传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问，是研究社会信息系统及其运行规律的科学。简言之，传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科。传播学又称传学、传意学等。广告学——是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。

传播学理论与广告学的关系与运用一、什么是大众传播（Mass Communication），什么是广告（advertising）。１、广义的传播是指，把信息(Information)、意见、经验、态度，从一个人传给一个另一个人；或者是一个地方传给另一个地方。而大众传播（Mass Communication）主要指消息来源——通常是某个组织——使用一项技术作为媒介与大规模的受众进行的一种沟通。２、广告（advertising）主要有两种定义：第一种定义，广告是由可确认的广告主，以任何方式付费，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。第二种定义，广告是付费的大众传播，其最终目的是为了传递信息，改变人们对于所广告的商品的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。根据对广告的第二种定义，就可以看出，广告和传播学是有着密切的关系。二、传播学与广告学的关系与运用。对于广告学研究的理论基础的认识，学术界长期以来有过不同的看法。一是，认为广告学理论的基础应该是市场经济理论，也就是市场营销学。因为广告是推销产品的手段，其应用范围主要是在市场经济领域；二是，认为广告是一种信息的传播活动，其本质特征是信息传播，市场只是广告发挥其作用功能的一个重要领域，这也就是说传播学才是广告学的理论基础。这两种观点，我比较赞同的是把广告学纳入市场经济学理论的范畴之内，但是同时我觉得传播学理论对广告学理论基础的建构的作用也是不可忽视的。非常明显的，广告学的研究对象是信息传播，广告在实际上做的三件事就是：传播一种信息；提供一种服务；宣传一种信念。而传播学的具体研究对象是包括广告在内的所有大众传播手段，研究范围也囊括了所有传播媒介及附属媒介的种类、性质与功能，探讨媒介的选择与应用。广告是一系列信息传递活动，是一种非常典型的传播行为。它必须明确广告主的意图，在收费的基础上，把产品、服务等信息针对接受者进行传播。所以传播学的许多理论完全适合广告学的研究。例如，传播学所阐明的关于传播过程五要素——即Who、Say What、To Whom、In Which Channel、With What Effect——的理论（Hovland Lasswell），关于“双向传播”的理论，关于有限效果论，关于符号的意义，关于传播学理论对于广告学及实际运作的启示等。广告业的实践运用问题，基本上也都可以在传播学中找到相应的对位，如控制者研究、传播过程研究、受传者研究、传播效果研究等。以下细说三方面。第一，先拿“双向传播”理论来说。“双向传播”是指存在着反馈和互动机制的传播活动。传播学上指出，人类的传播活动均是具有双向性的，在双向传播的过程中，传受双方相互交流和共享信息，保持着相互影响和相互作用的关系。但这种双向性又有强弱之分，对话、打电话或计算机通信等属于双向性较强的传播活动，而报刊、广播、电视等大众传播媒介的双向性则较弱。在广告活动中，同样存在着对“双向传播”“双向交流”的重视。比如广告从业人员在策划一则广告或SP活动或PR活动之前，都会做相关的市场调查，包括对产品、消费者、竞争对手、社会环境和自然环境等的调查，因为广告从业人员必须从调查中获得资料，明确公众对产品的看法，才能从中找到产品的诉求和定位，设计出一套好的、适用的广告方案；同时，在广告作品完成后，也要做效果测试和公众反馈，若有不妥善的地方将进行及时修改。这就是一种“双向传播”，它使传播者（包括媒介工作人员、广告从业人员等）在传播信息的时候不再是盲目的、片面的、单方面的传播，而变成了有目的、有回馈的、全面的完善的传播，这样就可以不断推进大众传播媒介的发展。第二，关于有限效果论。这是20世纪40至60年代一种关于大众传播的效果和影响力的主流观点。“有限效果”理论是对早期“魔弹论”的否定，其主要观点是：大众传播没有力量直接改变受传者对事物的态度，在人们作出某种决定之际，许多其他因素起着重要的作用，其中包括个人的政治、经济、文化、心理的既有倾向受传者对信息的需求和选择性接触机制，群体归属关系和群体规范，大众传播过程中的人际影响等等。在广告学上，有一个“广告效果金字塔”的观点，从金字塔底到顶端，一共分为五个阶段，分别是：知晓、理解、信服、欲望、行动。广告预计要做到什么阶段以及广告能否达到预计的阶段，其中就包含着有限效果论的影响，因为一则广告并不能对所有的人产生效果，也无法把每一个人纳入诉求范围内，特别是在现在这个市场细分如此精密的经济环境中。第三，关于符号的意义。人们对于符号的识别是很敏感的，比如看到“”就想到ＮＩＫＥ，看到“”就想到Benz，这些都商品品牌的标志。但是，广告学又是不同于传播学的。广告学和传播学的不同之处在于：第一，广告学是以广告现象为自己研究的出发点，而传播学是以信息传播为自己研究的出发点的。广告的目的是通过传播广告信息而诱导社会公众从而促成其购买行为，传播学中信息传递的主要目的却只是与公众进行交流。第二，广告的媒体是大众传播媒介，而传播的媒体既可以是大众传播媒介，也可以是自身传播媒介和组织传播媒介。第三，广告讲究突出重点信息，强化形象，可以采用多种艺术形式进行形象塑造和文案设计；传播讲究的是信息的完整性、准确性。第四，广告追求广告效果，注重投入产出效应；而传播只追求的是信息到位。第五，在约束机制上，广告信息传播受到广告法规的限制和保护，广告信息一旦失真、失误要受法律制裁；一般的信息传播大多不受到什么约束，即使失真、失误往往并不负任何责任，法律也并不追究。三、结尾语。所以广告在本质上是属于信息传播活动，广告学属于传播学的研究范畴，但其运用的重点则在于经济活动的社会实践中。

