很多的广告书都告诉我们广告文案必须准确、简洁、耐人寻味、幽默风趣、动人、真诚、坦率、善解人意、过目不忘、震撼人心……却很少从广告文案人员的角度去深入探讨广告文案这一主题。这就好象离开了扎根去期望开花结果一样，长出来的终归只是浮萍，风一吹就散了。

广告撰文在英文里拼作Copywrite,但一位优秀的广告撰文可绝不仅仅是只会"拷贝"文案。

这与那些只会玩拼词游戏的"积木高手"也有着天壤之别。

那些认为广告文案就是堆砌一些优美的词藻、动人的句子的，实在是大错特错了。优秀的文案人员不仅要有高超的文字组织能力，更要有编辑组织事实与思想的能力。很多人能写得一手极华美极优雅的文章，或者能将一种情形描绘得栩栩如生，但是因为没有灵魂没有思想，文字始终是死的，没有生命力，充其量只是一篇作文，因而也就不能实现广告文案的功效。

是的,我是说广告文案必须具有灵魂与思想.这才是广告文案的根本之所在。

可是灵魂与思想从哪儿来吗?它们躲在文案人员的头脑里吗?还是藏在纷乱繁杂的生活里?可有一个筛子能够把它们从千头万绪中筛出来呢?那么这个筛子又在哪儿?

没有，没有现成的筛子。如果要说有的话，也只能是文案人员不断思考、不断工作、不断努力学习、不断体会生活所积累酝酿造就的洞察力。所谓"

世事通明皆学问，人情练达即文章

。"它无处可寻，又无所不在。

你可以从一切书本杂志中得到许多有用的东西，不要只限于专业书籍，否则会得偏食症的。你也可以从身边的生活中学到很多，试着去过过各式各样的生活，相信你会饶有兴味的--如果你打算做一个撰文人员的话。你还可以从一些资深的优秀撰文人员那里，得到许多有益的启发与帮助，但是你得自己动脑动手--学游泳只有在大江大河中才学得会。最重要的，当你接手为一个商品写广告文案时，必须尽量多地去了解它，了解它的使用范畴，使用对象，使用情境，并且找出对你有用的事实进行技巧的组织。了解得越多，你的文案就会越"言之有物"，越具有事实感与说服力；最好，你能爱上你正在写的这个商品，喜欢、信任并且乐于使用它。因为只有你自己对商品深信不疑，才可能将它热心地介绍给你的家人、朋友以及许许多多的人们。我承认这有点难度，至少在我是这样。如果你正碰上一类天生就不喜欢的商品，那可真是太糟糕了。只要可能，回避掉它吧。但是要作一个真正优秀的广告撰文，必须把产品和客户放到第一位。

你可以有自己写作的偏好与风格，但更要能依产品特色，塑造产品独特的魅力与风格。这听起来好象广告撰文是块橡皮泥似的，可以随便捏，捏什么就得像什么，够惨的。但是没有办法，因为广告文案是一种籍由专业训练用来打动消费者内心，甚至打开他荷包的语言能量。一味强调个人风格，只有闭门写小说、写散文去了。因为说到底，广告文案的主角是"产品"，广告撰文只是将产品在厂商与消费者之间达到知名、理解、偏好与行动的沟通桥梁。

几乎所有的人都认为广告撰文是没有规则可循的，撰文人员也是无法培养出来的。但这里有几个颇实用的办法，也许能够帮助希望成为优秀广告撰文的朋友:

做一个诚实的人、自然的人，写诚实的、自然的广告文案。

请相信，你或许可以在所有的时间欺骗一个人，或者在一个时间欺骗所有的人，但你不可能在所有的时间欺骗所有的人。这是一个真理。

做一个有心的人。备一个可随身携带的簿子，随时将一些思想火花记录下来。

要知道它们就象闪电，稍纵即逝。捉住它，极有可能就会带给你精彩的构思或是感人的话语；错过了，或许就永远错过了，再也追不回来。

做一个专心的人。

写广告文案时针对一个需要你指点、帮助的朋友说话，往往比对一群人说话更为有效。你要让每一个读广告文案的人觉得这是专为他度身订做的。这样他才会有特别的感觉，并且愿意关心。

