1.新媒体运营文案写作有哪些技巧

有一个很实用的原则叫做CBI原则

C:connection联系一篇好的文案一定是和用户紧密联系在一起的，比如说你的用户是本地用户，那么你的文案肯定是跟本地相关的，如果你的用户是女性，那你的文案一定是跟女性相关的之类的

B:benefit利益你的文案里面肯定要有很明确的利益点才能打动用户，不然人凭什么对你的文案心动？就比如说卖减肥茶的他的文案里面肯定会有让你瘦这样明显的利益点，让用户感觉自己得到了好处，不管是哪方面的都可以

I:interesting有趣有趣分为很多种，可以是痛点，也可以是趣点，一些新鲜的生动的有趣的文案肯定比一篇枯燥的乏味的文案更受用户喜爱。

欢迎关注我的公众号：28推精英会。这些是一些简单的举例，这个原则下其实也可以细分出更多的点，不过技巧虽多，还是要多练习，任何一篇好的文案背后都是经过长时间的练习写出来的

1.明确文案的写作目的明确本次文案撰写的主要目的：是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售，还是进行推广活动。

目的不同，则文案写作的思路和方法也不同。如果目的是为品牌传播，则整体的文案需要思考如何让文案内容符合品牌风格，引起共鸣；而目的如果是为了销售，文案需要思考的则是如让人感觉到有需要、产生信任一为什么不购买竞争对手的商品而购买的，并且能够立即付诸购买行动。

如果是进行推广活动，就要思考如何让人感觉到这个活动有吸引力，很值得参与，而且参与的门槛也不高。新媒体文案创作就找由己平台，3000多新媒体文案工作者在线。

2.列文案创意简报文案创意简报也叫创意纲要，在广告公司主要用来指导文的创意、撰写及制作。但对于企业文案来说，自行列出文案创意简报有利于文案的最终出品。

文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即对谁说？说什么？在哪说？文案写作就像日常的沟通，对象不一样，沟通对话的内容或形式都会有所不同。这也是文案写作前期重点需要梳理清楚的三个问题，只有理清了这三个问题，文案的写作才会更有方向。

（1）对谁说：本次文案要写给谁看，即对目标人群的分析。从行为学、地理学、人口统计学、消费心理学的角度来看，谁是潜在的消费者，他们有什么典型的个性特征？（2）说什么：在“对谁说”的基础上，再考虑“说什么”，文案通过怎样的方式去说服目标人群信任所推广的内容并且有感知。

这就需要深入挖掘自身的卖点，对照竞争对手的说服策路（要考虑消费者面对多种选择时，我们以怎样的方式让消费者觉得我们的商品、服务或品牌会比竞争对手更好），并在此基础上提炼出自身文案的说服点。（3）在哪说：即根据人群选择合适的媒体、合适的时间进行文案发布有时候也会根据不同的媒体而发布不同形式的文案内容。

有些公司的文案创意简报会列得很长，而有些公司则会相对简单一些。文案创意简报主要包含以下三个部分。

（1）目标说明：简单具体地说明广告的目或要解决的问题，也包括产品或品牌相关名称、具体的目标消费者描述。（2）支持性说明：对支持产品卖点的证据进行简要的说明。

（3）品牌特点说明或品牌风格说明：对品牌自身风格的说明或希望传达出的品牌价值。范例：泰勒吉他的广告文案创意清单。

（1）目标说明：广告使得对吉他的音质要求较高的消费者相信泰勒吉他是一种独特、高品质的乐器，并能够说服他们在选购吉他的时候优先考虑泰勒吉他。（2）支持性说明：泰勒吉他是用目前能够找到的最好的木材手工制作，可以保证吉他发出优美的音色。

（3）品牌特点或品牌风格说明：泰勒吉他的广告基调应传达出优质、精良的价值。文案工作者在了解基本的工作项目后，需进一步挖掘。

对清单中相应的项目了解得越多越好，尤其是“对谁说”（目标人群）以及“说什么”（竟争对手分析及说服策略）的部分是文案写作前最主要的工作。3.文案创意的写作输出在明确了本次文案的写作的目的、目标人群、竟争对手以及自身的卖点后，找到本次文案需要解决的问题，结合媒体投放渠道的特性，再进行创意思考，最后完成文案的写作输出。

4.文案复盘复盘即对已做过的工作内容再次进行梳理、总结。可通过数据、目标人群的反馈将文案工作中的优点及缺点一并总结。

优点可继续保持，对于缺点则需提出进一步的修改及改进意见并保留，以备下次写文案时加以参考。

新媒体爆文写作方法可以从以下几个方面入手：做好自己的定位①如果你有自己的擅长技能，或者在某个方面很优秀很突出，你可以把自己的领域定位为自己这个擅长的领域。

②如果你没有擅长的技能，那么你可以做好调查，在自媒体平台哪个领域写作比较好，阅读量多。（毕竟要考虑都收益）找素材对自己即将要写的领域做好定位之后，我们就要开始寻找自己要写的素材了，首先如果这个领域是你自己擅长的，那么你可以按照自己擅长的写，如果不是你擅长的领域，那么你就要去寻找素材。

