在这个“内容为王”的时代，新媒体运营输出的是干货，产生的是流量。怎么策划出一个完整高效的活动方案也显得尤为重要，很多时候需要通过深度的观察和分析竞品的活动来定性的判断出有效的类型活动，如果能够定量的给出竞品的活动效果数据，相信基于竞品活动写出来的背景说明就会更有说服力。当有大规模用户发出非常强的欲望时或者在数据上也出现了某种趋势时，我们可以用活动进行这类人群的需求验证。因为某类人群在产品上的活跃度，对产品有着非常大的商业价值，对核心数据有推动作用，值得我们为他们单独策划活动。那么，一份完整的新媒体活动策划方案包括哪些内容呢?

活动背景：活动的背景是能否策划出引爆众人参与活动的重点。影响活动背景主要价值因素有：产品数据、市场热点、竞品动态、目标人群、领导观点。

产品数据：产品数据的变化是领导和同事们一定关心的问题，以产品数据为活动背景描述出发点，可以快速的让活动引起他们的关注。一旦确定了活动策划想提升的重点数据，同时就必须思考如何通过活动来优化与之相关的数据。

市场热点：市场热点对活动策划而言有着非常显著的数据提升效果，究其原因在于热点能够拉近活动与用户的距离，让用户感知到这场活动和自己有关。不可预测的热点不适合拿来策划活动，具体还是要看公司团队的灵活度了。

创意：比如汽车的自驾，你的自驾调性是往未来科技方向还是挑战不可能驾车上月球的方向，你就需要阐述清楚，你的创意方向是什么才是活动策划的核心部分，既要有创意让人眼前一亮，还需要有逻辑能说服甲方，还要能对整体方案承上启下。一般经验丰富的甲方基本看完这个部分就知道整个方案大概是什么个样子。

一场好的活动策划方案要满足以下3点就是成功的：

活动主题：强调话题性

活动内容：要有记忆点能让参与者印象深刻

活动流程：强用户参与、体验性

活动主题、活动目的、活动时间都是要结合产品类型和特点来决定。活动的时间安排也非常的讲究，传统的活动一般都会选择店庆，大的节日的时候，互联网给了活动更多的玩法和选择，除了上面说的，大到大型节假日，小到一次热点事件。事物都是有生命周期的，生命周期优势也被误认为是“红利期”，高阶段便是最佳的运营时期，同时结合百度、腾讯、搜狐、今日头条、网易新闻等新媒体渠道进行大规模宣传引流，一定会策划出一场高效的活动方案。

一份完整的活动策划方案中活动形式最容易掉的坑有哪些?

活动形式策划的过于简单。没有对活动奖品与发放方式进行详细说明，活动规则说明得不清不楚，甚至还出现活动形式与活动目的不相匹配;活动形式策划的过于复杂。活动描述逻辑差、重点不突出，套路太多，规则和步骤复杂，给人感觉不真诚;主要围绕内容生产和内容传播的指标展开。内容产品的活动，在活动奖品投入不大，主要是考验运营的主题策划和内容包装能力。

活动形式需要满足的要素：有效的营销工具，有趣的互动场景，有料的商品包装。主要是利用用户的逐利心理进行设置，它是活动抓住用户的钩子，是运营在商业目的和用户行为之间架起的桥梁。常见的活动策划营销工具：红包，包含满减红包、无门槛优惠券、返现_、现金红包等;折扣_，有上线设置、有品类限制等;新手特权，包含体验金、预定_等;兑换_，课程兑换_、酒店兑换_等;虚拟服务，会员、积分、流量包等;实物，只要是用户再摸个场景下最需要的都是可以拿来做营销工具，比如情人节里的玫瑰花。

常见的活动互动营销形式：拼团;砍价;秒杀;抽奖;满赠;类电商。在选择互动场景时，需要同自己的运营目标匹配，如果你的运营目标是提升用户客单价，那就要用满赠和类电商场景，如果你的目标是新增用户量，那就用抽奖、砍价的互动场景。

活动策划中有效的互动场景4个核心特征：有门槛;有概率;有反馈;有趣味。

活动策划的三个关键词：借鉴，非抄袭，平时注意收集优质活动案例，策划时可用来找灵感;借力，指内部资源，或者可控的外部合作资源，可将活动的效果扩大;借势，指外部大环境的情况，如讨论热点、行业、国家、政策等。

要策划好一场活动，其实并没有什么捷径，但却存在最基本的方法论，然后通过不断学习、实践、总结，一步步提升，慢慢长大为大神。对于一名策划人员来说，其实经常面临的情况是，时间紧，任务重，资源缺乏，还要完成超高KPI。

做活动到底有什么好处呢?

