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广告作品(优秀广告文案作品有哪些)

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广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。广告创意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼,想到的是和事物直接相关的物理特性。优秀的广告创意立即冲击消费者的感官,并引起强烈的情绪性反应,是降低购买阻力、促进消费行为的有效因素;而拙劣的创意,只会增加消费者的反感,导致消费者对商品的美感度下降,并最终导致消费者终止对该品牌的购买。

好的创意广告就是让消费者记住你的这个广告或者产品,还不会感到反感,最厉害的就是让消费者主动帮你转发宣传,就比如京东的猫狗大战,华为的悟空,猫哆哩花齿轮的嘴闲着特危险等等,等等,有内容,有情节或者无形中戳中泪点。

要取得好的广告效果必须要有好的广告创意。好的广告创意具备以下特点:独特新颖,与众不同模仿就是无创意,难以取得应有效果。新颖独特的广告才能吸引广告对象的注意力,打动消费者。攻心为上,以情动人渲染氛围,以情动人,便可不战而胜。

  

  情,可以是爱情、亲情、思乡之情、追忆之情,选择哪一种情,视产品而定。如“威力洗衣机——献给母亲的爱”。以情动人的广告越来越多。把握关键,画龙点睛好的广告不在于广告信息多,而在于把握要点。内涵延伸,文化烘托好的广告并不是那种喧嚣嘈杂、大喊大叫的肤浅广告,而是那种意蕴久远,体现着一种文化氛围的广告。

广告创意的主要特征主要有四点:

(1) 主题构想单纯

所谓主题构想单纯, 是指创意完全围绕着一个主题进行构想, 不允许其他概念介入, 以免造成干扰。单纯的主题显得清晰、鲜明、突出, 容易给人留下深刻的印象。

(2) 表现方式构想新颖

对表现方式的构想, 必须突破常规, 力求新颖。新颖是精彩的必要前提。只有那种出人意料的、有趣的甚至是惊人的表现方式, 才能给人以强烈的视觉、听觉剌激, 才能造成强劲的冲击力。

(3) 广告形象构想确切

广告形象, 一方面必须是确定的, 容易让消费者识别, 使竞争者无法或不便摹仿,另一方面, 广告形象又必须与其宣传的品牌特征相吻合, 配合贴切。

(4) 情感效应构想、自然情感效应构想, 是以情沟通、以心换心, 应该自然、真诚、亲切。牵强附 会无法打动人心, 而矫揉造作则会失去视听众的信任, 引起“虚情假意”、 “故作姿态”等负效应。

1、马克的故事——求职网站广告

某航天中心的指挥塔内,年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然,显示屏上同时出现了两个移动的目标,而且这两个飞行物正越飞越近,有迎头相撞的危险。马克心急如焚,紧盯着显示屏,手忙脚乱地急速操作着键盘。然而,飞行物竟然像设定好了程序一样依然越飞越近。

最后,惨剧发生了,撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那,马克像变了个人一样,他兴奋地紧握双拳,脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时,画面出现如下字幕:“马克,曾任电子游戏编程员”。

广告语:“你可以换老板,但千万别换专业。”

2、食指手术的故事——番茄酱广告

令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里,护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安,身边的妻子紧握着他的另一只手,主治医生则站在病人的对面,神情也并不轻松。

终于,通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦!夫妻俩欣喜万分。回到家里,他们迫不及待地打开冰箱,从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子,顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来,兴奋而又自豪地凝望着妻子,而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱……

3、全是洗衣粉惹的祸——洗衣液广告

一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场,当日本男子经过安检门的时候,报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装着几枚硬币。于是,他一脸歉意地掏出这几枚硬币,让海关人员过目。不料,海关人员顿时大惊失色。

原来,该男子手里除了那几枚硬币外,还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上,不由分说地把他强行驾走。其实,那些白色粉状物并不是毒品,而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉,而年轻的妻子更是痛哭流涕,深感自责。

