不得不说，其实现在很多的一些电视，或者是自媒体投放的广告的一些播出效果的话，已经整体的带来的质量没有以前的好。以前在大家的眼里，广告的投放都是邀请很多大腕明星来进行的拍摄，但是现在随着自媒体和互联网的发展。

以及带货直播的信息的话，越来越多的广告已经出现在了很多的自媒体大V的文章里面。或者是通过一些短视频的制作，来进行投放而评估在整个电视媒体投放广告的播出效果的时候，有的时候不仅仅它只是考察整个客户的购买率，更多的还是要看客户。

对于某个品牌或者是某个产品的认知度，还有讨论度以及整个曝光的频率。而真正有效做到的计算公式的话是有的，比如说总的收视率等于到达率乘以平均播放的频次。

从严格意义上来说的话，不管是整个的收视率还是到达率或者是曝光的频次。都应该在前期的时候做好相关的调研，比如说客户群体是属于年轻人，学生，宝妈还是属于上班族。

同时在制作内容的过程当中，是以搞笑还是严肃，还是以回忆的这种形式。在整个的电视广告里面的一些画面的拍摄文字的演讲，甚至卖点的一些细节。都是需要从方方面面上去做一个把控，而这些所有的把控因素都来源于特定的客户群体的一些购买心理，还有对于品牌的一些态度行为上的一些认知。

都能够很好的去促产产品的一个转化率，而且在整个评估电视媒体投放的效果过程当中的话。要有一定的时间性和局限性，这里的时间性是最少在三个月和半年之内应该见到40%~50%的效果。如果说时间太长的话，不仅会引起观看者的一个反感，同时的话投入的资本资金还有一些人力成本也是非常的大。

所以在整个的评估过程当中，作为评估者或者是作为品牌的宣传播者。都应该及时的去跟进整个质量的一些传播和消费者背后所反映的一些问题讨论的问题，这些都能够很好的去改进整个投放广告的优化。

广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。从广义上说，广告效果还包含了心理效果和社会效果。心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。广告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。广告效果的测定一般是指广告经济效果的测定。

一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品，即能够影响消费者心理变化，引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。

广告媒体效果的测定，就是调查消费者对于各种媒体，如报纸、杂志、电台、电视、户外广告等的接触情形。广告媒体的调查通常根据三个测定标准进行：一是媒体分布。例如报纸、杂志的发行量;电视广播的到达范围，户外广告的装置情况。二是媒体的受众群。系读者群和收视群。三是广告的受众群。系对各媒体刊播的广告的接触群体。后两者的测量主要是考察媒体受众群与广告受众群之间的关系，以便于做出更精确的媒体计划。

然而，这也面临着一个问题。对于各大媒体投放广告的话，动辄数千万、数亿元的费用，在投放广告之初能够合理的预测广告效果也是非常关键的。如何选择最佳的媒体进行广告投放，将关系到广告回报率的大小。

根据国内的实际情况，各大企业在媒体投放广告之前，需要参考各大媒体的市场及受众情况来制定合理的广告投放策略，在广告效果之后。要评估和监测广告效果的好坏，对广告投放效果进行评估，以便调整广告投放策略和商业策略。

客观、科学、真实的广告投放效果评估一般企业是做不来的，都需要专业的第三方的权威市场研究机构给予评估。所以，国内各大企业都会在媒体上投放广告，然后，参考使用，或是委托专业的市场研究公司来评估他们的广告效果。

国内最专业的广告效果评估机构并不多，其中做的最专业的一家就是开元研究了。建议你了解一下。

开元研究，成立于2002年，是中国本土一家专业性的市场研究机构，其是国内最早对杂志/报刊零售进行定期监测的机构之一，建立了一套完整的杂志/报刊零售市场监测体系(RM)和读者研究体系(RR)。开元研究的优势研究领域在于平面媒体研究。开元研究在平面媒体监测于研究、广告效果评估、品牌研究、网络研究等领域具备雄厚的实力和知名度。

