策划书的基本格式
一、策划书名称
尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、活动背景
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
三、活动目的、意义和目标
活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性
四、资源需要
列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。
五、活动开展
作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。
六、经费预算
活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
七、活动中应注意的问题及细节
内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。
八、活动负责人及主要参与者
注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。
九、需要注意的事项：
1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观； 2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等； 3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订； 4、策划书需从纸张的长边装订； 5、一个大策划书，可以有若干子策划书。
[第一阶段]以心理诉求为主，整合各种传播工具，让消费者充分认识产品，建立品牌形象。
[第二阶段]以理性诉求为主，让消费者充分认识产品的利益点，明确核心价值。
[第三阶段]当潜在消费对象对产品有一定的认同和理解后，加大利益点、制造热点展开强势投放，对游离观望的买家做进一步的刺激，促进达成购买行为。
传播的阶段组合
我提出五个传播阶段，分述如下：
第一阶段：筹备期造势及策略拟定
任务：各项媒体研讨、制作、验收并完成公开前一切准备工作。
工作重点：形象设计与营造确定广告及媒体计划
第二阶段：公开试销期打开知名度
任务：利用媒体、为产品形象打开知名度，让消费者产生期盼心理，酝酿大的气势。
工作重点（如）：重要地点路牌悬挂刊登引导性报纸文稿
举行小型SP与PR活动
第三阶段：引销期制造轰动聚人气
任务：以强势密集传播方式，塑造独特的形象，达成销售高潮及高成交率。
工作重点：（如）刊登公开报纸广告举办SP与PR活动
现场炒作与DS（直销）并行
发布新闻稿大量发放宣传品
第四阶段：强销期创造销售佳绩
任务：提高销售率，完善产品形象美誉度。
工作重点：（如）持续刊登报纸广告大量发放宣传品
加强SP与PR活动攻势
调整产品走势及销售情况并调整广告诉求主题
第五阶段：促销期顺利达成销售目标
任务：塑造成功形象，补救销售死角，加强知名度，增加客户认同感，以达成圆满销售成果。
工作重点：（如）创再一波传播热潮举办大型PR活动加强人员销售
以下是做传播规划前期的目录：
整合传播的目标（成为怎样的品牌？）
为什么是这个目标？（给传播目标做分解分析，找到合理可支撑的依据）
整合传播目标分解（递进式——近期�6�1中期�6�1远期意思是每个阶段传播的意义和收获会是什么，用矩阵图来做）
整合传播的原则（整合性、互动式、全方位、差异化）
整合传播的策略（广告策略、招商策略、公关策略、终端策略）
整合传播的调性（围绕时代、情感、品质而设计的符合品牌本身和消费者需求的广告调性）
整合传播的阶段（在什么时间，选择什么样的媒体，投放什么样的广告，意义说明）
整合传播的媒介计划说明：
整合传播的费用预算说明：
随着网络时代的到来，互联网的信息传播频率已经远远大于传统媒体行业，甚至逐渐渗透到人们的日常生活中。越来越多的企业和品牌逐渐意识到线上营销的重要性，但却在宣传方面迟迟找不到机会。在品牌扩大宣传、曝光度方面，新闻营销能够起到不错的推广效果。接下来，迅推客为你讲解一下做新闻营销需要注意些什么？
1、真实性
新闻报道应该果断地做出真正的报道。如今，社会发展更加开放和透明，互联网上的共享精神本质无限扩大，各领域的人都可以“传道解惑”。如果你做虚报报道，很难保持不容易遇到“真相皇帝”。一旦被专业人士曝光，公司就会根据互联网洪水的传播而立即死亡，这在互联网技术中很常见。因此，新闻报道应该果断地做出真正的报道，而不是放松。
2、精确性
关键是推广的准确性。目前，除了综合门户网站外，互联网技术还有许多垂直门户网站，这些网站关键涉及某个行业，有固定的网民群体。因此，在做互联网新闻营销时，我们应该非常重视垂直门户网站上新闻文章的推广。
3、重点性
宣传策划要有重点。公司要重点宣传策划自身和商品的特点和优势，避免抓白芝麻甜瓜，或者方位不确定，没有重中之重。单一的市场竞争必须体现多元化的优势，在宣传策划中要牢牢把握这一方向。
4、关联性
新闻摘要与潜在客户的食品、服装、住房和交通有关。在信息时代，许多新闻和信息泛滥在每个人的食品、服装、住房和交通中，我们在信息内容的选择中越来越“功利”。因此，新闻摘要只能与潜在客户的食品、服装、住房和交通密切相关，以便他（她）的时间再次停留。
5、持续性
计划宣传计划时间的长度和相对密度。互联网新闻营销，一两天不好，这不是一劳永逸的。只有在宣传计划时间的长度和相对密度上做好计划，使公司和商品信息不断出现，才能产生意想不到的实际效果。
6、可读性
新闻点和内容尽可能符合群众赞不绝口的内容，相当有意思。一方面，联动是挑战不可或缺的。与你有关，你应该感到有趣，这样你才能合理地“收获”潜在客户。
7、渲染性
在真实有效的基础上，做一些适度的情感渲染。宣传策划必须渲染，这是一种可行的方式。然而，不要太多，在渲染和虚假报告之间，通常是一条线。因此，渲染是互联网新闻营销的两面性，但宣传策划的实际效果也取决于此。
8、反面性
拒绝对恶性事件进行炒作。虽然恶性事件的炒作可以暂时吸引人们的注意，但我们被负面新闻所吸引，这将给我们留下公司和商品的负面信息印象，这对公司的长期发展趋势非常不利。因此，互联网新闻营销的第一个禁忌是，恶性事件摩擦热点。
9、文学性
也就是说，我们应该注意新闻文本的包装。首先，我们应该高度重视主题，并努力创造一种诱惑和威慑。主题应求实创新，注重修辞，具有归纳能力和勇气。然后，整体写作设计风格不能枯燥乏味，字字流畅，修辞要准确。这是合理进行左右点的本质。
企业做新闻营销时，要时刻注意需围绕以上九个核心点进行。另外，要想获得好的营销效果，一定要注意新闻软文的投放方式和渠道，了解你的用户群体最喜欢浏览哪些媒体，再去进行针对性的投放。