活动运营可以贯穿我们整个运营过程，可以帮助我们拉新，留存，做转化，优化策略，但是针对不同的活动，你的目标是不一样的，所以知道活动自身的好处，对我们确定活动目标会有帮助。根据运营中的实际情况来确定。不同阶段的不同运营目标，而不同阶段的活动都是用来服务于这些运营目标的，所以你的目的是达成运营目标，活动仅仅是一种手段而已。

策划活动常见的类型：小测试，投票，评选，征集，抽奖，游戏体验(如很多的微信营销插件，大转盘，刮刮卡等)，兴趣互动(如新浪微博的#帮助汪峰上头条#话题互动)，在线交流(如直播活动)等。

活动策划采用什么样的互动模式(规则);怎么和你的用户互动，或者说用户怎么参与活动，也就是我们经常说的活动规则设置，其实当活动主题和玩法都确定下来之后，规则设置就是水到渠成的事情了，在何杨看来，规则的设置最主要的应该满足：简单，有趣。

简单就是以最直接的方式让用户参与到活动中来，能扫码搞定的，决不让用户微信搜索公众号，然后点关注，能填写姓名电话搞定的，决不让用户多填其他任何附加信息，为了避免用户流失，做到步骤最简化。

用户为什么要帮助你分享传播?

支付宝集五福活动、饿了么分享红包都是典型的案例，想要用户帮助分享传播，除非你能满足两个需求：对用户自己有好处(金钱利益，赠送礼品，免费抽奖，参与互动，情感需求等)，对用户身边的人有好处。

活动人员安排，活动提前预热，活动效果预估，活动成本预估，活动数据收集，活动效果公布都是要在活动策划方案中体现出来的，一份完整的活动策划方案想要达到好的效果一定是考虑到了方方面面需要注意的问题以及可能发生的情况。

一提到活动策划，在很多刚入行的朋友或者甲方的脑子里想的就是请活动公司，设置游戏环节，譬如幸运大抽奖、集赞有礼、模特走秀，以为活动就是用来造人气。早几年前更有甚者，觉得公关活动是请客吃饭，搞搞公关....那么活动策划究竟是干嘛的呢?难道就真是设计一个促销?或是拿一些毫无吸引力的奖品，诱导用户参与一些枯燥乏味如同弱智一般的征集、转发、点赞?

优秀的活动策划方案是把恰当的话题点给到消费者，让他们愿意关注你，谈论你，并且参与到互动中来。

典型例子：杜蕾斯AiR空气套的行为艺术。#安全套百人三个小时体验直播#这种话题本身就带有强烈的传播性。

让品牌在消费者或者参与者的心里活起来，让更广泛的社会群体所知晓并参与进来，制造社会声量与话题性。让产品本身与消费者或参与者一起联动起来，增强品牌与产品互动体验，提升产品销售转化。活动不光是用来让现场好看的，还有能给人线上讨论的空间及话题。所以在我们设计品牌或产品体验活动时，首先必须目标明确，其次让参与者清楚如何操作，怎样快速进入角色。最后设置递进游戏机制，让参与者明确知道努力就会有收获，如果在活动设置环节中能让参与者时时看到自己的排行情况，那么会更加刺激参与者的参与度与带入感。任何活动都是社会文化的一部分，没有哪一场品牌性的活动是孤立于社会之外的。一名活动策划如果对社会有很强的洞察力，可以相对容易在活动中引入社会关注的热点与话题。

任何商业活动都是属于社会文化的一部分，不可能孤立于社会之外。想要做好新媒体活动策划方案，一定要了解甲方的需求后再围绕着需求点去做，剩下的只不过就是根据需求去创建不同的活动形式罢了。所以作为一名优秀的新媒体活动策划，我们需要有透过现象看到本质的能力。不仅能写出一份完整的新媒体活动策划方案，还能将活动效果最大化活动方案最优化

