自媒体和传统媒体都在媒体行业中扮演着不同的角色和功能。以下是关于自媒体和传统媒体的一些观点：

1.可达性和平等性：自媒体为个人提供了平台，可以相对容易地发布内容和传播信息。它打破了传统媒体的门槛，让更多的人有机会发表自己的声音和观点。这提高了信息的可达性和平等性。

2.多样性和个性化：自媒体可以容纳各种类型的内容和观点，从而增加了信息的多样性。个人可以根据自己的兴趣和专业知识创作内容，使人们能够获得更具个性化的信息体验。

3.速度和即时性：自媒体可以更迅速地传播信息，实时地反映事件和话题。相比之下，传统媒体可能需要更长的时间来完成新闻报道和编辑过程。

然而，尽管自媒体有其优势，但它不一定能够完全取代传统媒体的重要性。以下是一些传统媒体的特点：

1.信誉和专业性：传统媒体往往有更严格的新闻审查和报道流程，注重事实核实和专业知识。这赋予了传统媒体更高的信誉和可靠性。

2.深度和广度：传统媒体通常有更多专业记者和资源，能够深入报道和分析复杂的问题。它们可以提供更全面的新闻报道和专题报道。

3.公共议程和影响力：传统媒体在公共议程的塑造和舆论引导方面具有重要作用。它们拥有更大的影响力和辐射力，能够对社会产生更广泛的影响。

总结一下，尽管自媒体在可达性、多样性和个性化等方面具有独特的优势，但传统媒体仍然在信誉、专业性、深度报道和影响力等方面发挥着重要作用。两者之间并非取代关系，而是相互补充和互动的关系。在信息获取和传播中，人们应该根据自身需求和判断，综合利用各种媒体资源。

传统媒体受到了新媒体的巨大冲击，导致纸媒倒闭，人才流失。于是国家从战略上希望并要求传统媒体及时转变，继续主导舆论。另一方面，面对媒介环境的变化和用户阅读、观看习惯的改变，传统媒体也必须自我革命进行媒体融合。

实际上，虽然新媒体的出现对传统媒体是很大冲击，但传统媒体在原创新闻、新闻可信度和权威性上又远远超过了新媒体，通过两者之间的融合，可以达到优势互补、相互促进的状态

“移动互联网时代，不只是增加了新渠道、平台、产品，而是人被改变，需求与消费行为发生重大变化，传媒的竞争逻辑随之演变。”中国政法大学新闻学院院长陆小华表示。

清华大学马克思主义新闻学与新闻教育改革研究中心执行主任王君超则提出，传统媒体，特别是报业在进行转型时，不能片面强调“互联网思维”，而是应确立“融合思维”，开发“融合新闻”，这才是真正吸收新媒体优势的关键，而新媒体则应吸收传统媒体“严谨性思维”，更好保证内容质量。

另外，媒体融合需新技术支撑。大数据分析，精准推送……新技术的出现对媒体发展的影响之大毋庸置疑。新媒体的快速崛起，离不开先进技术体系支撑，可以说，新技术是支撑媒体融合发展的关键。

拿电视台传统的新闻采编来讲，往往受限于设备、空间、时间的制约，一场新闻采编需要耗费很大的人力、物力。而使用爆新闻移动采编，一部手机就能搞定新闻采编所有问题，碎片化时间创作文稿、手机高清拍摄素材（照片、视频）、手机编辑制作新闻、手机发起直播，随时随地上传和审核，提高新闻采编效率。目前，这种产品已经应用于湖北、河南、辽宁等电视台。

同时，要做到全渠道发布，实现内容信息的统一策划、采集、加工、编辑、发布，并综合运用图文、图表、音视频等形式，实现内容产品从可读到可视，从而满足多终端，多体验。

除了强调技术领域的支撑，有业内人士还认为，媒体融合还可以将各个传媒产业的产品相互嵌入，变成富有多种传媒思想的新型舆论新闻。这种新闻更能引起公众共鸣，传播效率和质量也会提升。同时，以资本为纽带实施融合体内各媒体的战略媒合作也是一种业务模式。

一个成功的传统媒体与新媒体融合发展的案例是中国的《南方周末》。《南方周末》是中国一家知名的报纸，通过与新媒体的融合发展取得了显著的成功。

成功原因如下：

1.完善的内容生产与传播策略：《南方周末》在融合发展过程中，注重提供高质量的内容，并将传播策略与新媒体紧密结合。他们建立了网站、移动应用，以及各种社交媒体账号，通过各个平台传播内容，满足不同受众需求。

2.多媒体形式的创新：《南方周末》将传统的文字报道与图片、视频等多媒体形式相结合，提供更富有吸引力的内容。他们通过视频报道、图文并茂的专题报道等方式，吸引了更多年轻受众的关注，扩大了影响力。

3.数据驱动决策：《南方周末》注重数据分析，通过数据驱动决策，优化内容生产和传播策略。他们利用网站、新媒体平台等渠道收集用户反馈和数据指标，进行深度分析，了解受众需求，从而更好地进行内容定制与推广。

4.建立互动社群：《南方周末》通过社交媒体平台，建立了一个互动的社群。他们积极回应读者的留言、评论，与读者进行互动交流，增强读者的参与感和归属感。这种互动社群的建立帮助他们保持了读者忠诚度并增加了用户粘性。

5.广告与商业模式创新：《南方周末》在广告和商业模式上也进行了创新。他们在新媒体平台上提供创意广告形式，如信息流广告、原生广告等，使得广告更融入内容之中，更能吸引读者的关注，并提高广告收入。

综上所述，中国的《南方周末》成功实现传统媒体与新媒体的融合发展，主要得益于完善的内容生产与传播策略，多媒体形式的创新，数据驱动决策，建立互动社群以及广告与商业模式创新等因素。这些因素使得《南方周末》成功扩大了受众群体，提高了影响力，并有效应对了新媒体时代的挑战。

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