空间

当平面的空间范围内有一个形象出现，就有了它们之间的空间构成，任何版式规划在形状的原理上，均隶属于点、线、面的分类：点形状在空间中产生活跃、轻松的视觉效果;线形状在空间产生方向性、条理性的美感，而面形状与空间产生层次性美感。

重心

重心是心理上的中心，重心在空白的版面上是由方位而定，它常处于中心偏上的方位，当出现一个主形时，即由此形象方位而定;当形象数量增多时，就由视力的焦点、重点、力的汇集点而定。

比照

版式中的比照要素是无所不在的，不论是形与形或是形与空间，它们之间的大小、长短、多少、疏密、真假等等，随时都存在，仅仅比照的距离与程度纷歧而已，把握比照联系的和谐与反差，这是编列艺术常用方法之一。

比照能够摆开画面的反差，给人以视觉影响。但是在版式规划的使用中需求根据画面的实际需求加以使用，否则简单给人形成杂乱之感。在布置画面时通常会保持大的比照、小的谐和，也就是说在画面的布置上，总体使用比照的方法，而局部是谐和的方法，把各部分串联起来，使画面动中有静、有张有弛，给人改变中的和谐感。

逻辑性

在绘画中人们常常用“风格”一词来形容出现在绘画中的某种一致性，但在版式编列规划顶用“逻辑性”一词来表现会比较恰当，乃至能够用“精于估计”来形容规划师们花在一致整个平面韵律上的心血。

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海报构成三大要素分别是什么？

海报构成三大要素分别是文字、图案、色彩。

1、文字。文字具有说明作用，如果海报设计中没有文字，将无法说明准确的传递信息。

2、图案。海报是视觉艺术，可以通过产生强烈的艺术形象，达到宣传的目的。

3、色彩。色彩具有象征性。

海报设计就是运用设计手法将某种健康文化以图文结合的形式体现出来，张贴在公共场所，宣传公共道德，公共法规，社会文化等内容。

海报设计的作用：

海报设计就是不带有明显的商业目的的设计制作过程。具有无限创意的经典电影主题海报设计欣赏。

海报不同于商业海报，它的出发点不是为了商业目的和利益，海报是为了公共的利益出发的，最终的目标是保持社会的和谐和稳定，促进社会发展。海报以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。

海报的构成要素有标题、正文和落款。

1、标题

海报的标题写法较多，大体可以有以下一些形式：

第一，单独由文种名构成。即在第一行中间写上“海报”字样。

第二，直接由活动的内容承担题目。如“舞讯”、“影讯”、“球讯”等。

第三，可以是一些描述性的文字。如“×××再显风彩、××寺旧事重提”。

2、正文

海报的正文要求写清楚以下一些内容：

第一，活动的目的和意义。

第二，活动的主要项目、时间、地点等。

第三，参加的具体方法及一些必要的注意事项等。

3、落款

要求署上主办单位的名称及海报的发文日期。以上的格式是就海报的整体而讲的，实际的使用中，有些内容可以少写或省略。

海报除了需要有夺人眼球的画面外，文字设计也是不可或缺的重要组成部分。当人们拿过一张海报首先关注的文字信息，因为文字信息是一个海报主题元素传达的最有效的方式。可想而知，一个创意的文字会让海报起到事半功倍的效果。

海报设计的表现手法：

1、借用比喻法

“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。

2、幽默法

幽默法通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来，体现喜剧化的特征。把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。

3、以小见大法

以小见大法是以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，更充分地表达主题思想。是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。

4、联想法

联想法是从的心理学角度出发，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，与海报本身融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。

5、直接展示法

它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

1.视觉度

1)视觉要素是指对于文字要素的插图、照片、表格等图像表现。视觉要素强，则页面轻松，有亲和力的印象。以文字为主，则高格调、冷漠、坚硬。

2)图像中，明快的图像视觉度强。云海等风景照，视觉度低。

3)艺术字介于文字要素与视觉要素之间

4)人物照片中，最具有视觉度的是脸部。人物照片能加强版面的亲和力

2.图版率

1)全是文字的版面让人窒息（适合于词典、法令律），加入图像后，显得充满生趣

2)最好图版率不要100%，加入文字后，既能传递相关信息，又能增添图像活力（对比）

3.文字跳跃率

1)文字跳跃率：文字的大小比。低跳跃率，平静沉着。高跳跃率，生机活力。

2)扩大标题，增添活力。但是会与版面内容失去协调。相反，则能使标题与正文形成一体，产生稳定的、可继续说下去的氛围

3)标题较小，但周围留下空白，也能突出文字跳跃率。所以那些文章性质沉稳，又要提高其活力，则可以通过扩大标题周围的空白

4.照片跳跃率

1)图像跳跃率不仅取决于大小比，还取决于图像所包含的信息。如静态图线，即使放大，也不能体现活力，而是更加安静

2)处理好图像跳跃率与协调的关系。跳跃率低，则稳定，体现稳重大方，但难读下去。跳跃率高，则能分清主次关系，有生气，舒畅，易读下去。

3)大画面采用局部特写，小画面采用全身照片。突出了紧张感，强调空间的跳跃感。总括起来，放大视觉度强的照片，缩小视觉度低的照片，以形成对比

5.网络拘束率

1)网格拘束率：照片和标题位置沿版面用纸的网格决定。拘束率高的版面，稳重、理性、男性化。拘束率低的版面，自由愉快、感性、女性化

2)网格拘束率还体现在图像是否按照形态剪切，也就是挖版。角版与挖版的组合运用，能产生对比效果。角版可以稳定整体，通过挖版的比较，激活页面动感；小的角版能紧凑版面，突出挖版自由的曲线；挖版减轻处在感，所以特别有意义的人物不适合挖版。

3)用网格拘束，保持每张照片的独立性，适合设计照片作品。而自由格式使图文融和为一体。

6.版面率

版面率，也就会空白的大小比重。空白少的，紧迫感强、生动；空白多的，高品质、沉静、自然。

7.构成的三种类型

1)齐行型：合理、标准、面向商业

2)居中型：优雅、高品质、高格调

3)自由型：自由的、随意的、有活力的

8.字体印象

1)粗体字体：有精神、自信、活力、男性力量。但过粗则给人低品质感觉。

2)细体字体：时髦、优雅、纤细、高品质

3)用大字体组成标题，可以适当紧缩字距。而诗集正文可以适当扩大字距，体现高品位，但过度则空洞。字距不足，则低品质，难读。

4)每行字数标准为20~30字，少则轻松易读。

5)使用艺术字：记号、图案中包含文字；设置大小比，表现立体感；除去边缘，加上阴影，使其立体化；加入椭圆等形状，有流畅感；不同大小，不同字体组合，产生对比感；涉及各种形状小框，并加入文字；拉开字距，增强线条；在告示板写入文字

6)在大标题或者大文字后追加小文字，显得十分有生气。而小文字又使版面细致。

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