会写作行文的架构、如何切入一个观点独特的选题点，抓取适合素材内容、如何讲好一个故事、如何拥有“读者思维＆后退思维”的具体方法。

这本书的作者虢雪，多年身处一线改稿，他结合新媒体写作平台的特点，和无数篇质量层次不齐的投稿文章，将大量写手们存在的症结提出来，起到了纠正很多人错误的写作方法的作用，同时还以大量千万级阅读量的爆文及其前后修改的逻辑为基点，给你一个启示：“再普通的人，也能成为文字的英雄”。

以上就是这本书的基本情况和作者介绍。

接下来，我将用4天的时间和你一起学习这本书的4个要点：

第一个要点，“脱颖而出”的文章，离不开这3个关键点。

第二个要点，3个方法，让你的文章与众不同。

第三个要点，掌握3个底层逻辑，讲出好故事。

第四个要点，做好这3件事，写作变现才不会成为一个口号。

常听人说：“七分构思，三分写作”，高尔基也曾说过：“没有构思，艺术性是不可能的”，表明构思是写作的命脉。

因此，写一篇文章，首先需要进行构思，也就是思考文章的架构问题。

架构一词，来源于建筑学，本意是指建筑体的承重骨架，用于文学，则是一篇文章的框架，包含了标题、大纲、开头结尾等的布局。

写作时，我们最容易犯的一个错误就是，总觉得自己写出来的文字都很重要，不愿意修改哪怕一个字。但却不反思为什么你的文章始终没有人看呢？

原因就是，我们在写作过程中，容易出现观点不明确，缺乏逻辑自洽，结构混乱的问题，经常是写着写着就变成了描述感受、说大道理；

还有就是论点和主题无关，案例和论点无关的情形，出现写“飞”了的情况。

这些都跟没有做好文章的架构有关。

因此，做好一篇文章的架构是写好文章的一项很重要的工作。

要做好一篇文章的架构，只需做好以下3个步骤：

作者通过研究两千个优秀标题后，归纳总结出好标题的遵循标准：

（1）五大范式

好标题的五大范式分别是：数字呈现式标题；“新观点”式标题；场景聚焦式标题；情感诉求式标题；反认知类标题。

数字呈现式标题的特点：简洁有亮点。数字包含了把抽象变具象的涵义。

“新观点”式标题的特点：新闻热点会让读者产生好奇心阅读，而观点引导好奇心落地。

场景聚焦式标题特点：通过对日常生活当中最常见的场景的聚焦，形成了特点鲜明的风格化标题。

情感诉求式标题特点：万事万物都离不开情感的表达。

反认知类标题特点：落差极大，感受极强，阅读体验极深刻。

（2）三大原则

三大原则分别是：一切以直接建立情感关联为首要；强冲突，产生颠覆性认知；直戳情感点，设置情感环节。

一切以直接建立情感关联为首要：“切忌第一眼看不懂的、绕圈子、说车轱辘话、耍聪明、自嗨自赏、卖关子、故作高深、自我感觉良好的标题。”

