很多的广告书都告诉我们广告文案必须准确、简洁、耐人寻味、幽默风趣、动人、真诚、坦率、善解人意、过目不忘、震撼人心……却很少从广告文案人员的角度去深入探讨广告文案这一主题。这就好象离开了扎根去期望开花结果一样，长出来的终归只是浮萍，风一吹就散了。

广告撰文在英文里拼作Copywrite,但一位优秀的广告撰文可绝不仅仅是只会"拷贝"文案。

这与那些只会玩拼词游戏的"积木高手"也有着天壤之别。

那些认为广告文案就是堆砌一些优美的词藻、动人的句子的，实在是大错特错了。优秀的文案人员不仅要有高超的文字组织能力，更要有编辑组织事实与思想的能力。很多人能写得一手极华美极优雅的文章，或者能将一种情形描绘得栩栩如生，但是因为没有灵魂没有思想，文字始终是死的，没有生命力，充其量只是一篇作文，因而也就不能实现广告文案的功效。

是的,我是说广告文案必须具有灵魂与思想.这才是广告文案的根本之所在。

可是灵魂与思想从哪儿来吗?它们躲在文案人员的头脑里吗?还是藏在纷乱繁杂的生活里?可有一个筛子能够把它们从千头万绪中筛出来呢?那么这个筛子又在哪儿?

没有，没有现成的筛子。如果要说有的话，也只能是文案人员不断思考、不断工作、不断努力学习、不断体会生活所积累酝酿造就的洞察力。所谓"

世事通明皆学问，人情练达即文章

。"它无处可寻，又无所不在。

你可以从一切书本杂志中得到许多有用的东西，不要只限于专业书籍，否则会得偏食症的。你也可以从身边的生活中学到很多，试着去过过各式各样的生活，相信你会饶有兴味的--如果你打算做一个撰文人员的话。你还可以从一些资深的优秀撰文人员那里，得到许多有益的启发与帮助，但是你得自己动脑动手--学游泳只有在大江大河中才学得会。最重要的，当你接手为一个商品写广告文案时，必须尽量多地去了解它，了解它的使用范畴，使用对象，使用情境，并且找出对你有用的事实进行技巧的组织。了解得越多，你的文案就会越"言之有物"，越具有事实感与说服力；最好，你能爱上你正在写的这个商品，喜欢、信任并且乐于使用它。因为只有你自己对商品深信不疑，才可能将它热心地介绍给你的家人、朋友以及许许多多的人们。我承认这有点难度，至少在我是这样。如果你正碰上一类天生就不喜欢的商品，那可真是太糟糕了。只要可能，回避掉它吧。但是要作一个真正优秀的广告撰文，必须把产品和客户放到第一位。

你可以有自己写作的偏好与风格，但更要能依产品特色，塑造产品独特的魅力与风格。这听起来好象广告撰文是块橡皮泥似的，可以随便捏，捏什么就得像什么，够惨的。但是没有办法，因为广告文案是一种籍由专业训练用来打动消费者内心，甚至打开他荷包的语言能量。一味强调个人风格，只有闭门写小说、写散文去了。因为说到底，广告文案的主角是"产品"，广告撰文只是将产品在厂商与消费者之间达到知名、理解、偏好与行动的沟通桥梁。

几乎所有的人都认为广告撰文是没有规则可循的，撰文人员也是无法培养出来的。但这里有几个颇实用的办法，也许能够帮助希望成为优秀广告撰文的朋友:

做一个诚实的人、自然的人，写诚实的、自然的广告文案。

请相信，你或许可以在所有的时间欺骗一个人，或者在一个时间欺骗所有的人，但你不可能在所有的时间欺骗所有的人。这是一个真理。

做一个有心的人。备一个可随身携带的簿子，随时将一些思想火花记录下来。

要知道它们就象闪电，稍纵即逝。捉住它，极有可能就会带给你精彩的构思或是感人的话语；错过了，或许就永远错过了，再也追不回来。

做一个专心的人。

写广告文案时针对一个需要你指点、帮助的朋友说话，往往比对一群人说话更为有效。你要让每一个读广告文案的人觉得这是专为他度身订做的。这样他才会有特别的感觉，并且愿意关心。

做一个永不知足的人，学会挑刺，善于挑刺。完美是广告的大敌，除非客户已站在你面前。做一个善解人意的人，为自已准备千个面孔万双眼睛。时时换个位置去看待事物和生活，看待自己写的广告文案，也许你会有一些新的感受与认识。