一、广告运动中的媒体效果的监测与评估

1、媒体投放同时监测

此法意图于广告刊播时测定与评估消费者对广告之暴露和反应。并且对电视广告特别有效。

最大特征是用于测验一般电视节目播出24小时后，在最自然的收视环境中（例如家中）的广告吸引力。

普遍的方法是电话访问——用以确认广告讯息是否达到正确的目标市场，以获知资讯如何传播以及传透了什么资讯。通过反映之广告商品品牌的正确指认能力，将获取的分数比较，以决定所测试之广告是成功或失败。

2、广告运动中媒体效果追踪监测评估

由于广告效果要历经时间才能建立，所以此跟踪监测都在广告播出60天后进行。用以评估与媒体策略规定要素相符合。

(1)每千人成本监测

每千人成本（简称CDT或CPM）即表示“每1000人接触需要多少费用：

1)总视听率（GRP）到达率（Reach）平均接收人数或频度（Frequency）

监测。

GRP. F.R三者关系为GRP=R×F

F=GRP÷R

R=GRP÷F

例如某品牌广告发布后追踪如下：

其实，在实际计算中F的指数极不易计算。最简单的方法是以特定的广告接触率

（注目率）为前提计算。

即F=NP（P-注目率 N-发稿次数）

当媒体为复数媒体（多种媒体）时，各广告接触不同，不能向上公式那样单纯性计算出，必须把基本资料输入计算机，进行复分配函数计算得出。

关于媒体广告效果的监测与评估

(2)品牌知名监测和评估

品牌知名监测包括两个方面：一是了解品牌消息是通过什么媒体到消费者，再次了解品牌在消费者的了解度。

一般通过电话访问和日记式调查：

问卷设计：（以花生类为例）

1、你看过或听过花生类的任何广告吗？

有无

2、是什么品牌的花生广告：

品牌名称(1)(2)(3)。

3、是什么媒体上看到或听到这个广告？

电视广播报纸其它：

4、大约什么时间看到，大约几次。

电视晚间7:30-8:30晚9:00-11:00日间

报纸名称

广播栏目

其它

5、广告说了什么？

6、你平常买什么品牌？

附：消费资料

将以上数据统计分析予以评价媒体组合及费用分配，是否合理科学，及知名传播的程度。例如：假定某明确的广告运动之目的为对某特定产品利益在目标市场人口中提高25%的知名度。事前测试，发现目标群体之间已存有16%程度的知名。因此要达成25%的成长目标，在广告运动终了时对产品利益的知名测定至少要达到20%（以16%为基础）。如果在此一广告运动结束之后发现对某特定产品利益之知名度在目标人口间达到32%，则此一运动应判断为非常成功；广告目标只是增加25%的知名，而实际成长100%。

(3)销售效果监测和评估

虽然我们主要一直强调广告运动之传播效果，但广告方也常以销售或行销资讯作为评估的依据。主要来源为内部销售资料以及资料供应社的研究或专案研究。

内部销售资料常用来帮助了解产品销售是否与广告运动发生回应。此种效果可以经由与前些时期作比较，针对为某品牌所制定之销售目标加以测定。广为应用之资讯来源于经纪人或推销人员之报告。

资料供应社或专案研究，通常由订阅类如尼尔逊零售指数或“销售地区行销公司”（SAMI）查核服务所作成。尼尔逊每两月作一次食品零售店与药房杂货店的研究，以取得配销程度、产品进入不同类型商店之渗透度、全国占有率（以箱为量之单位）、店内配销占有率、产品移动，以及竞争者活动等资讯。“销售地区行销公司”所提供之服务为测定食品零售店与药房杂货店在仓库中之出货，以说明产品在零售范围普及之情况。

在销售产品上虽然涉及许多行销因素，如果使用类如尼尔逊零售指数技术所测定之销售，人们有进能够确定产品之成败能否归因于广告运动。

评估媒体广告效果，类如亲身观察与专家意见等有时亦被使用。然而上述各种方法构成收集资料与评估技术之主力。

“到达率”的评估指标，一般是从数据中统计出来的

转载请注明：片头模版 » 媒体效果评估(广告媒体评估的评估方法)