爆文的文章标题当你写好了一篇文章，那么你接下来就要想好取名，给自己的文章取一个吸引人的标题，如何取名，你可以都各大自媒体平台看看和你同行的人如何写的，当然，你要找一篇其他平台的爆文标题，从中吸取精华。配图所有的文章文字类的都已经解决了，剩下就只有如何配图了，到网上寻找一张和自己写的内容相近的图片，并且这张图片要具有吸人眼球的效果。

发布发布文章就等着审核了，所以在发布的时候要注意时间上的选择。更加系统的学习是必不可少的，可以了解一下中公优就业。

好不容易想到一个完美标题，文章打开率不错，结果读者看完开头就跑了！

这是一种什么体验？

如果你还不知道如何写新媒体文案的开头，这篇短文可以花几分钟看下。

话不多，实用，可操作！

关于文章开头可以如何去写，有一些落地性很强的角度：

浓缩精华：可以对文章核心点进行高度概括，让读者提前有预期。比如可以在开头写出文章内容框架；可以概括全文要讲的核心内容或观点。

描述痛点：可以抛出广大读者扎心的痛点，激发兴趣，然后一步步展开文章。

制造悬念：可以一开始制造悬念、塑造反差、或直接抛出问题，调起读者好奇心。这应该是我见过最多的开头形式了。

金句名言：可以用强大的金句或名言直接给整个文章定调，马上让读者点头叫好。不过，名言好找，金句难求。

来碗鸡汤：类似于金句，发鸡汤也是很常见的一个文章开头方法。虽然读者对鸡汤越来越免疫，但你不得不承认，好的鸡汤总更能让人共鸣，卷入情感。

讲个故事：可以开头就讲个小故事，会讲故事的人从来不担心不会开头，它仍然是吸引读者阅读最有效方式之一，有时甚至没有之一。

开门见山：可以有事说事，上来就表达观点。简单直接，不罗嗦，也不绕，有啥直接说。

引入事件：可以通过一个新闻、自己见闻或最新热点等，吸引用户目光，然后过渡到正文。

讲个现象：可以先抛出一个普遍的现象，或者突然出现的现象，再或者很多人还没发现的现象，然后关联到正文上去。现象洞察得越透，用起来越是惊艳。

固定风格：可以专门基于自己定位和调性策划一个独有的开头，固定风格版式，长期使用。而每次只是换换不同主题的关键词，比如“大家好，欢迎收听你的月亮我的心。。”

这些开头的角度，在平时写文章的时候你都可以用上，慢慢有计划刻意的去训练和尝试，找到自己最顺手、最适合自己读者的。

你也会发现很多头部大V的文章开头都是这么写的，只是他们已经写起来得心应手，这背后就是时间的积累和对读者的理解。

1.文章塑造

开头的作用在于，为引入内容的整体做铺垫，字数可控制在200-500字即可，并且想要更好的吸引用户，需要在开头设计相应的关键词，如果文章的开头无法对用户产生吸引力，那么内容再好，也容易被用户忽略。

常见的方式是在文章开头将内容进行提炼，使用关键词或者短语，与之后的内容相连接，要保证内容的真实性，比如使用数字，就比较能引起用户的注意。也可以设置悬念，以讲故事的形式，引起用户的兴趣，引导用户继续阅读。

2.积累素材

文案写作是一个长期而持续的事情，很多的新媒体运营者有时候都会出现不知道写什么的情况出现。面对这个问题，就需要在新媒体运营者在日常生活中建立素材库，注重平时的积累。可以积累一些好的标题，热门词汇，名言或者故事等，在需要的时候直接拿出来进行使用，从而提升工作效率。

3.逻辑清晰

在文案的写作中，要保证逻辑清晰，将阐述的要点都清楚的展现出来。可以在文章写作之前，使用思维导图来将流程一一排列出来，按照流程来进行文案的输出，保证内容不会偏离思路。

4.调整优化

文案塑造完成之后，要反复的进行阅读和测试，找出需要改进的地方，及时的进行调整和优化，避免在推广过程中无法取得预期的效果，比如检查错别字，文章的流畅性，都是需要去关注的点。

关于新媒体文案怎么写才能吸引受众，环球青藤小编今天就暂时和您分享到这里了。如若您对互联网营销有浓厚的兴趣，希望这篇文章能够对你的工作或学习有所帮助。如果您还想了解更多关于文案优化、广告营销文案写作的方法及素材等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。