做一个勇敢的人，有足够的勇气表达自己的观点并且坚持它。

很多时候有一些想象力与创造力并不困难，而坚持它们却非常困难，尤其对一个撰文新手。但往往新手能够写出出人意料的好文案，因为他们没有框框的限制，他们是新鲜的。最后，

还要做一个有韧性的人。

要学会忍受并且习惯熬了一个星期甚至更长时间创作的广告文案，被他人或是客户否决的命运。有一个最简单的办法，就是写作文案的时候把它当作生孩子，一定要竭尽全力；而写好之后呢，就把它当作嫁女儿:终于有一个可托付的人替你接过了肩上的担子，你尽可轻轻松松地再去做别的事，它跟你没任何关系了。

写成一篇优秀的广告文案有许多种方法，通向罗马的路千条万条。但判断一篇文案优秀与否却只有一个原则："文案的标题是否令你想去读文案的第一句话?而文案的第一句话是否能使得你想去读文案的第二句话?并且使你看完整个文案。一定要作到使读者看完广告的最后一个字再想去睡觉。"

看了以上的文字，如果你还能保持微笑、镇定自若、谈笑风生的话，那么恭喜你，你已经具备了一个优秀广告撰文的潜质。

现在，我想用乔治·葛里宾的一段话来作为这篇文字的结尾：

一位撰文人员应该像避免瘟疫一样去躲避索然无味，他最好能开始就作一个询问者而不是作一个接受者……一个好的撰文人员永远不会作一个势利小人，因为势利小人总是离群，那是撰文者的自杀行为……撰文人员应该是最快乐的，以及是一位充满乐观的人，而非是一个愤世嫉俗的人。任何对生活含有拒绝意义的事，对一位撰文人员都是不好的事。愤世嫉俗是对生活的拒绝。我愿意说分享、分享、分享。

摘自叶茂中老师《广告人手记》中。。。

如何写出好的PPT文案？

当我拿到这页PPT时，尽管我做了心理准备，但是当我真正看到的时候，心里还是吃了一惊，这个PPT棘手。

原稿如此凌乱，让我从哪里下手?

我们先看看这次PPT要求，要求是：突出企业知识对在职用户能力提升的重要性，以此调动新用户对产品关注。

这句话也挺绕的，说人话就是：请说服大家去下载和安装知鸟APP。

那么PPT设计应该围绕这个目标去构思，达到这个目标才是好的PPT。如果一个PPT设计得很美，却很难说服大家去下载这个PPT，那么很难说是成功的。

我们再看看原稿。原稿包括三个内容，知鸟的LOGO，知鸟的二维码，选择知鸟的三个理由。事实上从一页PPT角度，放这么多信息合适吗?

如果把这么多文字都放在PPT上，进行排版设计很难。我做的第一个选择是把二维码去掉了。

理由很简单，第一在没有说服别人之前，在页面上放二维码是无效的。第二如果要让别人扫码，这个页面不能有任何复杂的信息干扰别人扫码，二维码必须是单独的一页。

那么我们看看剩下的内容，文字还是很多，对不对?

一般遇到这样的PPT，我首先要做的是提炼文案。不过不是每个人都有提炼文案的能力，我们可以怎样一步步来结构化提炼我们的文案呢?

我们从原稿开始看看。我要做的是先删除废话，任何文字只要愿意删除和提炼，一定是可以找到可以删除的废话。

这一稿是我自己修改的结果，我把能合并的含义合并了，重点保留了数字，甚至故意把500家入驻和1000家准备入驻含糊为1500家加入共享。

只要是PPT，首先第一件事要提炼文案，留下给力的观点，还有吸引人的数字，然后才开始设计，不是给你什么，你就开始设计，那样很难的。

等我把文字精炼后，删除二维码，只是改了一下字体，简单对齐一下，这个PPT和初稿，大家看看，是不是已经好了很多?

但是做到这一步，只是精炼的文案，不代表我们制造了下载的欲望。让我们看看原来的文案：学习是一种生活!

这句话看起来很酷，其实在广告上，这是一句没有痛点的话。也许这样说会得罪知鸟的运营朋友，但是从我的角度看，这句广告语一点也不吸引人。

所以对于这样的文案，我首先要想一句能冲击大家的话。然后我干脆就把知鸟的口号给改了。我改的文案是：再不学习就晚了!

文案技巧1：找准别人的痛点，而不是你的情怀!