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   11月8日是中国记协的成立日。七十多年来，特别是新中国成立以来，中国记协为团结广大新闻工作者，推动中国新闻事业的发展，以及在开展国际新闻界友好往来等方面作出了显著成绩。你知道关于记者节的活动方案吗？以下是我和大家分享的2021年关于记者节的活动方案通用4篇，以供参考，希望对您有帮助。

   2022年关于记者节的活动方案1

  一、活动背景：由于招新过后，新会员的加入使记者团这个团体更加壮大，同时，大部分会员对记者团所需要具备的精神、素质人不太了解。我们希望通过新老会员交流会以及访谈的形式进行交流，希望将老会员的经验教训传授给下一届的同学，从而提高学生记者的热情以及专业素质，并明确会员的权利与义务。

  二、活动主题：记者节活动暨记者团新老会员交流会

  说记者看到的真实谈记者感到的真情

  三、活动时间：xx年11月8日

  四、活动风格：轻松但又不失人文气息

  五、举办单位：大学生记者团

  六、活动地点：大学生活动中心会议室

  七、活动对象：大学生记者团所有成员特邀嘉宾(本团指导老师、记者团大二及大三学长学姐、其他社团的负责人以及老校友)

  八、前期宣传：1、开会通知所有干事

   2、发邀请函到各会员手中

   3、拟定海报，并张贴在指定位置

  九、准备工作：1、精心做好活动策划工作以及邀请嘉宾，由团长负责成立策划小组;2、地点申请工作由副团长负责;3、首期宣传工作由信网部或其他部门负责; 4、选择主持人，人员通知签到，购买所需物品由秘书处负责; 5、制作幻灯片由信网部负责;6、于8号下午2点开始布置会场，由策划小组与秘书处负责

  十、活动流程：1、招待邀请的所有嘉宾

   2、正式开始，主持人致词，欢迎到场嘉宾，并作介绍;

   3、指导老师发言

   4、嘉宾致词

   5、开场节目，文艺表演等

   6、介绍小板块主持人，并邀请嘉宾上台就座;

   7、中间互动环节;

   8、中间负责采访的人员现场采访

   9、主持人在次致辞，并邀请下一组嘉宾上台;

   10、结尾节目

   11、由团长、副团长致词感谢来宾，并提出对未来记者团发展的期望

  十一、注意事项：1、所有人员必须到齐，严格签到请假制度;

   2、环节安排突出记者团特色，并保证场面热情、平稳;

   3、做好事情前期的准备工作，并充分完备现场的服务。

  十二、经费预算：

   1、邀请函：21元(100份)

   2、装饰用品：25元(彩带、气球等)

   3、奖品：40元

   4、纸杯茶叶：25元

   5、其他应急费用：50元

  共计：161元整

  校团委记者团秘书处

   xx年10月30日

  (校团委记者团秘书处助理100%陈教授策划)

   2022年关于记者节的活动方案2

  活动对象：“大学生记者节”主要面向我校新闻、网络编辑、摄影摄像等专业，各院系爱好新闻传播的学生和各类校园传媒组织。

  活动内容：1、校园新闻图片展(新闻作品征集活动)

   2、“资深记者校园行”专题讲座

   3、“大学生记者节”报道活动

   4、校园传媒论坛

  活动流程：11月5日―12日征集校园新闻作品，组织学生报名参加“大学生记者节”报道活动比赛。

   11月15日“大学生记者节”开幕式

   11月17日邀请《成都晚报》资深摄影记者来校开展专题讲座

   11月20日校园传媒论坛

   11月25日“大学生记者节”闭幕式暨颁奖仪式

  活动要求：1、征集新闻作品(文字、图片)

  (1)作品内容：跟校园生活贴近，师生关注度较高的新闻热点;丰富多彩的校园活动;以我校师生学习、生活为题材的各类访谈等。

  (2)作品要求：具体形式不限，如消息、通讯、评论、事件新闻、人物专访、图片新闻等。注意：图片与文字均可。要求真实，原创，避免空谈，体现新闻的实效性，有力地反映出校园动态和社会万象。

