你知道什么是营销传播模型吗？

一、什么是营销传播?

营销传播是指品牌(终端)直接或间接通知、说服和提露顾客，使顾客了解品牌(终端)的商品或品牌的方法。

1.广告

印刷广告；电影画面；宣传册；传单；工商名录；广告牌；陈列广告；橱窗陈列；试听广告；标签标识。

2.促销

竞猜游戏；彩票；赠品；样品；赠券；折扣；走秀；储值；定制会；游戏。

3.事件

运动；娱乐；节日；生日；艺术；公司参观；公司展览。

4.公共关系

慈善捐款；订货会；研讨会；培训会；出版物；品牌杂志；年度报告；宣传文案；媒体赞助。

5.人员推销

短视频，直播，推销，销售会议，样品快递，图片展示，目录销售，电话营销。

二、营销传播构建品牌资产

有效应用营销传播方式可以快速构建品牌(终端)知名度品牌形象、品牌价值等，促进顾客记忆，放大消费。

人员推销；营销传播组合；促销活动；公共关系；线上直播；事件体验；品牌资产；品牌形象品牌知名度；品牌关系；品牌响应。

三、什么是营销传播九要素

营销传播模型包含以下9个要素：发送者、编码、信息媒体、解码、接受者、噪音(随机信息和竞争者信息)反应、反馈，品牌(终端)必须清楚要把什么信息传播给什么顾客，以及获得什么样的反应。

四、什么是顾客反应模型？

是指品牌(终端)实施营销传播过程观察顾客对营销传播的具体反应。所有这些模型都假设购买者依次经历认知，情感和行为这样的三个阶段。

1.阶段

①认知阶段。

②感知阶段。

③行为阶段。

2.模式

①注意。

②兴趣。

③欲望。

④行动。

3.效果层次模式

①知晓。

②认识。

③喜爱。

④偏好。

⑤信任。

⑥购买。

4.创新采用模式

①知晓。

②兴趣。

③评估。

④试用。

⑤采用。

5.沟通模式

①接触。

②接受。

③认知。

④态度。

⑤意图。

⑥行动。

1．Okumura-Hata模型

Okumura-Hata模型在900MHz GSM中得到广泛应用，适用于宏蜂窝的路径损耗预测。Okumura-Hata模型是根据测试数据统计分析得出的经验公式，应用频率在150MHz到1 500MHz之间，适用于小区半径大于1km的宏蜂窝系统，基站有效天线高度在30m到200m之间，终端有效天线高度在0m到1.5m之间。

2．COST231 Hata模型

COST231 Hata模型是EURO-COST组成的COST工作委员会开发的Hata模型的扩展版本，应用频率在1 500MHz到2 000MHz之间，适用于小区半径大于1km的宏蜂窝系统，发射有效天线高度在30m到200m之间，接收有效天线高度在1m到10m之间。

3．通用模型

所谓通用模型，是因为其对适用环境、工作频段等方面没有限制。该模型只是给出了一个参数组合方式，可以根据具体应用环境来确定各个参数的值。正是因为其通用性，在无线网络规划中得到广泛应用，几乎所有的商用规划软件都是基于通用模型的基础上，实现模型校正功能。

网络营销信息传递模型体现了网络营销实践应用的基本模式和一般规律。

根据网络营销信息传递模型，在网络营销信息传递系统中，同样存在信息源、信息传播渠道、信息接收者、噪声等基本的信息船体要素，不过网络营销的信息传递有其自身的特点，主要表现在：

1.网络营销信息源：就是企业通过互联网向用户传递的各种信息，例如企业网站上的企业简介、产品介绍、促销信息，以及通过外部网络资源发布的网络广告、供求信息等都属于信息源的内容。

2.网络营销信息载体和传递渠道：例如网络信息可以通过企业网站、电子邮件、搜索引擎等作为信息载体和渠道发布信息，用户也可以通过企业网站、电子邮件等方式向企业传达信息。

3.网络营销信息接收渠道：和传递渠道是同一事物的两个方面，例如搜索引擎等。

4.网络营销信息接收者：用户或潜在用户。

5.噪声和屏障：影响信息传递的因素。例如企业发布的信息发布准备工作不力、用户为避免他人的打扰人为设置的障碍或者利用电子邮件传递信息时遭到服务商的屏蔽等，这些都属于噪声和屏障。

之所以提出网络营销信息传递原理，是因为网络营销信息传递系统构成了网络营销体系的基础，网络营销信息的有效传递也是网络营销的核心职能，因此，了解网络营销中信息传递的原理和特点以及信息交互的本质，是认识网络营销的核心思想和网络营销策略的基础。

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