做一个永不知足的人，学会挑刺，善于挑刺。完美是广告的大敌，除非客户已站在你面前。做一个善解人意的人，为自已准备千个面孔万双眼睛。时时换个位置去看待事物和生活，看待自己写的广告文案，也许你会有一些新的感受与认识。

做一个勇敢的人，有足够的勇气表达自己的观点并且坚持它。

很多时候有一些想象力与创造力并不困难，而坚持它们却非常困难，尤其对一个撰文新手。但往往新手能够写出出人意料的好文案，因为他们没有框框的限制，他们是新鲜的。最后，

还要做一个有韧性的人。

要学会忍受并且习惯熬了一个星期甚至更长时间创作的广告文案，被他人或是客户否决的命运。有一个最简单的办法，就是写作文案的时候把它当作生孩子，一定要竭尽全力；而写好之后呢，就把它当作嫁女儿:终于有一个可托付的人替你接过了肩上的担子，你尽可轻轻松松地再去做别的事，它跟你没任何关系了。

写成一篇优秀的广告文案有许多种方法，通向罗马的路千条万条。但判断一篇文案优秀与否却只有一个原则："文案的标题是否令你想去读文案的第一句话?而文案的第一句话是否能使得你想去读文案的第二句话?并且使你看完整个文案。一定要作到使读者看完广告的最后一个字再想去睡觉。"

看了以上的文字，如果你还能保持微笑、镇定自若、谈笑风生的话，那么恭喜你，你已经具备了一个优秀广告撰文的潜质。

现在，我想用乔治·葛里宾的一段话来作为这篇文字的结尾：

一位撰文人员应该像避免瘟疫一样去躲避索然无味，他最好能开始就作一个询问者而不是作一个接受者……一个好的撰文人员永远不会作一个势利小人，因为势利小人总是离群，那是撰文者的自杀行为……撰文人员应该是最快乐的，以及是一位充满乐观的人，而非是一个愤世嫉俗的人。任何对生活含有拒绝意义的事，对一位撰文人员都是不好的事。愤世嫉俗是对生活的拒绝。我愿意说分享、分享、分享。

摘自叶茂中老师《广告人手记》中。。。

问题一：文案编辑是什么专业毕业的一般以文学相关专业为主，比如文秘，还有文科方面的诸如汉语言文学等等当然社会和学校是不一样的，因此，只要一个人有足够的思考能力和想象力及创新力，以及一定的文字功底，不见的就一定要是文学方面的专业

问题二：做文案工作上学是学的什么专业？什么文案？文案有很多种。广告文案、企划文案、公关文案、行政文案

如果是前三种，你可以选择：汉语言文学、传播学、公共关系学、新闻学、外语类等专业。

如果是行政文案，你可以选择：行政管理锭、文秘、行政档案及管理等专业。

问题三：文案策划属于那个专业只要是与文字有关就行，像中文、文学等等。

问题四：广告文案策划属于什么专业 10分中文、新闻、传媒、广告等。也不是最关键的，关键是自己有创意、有思路，主动想办法。

问题五：文案编辑是属于什么专业，就业难吗现在市场上急缺优秀文案，如果你文章写的够好，不愁就业和收入。

问题六：策划之类的是属于什么专业，哪些高校的策划好一些？策划类虽然和市场营销有关，但不是财经类的。它是文科类的，主要是广告学专业；有的学校是在中文系中有开办广告学专业，有的是在新闻传播类中有这一专业，当然广告学的分支和新闻传播是有交叉的――广告传播的媒介部分。相关专业出来后，主要分为广告策划和客户AE两方面，有些公司还会有媒介管理部分，这就看你兴趣爱好了。

大学的话，首先是文科类的，其次我个人建议你选南方沿海的。厦大的分数不知道你够不够，如果够的话是不错的选择；浙大也不错。学广告最重要的是对新畅物的接受，这些地方的新事物和思想都是很活跃，而且学术风也比较浓。

