数字媒体主要包括哪些媒体类型各有什么特点

数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。

传播特性麦克卢汉说过媒介即讯息，媒介技术的进步对社会发展起着重要的推动作用。因此，数字媒体的发展将以传播者为中心转向以受众为中心，数字媒体将成为集公共传播、信息、服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端。根据拉斯韦尔的“五W”模式，数字媒体的主要特点如下：

1.传播者多样化：由于数字方式不像模拟方式需要占用相当大的电磁频谱空间，传统模拟方式因频道“稀缺”导致的垄断将会被打破。

2.传播内容海量化

3.传播渠道交互化

4.受传者个性化

5.传播效果智能化：借助类似于POS（销售数据系统）的计算机系统，数字媒体能够对观众的收视行为及收视效果进行更为精确的跟踪和分析。

编辑本段

精确化特性

从传播学角度来考察数字媒体，不能把它当作一个纯粹的技术概念，而应该把数字媒体看作是一种新型的传播方式，数字媒体的出现改变了传统媒体属于纯粹的大众传播媒介这一属性，不仅仅能进行大众传播，还能在大众传播的基础上进行精确化传播。

1.精确化传播是大众传播和分众传播极端化的产物

随着传播媒介的发展演化，人类的传播方式也在不断地演变和发展。最初是绝对的大众传播（即完全不考虑信息接收的对象，直接把信息洒向最广泛大众的传播），后来演变为分众传播（将信息接收对象按其特征和喜好等进行一定的划分，再进行相应信息的传播）。尼葛洛庞帝在《数字化生存》中提到，在信息时代，大众传媒的覆盖面经历了从大到小的变化。一方面传播媒体拥有越来越多的观众和读者，其传播的辐射面变得更为宽广相关书籍，而另一方面，针对特定读者群的传播又变得越来越小，越来越专。随着媒介和受众的共同发展，分众传播开始进入到一个极致阶段，即精确化传播阶段。

分众传播极致化发展的阶段，即传播由面向特定的群体发展到面向特定的一个人、一个家庭的阶段。与大众传播、分众传播相对应，即是精确化传播阶段，也是现代传播发展的第三阶段。在这一阶段，受众的个性化需求比较明显而且多样；传播技术非常先进，且具有“一对一传播”、“交互性传播”的传播特性；媒介组织能和它的受众（客户）保持一对一互动，受众能较易获得个性化信息，并能通过先进的媒体及传播技术经济地、方便地满足不同受众的个性化需求。

2.数字媒体的精确化传播

数字媒体的个性化传播特性决定其传播对象的细分化，甚至开始以家庭和个人为基本单位进行量身定制和传播，这就使得受众这一传统概念得到越来越细的划分，能在大众传播的基础上进行更分众化、精确化的传播。

（1）传播内容个性化。内容供应商将一部分生产内容的功能分出来，进行节目的社会化生产，这不仅使数字媒体的节目数量大大增加，节目内容更加丰富，而且也增加了一些个性化很强的增值业务，使传播的内容更丰富多彩。

（2）传播者推出个性化服务。数字媒体的传者，有着高效性、易满足受众个性化需求等符合精确传播特点的信息传播特征。一般以用户的需求为导向，优先推出用户最喜欢的节目频道，争取取得最高的收视率和订阅率。在取得一定的经济收入和经营专业频道经验的基础上，进一步按照专业频道细分市场大小顺序，逐步推出更多专业节目。树立品牌意识，培养名牌频道，以节目质量取胜，尽最大努力满足受众的个性化需求。

（3）传播受众个性化。数字媒体时代，受众即数字媒体的信息接受者或消费者，他们是数字产业链的终端用户，与模拟时代的观众有着明显区别。个性消费的特点表现在受众对数字媒体业务的消费上。用户与前端运营商不再是广泛单纯的广播式关系，而演变成一种密切的信息服务供求关系，数字媒体的服务也不仅限于新闻与娱乐节目服务，而演变成建立在宽带互动基础上的互联网、电信网、广电网的综合服务。用户可以根据自己的个性化需求定制节目，也可以利用数字媒体享受其他的个性化服务。

（4）传播形式个性化。数字媒体不再是“点对面”的广播式传播，而是“点对点”的交互式传播。数字媒体的出现，数字技术在电影、电视、音乐、网游等行业的广泛应用，双向电视、交互式多媒体系统、数字电影的普及，使数字媒体传播形式发生根本性变化。三网合一状态下，用户只要打开电视机就可以看到自己喜欢的节目、IPTV交互式网络点播、进行网上冲浪，享受提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务服务。

