本周跟大家分享的是《写给大家看的设计书》，这本书不仅适合于专业的设计师阅读思考，同时也应适合于完全没有设计背景的人来提高设计审美意识。本书指出了4大基本设计原则，几乎每个精良的设计中都用到了这四个概念。

设计的四个原则包括：亲密性、对齐、重复、对比

将相关的项组织在一起，移动这些项，使他们的物理位置相互靠近，这样一来，相关的项将被看作凝聚为一体的一个组，而不再是一堆彼此无关的元素。

如：下面的这两张图片，第1张这样的两个人走在大街上，我们并不能确定他们俩的关系，而第2张他们的亲密性就说明了他们的关系，页面上的信息也是如此。

栗子1：

来看看下面这张名片的信息布局，在这样一个小的空间里你看到多少个独立的元素？你的眼睛要停下来多少次才能看全这张名片上的所以信息？你的眼睛是不是停过5次？这张小小的名片上放置了5个独立的内容。你可能是从中间开始阅读的，因为中间的短句字体最粗最大。接下来你是不是依次往下从左到右阅读？如果已经读到名片的最后（右下角），你的目光是不是还会全盘再巡视一遍，确保自己没有遗漏任何角落？

如果按照亲密性原则，把这张名片的布局做一下调整，把相关联的元素分在一组，使它们建立更近的亲密性关系。调整之后这张名片不论从理解上还是从视觉上都很有条理，这样一来，也能更清楚地表达信息。

栗子2：

再来看下面这个栗子，第1张图里的123数字项跟其后面的内容没有任何关联，数字看起来就像是一个单独的元素。第2张图当数字和其后面的信息靠的更近时，就能很直观的看出来它们之间的关系了。

亲密性原则并不是说所有的一切都要更靠近，真正的含义是：如果某些元素在理解上存在关联，或者相互之间存在某种关系，那么这些元素在视觉上也应当有所关联，除此之外，其他孤立的元素或元素组则不应该存在亲密性。位置是否靠近可以体现出元素之间是否存在关系。

任何元素都不能在页面上随意安放。每一项都应当与页面上的某个内容存在某种联系。如果页面上的一些项是对齐的，会得到一个更内聚的单元，它们之间会有一条看不见的线把彼此连在一起。

栗子1：

图1图2文本项都进行了分组，有合理的亲密性，文本本身居中对齐，并在页面上居中展示。尽管这是一种合理的对齐方式，但边界是“软”的；实在看不出来那条“对齐线”的强度。图3文本右对齐，尽管这是一条看不见的线，但它很明确，连接了这两组文本的边界，正是这个边界的强度为布局提供了力度。

栗子2：

下面是两张报告封面，图1居中对齐，居中对齐会创建一种更正式、更稳重的外观，这种外观显得中规中矩，但通常也很乏味，可阅读性较差。图2利用明确的左对齐，可阅读性变强，还能给人留下更精美的印象，那条看不见的线提供了强有力的对齐基准，可以将上下两部分的文本内容连在一起。

栗子3：

页面上放其他项时，一定要确保每一项都与页面上的其他项存在某种对齐。如果文本行水平摆放，则按其基准线对齐。如果有多个单独的文本块，则对齐其左边界或右边界。如果有图片元素，将其边界与页面的其他边界对齐，绝对不要在页面上随意摆放元素。

设计的某些方面需要在整个作品中重复。重复元素可能是一种粗字体、一条粗线、某个项目符号、颜色、设计要素、某种格式、空间关系等。可以把重复认为是“一致性”。

栗子1：

下面图片中图1中有些人是同一队的，但从图片上我们无法看出。图2中他们衣服的重复性让我们马上就能看出来这些人属于同一个组织

栗子2：

重复有助于组织信息，可以帮助读者浏览信息和各个页面的内容，也有利于将设计中单独的部分统一起来。

下图中重复的元素有粗体字、细字体、方块项目符号、缩进、间隔、对齐等

页面上的不同元素之间要有对比，达到吸引读者的效果。如果两个项不完全相同，那就应当使之不同，而且应当是截然不同。对比不仅可以用来吸引眼球，还可以组织信息、清晰层级、在页面上指引读者，并且制造焦点。可以采用多种方式产生对比，如字体大小对比、字体粗细对比、冷暖色对比等等......