  参赛文字和图片作品均制作成电子版，有纸质的文字稿和图片更佳。文字作品(每人限投3份)可以附上相关内容的图片，图片作品(每人限投5张，选择1-2张展出)必须附上创作来源、表达意义等简要的文字说明。参赛作品务必注明作者姓名、专业班级、联系方式。

  电子图片投递：邮箱xx联系人：xx

  电子文稿投递：邮箱xx联系人：黄xx

  纸质的文字和图片请于11月9日―19日，每天下午17：00-18：00点递交到一食堂门口的新闻作品征集点。

  (3)入围参赛的新闻作品将于11月15日在艺体中心前展出，欢迎各院系、社团的文学、新闻和摄影爱好者前来参观指导，现场投票。活动结束后，我们将根据学生投票和专业老师评审情况评选出此次新闻作品比赛的一二三等奖和优秀奖，在记者节闭幕式上颁发相应的证书、奖品、奖金。获奖作品还将在第32期校报上专版刊出。

   2、征集记者节报道活动成员

  (1)活动内容：报名参加活动的成员将组成报道团队，以此次“大学生记者节”为主题，展开文字、图片和视频的相关报道。报道团队自主策划、采写、组稿、拍摄、排版、制作，最后形成文字、图片的专题纸质报道和新闻视频。各报道小组的成果将在记者节闭幕式上展出，由专业老师评选出优胜团队，颁发相应的证书、奖品。优胜团队的作品将直接被采用为此次“大学生记者节”的专题报道，在第32期校报上全版刊出。

  (2)活动要求：喜欢新闻采写、拍摄、摄像的同学均可报名参赛，体验学生记者工作，锻炼新闻实践能力。

  (3)报名方式：(短信或电话报名)文字采写和图片拍摄报名联系人：xx新闻摄像报名联系人：xx

  欢迎各位同学踊跃参与我校首届“大学生记者节”，关注校园传媒，我们携手并进!

   2022年关于记者节的活动方案3

  在第17个中国记者节来临之际，xx新闻工作者协会将举办首届“‘新手段大xx’全媒体记者奖”评选活动，旨在引导新闻媒体从业人员深入基层，深入一线，借助新媒体工具，使用新媒体手段，以新媒体思维，及时报道、深入挖掘新闻，进一步促进我市媒体融合、转型升级、做大做强。

  一、组织单位

  主办单位：xx新闻工作者协会

  长江日报报业集团

   xx广播电视台(集团)

  九派(xx)全媒体股份有限公司

  承办单位：九派新闻

  长江网

  掌上xx

  黄鹤云

  二、发布平台

  这次活动通过“见微全媒体记者发稿平台”在九派新闻、长江网、掌上xx、黄鹤云发布。

  “见微全媒体记者发稿平台”是实现新闻首发的工具，也是实现传统媒体记者向全媒体记者转型的助手。使用“见微”，用手机记录事件，拍下现场照片，录下相关视频，通过无线传输技术，以最快速度传回后台，后台通过整理编辑，审核把关，根据报纸、电视、广播、网站、客户端、微博、微信等不同新闻终端和受众的需求和特点，对新闻素材进行策划、统筹和制作，为市民提供更丰富的'全媒体产品。实现一次性采集，多平台共享，全媒体播报，通过不同的媒体形式，抢占舆论话语权，使新闻影响力进一步延伸。同时该平台最新版本提供直播功能，每一个安装了“见微全媒体记者发稿平台”的记者可实现新闻第一时间第一现场发布。