总之，选择策划就一定要选文科类的大学，学的知识有广告学和市场营销两方面。

问题七：这是文案策划人员，那要学习什么专业呢？ 10分作为一个拥有8年4A经验来说，做好文案策划需要学习的内容并不少，但不难。

广告传媒在国内已经发展了20多年了，很多经验和关键技术，已经非常的系统化。

首先，非常重要的是，文案策划的学习，不仅要看要学，还要不断地尝试，很多课程都是分享经验却没有提供考核。

那么说说文案策划要学什么。

作为【国家原创课程项目】的持有者，600多个技巧点，从0基础到企划都没大问题。

首先一个阶段，文案技巧:

文案技巧，包含了商业文案的技巧，作为基础，你需要知道什么是卖点，需求，分析资料确定受众，包括20余种标题+各种开头技巧，正文的描述和结尾转化收益，光有大量的阅读量是不够的，还要合理的转化率，收益才是关键点。

之后阶段:一些营销技巧，策划要点。

不做销售岗位也需要了解营销技巧，分析人群，竞品考察，数据的快速提取，很多时候客户自己对产品预期都不清楚，这需要你合理的安排市场的宣传阶段。

而策划技巧，创意案，执行案，人员分配，突发备案每种都不一样的，最后PPT和其他office办公软件，都需要学习，特别是PPT，很多公司都喜欢比较，做得好也是不错的能力。

还有一些额外的能力如果有就更好了，比如新媒体运营，现在的双微平台运营，各种渠道平台的宣传方法都是不一样的，之前自制过类似的内容，汇总了大量的平台划分和分析。

希望我的回答能够助您一臂之力，新年快乐。

问题八：文案编辑是什么工作一般供职于报刊、杂志、新闻、广播、广告等行业，对于文字图片的编写编辑等等。

问题九：文案策划是做什么的啊文案类工作是为***公司撰写宣传软文或产品广告，也可能是为客户公司撰写形象类文章。需要***文案(策划)的公司以房地产和广告行业为主，主要工作是为销售的商品(楼盘或其它产品)写软、硬广告，这些工作“创意”性较强，故而需要***文案(策划)有很强的策划能力，富有创意，文字功底强，能写得一手“美文”，同时也需要一定的相关行业知识。此类***形式灵活，一般每周去***单位“交稿”一次即可。如果有***文案经验的朋友应该知道，做文案策划这一行除创意以外还有很重要的一环就是：“卖稿”，“卖稿”就是把作品推销给你的AE客户总监以及客户，让他们采用你的创意。推销的时候，一份精美的文案稿或者策划书是非常重要的。例如一份文案稿如果只有密密集集的文字，策划书还要洋洋洒洒十几页，看见都头晕，当然没有耐心去慢慢思考欣赏啦！所以在适合的位置上做一些适合的设计是很重要的，例如在文案稿上配上一些相关意义的图片，让人一看就一目了然。建议文稿不要直接以文字的方式E-MIAL给对方，因为到时匆忙要开会的时候，谁会帮你准备这么精美的文件，当然得自己打印准备啦！

问题十：求指导：请问在大学学什么专业是和编辑工作（所有方面的编辑工作，例如文案什么的）有关的？？？中文（汉语言文学）、新闻传播、编辑出版学等专业。以后者为例，编辑出版学憨代码：050304）属于文学大类，新闻传播学类。

编辑出版学是研究国内外出版业运行规律并指导出版实践发展的一门应用学科。本专业培养具备系统的编辑出版理论知识与技能、宽广的文化与科学知识，能在书刊出版发行主管机关、出版单位、新闻宣传图书外贸部门、音像公司、电子出版机构及编辑出版科研和文化教育部门从事编辑、出版、发行的业务与管理工作以及教学与科研的编辑出版学高级专门人才。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1．掌握编辑与出版的基本理论与基本知识；

