全媒体四个特征(全媒体时代具有的两个主要特征)-片头模版

全媒体时代具有的两个主要特征：

1、广告受众需求的个性化：全媒体时代媒介的数字化、分众化、多元化、融合化等特征，空前的影响着广告传播环境，其中最为突出的影响就是，受众信息的接收和反馈，多样化的受众需求和细分化的受众市场，使得广告传播活动日益艰难，广告传播效果愈加难以把控，如何突出重围，已经成为全媒体时代广告业关注的重点。

2、广告受众媒介接触的多样化：互联网的迅猛发展加快了传统媒体受众资源的分流，而新旧媒体博弈的结果是推动复合受众的增加，使人们每天接触的媒介种类变得多样化，有数据显示近三成的受众将原先看电视的时间转移到了互联网、移动终端和报纸上，全媒体时代的传播模式实际上是众多单一媒介重构的复合型传播模式。

社会化媒体的构建与运营，是基于大量的用户的内容创造与互动参与所形成的。由于其自身的

特性，在客观上要求社会化媒体存在两个必然的关键要素：其一，内容的创造者究竟是谁？谁才是

该媒体环境下内容信息的生产与提供商？其二，社会化媒体的主导方是谁？作为具备社会化媒体性

质的互联网产品，究竟谁才是其间真正的舆论引导者？社会化媒体的用户，是这两个问题的不二解

答。居于此环境中的企业商家，与普通的个体用户具有同样的媒体用户属性。

国内外相关学者专家对社会化媒体的定义有着诸多不同的版本，但基本都遵从其是基于互联网

技术所诞生的，去中心化的，以人为基础的社群关系网络。社会化媒体应用于商业化市场运作的关

键特征是：用户创造内容（User Generated Content）和消费者主导媒体（Consumer

Generated Media)。

用户创造内容（User Generated Content)指一种网络内容资源的生产创作与组织运营模

式。用户是相对于社会化媒体而言的，即基于某种具备社会化媒体属性的互联网产品的用户。经济

合作与发展组织(Organization for Economic Co-operation and Development)对其特征的

描述得到了较多学者和业界人士的认可，即：（一）公共互联网（Internet)上可用的内容；

（二）内容具有一定的创新性；（三）强调为普通用户的创作。

消费者主导媒体（Consumer Generated Media)则是主要强调在社会化媒体的内容传播过

程中，媒体的存在，内容的分享，话题的交互等活动，均是依赖于消费者的社会化行为所形成和展

开的，即社会化媒体本身的内容传播及传播扩散路径，完全由消费者主导并生成。这一基本属性明

晰的提出了针对企业的商务行为活动而言，社会媒体的存在及可能产生的消费交易与相关价值。例

如：电子商务网站的公开购买评论，晒单的社会化媒体平台等。在此类媒体环境下，商家与消费者

完全居于彼此平等，开放的交流环境之中，消费者对该媒体环境的掌控与传播将会给商家的市场、

销售、品牌、运营等相关行为带来诸多方面影响。

1、广告受众需求的个性化

全媒体时代媒介的数字化、分众化、多元化、融合化等特征，空前的影响着广告传播环境，其中最为突出的影响就是，受众信息的接收和反馈。

多样化的受众需求和细分化的受众市场，使得广告传播活动日益艰难，广告传播效果愈加难以把控。如何突出重围，已经成为全媒体时代广告业关注的重点。

2、广告受众媒介接触的多样化

互联网的迅猛发展加快了传统媒体受众资源的分流，而新旧媒体博弈的结果是推动复合受众的增加，使人们每天接触的媒介种类变得多样化。

另外，有数据显示近三成的受众将原先看电视的时间转移到了互联网、移动终端和报纸上。全媒体时代的传播模式实际上是众多单一媒介重构的复合型传播模式。

3、广告受众媒介使用的交互性

基于网络技术而形成的全媒体传播环境具有极强的交互性，无论是网络媒介、手机应用平台、IPTV、数字广播，还是电子阅读器，它们都具有交互性。

以微博、微信、QQ等为代表的社交网络平台在不断地更新和优化系统，使数字媒介的交互性越来越人性化、即时化、体验化。

这样全媒体信息传播时代打破以往传统媒体时代单一线性的传播方式，受众在接受信息方面的自主权就得到最大程度的体现。

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