  三、活动内容

   1、10月18日-10月20日，培训阶段

  组织2场记者培训交流会，培训辅导“见微全媒体记者发稿平台”软件使用。

   2、10月21日-11月2日，征稿阶段

  这次活动通过“见微全媒体记者发稿平台”征稿，包括新闻、音视频、照片和评论等多种体裁的作品，在九派新闻、长江网、掌上xx、黄鹤云上发布。

  新闻要求导向正确、题材重要，新闻性强、时效性好;表现形式丰富，表述准确，逻辑清晰，有完整的新闻要素，能体现网络媒体的传播优势和特点。

  音视频要求时长不超过3分钟，画面清晰，声音应无明显失真。

  照片要求格式为JPGE文件，每幅照片上传大小不得超过5M。图片单幅或一组不超过五张。黑白、彩色、单幅、组照均可。作品不得加入边框、水纹、签名等任何修饰。

  评论要求短小精悍，观点鲜明，立论有新意，言之有据;分析深刻，文笔犀利，语言生动、鲜活，有网络特色。

   3、11月3日-11月7日，评奖阶段

  邀请有关领导及专家等，评选出“见微全媒体记者奖”一、二、三等奖。

   4、11月8日，颁奖

   5、11月9日-11月30日，获奖作品在九派新闻、长江网、掌上xx、黄鹤云等网络媒体展播，同时也在市属报纸、电视、广播等媒体刊发相关报道。

  四、奖项设置

  一等奖6名奖品：获奖证书+各2000元现金

  二等奖10名奖品：获奖证书+各1000元现金

  三等奖30名奖品：获奖证书+各500元现金

  五、活动要求

   1、广泛宣传、精心组织。各单位要将评选方案和活动内容传达至每一位新闻从业人员，鼓励记者与日常采编发稿相结合，积极参与此次评选活动。各单位要指派专人担任联络人。并在10月18日前，按下表所分配的名额组成参评队伍，并报送参与人员名单。

  分组参与人员

  长报组 12人

  电视组 12人

  广播组 10人

   xx晨报、晚报组各5人

  九派新闻、长江网、掌上xx(含黄鹤云)各5人

  教育电视台、武钢工人报各3人

  远城区组各2人

   2、凡投稿参评的记者，请于10月21日-11月2日期间(投稿截止日期11月2日17:00)，通过“见微全媒体记者发稿平台”上传作品，一经采用，即视为参评作品。期间，“见微全媒体记者发稿平台”技术团队将指派专人保障并担任技术联络人，解决技术问题。【技术联络人：邵xx电话：xx】

  “见微全媒体记者发稿平台”安装下载方式：

  在苹果市场APP Store或安卓各大市场搜索“见微”，即可下载安装。安装成功后，请与技术联络人联系，注册账户。

   3、记者培训交流会的时间、地点另行通知。

   4、未尽事宜，请联系xx新闻工作者协会秘书处。

  联系人：詹cc

  在党的**大即将召开，第十七个“记者节”到来之际，市委宣传部、市新闻工作者协会将联合开展系列庆祝活动，为全面展示林区新闻事业的发展与成果，展现新闻战线在深入开展“三个代表”重要思想、马克思主义新闻观、职业精神、职业道德的学习成果及广大新闻工作者的精神风貌，更好地弘扬主旋律，迎接党的十七大胜利召开，决定以庆祝第八个记者节为契机，在党的十七大召开后组织市直新闻单位、各基层驻站记者，学习贯彻党的十七大培训班，开展丰富多彩、特点鲜明的表彰大会，文艺演出等庆祝活动，有关事项安排如下：

  一、指导原则

  围绕中心、强调特色、广泛参与、热烈节俭、丰富多彩。

  二、主要活动

  (一)、学习党的十七大培训班

  以党的十七大胜利召开后的报告为主线，邀请省、市优秀教师辅导、授课，本着先学一步的原则，学懂弄通，深入领会，明晰精神，思路透彻，为明年的新闻工作开好局，扎扎实实做好宣传思想工作。为党的十七大胜利召开贯彻落实，营造良好的理论氛围、舆论氛围、文化氛围和社会思想氛围。参加人员为市直新闻单位的编采人员，各驻站记者等200人。

  主持人：李继刚、市委宣传部副部长、市记协主席、新闻中心主任

  时间：10月29日至11月2日

  地点：市警校5楼会议室

  讲师：省记协、市记协、市委党校教授、讲师。

  (二)、召开庆祝第八个记者节大会

   1、表彰十佳新闻工作者、十个优秀基层记者站

  (1)、宣读市委宣传部、市新闻工作者协会表彰决定

  (2)、发奖金、证书、授奖牌

  (3)、十佳新闻工作者代表发言

  (4)、市委领导讲话

  (5)、时间：11月8日

  (6)、地点：市政府三楼会议室

   2、参加人员：市委、市人大、市政府、市记协领导、市直、各基层党委宣传部负责人，有关单位、企事业领导，各驻站记者站负责人，市直各新闻单位编采人员，各基层单位报道组(记者站)人员及老新闻工作者代表。