数字媒体技术具有以下特点：

1.数字化：

数字媒体技术最重要的特点之一是其数字化。数字媒体信息在采集、处理、存储、传输等过程中都是以数字形式进行的，而非模拟信号。数字化可以保证媒体信息的准确性和稳定性，同时也方便进行后期处理和编辑。

2.可编辑性：

由于数字媒体信息是以数字形式存储和处理的，因此可以进行各种编辑和处理。例如，可以通过数字技术对图像进行裁剪、旋转、调整亮度、对比度等操作，也可以对音频进行剪辑、混音、音效处理等操作。

3.可变性：

数字媒体技术可以实现对媒体信息的可变性处理。通过数字水印技术、数字签名等技术，可以实现对数字媒体信息的保护和防伪，确保其真实性和完整性。

4.多样性：

数字媒体技术可以处理多种类型的媒体信息，包括文本、图像、音频、视频、动画等。同时，数字媒体技术也支持多种格式和标准的媒体信息，以满足不同应用场景的需求。

5.实时性：

数字媒体技术可以实现实时处理和传输。例如，通过数字音频和视频处理技术，可以实现实时音频和视频的采集、编辑和处理，以及网络直播等应用。

6.交互性：

数字媒体技术可以实现交互性，即用户可以通过数字媒体技术与计算机进行交互，实现信息查询、娱乐、教育等多种应用。

7.可复制性：

数字媒体技术可以实现媒体的复制和传播，而且复制质量和效果与原版几乎无法区别。但是这也带来了版权保护的问题，需要数字水印等防伪技术来保护版权。

8.可分发性：

数字媒体技术可以实现媒体的分布式分发，即将数字媒体信息通过网络等方式传输到不同的终端设备上，实现快速、高效的分发和传播。

9.可存储性：

数字媒体技术可以实现媒体的数字化存储，即可以将数字媒体信息存储在各种存储介质上，如硬盘、云端等。这种存储方式可以节省空间，同时也方便进行数据备份和保护。

10.可扩展性：

数字媒体技术可以通过各种软件和硬件设备的支持，实现多种应用和功能扩展。例如，可以通过添加专业的音频和视频处理设备，实现更高质量的媒体制作和效果处理。

总之，数字媒体技术具有数字化、可编辑性、可变性、多样性、实时性、交互性、可复制性、可分发性、可存储性和可扩展性等特点。这些特点使得数字媒体技术在各种应用场景中具有广泛的应用价值和前景。

数字媒体技术特点：可编程性，聚合性，交互性，网络化，数字化。

1、可编程性：数字媒体技术采用了计算机技术，可以对数字信号进行编码、解码、处理和存储等操作，便于对音频、视频和图像等媒体进行编辑和修改。

2、聚合性：数字媒体技术可以将多种媒体内容集成在一起，形成更加丰富和多样的媒体产品，如互动式电子书、交互式游戏和虚拟现实等。

3、交互性：数字媒体技术支持用户与媒体进行双向通信和交互，便于用户参与到媒体内容的创作、演绎和分享中。

4、网络化：数字媒体技术可以通过网络传输媒体内容，便于全球范围内的信息交流和传播，形成数字化的文化产业和数字经济。

5、数字化：数字媒体技术将传统媒体内容数字化，从而方便媒体内容的存储、复制和分发，同时也增加了媒体内容的可靠性和稳定性。

数字媒体属于工学学科门类，是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体。这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。

数字媒体技术是信息与通信工程专业术语，其中的概念和分析方法广泛应用于通信与信息系统、信号与信息处理、电子与通信工程等信息技术领域。

发展要点

1、提升创造性（Creativity）数字媒体的每一次发展都是创新在推动。不断给用户带来新鲜感，不断给他们惊喜，不仅是创意还包括技术。数字媒体产业比其他产业更需要创新，特别是用户参与的创新。

2、创造差异性（Variation）互联网媒体和创新的数字媒体已进入个性化的时代，差异化已成为竞争的根本。数字媒体为用户与客户提供有效实用的产品、服务与应用，在实践实现“思想决定格局，定位决定出路。”

3、突出体验性（Experience）在用户体验中，视觉vision、情感emotions、思考thinking、行动action这四类元素形成了数字媒体的重要体验感受，用户可以根据自己的侧重而选择不同的组合形式，享有数字媒体信息服务、互动服务与电子商务服务。

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