2．掌握市场分析、选题策划、文字加工、宣传促销的知识与方法；

3．具有较强的口头表达和文字表达能力和初步从事科学研究的能力；

4．了解我国有关编辑与出版市场营销的方针、政策、法规；

5．了解有关社会科学、人文科学、管理科学、自然科学与技术科学基本知识。

课程设置编辑出版是一门新闻、传播、图书馆、情报、中文多学科交叉的跨学科专业。其核心课程为：图书学、编辑学、出版学、中国编辑出版史、知识产权法、书业营销学、编辑实务、计算机网络基础、多媒体与网络出版等。但各个高校编辑出版专业课程侧重点不同，主要分为“新闻传播学”、“图书馆、情报与档案管理”和“中文”三大方向设置课程。课程设置详见下表：

方向院系大学举例代表性课程新闻传播学类新闻传播学院北京大学、中国人民大学、

河南大学传播学原理、社会调查方法、政治学概论、新闻理论、中国新闻传播史、世界新闻传播史、新闻出版伦理与法规、媒介管理与经营等图书馆、情报与档案管理类信息管理学院、管理工程系武汉大学、北京印刷学院、南京大学书业营销学、书业经济学、书业法律基础、专业英语、知识产权法、网络出版导论、数据库原理、印刷工艺学等中文类文学院北京师范大学文学概论、现代汉语、古代汉语、写作、中国古代文学史、中国现代文学、外国文学、语言学概论、中国当代文学、马列文论、儿童文学概论、西方文学概论、民间文学概论、书法等

如何写出好的PPT文案？

当我拿到这页PPT时，尽管我做了心理准备，但是当我真正看到的时候，心里还是吃了一惊，这个PPT棘手。

原稿如此凌乱，让我从哪里下手?

我们先看看这次PPT要求，要求是：突出企业知识对在职用户能力提升的重要性，以此调动新用户对产品关注。

这句话也挺绕的，说人话就是：请说服大家去下载和安装知鸟APP。

那么PPT设计应该围绕这个目标去构思，达到这个目标才是好的PPT。如果一个PPT设计得很美，却很难说服大家去下载这个PPT，那么很难说是成功的。

我们再看看原稿。原稿包括三个内容，知鸟的LOGO，知鸟的二维码，选择知鸟的三个理由。事实上从一页PPT角度，放这么多信息合适吗?

如果把这么多文字都放在PPT上，进行排版设计很难。我做的第一个选择是把二维码去掉了。

理由很简单，第一在没有说服别人之前，在页面上放二维码是无效的。第二如果要让别人扫码，这个页面不能有任何复杂的信息干扰别人扫码，二维码必须是单独的一页。

那么我们看看剩下的内容，文字还是很多，对不对?

一般遇到这样的PPT，我首先要做的是提炼文案。不过不是每个人都有提炼文案的能力，我们可以怎样一步步来结构化提炼我们的文案呢?

我们从原稿开始看看。我要做的是先删除废话，任何文字只要愿意删除和提炼，一定是可以找到可以删除的废话。

这一稿是我自己修改的结果，我把能合并的含义合并了，重点保留了数字，甚至故意把500家入驻和1000家准备入驻含糊为1500家加入共享。

只要是PPT，首先第一件事要提炼文案，留下给力的观点，还有吸引人的数字，然后才开始设计，不是给你什么，你就开始设计，那样很难的。

等我把文字精炼后，删除二维码，只是改了一下字体，简单对齐一下，这个PPT和初稿，大家看看，是不是已经好了很多?

但是做到这一步，只是精炼的文案，不代表我们制造了下载的欲望。让我们看看原来的文案：学习是一种生活!

这句话看起来很酷，其实在广告上，这是一句没有痛点的话。也许这样说会得罪知鸟的运营朋友，但是从我的角度看，这句广告语一点也不吸引人。

所以对于这样的文案，我首先要想一句能冲击大家的话。然后我干脆就把知鸟的口号给改了。我改的文案是：再不学习就晚了!

文案技巧1：找准别人的痛点，而不是你的情怀!

我把原来的文案进一步提炼成三个关键信息，想强化这个痛点，大家还要注意，其实一直到现在，我在技巧方面做的修改很小，就是让大家注意文案的变化。

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