  (三)、庆祝第八个记者节文艺演出

  由市记协牵头，伊春日报社、市广播电视局选派、抽调演职人员本着突出特色、围绕中心、广泛参与、热烈节俭、丰富多彩，讴歌党的新闻事业、展现新闻事业风貌，编排一场1小时20分钟的文艺节目，来庆祝党的十七大胜利召开和第八个记者节的到来。(具体排练时间、人员待定)。

   1、负责人：李继刚

   2、参加人员：市委、市人大、市政府、市记协领导、市直、各基层党委宣传部负责人，有关单位、企事业领导，各省驻伊记者站负责人，市直各新闻单位编采人员，各基层单位报道组(记者站)人员及老新闻工作者代表。

   3、地点：市广电局演播厅

   4、时间：11月8日下午

   5、文艺演出负责单位、负责人

  总导演：李继刚，(文艺演出各负责人名单附后)。

  副导演：陈戈，梁振英、郝占君

  剧务：刘子军、喻绍峰、市广播局、伊春日报社、市文化局各一人

  编导：

  撰稿：

  主持人：

  三、评选标准

  (一)、始终坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，在思想和行动上与党中央保持一致。

  (二)、牢固树立马克思主义新闻观，紧紧围绕市委、市政府的中心工作，唱响主旋律，打好主动仗。

  (三)、牢牢把握正确导向，坚持“三贴近”原则，恪守新闻工作者的职业精神、职业道德，忠诚党的新闻事业，胜任并能热爱本职工作。

  十佳新闻工作者

  (1)、在岗的新闻从业人员;

  (2)、从事新闻工作10年以上;

  (3)、有市级一等奖或省级二等奖，国家级三等奖一件以上;

  (4)、连续三届以上参加市记协组织的新闻奖评选活动;

  (5)、连续2年被评为本单位或本系统的先进工作者;

  (6)、平均每年发稿量在50篇以上;

  (7)、必须是国内正式批准统一刊号的报纸、广播电台、电视台，并缴纳市记协会费的.会员单位的记者、编辑(包括各基层单位的基层记者站记者)。

  十个优秀基层记者站

  (1)、在当地成立10年以上的记者站(报道组)

  (2)、连续3年被评为市、区(局)级先进单位、行业先进集体、本系统先进集体均可;

  (3)、每年在省级新闻媒体有3篇(件)，国家级新闻媒体有2篇(件)刊播发当地新闻报道的优先;

  (4)、平均每年发稿量在60篇以上。

  五、要求

  各推荐单位一定要严格把关，加强领导，认真评选，并要由推荐单位的主管领导签署意见;文艺演出各新闻单位要依据自身媒体特点，精心策划，认真组织，加强协调，使节目精彩;同时各新闻单位要抓好记者节前、十七大召开后的宣传报道，大造声势，形成氛围，把各项工作落实、落靠到人头、地点、时间上。

  六、组织领导

  为保证党的十七大会议召开后，记者节到来的宣传报道及各项活动能够在组织上落实到位，拟成立活动领导小组，下设办公室。

   1、领导小组组长：华景伟

  副组长：李继刚、陈戈，梁振英、尹维岭

  成员：王云成、包维林、乔喜生、闵柏林、车柏林、王欣红、郝占君、刘子军

  办公室主任：喻绍峰

  办公室地点：市记协电话：3600681

  成员：于俊生、日报一名、电视台一名、文化局、文工团、艺术学校

  艺术编导：

  摄录组：刘建平、王跃

   2、活动承办单位：

  (1)、**日报、市广播电视局各自负责上报、选调节目、选派演职人员(各自安排40分钟左右的文艺节目)

  (2)、**负责：十七大的培训、表彰大会的新闻报道、会场、会标、水等

  (3)、广播局负责：文艺演出、场地、场景制作、会标布置、新闻报道等

  (4)、市记协负责：表彰会、文艺演出的领导讲话稿

  (5)、培训班、表彰会、文艺演出三项活动均由市委宣传部、市记协总体策划、统筹协调和督促检查，落实工作

  中共**市委宣传部

  **市新闻工作者协会

   2016年 9月 6日

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