首先，广告的功能，即将各种为满足特定需要的信息传达给受众（公众），本身就是一个重要的传播行为。

其次，广告是一门综合学科，面对的广告主也存在于各行各业，需求也各不相同，那么只能掌握广告领域里面共性的知识才能应对，传播学是基本功之一。

第三，从广告岗位分类来看，包括：文案、广告策划、行销策划、媒介企划、平面设计、三维设计、动画设计等等，这些岗位均不同程度的需要传播学知识的支撑。

第四，从实践角度来看，不懂传播学，则无法很好的完成一项能够解决广告主实际问题的广告活动或者行销计划。不知己知彼，怎能百战不殆。

最后，传播学的序言、导言、导论类章节中，尤其传播学的意义中，肯定有相关的专业的解释，这些说法都是被实践证明了的，呵呵~~

参考资料：广告的定义

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

宣传的定义是什么？

宣传定义是运用穿种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。

参考资料：四川文理学院文化与传媒系

什么叫宣传？ 20分

宣传 xuān chuán：向人讲解说明；进行教育；宣扬。

新闻传播学定义：

是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。

新闻是宣传的一种重要形式。宣传者运用新近发生的事实的报道，阐述一定的观点和主张，以达到吸引受众和争取受众的目的。新闻和宣传都是信息的传递，两者既有明显的区别，又在很大程度上交叉。新闻和宣传的结合必须尊重新闻规律和宣传规律，通过受众所关注的事实的传播，表达思想观点，使受众乐于接受，而达到预期的效果。

什么是宣传

宣传”是一种专门为了服务特定议题(议事日程)的讯息表现手法。在西方，宣传原本的含意是「散播哲学的论点或见解」，但现在最常被放在政治脉络（环境）中使用，特别是指***或政治团体支持的运作。同样的手法用于企业或产品上时，通常则被称为公关或广告。

而“管理”是指在特定的环境条件下，以人为中心，对组织所拥有的资源进行有效的计划、组织、领导、控制，以便达到既定组织目标的过程。狭义的管理就是指挥他人能用其他最好的工作方法去工作。

那宣传管理之间到底有着什么关系呢？笔者个人认为应该从为什么要对宣传进行管理，为什么要进行宣传这些角度来考虑。那我们按顺序来讨论，首先来认识下我们为什么要进行宣传？

为什么要进行宣传，换个硕大也就是说，宣传到底有什么作用？仁者见仁智者见智，有的人认为是“宣传可以营造舆论环境、宣传可以推广观念、宣传可以团结群众、宣传可以振奋士气”等等。笔者认为，宣传是为组织服务的，及宣传工作要对组织的运营产生积极的效果。这种积极地效果，对工厂而言，体现在能促进企业经济利益增长；对学校等事业单位而言，就是要树立组织良好形象，营造良好外部生存环境。但有一点我们必须深刻地认识到，即宣传对组织的效果是双向的，有正面和负面的效果。那就要对宣传进行管理，这就是这个问题的关键。

什么是网络宣传？

网络宣传是网络推广的一种形式。就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是***、政党和企业等组织以及个人或者产品等。根据有关数据显示2009调查中国93%的企业没有尝试过网络推广，而在国外发达国家只有16%的企业。这一调查研究表示中国互联网还处于萌芽阶段。

广义上讲，企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动，而通常我们所指的网络宣传是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。狭义地说，网络宣传的载体是互联网，离开了互联网的宣传就不能算是网络宣传。而且利用互联网必须是进行宣传，而不是做其他福事情。上面这样讲网络宣传的概念比较空洞，有比较才能有鉴别，我们可以通过同一些概念进行比较，更清楚地认识网络宣传。

广告宣传是什么

一个广告大致可以分为策划、设计、文案、制作、发布这几道程序

1、鉴于你没有美术基础，设计这一块就免了

2、汉语言文学专业应该也不会屈就去做制作的，所以也不再我的建议范围内

现在只剩下“策划”、“文案”、“发布”这几个方面

1、策划：就是对广告进行分析：某则广告的目的是什么？受众群是哪些？通过什么形式展示？广告中突出的主体是什么？明了地说就是怎么样花适当的钱让广告效果达到最佳

2、文案：个人觉得这个方向比较适合你，毕竟你的专业基础在那，文案的具体工作就是写文字，怎样让文字最大化地位整体服务？怎样吸引消费者眼球？怎样简洁精准地描述想要表达的思想？

3、发布：就是媒体，大致有电视、报纸、杂志、户外、网络等等。这个可以选择，也可以不选择，因为上手比较快，什么人都可以做，但是相对来说你就没有了专业上的优势。

个人建议你选择文案或者策划这一方向，对个人素质要求比较高，比如文字功底要扎实，眼界要开阔，思维要活跃。

只是个人见解，仅供参考。至于怎么选择还是根据你的喜好来定。

什么是公关宣传

公关就是公关，宣传就是宣传，二者完全不同。公关，是组织和公众之间的关系，讲究利益均衡。

宣传，是组织自我利益追求的过程，讲究组织自己的利益。

什么是平面宣传

平面宣传通常指报纸、杂志等书面的媒体形式，与电视、广播、网络等宣传方式相对应

软文宣传是什么意思

就是用软文的形式做广告。

通过文章的形式来宣传一个公司或者一个公司的产品，或者来宣传个人，达到让读者看了之后觉得这不是推广的文章。

软文，顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。

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