媒体:是指承载信息的载体,是人与人之间沟通及交流观念、思想或意见的中介物,如日常生活中的报纸、杂志、广播、电影和电视等。数字媒体:是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体,这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体,和表示这些感觉媒体的表示媒体(编码)等,通称为逻辑媒体,以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。区别:在计算机领域,媒体有两种含义:一是指存储信息的物理实体,如磁带、磁盘、光盘等;二是指表示信息的逻辑载体,如文字、音频、视频、图形、图像和动画等,是信息的表示形式。数字媒体技术中的“媒体”是指后者,即信息的逻辑载体。

媒体（media）一词来源于拉丁语“Medius”，音译为媒介，意为两者之间。媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。“媒”是“女”字旁，《诗·卫风·氓》中有“匪我愆期，子无良媒”，古语又讲天上无云不下雨，地上无媒不成婚。可见，很早之前，“媒”主要是在男女婚嫁中起传情达意的中介作用。

数字媒体的发展不再是互联网和IT行业的事情，而将成为全产业未来发展的驱动力和不可或缺的能量。数字媒体的发展通过影响消费者行为深刻地影响着各个领域的发展，消费业、制造业等都受到来自数字媒体的强烈冲击。

各种数字媒体形态正在迅速发展同时也各自面对种种发展瓶颈，中国这个拥有最大的互联网用户群体的市场也成为国际数字媒体巨头的必争之地。中国社交网站（SNS）用户已经超过1.5亿，约1/3的网民都在使用SNS；各大主流互联网媒体纷纷向社交化转型，众多SNS新平台和产品竞相登场。视频网站和社交媒体成为数字媒体发展的新方向。

将数字媒体的产品服务和创新技术融入品牌的市场推广体系，最大化数字媒体的营销效果；现有广告主、代理商、媒体主以及其他各方角色如何在新媒体市场中迅速找准定位，利用现有业务的优势拓展新市场，成为当前数字媒体行业持续发展亟需回答的问题。

“数字媒体不再和媒体有关，它将改变我们的生活方式.‘’就如尼葛洛庞帝在《数字化生存》中曾说：“计算机不再和计算机有关，它决定了我们的生存。”

那么数字媒体的本质到底是什么呢？我们试着用拆字的方式来阐述一下。“白马非马”是赵国的公孙龙在《白马论》中提出的诡辩论的命题。抛开命题提出的本意来看，白马从本质上看显然是首先属于马，其次是白色的，白是马的形容词；另一方面，“马”和“白色”是一种融合关系-白马和黑马往往不仅仅在颜色上有不同，在很多属性上也存在差异。

同理，数字媒体这个概念和白马的结构一样，“媒体是核心”，而“数字”是形容词，但数字媒体绝不等于“媒体的数字化”，而是”媒体“和”数字“的充分融合。但是很多的从业者却错误认为”数字媒体只是传播渠道的变化，而媒体内容是一样的。“于是在激烈的竞争中惨败。

中国文化博大精深，每一个字都有其特定的代表意义，这里我们有必要讲一下媒体和媒介的区别：媒体在传播学范畴中有两种含义:一是指具备承载信息传递功能的物质，如电视、广播、报纸等被称为大众媒介；二是指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即媒体机构，如电视台、报社被称为大众媒体。这两个概念有细微的差别，简而言之，媒介是介质，媒体是机构。也有学者认为，只要是在传播者和受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符合和信息的介质都称为媒介，比如动作，表情，语言，文字，符号等；而媒体则是那些载体和机构。实际上媒体和媒介是不可分离的。在英文中只有一个单词--medium或者media，不像中文翻译的那么细，传播类的书刊常采用“媒介”，如新闻媒介，大众媒介等，而通信类的书刊常采用“媒体”，如多媒体。因此我们统一称之为媒体，意指传播信息的中介，其内涵包括机构、载体、介质等。

在拉丁语中，媒体（medium）意为“两者之间”，被用来指携带信息传播的一切中介。从传播学的角度看，媒体是人与人或人与机器之间进行信息交流行为赖以进行的物质和能量信号。也就是说一切信息产生、发送、接收作业均依赖于媒体才能得以进行。加拿大著名传播学大师麦克卢汉提出了“媒介即信息”的著名论断。媒体即信息中的媒体，媒体是一种能够承载、延伸、传递特定信息的中介，媒体和信息的不可分割性告诉我们，媒体也是一种信息。

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