我把原来的文案进一步提炼成三个关键信息，想强化这个痛点，大家还要注意，其实一直到现在，我在技巧方面做的修改很小，就是让大家注意文案的变化。

公司团队成员人物介绍PPT模板

在制作一些

计划书

或者相关的介绍性PPT时,人物团队简介总是少不了。

人物介绍页的结构很简单,一般只有照片和简单的文案,但是这不意味是图片和文案的简单堆砌,否则效果可能会和上面的几张幻灯片一样。

一般是单人介绍和多人介绍两种,先来谈谈这两种人物介绍页的特点:

单人介绍

当需要对单个人物进行介绍,并且有高质量的人物图像时,只要通过简单的技巧就可以把图像和文字结合起来,比如用这个方法做了下面这张PPT:

当图片没法直接用来作为背景时,可以尝试加一个渐变的

蒙版

,设置好渐变光圈,照样可以弥补图片尺寸上的不足:

多人介绍

多个人物介绍页幻灯片一般是在进行团队成员介绍时用到,个人感觉这会比单个人物介绍页来得简单,只要遵循一定的排版规则,做出来的效果都很不错。

在进行多人物图片排版时,要注意几个细节:

1.图片的颜色要尽可能统一,要么都是彩色,要么都是黑白,否则会显得格格不入;

2.如果是并列排版,请对齐;

3.当图片的质量不高时,可以裁剪成形状,但是要保持形状的一致性。

看一些例子:

可以发现,对于多个人物介绍类的幻灯片,一般不需要对每个人用很多文字进行介绍,再者页面也没有多余的空间留给文字。

多个人物排版形式上大同小异,换一个形状就是一种新的排版,不同的是细节上的处理,比如使用的字体、字号、图片之间的距离等等。

做好PPT人物介绍页面排版美化,但演示效果平淡无奇,普普通通,无法吸引观众注意力,怎么办?如何能让你的PPT一领风骚!

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作为一名职业培训师,在我们设计培训课件时,大概率都会在PPT课件封面的后放上一张个人介绍的页面。

我们都知道,好的自我介绍会给别人留下深刻的影响,同样,设计美观的讲师介绍页面也会为老师加分不少,虽然只是一张照片加上一段文字,看起来很简单,但一旦掌握不好节奏和方法,也会表现的非常糟糕和粗糙,让培训师高大上的专家形象,瞬间减分不少,甚至让部分敏感的学员怀疑老师的专业水平。

那么问题来了,到底讲师介绍页面要做的美观大气,到底有没有可遵循的套路?

从去年底到现在,我为数十位职业培训师和企业内训师设计美化过近3000页课件,关于讲师介绍页面PPT的常见设计手法,也略有一些心得。

那么,今天,我就以自己曾经任职培训机构的董事长,余世维老师介绍为案例。介绍一下这几种讲师介绍PPT页面常见设计手法。PS(如果有伙伴不知道余世维老师是谁,可以上网查一查,或问下身边年长一些的培训行业朋友,肯定会知道的)

我可以保证,你如果认真看完这期,学会文章中分享的技巧,从此以后,再也不用头痛讲师介绍页面的设计问题了。

如果你是培训机构的项目执行人员,你也可以信心满满的为你合作的培训师修改PPT页面,从此可能走向全能金牌助教,再到培训师的星光大道。

我们根据讲师图片的质量状况,把讲师介绍页面设计的场景分为以下三种

我们先来看第一种人物图片类型

第一种图片场景【无背景人物大图】

这类老师图片本身质量比较好、背景相对干净,我们在进行老师介绍页面制作时发挥的空间也就会更大。

去除图片背景也很简单,使用PPT的删除背景功能可以很方便的抠出人物主体,你要用PS我也不反对,或者用在线抠图网站,比如“稿定设计”网站,效果和效率比PPT自带抠图强大很多。我们先来看看抠图后的原始页面

这个页面有什么问题呢,除了版式没有进行设计外,文字是一大坨放在那边的,也没有进行划分,观众很伤眼睛,另外,余世维老师的名字,也可以采用区别于正文的字体和字号,我们在这个案例里用华康俪金字体,然后为页面选一个主色,比如我们这张图片里,取余世维老师领带的蓝色。

我们先试一试给老师背后加上色块。

如果只是单纯的把老师图片和介绍信息放置在页面上,未免显得有些单调。那么如何用色块来丰富老师介绍页面呢

让我们看看以下案例,就知道了。

由于图片已经突破了背景限制,使用色块就可以更灵活,使人物介绍凸显更好的空间感、设计感,第三张感觉中间比较空的话,还好可以添加几根线条修饰,要注意线条的倾斜角度和色块角度一定是相同的。

这是色块放在人物背后的版式,我们还可以换个思维,把文字放在色块上,成为文字的深色背景,比如下面这个版式。

无背景的人物部分与矩形色块形成了对比,是不是也大气美观呢。但注意下,千万不要在文字有色块背景时候,又同时给人物背后加个色块,那就非常难看了,因为失去了对比效果。

我们除了使用色块这招外,还有哪些手法呢,我们试试线框,比如下面两种版式。

线框在丰富页面层次的同时,还可以聚焦受众视线

怎么样,还不错吧,一个简单的小线框,却能去除单调!

你学会了吗?

