纽约时报的兴衰呈现出整个传统媒体的困境。是什么导致纽约时报陷入困境？经济业务下滑的背后，其发展存在哪些问题？

中国投资咨询公司文化产业研究员蔡玲：导致纽约时报陷入困境的主要因素是：一方面，目前新媒体的崛起对传统媒体产生了巨大的冲击。纽约时报虽然也积极进行新媒体转型，但缺乏创新，对用户没有吸引力；另一方面，现在大家都是媒体人，纽约时报新闻的时效性大大降低。经济业务下滑的背后，说明纽约时报的转型还存在一些问题，没有很好的把握市场需求。

这些因素是传统媒体衰落的主要因素吗？数字信息时代，传统媒体真的要走下坡路了吗？

中国投资咨询有限公司文化产业研究员蔡玲：在数字信息时代，如果传统媒体仍然按照以前的方式运营，他们就会死亡。一是传统媒体运营成本较高，新闻编辑出版流程较多，新媒体发布新闻较快，运营成本较低；二是新媒体与用户的互动性强，能更好地了解用户喜好，更具创新性。传统媒体如果能做好转型，就避免走下坡路。但传统媒体转型并不顺利，大部分传统媒体受到传统媒体思维的极大制约，难以适应新的市场环境。

纽约时报需要采取什么行动来改变现状？

中国投资咨询文化产业研究员蔡玲：对于纽约时报来说，要改变现状，一方面要加强创新，找到一种对用户有吸引力的新闻传播方式；另一方面，广告是纽约时报的重要收入来源，但随着其他媒体的崛起，纽约时报的广告收入在很大程度上有所下降。纽约时报可以通过改变广告方式来提高用户对广告的接受度，从而吸引广告商。

整个传统媒体行业未来的发展趋势是什么？被替换？还是寻找新的增长点？

中国投资咨询有限公司文化产业研究员蔡玲：对于整个传统媒体行业来说，转型升级是大势所趋。未来，传统媒体和新媒体的区别会越来越小，因为传统媒体正在积极探索互联网和移动互联网渠道。与其说传统媒体会被取代，不如说传统媒体正在适应市场环境。传统媒体的传统发展模式确实已经老化，需要进行转型，以满足信息时代用户的需求。

产量逐年下滑

新闻纸是报刊及书籍的主要用纸，近年来，电子媒体盛行，报纸用纸量减少，新闻纸产量不复以往。根据中国造纸协会披露的数据，2010-2019年，我国新闻纸产量逐年下降。2019年，我国新闻纸产量仅有150万吨，较2018年下滑21.05%。

纸媒衰退需求萎顿

受下游市场萎靡的影响，我国新闻纸消费量逐年下滑，但下滑速度较产量下滑速度慢，整体消费量较产量更高，新闻纸国内市场出现轻微的供不应求状态。2019年，我国新闻纸消费量达到195万吨，较2018年下滑17.72%，但较2019年产量多出30%。

疫情期间价格下滑严重

从价格水平变化情况来看，2010-2019年，我国新闻纸价格水平在4000元/吨-6500元/吨之间波动，自2015年价格跌入谷底依赖，新闻纸价格不断攀升，于2018年末达到高点，随后又逐渐下降。2020年5月，我国新闻纸价格降至5268元/吨。

——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国造纸行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

人均移动互联网花费时间增多

互联网经济是近年来中国经济的主要增长动力之一。2019年，中国人均互联网经济占人均国内生产总值的32.0%。中国拥有一大批不断增长的智能手机用户。在智能手机的热潮推动下，中国移动互联网用户人数从2014年的55680万人增长至2019年的83070万人，复合年增长率为8.3%。

自2014-2019年，中国人均移动互联花费的时间每年均有所上升。这为行业客户、媒体平台及自媒体发布者提供了商机，在争取用户关注方面竞争激烈。

自媒体指用户在自媒体平台上注册的线上账户，用于以文本、图片、音频或视频内容等各种形式向公众发布内容。在2013年自媒体出现之前，移动互联网用户主要透过门户网站和移动应用程序获取内容。自2013年以来，自媒体快速发展，按2018年中国在移动设备上花费的时间计，其已成为主流媒体不可或缺的组成部分。

在微信、微博、今日头条和抖音等领先自媒体平台日渐受移动互联网用户关注而普及的推动下，行业客户对自媒体投放的资源和营销预算多于传统门户网站。以2019年收益计，自媒体营销市场规模约占移动广告市场总额的三分之一。以收益计的自媒体营销市场规模由2014年的人民币162亿元增加至2019年的人民币1593亿元，复合年增长率为57.9%.

2019年在中国自媒体营销市场中，效果自媒体营销市场规模为318亿元，市场份额为19.97%;非效果类自媒体营销市场规模为1274亿元，市场份额为80.03%。

效果类营销增长迅速

效果类营销指互联网受众进行特定的行动(如点击、下载或销售)时向行业客户收取费用的一种线上营销类型，这有别于费用不取决于成功营销活动的其他营销形式。出于此原因，效果类营销模式下的营销活动对各行业客户而言极为精准。与自媒体营销的发展一致，效果类自媒体营销分部亦快速增长，原因是行业客户更加关注其营销活动的表现和结果。效果类自媒体营销市场的市场规模由2014年的人民币13亿元增加至2019年的人民币318亿元，复合年增长率为90.0%。

效果类自媒体营销分为应用营销、线上推广活动、Html5营销及电子商务营销。

应用营销旨在鼓励用户安装所推广的移动应用程序;线上推广活动旨在宣传营销活动、明确品牌定位或推广营业活动;Html5相关内容营销是较新的营销方式，旨在引流转向Html5内容或小程序以供进一步潜在消费;电子商务营销旨在影响实物产品的线上购买决定。

2019年在效果类自媒体营销市场中，应用营销市场规模为153亿元，市场份额占比为48.11%;线上推广活动营销市场规模为111亿元，市场份额占比为34.91%。

——更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

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