栗子1：

下面图1是两个人吗？还是应该看作是同一个人？图2如果他们是不同的，那就让他们看起来截然不同。

栗子2：

如果两个元素虽然不同，但是区别不大，那么这个时候就不是对比了，而是冲突。下面两张简报的图片，图2增加了页面上一些元素的对比，字体大小对比、字体粗细对比等。使页面变得简洁明快，内容一目了然。

栗子3：

下面这两张宣传单，图2较图1增加了标题文字大小对比、小标题与内容增加了字体大小粗细对比，整个背景与内容也增强了对比。几处调整让宣传单内容更明确，也更具吸引眼球。

亲密性：如果项彼此相关，就把它们分在一个组，建立更近的亲密性。这有助于组织信息、减少混乱、为读者提供清晰的内容结构。

对齐：页面上的任何东西都不能随意安放，每个元素都应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系。这样能建立一种清晰、精巧而且清爽的外观。

重复：让设计中的视觉要素在整个作品中重复出现。可以重复颜色、形状、材质、空间关系、线宽、字体、大小、图片等等。这样既能增加条理性，还可以加强统一性。

对比：要避免页面上的元素太过相似，如果元素不相同，那就干脆让它们截然不同。对比能让页面引人注目，也更能使页面内容结构清晰易读。

有关设计（同时也是有关生活）的一个指导原则：不要畏畏缩缩

1.不要害怕在设计（或生活）中留有空白，这能让你的眼睛（或心灵）稍作休息。

2.不要害怕设计是不对称的，使用非居中的格式，不居中往往能使效果更强烈。

3.不要害怕把有些信息设置的非常大或非常小，不用担心说话声太大或者太小，只要是在合适的场景。

4.只要最后的结果能支持或强调你的设计或观点，不要害怕让图片太大或太小。

设计的特征：

（一）直观具象性，是指造型艺术具有运用物质媒介在空间展示具体艺术形象的特性。造型艺术运用物质媒介创造出的具体的艺术形象，直接诉诸人们的视觉感官。这种直接具体的形象蕴含着丰富的艺术意蕴，把具体可视或可触的形象直接呈现在观众面前，引起观众直观的美感。造型艺术也可以把现实生活中某些难以显现的无形事物，转化为可以直观的具体视觉形象。

（二）瞬间永恒性，是指造型艺术具有选取特定瞬间以表现永恒意义的特性。造型艺术是静态艺术，难以再现事物的运动发展过程，但它却可以捕捉、选择、提炼、固定事物发展过程中最具表现力和富于意蕴的瞬间，"寓动于静"，以"瞬间"表现"永恒"。比如摄影艺术，摄影画面瞬间的表达，往往抓住即将抵达高潮之前的瞬间，给人的想象留下无穷延伸空间。

（三）空间表现的差异性，是指造型艺术各门类内部在空间表现上具有彼此不同特性。如中西绘画运用不同的透视方法在二维平面上营造虚幻的三维立体空间，在西方油画中是用"焦点透视"，中国画则运用"散点透视"。

（四）凝聚的形式美，是指造型艺术具有在艺术形象中凝结和聚合形式美的特性。形式美法则对于造型艺术各门类都具普遍性，因而运用形式美法则对物质媒介进行加工，便可以整合出凝聚着形式美的艺术符号。形式美多种多样的法则（如对称、均衡、节奏、韵律、对比、比例、主从、尺度、明暗、虚实、多样统一等）在各门类艺术的具体运用中，又凝聚成美的千姿百态。比如比例的匀称、变化的节奏韵律、明暗对比、多样统一、虚实相生等，都是形式美法则在各种门类艺术中的集中呈现。

设计的三大原则：科学性、经济性、合理性。

设计中要求贯彻“坚固适用、技术先进、经济合理”的方针。具体而言，在设计中应该坚持以下原则：

(1)严格执行国家现行的设计规范和国家批准的建设标准。

(2)尽量采用标准化设计，积极推广应用“可靠性设计方法”、“结构优化设计方法”等现代设计方法。

(3)注意因地制宜，就地取材，节省建设资金。在切实满足建筑物功能要求的同时，千方百计地节约投资、节约各种资源，缩短建设工期。

(4)积极采用技术上更加先进、经济上更加合理的新结构、新材料。

服务设计的四个基本原则是整体性原则、迭代原则、共创原则、以用户为中心。

拓展资料：

服务质量的五个要素：

服务质量既是服务本身的特性与特征的总和，也是消费者感知的反应，因而服务质量既由服务的技术质量、职能质量、形象质量和真实瞬间构成，也由感知质量与预期质量的差距所体现。

1、可靠性：

可靠性指企业准确无误地完成所承诺服务的能力。许多以优质服务著称的企业都是通过可靠的服务来建立自己的声誉。服务差错会损害企业信誉，可能因此失去一些顾客或潜在顾客。

2、响应性：

响应性指企业随时准备为顾客提供快捷、有效服务的能力。要求服务企业员工具有帮助顾客的愿望，并能够对顾客所面临的问题给予迅速而有效的解决办法。

3、保证性：

保证性指服务人员的友好态度与胜任工作的能力，它能增强顾客对企业服务质量的信心和安全感，这就要求员工在服务中不仅要以友好、和善的态度对待顾客，更要有丰富的知识，以及解决顾客问题所必须具备的能力。

4、移情性：

移情性指企业要真诚地关心顾客，像对待亲人一样关心顾客，自然的传递真挚的感情，设身处地为顾客着想，并对顾客给予特殊的关注，了解他们的实际需要。

5、有形性：

有形性指服务产品的有形部分，这个因素与服务企业的服务设施、设备原材料相关，也与员工的外表相关。

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