强冲突，产生颠覆性认知：很多被当成经验之谈的观点在不知不觉间已经不太适应这个时代了。新时代、新语言、新语境、新的表达。

直戳情感点，设置情感环节：以戳痛点的方式。

（3）三个经典公式

三个经典公式分别是：新闻热点+观点的“新观点”；定位+数字的“锦囊”；显性场景+隐形观点的“情节”。

新闻热点+观点的“新观点”：作者在标题上摆明的立场，引起了共鸣以及广泛讨论。

定位+数字的“锦囊”：标题前半部分做定位，给出线索。目的是为了引出后面的数字，也就是逻辑归纳的几点，作者最终给读者的破解和解决问题的方法，也称为”锦囊“。

显性场景+隐形观点的“情节”：这是一个经典模型。举例说明一下这个经典公式：

i以《我爸的电动车，蹭了同学爸爸的宝马》举例。显性场景是蹭车现场；隐形观点是生活不易。

ii以《婚姻好不好，看看厨房就知道》举例。显性场景是厨房，实则讨论的是婚姻关系。

确立好了标题，我们就可以制定写作大纲了。

写文章时的大纲，是为整篇文章制定写作规则的。

初始想写的主题，就一直围绕该主题进行创作，而不能写着写着就偏航了，要“不忘初心”。

一个好的大纲，包含了三个核心点：

（1）锁定文章的主题；

锁定文章主题要注意三点：

i 紧紧扣住一个主题的观点，不要描述感受或者说大道理；

ii 这个观点要把是非、喜恶、对错、好坏表达出来；

iii 锁定了文章的主题，读者会产生”放心“的感觉。

（2）确定文章的逻辑；

文章大纲分为：并列式、递进式、反正式三类

并列式大纲逻辑：

中心主题（线索案例+主观点）+一方面来说（案例+分观点1）+另一方面来说（案例+分观点2）+再一方面来说（案例+分观点3）+总结升华主题（强化主观点）

递进式大纲逻辑：

中心主题+是什么（问题展示）+为什么（时间的好处或危害）+怎么办（总结和方法论）+升华主题

反正式大纲逻辑：

中心主题（故事+中心观点）+反面观点（故事+分观点）+正面观点（故事+分观点）+怎么做（3个方面）+总结升华

（3）修订文章的偏差。

到了这一步，我们需要回过头来，检查文章的架构内容是否有偏差。毕竟，灵感再强，也要实现简单搭建一下框架，不至于“写飞了”。

三步骤可以检查大纲的问题，分别是：

第一步骤，中心观点与分观点之间的完整性，中心观点能否统御分观点，分观点之间是否逻辑自洽；

第二步骤，每部分的故事素材是否贴合这部分观点；

第三步骤，大纲的形式是并列式、递进式、反正式？

确定了文章标题，制定好了大纲，接下来需要设计好开头和结尾了。

（一）好的开头，满足三个要素：

（1）引发好奇——让读者有期待；

这是文学作品在设计开头时最常用的技术手段之一，目的就是引发读者的兴趣，引导读者读下去。

（2）直抓痛点——使读者有触动；

自嗨式写作无法触动读者，容易令人扫兴。因此，要让读者受到触动。

（3）引发共情——和读者有关系：与我相关；与他相关；与情感相关。

与我相关：“我”代表了写作者的立场。你的文章和他们是否产生关联，是否能帮助、提醒并启迪他们，看完了能否有收获。

与他相关：事件里面的人性、感悟等，不但与他的生活有关，还对他的生活有警示、指导意义。

与情感相关：你的文章和读者产生关联。

（二）“结尾两要素”让文章升华

我们都希望读者看到结尾后，产生转发收藏文章的欲望。学会运用书中的“结尾两要素”，让你的文章在读者心中“念念不忘”。

两要素包括：

（1）能否提振情绪？起到情绪的高唤醒，醍醐灌顶的感觉。

（2）能否产生共鸣？“一语点醒梦中人”，让人产生强烈的共鸣。

好了，今天的内容就聊到这里，我们总结一下今天所学的内容：

首先，我们说到了什么是文章的架构；

其次，我们说到了为什么需要做好一篇文章的架构；

最后，我们说到了3个步骤帮助我们解决一篇文章的架构问题：

第一步是好标题的遵循标准；

第二步是好大纲，让你“不偏航”；

第三步是写好开头结尾，让读者“念念不忘”。

今天的分享，让你了解了《爆文制造》的第一站，除此以外，你还会了解到如何做选题，找素材，以及不同类型文章的写作方法，这部分内容很重要，因为虽然爆文很难，但是我们依然可以找到写作的技巧，让自己的文章写得越来越好。

明天我们将会进入《爆文制造》第二站，为你分享以独特的视角切入选题点，并抓取合适的素材内容，3个方法，让你的文章与众不同。

齐帆齐微课第（105）篇字数：3163累计字数：193056

现在是内容为王的时代，要搞新媒体创作，应该写什么样的内容才能受读者欢迎？

这是一个大家关心的话题。的确，自从开始写作，日更一段时间，大家都会遇到一个“写什么”的问题，这个问题远大于“怎么写”。因为“写什么”回答的是内容方面的问题，而“怎么写”是关于写作技巧方面的问题，也就是形式的问题。

