新媒体和传统媒体优劣性对比分析

（一）传统四大媒体的优劣性分析。

（1）优点：市场基础深厚，受众数量多。相对而言，传统四大媒体早在80年代就开始风靡社会，为广大受众所推崇和喜爱。80年代报纸的广告营业额曾一度占领第一位。发展时间长，相对成熟和稳定。在长达将近半个世纪的发展过程中，传统四大媒体已经拥有了既定的发展线路、市场规模、业务覆盖面积、专门的技术和人员等，并且积累了较多的经验。其中电视的优点可以概括为，能够通过相对固定的方式和途径，将社会信息立体地展现给广大受众群体；杂志的优点为，针对性地为部分受众提供专业的并带有较强刺激性地信息服务，是所有媒体当中生命力最为顽强的媒体；报纸能够及时、动态地提供社会信息，且便于受众保存与自主查阅；广播则是快速地利用带有强烈感染力的方式进行信息传播，具有更强地便捷性。（2）缺点：传统四大媒体之所以在上个世纪90年代受到冲击，主要原因在于其不够灵活多变，程式过于固定，且本身技术发展缓慢，不能以大幅度的创新形式跟上科技发展的脚步。

（二）新媒体的优劣性分析。

相对于传统媒体而言，新媒体以一种新形势、新姿态、新技术实现市场切入，成功地剥夺和占领了相当一部分传统媒体的市场和受众。这主要是因为，新媒体能够更加快速便捷地进行信息交互，并且通过互联网等新型平台进行传播，符合当代新生受众的价值观。

（1）流动性强，覆盖面积较之传统媒体更加广，影响力更大。

（2）跳脱了传统的媒体模式，实现了个性化的突破。能够更加细致地划分受众，并可以根据不同受众的具体需求，针对性地推荐相关信息。

（3）内容和形式更为丰富。除了一般单一的文字、图画、音视频等，还能够实现这些元素的结合，使最终的信息产物更加立体。

（4）受众的地位实现可转变。在新媒体里面，用户可以同时成为信息的接受者和发布者，这样丰富了受众群体的地位体验，增加了整个信息传播过程的趣味性。

而相对于传统媒体而言，新媒体因为发展迅速，内容过于庞杂，因此仍旧存在很多缺陷。（1）发展过于快速，市场、技术、人力资源等综合根基较浅，难以做到厚积薄发，因为内容上常常会出现浮夸、失真的情况。

（2）内容过多，流动性强，更新速度块，管理难度大，存在较多的管理漏洞，例如：安全漏洞等。

（3）个性化和商业化追求过度，造成媒体基本性质的转变，可能对市场产生不良影响，或者使部分市场紊乱。

（三）优劣性综合比对及未来展望。

传统四大媒体仍旧能够占据传媒行业的主导地位，其发展和改革均影响着社会经济、文化等的发展；新媒体的出现，则为社会改革带来了巨大推动力，同时活跃了市场经济。两者的优劣点可以实现理论上的互补。在未来的信息行业发展过程中，人们必将挖掘出两者的特点，继而实现两者在实践中的结合，以科技和新传媒的经验等，带动创新传统四大媒体，创造出以网络技术、电脑技术等为基础的未来高科技时代新型复合式四大媒体。

新媒体的出现和发展是一种社会进步的表现，但人们不能就此忽略了传统四大媒体，应该思考结合相互之间的优点，扬长避短，更好地使“媒体”这一事物发挥出更大的社会效益。

传统媒体主要有声音、图像还包括电视、收音机等、有时间和空间的局限性，而多媒体则集声、图、动画等于一体，更主要的是一定程度上解决了时间和空间的局限性。但是多媒体并不能取代传统媒体。

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视以及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。

传统媒体的优势是根基稳、历史悠久、权威性高；劣势是投入大、收益呈下降趋势，受众小、互动性较差，有时间和空间的局限性。传统媒体主要包括报刊、户外、通信、广播、电视等等。

网络媒体的优点包括：

1.便捷性：网络媒体可以随时随地获取，无需等待特定的广播时间或报纸发行日期。

2.互动性：与传统媒体不同，网络媒体可以让用户直接参与并主动交互。用户可以在新闻、博客或社交媒体上发布评论和意见，加强了用户与内容之间的互动。

3.多样性：网络媒体提供了多种形式的内容，例如文字、图像、音频和视频等。这种多样性可以更好地吸引不同类型的受众，并在不同类型的平台上推广。

4.即时性：网络媒体是实时的，信息更新快速。它可以及时报道新闻和事件，并在第一时间传递重要消息。

5.全球化：由于网络覆盖面广泛，可以全球范围内进行公开发布或信息共享，消除了地域限制，并促进了跨文化交流。

然而，网络媒体也存在一些缺点：

1.可靠性问题：由于社交平台容易出现虚假信息和谣言，“假新闻”长期以来扰乱着公共舆论。因此，在查看消息源时需要对其真实性进行评估。

2.隐私问题：使用网络媒体的人面临着隐私泄露和个人信息被滥用的风险。

3.注意力分散：由于网络媒体包含大量信息，而且很容易陷入浏览或游戏中，会导致注意力分散。

4.媒介认知误差：与传统新闻报道不同，网络媒体中的视觉效应和声音效应可能会干扰对事件真正本质的理解。

总之，正确认识网络媒体的优劣势，可以更好地利用网络媒体，并避免其缺点对自己造成影响。

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