传媒产业是生产和传播各种以文字、图片、语言、影像等符号形态的内容产品以及提供各种信息服务的企业或机构按照市场化方式形成的企业集群。自1979年恢复广告经营以来，伴随着改革开放的进程，我国传媒机构沿着产业化路径不断前进，逐渐成长为一个庞大产业。目前我国传媒产业在技术和政策的引导下加速融合发展，传统媒体在竞争中积极探索转型发展，网络媒体占比不断提高。

传媒行业进入移动融合时代

中国传媒产业40多年的发展历程可分为5个发展阶段：1979—1984年为经营恢复期，1985—1991年为初步探索期，1992—2000年为产业化浪潮期，2001—2008年为颠覆与转型期，2009年至今为融合移动互联期。40年多来推动行业发展的三大要素来自政策、技术和资本，传媒产业在三大要素的博弈下前行。

网络媒体占比达八成

进入21世纪，大众媒体开始衰微，被称为传统媒体，互联网被称为”新媒体”;10年前传媒产业结构还可以说是四分天下：纸质媒体、电波媒体、互联网媒体、手机移动媒体等。

目前，网络媒体的规模已经远超传统媒体的市场规模，根据国家信息中心发布的《中国网络媒体社会价值白皮书2019》公布的数据显示，2019年中国传媒产业规模已突破2万亿元，其中互联网传媒占据了传媒业市场的八成，传媒产业发展进入大众自媒体传播时代，网络媒体与传统媒体的融合取得了很大进展。

传媒产业总规模突破2万亿元

2017年中国传媒核心产业总规模达18966.7亿元，同比增长了16.6%。2018年中国传媒产业总规模达20959.5亿元，突破2万亿元大关，根据清华大学传媒经济与管理研究中心、CTR、CSM与社会科学文献出版社联合发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2019)》统计数据显示，2019年中国传媒产业规模预计达到22887.8亿元，增长速度达9.2%，传媒产业整体格局在保持稳健的同时进行深度的结构性调整和政策规制的调整。

传统媒体收入占比不断下滑

近年来，互联网媒体的快速发展抢占了传统媒体的生存空间，传统纸媒逐渐走向衰落，其他传统媒体发展缓慢，从传媒产业市场结构来看，2019年传统纸媒市场规模占比继续缩减，其中报刊业占比从2018年的2.04%下降至2019年的1.43%，图书收入占比由2018年的5.16%下降至4.47%;广播电视收入占比也有所下降，同时电影行业2019年整体景气度大幅下降，与之相对应的是互联网视听节目内容收入快速增长，网络游戏收入变化不大，同时在直播等新兴互联网业态快速发展的背景下，传媒产业移动内容及增值收入快速增长，占比由2018年的38.52%增加至2019年的46.13%。

注：①.2018年数据为中国社科院发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2019)》中披露的数据;②.2019年数据为前瞻产业研究院结合《2019年中国游戏产业报告》、《2019中国互联网广告发展报告》、《2019中国网络视听发展研究报告》中披露的数据，国家统计局、国家广电总局、国家电影局、CNNIC披露的相关官方数据以及前瞻跟踪数据综合分析所得。

传媒产业加速融合发展

随着互联网与传统媒体的融合走向深化，中国传媒产业发展取得了举世瞩目的发展成就，传媒产业规模占到世界传媒产业的1/7。中国传媒产业在国家政策的指导下加速转型，传媒产业发展进入大众自媒体传播时代，大众媒体、平台化媒体、自媒体等传媒形态并存且相互竞争。在数字经济、网络空间、5G、人工智能的背景下，传媒产业将变得更加复杂，并迎来新的风口期。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国媒体融合发展路径与投资战略规划分析报告》。

行业主要上市公司：腾讯(00700.HK)、光线传媒(300251)、芒果超媒(300413)、华媒控股(000607)、华谊兄弟(300027)等

本文核心数据：网络新闻媒体用户规模、网络新闻媒体手机用户规模、网络新闻用户的形式偏好

网络新闻媒体进入融合发展新阶段

近年来，在互联网信息技术的推动下，我国网络媒体迅速发展，媒体融合进程加快，已经由Web1.0时代发展至如今的Web 3.0时代，形成“两微一端一网”的传播渠道格局，网络新闻媒体在新闻信息传播、网络舆情引导、社会公共事务等方面发挥更加重要的作用，进入媒体融合发展的新时期。

中央媒体与商业媒体合作互补

目前，我国网络新闻媒体包括中央媒体和商业媒体两大类，其中中央媒体在用户影响力和信任度方面具有天然优势，商业媒体以其整合传播力在用户覆盖率和用户粘性上更具优势，两大类媒体合作互补推动我国网络媒体生态的逐步完善。

疫情期间低线城市用户迅速增长

2016-2020年，我国网络新闻用户规模持续增长。在疫情期间，众多商业媒体通过短视频、直播等方式进行新闻报道，三线及以下城市及村镇在疫情期间用户规模迅速增长。2021年第一季度三线及以下城市及村镇网络新闻用户规模占比较2019年第四季度网络新闻用户规模占比同比增长5.3%，达到55.9%。城市及村镇网络新闻用户规模远超一二线城市网络新闻用户规模。

截止2020年底，全国共有7.43亿网络新闻用户，其中手机新闻用户也达到了7.41亿人。

短视频广受欢迎

在网络新闻用户形式偏好上，短视频已经成为了中国网络新闻用户最为喜爱的形式偏好，已经超过曾排名第一的图文，约有64%的网络新闻用户偏好短视频。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

新媒体行业是近年来发展较为迅速的行业之一，其主要以利用互联网和数字技术，通过各种新兴的传播渠道向用户提供内容和服务。

以下是新媒体行业发展现状的一些分析：行业规模不断扩大：随着移动互联网和智能终端的普及，越来越多的人开始使用各种新媒体应用程序，例如微信、抖音、快手等，这使得新媒体行业的规模不断扩大。内容生态逐渐丰富：新媒体行业在内容方面的表现也越来越出色，例如推出了更具品质的影视剧、音乐、游戏、图书等产品，在内容创意和创新方面取得了很大进展。

不断探索商业化模式：由于新媒体行业大部分收入来源于广告和用户付费订阅，因此企业需要不断尝试新的商业化模式，开拓更广泛的商业合作，以增加收益和稳定运营。竞争与整合并存：新媒体行业市场竞争激烈，许多企业会通过并购等方式整合业务，提高自身竞争力。例如，今日头条收购了西瓜视频，腾讯并购了淘集集等。法律法规的制定和执行：新媒体行业涉及到很多知识产权、版权等法律问题，因此需要相关政府机构加强监管，制定和执行更为完善的法律法规，以保护新媒体行业的发展和用户权益。

综上所述，新媒体行业在不断探索商业化模式和内容创新方面取得了良好进展，同时也面临着法律法规和市场竞争等方面的挑战，未来仍需要不断探索和完善。

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