4、医生不懂病人的心——电视台广告

医院的危重病人监护室里,护士正在查房。一个全身无法动弹的病人忽然眨了几下眼睛,女护士赶紧叫来大夫会诊。当医生护士们一齐围拢在患者的床前,他的手指又轻微地动了几下,像是要表达点什么。

医生赶忙将纸和笔递过去,小伙子写下一行字:不要挡住电视!原来医护人员所站的位置正好挡了病人看电视的视线,所以他要求大家让开,不要打扰他看欧洲体育台的节目。

5、比你想象的还要低——电信广告

深夜,一位白衣女子被一个陌生人男子跟踪。为了躲避,她跑进了一个尚未完工的建筑工地,但陌生人还是紧紧地尾随而来。工地里一片漆黑,地上积着水,白衣女子跌跌撞撞地跑着,可跟踪者还是追得越来越近。

就在马上要抓住她的时候,突然,陌生人的头撞到一根横贯的钢管上。原来,钢管的高度正好在跟踪者额头的高度,他没有发现,所以没有低头而是直着走过去,结果一下子被撞晕了。姑娘总算幸免于难。

问题一:广告类型有哪些以传播媒介为标准

一般分为五大类:传统的有纸媒(报纸、杂志广告)、电视、广播,户外、网络广告

以内容为标准

产品广告品牌广告观念广告公益广告以目的为标准告知广告促销广告形象广告建议广告公益广告推广广告以广告策略为标准单篇广告系列广告集中型广告反复广告营销广告比较广告说服广告表现手法为标准图像广告:图片为主文字设计广告:文字编排为主幽默广告:幽默情景为主人物肖像广告:电影明星歌星各行业代表人物视听广告:声音影像音乐节奏

以广告传播范围为标准

1.国际性广告 2.全国性广告 3.地方性广告 4.区域性广告

以广告传播对象为标准消费广告企业广告

以广告主为标准

一般广告零售广告

问题二:广告有哪些形式广告除了电视、报纸、墙体广告,公交站台以外,还有以下的形式:

(一)根据传播媒介分类

1.印刷类广告

主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。

2.电子类广告

主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。

3.实体广告

主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。

(二)根据广告进行的地点分类

1.销售现场广告

指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。

2.非销售现场广告

指存在于销售现场之外的一切广告形式。

(三)根据广告的内容分类

1.商业广告

商业广告是广告中最常见的形式,是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的,是向消费者提供商品信息为主的广告。

2.文化广告

以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。

3.社会广告

指提供社会服务的广告。例如:社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。

4.***公告

指***部门发布的公告,也具有广告的作用。例如:公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。

(四)根据广告目的分类

1.产品广告

指向消费者介绍产品的特性,直接推销产品,目的是打开销路、提高市场占有率的广告。

2.公共关系广告

指以树立组织良好社会形象为目的,使社会公众对组织增加信心,以树立组织卓著的声誉的广告。

(五)根据广告的表现形式分类:

1.图片广告

主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。

2.文字广告

指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。

3.表演广告

指利用各种表演艺术形式,通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。

4.说词广告

指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言,重点宣传企业或产品中某一个方面,甚至某一点的特性,在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。

5.综合性广告

这是把几种广告表现形式结合在一起,以弥补单一艺术形式不足的广告。

(六)根据广告阶段性分类

1.倡导广告

这种广告又称始创式广告,目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。

2.竞争广告

这种广告又称比较式广告,是通过将自己的商品与他人的商品作比较,从而显出自己的商品的优点,使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。

3.提示广告

这种广告又称提醒广告、备忘式广告,是指在商品销售达到一定阶段之后,商品已经成为大众熟悉的商品,经常将商品的名称提示给大众,以促进商品销售。

除上述分类之外,广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法,可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告;按广告产生效果的快慢,可将广告分为时效性广告和迟效性广告;按广告对公众的影响,可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告;按广告的目标对象,广告可分为:儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告;按广告在传播时间上的要求,广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。...>>

问题三:广告的种类和作用广告的种类,按照不同的分类方法分为以下:

内容

产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告

目的

告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告

策略

单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告

传播媒介

报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告

随着新媒介的不断增加,依媒介划分的广告种类也会越来越多。

表现手法

图像广告:图片为主

文字设计广告:文字编排为主

幽默广告:幽默情景为主

人物肖像广告:电影明星歌星各行业代表人物

视听广告:声音影像音乐节奏

传播范围

国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告

传播对象

消费广告、企业广告

主体

一般广告、零售广告

广告的作用,具体主要包括下列几个方面:

准确表达广告信息

广告设计是一门实用性很强的学科,有明确的的目的性,准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中,商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的,平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来,而二维广告则通过声音、动态效果表达信息,通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同,消费者对信息的感受和反应也会不一样,所以设计时需仔细把握。

树立品牌形象

企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位,这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中,报纸广告,杂志广告由于受众广、发行量大,可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告,则可以使塑造力大大增强。

引导消费

平面广告一般可以直接打到消费者手中,而信息详细具体,因此如购物指南,房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响,促使消费者消费。

满足消费者

一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品,能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力,使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中,使其自觉接受广告储引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造,通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理,使之符合人美的审美需求,可以技法消费者的审美情趣,可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。

问题四:广告的种类有多少种由于分类的标准不同,看待问题的角度各异,导致广告的种类很多。

◇以传播媒介为标准报纸广告杂志广告电视广告电影广告网络广告包装广告广播广告招贴广告POP广告交通广告直邮广告随着新媒介的不断增加,依媒介划分的广告种类也会越来越多。

◇以广告目的为标准产品广告企业广告品牌广告观念广告公益广告◇以广告传播范围为标准

1.国际性广告 2.全国性广告 3.地方性广告 4.区域性广告◇以广告传播对象为标准消费者广告企业广告◇以广告主为标准一般广告零售广告

问题五:广告媒介的分类有哪些?广告媒介的分类是按其功能分类,可分为三类:视觉媒介、听觉媒介和视听两用媒介。因为它是按广告对人的心理活动的感知过程的影响进行划分的,而且在制作上,这样的分类也更具合理性。1.视觉媒介包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、月历、售点广告以及户外广告、橱窗布置、实物和交通广告等媒介形式。其主要特点是通过对人的视觉器官的信息***,影响人的心理活动中的感觉过程,从而使人留下对所感知的事物的印象。2.听觉媒介包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等。其主要特点是通过对人的听觉器官的信息***,激发人的心理感知过程,使人留下对所感知的事物的印象。3.视听两用媒介主要包括电视、电影及其他表演形式等。其主要特点是通过对人的听觉和视觉器官的双重信息***,激发人们的心理感知过程,从而,能使广告宣传在观众中留下深刻的印象。

问题六:广告设计的种类有哪些?广告设计分印刷类\户内外广告类印刷类是用于各类印刷户内外广告类是大幅面的宣传画前者以纸张为主,后者以展牌为主

问题七:广告的分类有哪些由于分类的标准不同,看待问题的角度各异,导致广告的种类很多。

1、以传播媒介为标准分为:报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告。

2、以广告目的为标准分为:产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告、公益广告。

3、以广告传播范围为标准分为:国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。

4、以广告传播对象为标准分为:消费者广告、企业广告。

口碑广告是指指人们口头上的赞颂的,泛指众人的议论和群众的口头传说。一般的直销公司(像安利、天狮、完美等)都是靠口头相传,就是最常见的口碑广告。

问题八:招牌广告的种类都有哪些现在市面上常见的广告招牌基本上有3大类:

1、平面招牌--包括喷绘、刻绘、手绘等。

2、立体招牌--包括雕刻、金属字、吸塑等。

3、亮化招牌--包括灯箱、霓虹灯、LED等

各种招牌有其不同的算法,地区差别价格也不同,同行业竞争大的地区价格相对要低,制作工艺简单,市面常见的,利润就低。

基本算法是:材料费用+设计费用+工时费+远程运输费+高空作业费+税金=造价。

问题九:广告业务都有哪些类型杂志广告

杂志广告的最大优越性在个它的选择性强。不同的杂志有

不同的读者群,而不同的产品也有不同的消费对象。许多产品

只对某些人具有吸引力,对另一些人则没有,特别是对于生产

资料来说,就更是如此。因此,对于企业来说,与其做“撒胡椒

面”式的广告,不如做集中的广告。专业性的杂志则向制造专门

性产品的企业提供了对专业读者进行广告宣传的机会,通过杂

志广告,资金少的小企业也可以对本行业有限的市场进行深入

宣传了。

杂志广告的另一优越性就是版面集中,印刷精美,形象突

出。大多数杂志都是用优质纸张印刷的,而且可以复制良好的

黑白及彩色照片,可以起到很好的宣传作用。

相对于其它广告来说,杂志广告的优越性还体现在它的时

效长,有较强的生命力。从时间来说,一般家庭、单位都有保

留杂志、阅读过期杂志的习惯;从空间来说,一本杂志也绝不

会只停留在少数几个人手里,而是会广泛流传,这些都扩大了

杂志广告的宣传效果。

事物都是相对的,杂志广告因其专业性强因此受到阅读

范围的限制,因其时效长,又存在反映不及时,缺乏灵活性的

缺点。

杂志广告的计价除了看该杂志的发行量外,还按照整页、半页、四分之一页,封面、封底、封二、封三等不同版面计

算。

>>电视广告

自从电视机逐步普及、广泛进入居民家庭以来,电视广告

正以其极大的优势,取得了巨大的发展。这是因为电视广告具

有其它广告所不及的一些优点:

一是广泛性。对于那些通过印刷性媒介所宣传不到或宣传

形象不深的大多数群众,电视都可以宣传到并且发挥巨大的宣

传效力。由于电视广告较少受所接受者文化程度高低的影响,

特别是电视在现代家庭生活中扮演越来越重要的角色以后,电

视广告的影响就更大了。

二是直观性。电视广告利用了视觉、听觉的综合效果,直

观地显现商品,且具有示范作用,因此能给消费者以深刻的印

象。美国玩具商经常选择几种尚未上市的新产品,在电视上大

做广告,以其新、奇、美的特点,吸引儿童发生兴趣。同时,

对比较复杂的玩具,不仅示范如何使用,而且还示范如何保

养。有时候,还配以一定的情节,使整个画面洋溢着浓厚的生

话气息,含意深邃,寓情于乐,在轻松愉快的气氛中,激发了

儿童的购买欲望。这样,广大顾客通过电视广告,不仅可以挑

选上心爱的玩具,而且选购的时间也大大缩短了。

三是趣味性。电视屏幕可供创作人员驰骋神思,变奇斗

胜。不少电视广告以其富于想象力的动画和奇特的配音效果,

使观众兴趣盎然。上海洗涤剂五厂在电视中大做“白猫”洗洁精

的广告,以白猫生动的画面,配上跳跃、轻快的广东曲调,使

人有耳目一新的感觉,久以难忘。通过广告,“白猫”洗洁精销

量直线上升,从1979年的年产近二百吨发展到1983年的四千多

吨,不仅销往全国各大城市,而月还打进国际市场。

四是可容性。电视广告虽然比电台广告时间更短,一般只

有10至15秒钟。但电视中的反复宣传,仍可使一些企业的产品

得以大大“扬名”。

电视广告也有其局限性。首先表现在价格昂贵,制作一分

钟的电视广告片同制作一部电视连续集一样,要有美工、编

排、音响、导演、监督、场记、摄影、排演,因此,花费较

大。其次是缺乏选择性。宣传广泛既是优点也是缺点,许多广

告需要有选择地对观众进行宣传,而电视广告很难做到这点。

因此,美国对于一些消费面比较大的日常生活用品如卫生、食

品、药品、牙膏、服装等商品,乐于运用电视做广告;反之,

对一些消费面比较狭小的器具、设备等专用商品则不太运用电

视广告。

......>>

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