有培训师朋友会问,为什么第一个页面里的老师介绍文字部分,要给每行字底下加个蓝色粗线条(你说是细的矩形也可以),也是为了修饰画面,不然这个页面就太平淡了,会出现大面积的纯色留白。这种手法,你也可以试一试。

还有没有更多手法呢,当然是有的,比如加上深色渐变背景

千万不要加单一的深色背景,最好是渐变的,而且在边角位置要有些修饰,

比如我增加三组线条丰富页面,也分别在左上角和右下角添加了三角形色块,让页面更加平衡且有变化,也丰富了页面的视觉效果。

最后一种手法是用图片做背景

我找了一张余世维老师大型公开课现场照片作为背景,加上蓝色渐变蒙版,文字变为白色,同时也对人像部分做了修饰,亮蓝色块打底修饰,浅灰色矩形做一个相框效果,因为我们是无背景图片,所以我还让余老师头像往上露出一点,是不是立体感扑面而来了。

最后,关于无背景人物大图这种场景的老师介绍页面设计,我们来总结一下,

1、我们可以从四个方面来美化这类页面,

如果你的老师图片不是无背景的大图片,以上手法你可能只能用其中部分,所以建议老师最好认真拍一些商务职业照,抠图也方便,如果用手机随随便便拍的生活照做PPT,肯定效果会打很大的折扣。

2、这四种手法不是单一使用的,也可以联合使用,双管齐下,或三管齐下。

比如前面那张公开课背景的页面,我同时也用了添加色块的手法。

第二种场景【有背景人物半图】

当我们拿到的老师图片背景比较复杂,像素一般,想要扣除背景又很困难时,我们可以怎么做呢?

比如上面这个页面里的图片,拉伸后仅仅占据页面的一半左右,或三分之一,再拉的话,就模糊了。

我们如何设计呢?

我们可以先试一试加色块

我们这里就最好不要给人物加色块了,因为人物是有背景的图片,而且铺开是占据了一半的面积,不方便添加色块。而我们换成给文字加色块后,叠加在人物图片上,让色块同时带点阴影效果,设计感一下子就出来了。

我们还可以增加线框

有培训师朋友会问,有没有一种手法,让人物与文字、背景衔接更自然,肯定是有的,我们可以使用渐变蒙版,让人物图片与黑色背景自然衔接。

同时还用不封闭的线框(其实就是三段单独线条放一起)修饰画面,是不是高级感扑面而来呢?

我们最后总结下【有背景人物半图】场景的设计手法。

因为图片质量受限,可用的手法没有第一种图片场景多,但其实也不少了。

我们不方便用“渐变背景”和“图片背景”,但是我们多了新的手法“渐变蒙版”也完全够用了。

第三种场景【勉强凑合人物小图】

看名字,就知道这是不到万不得已才采用的最后办法,图片质量太差了,稍微放大就会模糊虚化,只能让图片缩小一些,勉强凑合凑合。真可谓是只可远观,不可近看。比如下面这种

因为图片质量受限,我只能用小图,比如下面两种手法。

我们可以在矩形图片背后放一个矩形修饰,也可以把它裁剪成圆形图片,同样用圆形色块在背后修饰。

因为图片太小,要想让页面显得饱满,唯一的办法是使用卡片式设计,在主体信息与页面之间插入一个长方形色块,基本上还是16:9的比例,把直角最好改成平滑一点的圆角,同时给这个矩形添加浅浅的阴影效果,有了这个卡片一样的矩形,可以让页面的版心缩小,我们少量的主体元素,就会显得饱满许多。当然这个矩形面积多大,你需要根据主体元素的多少进行灵活调整。

有些朋友会问,什么是“版心”,但今天实在是没有时间进行详细的说明,你可以去晚上查一下这个概念。但我想说得是,确定版心对PPT页面设计是非常重要的。

讲到这里,差不多就结束了,最后留个思考题,如果你拿到下面这样一张老师图片,不能去除背景,也不能裁剪,你准备如何排版?

PPT分很多种,人物PPT是PPT中主要应用的一类。随着科技的进步,人们也不会打纸上草稿,准备做什么事提前做出一个ppt来,可以参考着自己ppt中的重点进行讲解了。

首先,制作人物ppt时我觉的应该确定一下自己ppt板式,做到简约,让人看到版式的时候就会感到有一种欣赏的感觉。然后在找到符合自己介绍人物的封面,让大家看到封面的时候就会明白接下来会讲解什么东西,才能怀着好奇心继续欣赏下去。

其次,ppt中文字内容不必太多,多增加点人物身上发生过的故事。因为很多人看到一大堆文字,还没有读就感觉自己心里根本不想读这些,用故事中的情节让欣赏者没有太多抱怨,也更容易的理解到自己介绍这个人物的特点。

最后,在自己进行大量口述的内容时可以给大家放点轻音乐,微电影之类的,一是让自己的讲解不显得那么枯燥,二是让大家心情都很放松的去理解这个人物。

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