收藏10篇新媒体典型文案案例。

做新媒体朋友都清楚，文案的重要性不言而喻，那么你写的文案抓住了多少人的注意力？多少人的消费欲望被你激发？多少人的消费需求为你所创造？

不妨一起来看看这10个文案，学学怎么写出可复制的文案吧！

1、对比引发改变

文案：为她打拼的时光有一大把，能陪她的童年只有这一小段。

广告主：爱奇艺

入选理由：这是爱奇艺视频的品牌文案。赚钱时光一大把VS孩子童年一小段，陡然让家长惊醒，赚钱时间未来有的是，孩子童年陪伴不能等。不然，等这段宝贵的时光过去，你主观上想陪伴，长大了的孩子不见得要你陪。这一对比，促使家长歇一歇，别忙着赚钱，陪陪孩子一起看爱奇艺吧！

行动欲望指数：五颗星

2、打破正常逻辑

文案：宁拆一座庙，不拆两座庙。

广告主：爱奇艺

入选理由：这是微博搞笑博主银教授的一句段子，一般来说嘛，宁拆一座庙，不拆一桩婚。但这句段子打破约定俗成，文案焦点放在了一座庙还是两座庙上，这一移花接木，翻出了新意。（银教授很多段子都采用了这种逆向思维，有兴趣的可以翻他微博哈哈哈哈哈）

行动欲望指数：四星半

3、激发好奇心理

文案：#妈妈，我要辞退你#

一辈子你围着我转

这一次换我围着你转

广告主：科沃斯机器人

入选理由：比起“一辈子你围着我转，这一次换我围着你转”这句主文案，我更喜欢“妈妈，我要辞退你”这句副文案。妈妈好好的，干嘛要辞退我？是我不给你钱花？是我从小不照顾你？还是我催你找对象？原来都不是，是想让你干家务更轻松，激发了目标用户和非目标用户的好奇心，这句副文案很棒。

行动欲望指数：五颗星

4、联想生活场景

文案：盖kindle，面更香。

广告主：Kindle

入选理由：这句接地气到自黑的文案出来后，网友们都炸了锅，大家买的kindle大多数都吃在吃灰，看上去这次kindle毫不避讳自曝其短，事实上呢，在等泡面的时候，利用这三五分钟碎片化的时间，抽出kindle读一读，背后还是想激发大家的阅读欲望。

行动欲望指数：五颗星

5、塑造鲜活故事

文案：他删了她说有的照片…

假如潘金莲家里是南北通透户型…

广告主：房产中介

入选理由：enmmmmmm，对中介的脑洞佩服的五体投地哈哈。先后塑造了两个故事，一个是遭遇失恋男子降价卖房的爱情故事，一个从潘金莲的房屋结构说起横跨1000元的历史故事。目的是吸引目标用户关注，激发购买欲望。激发购买欲望不敢说，但我认为成功的做到了前者。

行动欲望指数：四星半

6、打造概率营销

文案：武磊进球就免单。

广告主：苏宁

入选理由：前者有华帝法国夺冠退款，后有苏宁武磊进球免单。参与概率性事件对于人类有着天然的吸引力，赌球猜胜负，赌麻将扑克，赌彩票…概率性事件因为它的不确定性，反倒彰显了它的公平性，大家都愿意试试自己的手气，万一中了呢？

行动欲望指数：五颗星

7、引入跨界语义

文案：30减15。

广告主：不详

入选理由：春天，乍暖还寒的季节，前一天可能是30度，下一天可能就是暴降15度，满30减15是商业打折促销策略，突然应用到形容北京的天气上，变形之下，形象又生动，为这位博主的机智点赞。

行动欲望指数：四星半

8、提炼差异价值

文案：能装下一家人的大户型很多，能保护一家人的房子有几个。

广告主：XX楼盘

入选理由：面对消费者的购房需求，大多数房子都在强调自己户型好，公摊面积少，南北通透，价格便宜，位置不错靠近地铁站巴拉巴拉，但这家楼盘，提炼出“保护房子”的价值，一句脱颖而出，确实，房子得下多少人是小事，房子倒不倒才是大事啊。

行动欲望指数：五颗星

9、寻找品牌背书

文案：瓜子脸CP，瘦脸不用P。

广告主：洽洽瓜子＆春纪

入选理由：在我们的普遍认知中，嗑瓜子对塑脸型有一定的效果，同样，敷面膜也对塑形有效果，那么，我一遍嗑瓜子一遍敷面膜呢，效果会不会double哈哈哈哈哈哈哈，洽洽瓜子＆春纪启动的强强联合，让自身的产品价值得到了双倍的释放。

行动欲望指数：五颗星

10、有洞察更有效

文案：您的财产理赔申请————我们立刻为您办理。

广告主：安泰人寿

入选理由：我们知道大多数保险公司的理赔申请流程长、手续多、耗费精力大，这对于保险用户苦不堪言，安泰人寿洞察到了这个现状，化繁为简，一举放大安泰人寿理赔快、效率高的卖点，让目标用户跃跃欲试。

行动欲望指数：五颗星

以上这10句有效文案，希望能给大家带来一点启发。

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