作为一个新手，在写作之前，先要了解六个方面的问题，必须关注的。

一、写作之前，必须要了解六个关键

1、下笔之前先完成第一篇文章。

很多人看别人写出了成果，自己也想动笔写作，但这种念头只是停留在“想”的层面上，始终难以付诸行动。迈出第一步，对于一个新手来说，至关重要，只有开始，才有希望。

写什么？这是每个人初学写作者的第一个障碍。其实先写出第一篇文章，不用担心写得不够好，先完成，再完美，这个障碍就不再是障碍。关键是先迈出第一步，没有谁刚开始写作时就能出口成章，都是需要坚持练习，日久才能有望。

2、确定笔名和头像。

确定一个好的笔名，这个笔名要简单好记，不要中英文组合，不要有生僻字，不要过长，不要有歧义，尽量是独一无二的。笔名一旦确定下来，不要随意或者频繁修改。

这个笔名其实就是你的品牌，能够让读者记住你。

3、做好长期坚持的准备。

现在网络上有很多的写作“速成”班，不是说你报了速成班，就可以实现写作速成，事实上那些爆红的作者背后，没有一个不是年复一年地坚持才成就了自己的辉煌。

写作本身是长期主义践行者，有的老师坦言，“在完成写作100万字之前，不要过份关注成绩。”只管去写就是了，剩下的交给时间。青年网络作家无戒是在写了80万字以后，才创作出一篇10w+的文章，写了5本小说，才获得第一本出版的机会，坚持日更了10个月，才签约了平台。几乎没有谁刚一开始写作就一夜成名的。

4、了解新媒体写作的特点，才能“速成”。

时下的网络上，各类写作班都非常火，花点学费报个班倒未尝不可，有老师带着写作，肯定好了。那些成名的大咖大多数都已经在写作领域深耕了五六年时光，五六年前没有那么多写作班的时候，他们凭借的是顽强的意志和超人的毅力，在边写边学，边学边写的过程中进步的。

所以，想要“速成”的前提是快速掌握了新媒体的特点和写作技巧，这样可以加速成长，但不会在30天里一举成名。

当有了正确的定位和方向，只管去努力，剩下的交给时间，必有所成。

方向比努力更重要，走错路，再努力也无法实现目标。

5、坚持写作，养成习惯。

在写作的漫长道路上，最成功的那个人不一定是那个天赋最高的人，往往会是那个坚持最久的人。刚开始时，人挤人，一个阶段后，有人掉队，路上就不再拥挤，能坚持到最后的往往寥寥无几。

既然选择了写作这条路，就要有坚定的信念，能够使你坚持下去的方法，一是信念，二是兴趣。而能让你坚持下去的动力，来自于你用自己的兴趣爱好赚到了钱。

难怪有老师经常说，把自己的兴趣发展成能赚钱的事儿，想想这还真是一条捷径。

6、行动力是写作路上的最好武器。

无论因为什么原因想要动笔创作，一定要拥有行动力，光说不练是永远不会有成果的。不管想到什么，先去行动，别管结果如何。坚持越久，越能收获很多，水到渠成是自然的事情。

以上六点是一个写作新手必须了解的，做到了，后面的路就会越走越顺畅。

二、锻炼随时随地写作的能力

做好写作准备之后，接下来就是要解决写什么和怎么写的问题了。对于新人而言，最重要的是扎实写作基础。

可能在学了很多写作套路、写作方法、写作框架之后，作为新人还是一筹莫展，无从下笔。在没有打好写作基础时，所谓的技巧，框架、套路等都是禁锢，会成为行动的障碍，所以，不要忽视基础的重要性。

