全媒体广告策划与营销专业需要具备以下几个方面的素质：

广告营销思维：需要有广告营销思维，了解市场需求和消费者心理，能够根据客户需求和市场情况制定合适的广告策略。

创意能力：需要具备较强的创意能力，能够为客户提供具有创新性和吸引力的广告设计和营销方案。

沟通能力：需要具备良好的沟通能力，能够与客户和团队成员进行有效的沟通和协调，理解和反馈客户需求和意见。

数据分析能力：需要具备一定的数据分析能力，能够对广告效果和市场趋势进行分析和评估，为广告策略和营销方案的优化提供依据。

团队合作能力：需要具备良好的团队合作能力，能够与团队成员协作完成项目，充分发挥各自的优势，达成共同的目标。

抗压能力：需要具备一定的抗压能力，能够承受工作压力，保持良好的工作状态和心态。

行业知识：需要了解广告行业的相关知识和发展趋势，不断学习和更新自己的知识和技能。

综上所述，全媒体广告策划与营销专业需要具备多方面的素质，需要不断学习和提升自己的能力，才能在这个行业中取得成功。

高考填报志愿时，全媒体广告策划与营销专业怎么样、就业方向有哪些、主要学什么是广大考生和家长朋友们十分关心的问题，以下是相关介绍，希望对大家有所帮助。

1、培养目标定位

本专业培养德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和市场营销、媒体传播等知识，具备全媒体广告策划、制作与运营推广等能力，具有工匠精神和信息素养，能够从事广告策划、图片及音视频制作、新媒体编辑、数据采集与分析、全媒体运营与推广等工作的高素质技术技能人才。

2、就业方向

面向广告设计师、全媒体运营师等职业，广告策划、图片及音视频制作、新媒体编辑、数据采集与分析、全媒体运营与推广等岗位（群）。

3、主要专业能力要求

具有广告策划、文案写作能力；

具有根据广告策划文案进行图片拍摄处理、短视频制作、影视广告制作的能力；

具有对新媒体数据进行分析与应用的能力；

具有组合使用多种媒体构建传播矩阵，制订全媒体平台推广和流量变现策略的能力；

具有适应广告行业数字化发展需求的基本数字技能和信息化能力；

具有互联网思维，良好的语言、文字表达、沟通和审美能力；

熟悉传媒行业相关法律法规，熟悉绿色生产、安全防护、质量管理等相关知识；

具有探究学习、终身学习和可持续发展的能力。

4、主要专业课程与实习实训

专业基础课程：摄影摄像基础、图形图像设计、广告法律法规、广告实务、市场营销、消费心理与行为、新媒体营销传播。

专业核心课程：广告策划与创意、广告文案写作、短视频创意与制作、影视广告创意与制作、H5设计与制作、新媒体营销、新媒体数据分析与应用、新媒体平台运营与推广。

实习实训：对接真实职业场景或工作情境，在校内外进行广告素材数字化采集、图形图像视频制作、广告文案写作、新媒体编辑、全媒体运营与推广等实训。在融媒体中心、传媒公司、互联网公司、品牌运营企业、电子商务企业等单位进行岗位实习。

5、职业类证书举例

职业技能等级证书：新媒体编辑

6、接续专业举例

接续高职本科专业举例：全媒体电商运营

接续普通本科专业举例：广告学、市场营销

我高中有个学姐就是就读这个专业，于是我在线上向她讨教了一番。在这里我将转述和整理她和我说的有关内容，希望能够帮到你们。

个人感受：

1.学姐和我说她觉得这个专业比较适合对市场有着一定的【敏锐洞察力】，同时需要具备较好的【抗压和应变能力】的同学就读。

这个敏锐洞察力主要是指你是否能够通过【大数据分析】快速找到消费者的【痛点】，去捕捉消费者【愿意买单的心理】，这是该专业的关键所在。

另外你还得具有一定的抗压和应变能力，在面对营销策划过程中可能遇到的困难不气馁不放弃。毕竟从事营销策划这一行业就得面临数据销量这方面的压力，如果流量惨淡肯定就得及时调整营销策略，做出相应的改变。

2.该专业的同学需要培养一定的审美和文字表达功底，有利于日后的就业。

因为这个专业主要从事的领域集中在【广告影视、互联网、影视传媒】这一块，所以肯定就需要涉及到视频拍摄或者活动策划这方面的内容。那么对环境的场景设计、活动的物料摆放、后期的修图剪辑等都需要你对审美有着自己的见解、具备较好的美学思维。

相应地，对于营销软文的构思和撰写能力也是非常重要的。除了要能够准确描述出受众群体的痛点，内容还需要短小精练，还得具备一定的【网感】。所以说对文字功底方面的要求还是比较高的。

平常可以多浏览一些优秀的广告策划作品，培养自己的审美体系；还得多锻炼自己的文笔，培养自己的表达描述能力。

课程内容：

大一、大二：学习《广告学概论》、《广告原理与实务》、《网络营销》等理论知识，还需要掌握Photoshop、AI、AE等软件的基本操作和应用。

大三：学习《广告媒体研究》、《公关原理与实务》、《品牌管理》等课程内容。

大四：主要侧重于实训课程的操练，如演练广告策划、进行商务谈判、参与沙盘模拟等。

未来可从事的职业：

1.广告营销策划人员

主要负责的工作内容就是能够按照客户的需求，在数据分析等策略工具的帮助下确定营销方案，并最终落于实处。这个工作如果干得不错的话，薪资待遇还是很可观的。但是所需要的综合知识面要很广，就是什么都得会一些；而且加班是常有的事情，如果向往朝九晚五，按部就班的同学就需要慎重考虑啦。

2.新媒体专员

就是负责公司品牌各个社交平台的日常文案策划和发布。薪资一般，但是工作挺轻松的，只需要每天更新下品牌动向，做好评论区的粉丝互动和数据维护就行了。但是需要具备一定的【网感】，了解近期的新媒体热点是什么，要紧跟时事，知道怎么【蹭热度】。

3.影像摄影师

因为这个专业会学习到相应的摄像和ps技术，所以有很多该专业的学长学姐毕业后会往这个方面发展。比如婚纱摄影，电商产品的静物摄影等方面的职位都是不错的选择。但是经常会出现顶着大太阳在户外拍摄或者一天要赶好几趟拍摄的情况，体力消耗比较大，算是比较辛苦的一个岗位，但是相比其他工作算是比较高薪的一个职业。要是不怕吃苦的同学，毕业后可以考虑这个领域的工作。

总结：这个专业比较适合对未来还没有比较清晰的规划的同学选择。因为它所涉及的知识技能都是比较实际的，有利于日后就业选择，所以我觉得选择该专业毕业后是比较好找工作的。如果这方面比较感兴趣的同学完全可以将其列入在报考志愿的参考范畴中。

以上就是学姐对该专业的一个分析和建议啦，希望对你们能有所帮助！

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