网上有这样一句话：哪一个优秀的作者不是从写了成吨的垃圾开始的？

所以，对新人而言，别怕写不好，就怕不下笔。刚开始练笔，完成比完美更重要。

1、练习写出来的能力。

一开始，可能提笔在手，就是写不出来，很多人不知道写什么。这很正常，每个新手都会有的感觉。别管它，自由写作就可以，写什么都可以，只要先写出来就行。

2、练习写千字文。

先试着自由写作，每次500字以上，这很容易做到，练习一段时间，再开始每次1000字以上，坚持写下去，前面反复讲过，不用担心写得不好，只要能完成就算胜利。

3、刻意练习。

自由写作一段时间后，慢慢地就有了一定的基础，新媒体文章的字数要求一般在1500——3000字，当写作基础有所提高后，会发现800至1000字的文章很难说透一件事、讲好一个故事，佐证一个观点。

这个时候有的人无意间写一篇主题文章，竟然很轻松地写出了两三千字，甚至四千字。

这个时候开始刻意练习，其核心方法就是确定目标，想尽一切办法达到目标。坚持这样练习一段时间后，就会发现完成一篇两千多字的文章，其实不难。

4、有主题地写作。

前面的三点是解决“写出来”的问题，只需要明白，所有的练习都是为了写出优质文章，这才是我们的终极目标。

拥有了写出来的能力，就开始练习有主题的写作。要在文章中表达什么思想，用那些故事、素材来说明等，把自由写作思维改变为主题写作，这样就可以摆脱碎碎念思维，这样的刻意练习会使文章质量有所提升。

5、锻炼随时随地写作的能力。

扎实了写作基础后，就可以开始随时随地写作能力的培养。假如每天你习惯早起写作，坚持一段时间，会觉得只有早起才能写出来，其它时间很难完成，这就是习惯。我自己有一段时间是早起完成写作，后来偶然改为了下午写作，反而早上写不出来了。

《成为作家》一书中介绍了一个很不错的方法，当你在一个时间内已形成写作习惯，那就强迫自己在另一个时间段内完成写作，哪怕写得少，也要强迫自己去写。再坚持一段时间，就可以逐步实现随时随地写作了。

6、练习用任何工具都可以完成写作的能力

除了写作时间外，工具的使用也是一样，有人习惯用笔写，有人习惯用电脑，有人习惯用手机写作。通过刻意练习，各种工具都用一用，强迫自己用任何工具都能够写出来。

7、为什么要锻炼随时随地写作的能力

如果要成为一名作家，或者成为职业写作者，必须要有这种能力，因为一个写作机遇的到来，或者一个写作任务的到来，不会以你的写作习惯作为出发点的，锻炼这个能力，就是能够胜任各种各样的写作要求。

这种情况下的写作，靠的不是灵感而是习惯。当具备这种能力时，任何时间，任何地点，都可以完成创作。

持久写作和刻意练习是锻炼这种能力的唯一有效方法。

三、学会收集素材的方法和技巧，让写作左右逢源

学习写作过程中，最大的困惑是缺乏素材，要解决这个问题，就要学会收集写作素材的方法。

先看素材的来源，主要包括以下几个方面：

1、生活的基本条件：衣、食、住、行

2、人的情感渴望：尊重、价值、爱、认可

3、人的基本需求

4、人与人的关系：友情、爱情、亲情

5、生活的意义

6、生活中遇到的各种各样的问题，比如贫穷、富有、得失、幸福感等

7、职场生涯，工作经历

这样列出来，素材的来源是不是很多？围绕主题表达的需要，去收集写作素材就是了。所见所闻、经历和生活，新闻、报纸、自媒体，采访经验和心得等等，都可以收集的。

另外，还要培养写作的敏感度，通过想象、延伸，保持写作们敏感，遇到一件值得去写的事情，马上就要知道该从哪里去找素材，甚至要跳出自己的思维圈，从世界里找“故事”。

建立自己的素材库，把平时收集来的素材，分门别类地存在自己的素材库里，以备用时之需。

建立素材库的方法，主要有：

1、写下文章的标题

2、记录故事情节

3、金句摘录

4、关键字记录

5、大事件记录

有了自己的素材库，就会发现持续写作是非常容易做到了。完成一篇文章就可以一气呵成，再稍作修改和调整，就能创作出一篇质量不错的文章。

综上所述，踏踏实实做好这些，写文章就会变得越来越轻松，能写的内容多种多样，游刃有余，左右逢源。

这样离写作变现就不远了。

齐帆齐2021年度读书写作进阶

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