文案要针对目标用户的感受的设计，要了解用户想的是什么，要用可视化的文字描述来来影响用户的感受。

1、有明确的对象感

用最简单易懂的语言，文案是一种沟通形式，核心就是找到对的人用对的方式说对的话。写作是给人看的，所以一定要有自己的假想对象，感觉TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道来你想说的。这样写出来的文案，才会有真实的画面感。

2、利用形象化类比，找准用户熟知事物

人对陌生的东西会天生没有安全感并抵触，更别提会有什么画面感产生，我们每一个人习惯用固有的认知结构去理解新事物。对于一个完全不具备背景知识的人来说，大量的描述性语言和一遍遍的解释会让他完全找不着北。



3、多用比喻，让文字更加具象生动

学会多举例多用比喻是个很好的文案习惯，它会让你和用户的“说话”更自然、更有趣。比喻这种文字的具象化修辞手法，其实就是根据事物的相似点，用具体的、浅显的、熟知的事物与道理，来说明或描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。

4、多用细节描述，避免抽象模糊的文字

写文案就要多说细节，一堆抽象空洞的文字，只会让人看不进去，也不会产生画面的联想。往往更具体细节的描述，比那些抽象、概括的描述，更能打动到人，因为细节产生画面嘛。

一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户看进去，更别提建立清晰认知。而细节丰富的描述，能帮用户把内容具象化，产生画面感，更容易产生兴趣，被打动被卷入。

5、场景化打造，关联用户过往记忆

我们总是说文案要唤起用户的记忆，引起用户共鸣，引爆用户情绪......这其实就是唤起用户内心深处的一个个熟知场景，有场景就会有画面，兴趣多半会被激发

自媒体运营，效率提高篇

其实简单梳理一下互联网的发展浪潮，从最开始的游戏、交友，到后来的网商、购物，传统玩法似乎已经激不起人们更多的兴趣，交互方式也开始从点对点的交互变作点对面的交互，个人、企业也开始着力打造自己的自媒体账号，提升自己的品牌影响力。

而在面对众多的自媒体品台时，百家号无论是在流量扶持还是在运营收益方面，在众多自媒体平台中都是被公认为最好的。

然而有好的平台，没有好的内容，也不能运营好自媒体。

在自媒体运营中，依靠抄袭、洗稿就能获取丰厚收益的时代已经过去，而想要获得高推荐、高流量就需要持续创作优质内容。而在当下的网络世界中充斥着各种文章，有原创、有拼接、也有抄袭，而原创的阅读体验最好，因此流量和收益自然也是十分丰厚。抄袭自然会最终会导致封号，而拼接文章则要看编辑的水平，水平高者自然能躲过平台的机器人审核，但是常在河边走也难免有湿鞋的时候。

那么，说了这么多，我们到底该如何运营自媒体呢？

自媒体不同于数理化，有公式、定理，而是十分考验作者的创作热情和持续的内容输出能力。尤其是在如今的时代，大量的自媒体人进场，内容同质化也越来越严重，那么又如何保证平台推荐自己的“文章”而不是别的作者的“文章”？常言“天下文章一大抄”，如果以字面意思去理解，认为可以抄袭别人的作品，那么就大错特错。

一、打造品牌核心竞争力。

我们常说“好的内容就是自媒体的核心竞争力”，那么首先就要理解什么是好的内容。这里的好的内容首先它能够强烈地吸引用户关注，也就是用户感兴趣的事情。要找到用户感兴趣的事并不难，只要去翻看一下百度风云榜就可以知道最近人们关注的各行各业的热点。

当然，帮助我们进行用户数据分析的不只有这个单一的工具，还有很多其他的平台可供利用，多方查询，其结果会更加准确。因为此平台的热点搜索内容排名和其他平台的热点搜搜排名会有些许的不同，但是基于大数据分析，其他平台火爆的内容未必不会在此平台火爆。因此多方查询，能够更准确地把握用户关注风向标的变化。

二、粉丝数据分析。

如果运营自媒体只关心热点，而不注重自己已有粉丝的数据分析无疑会是失败的。聚焦热点问题，可以为我们带来大量流量以及粉丝，但是在自媒体运营的过程中积累了一定量的粉丝而不太关注粉丝所关注的热点，无疑于自废武功。

每个平台都有粉丝管理这一功能，粉丝画像，粉丝数据等单独列为表格也有其原因的。合理利用平台提供的这一功能，分析粉丝的概况、画像、数据，可以对用户的属性进行分析，分析出他们的活跃时间、喜欢内容的方向等，再根据用户需求创作相应内容，事半功倍。用好这一功能来高阅读量，要远比在互联网中没头苍蝇似的乱撞容易得多。

三、历史内容数据分析。

很多人相信自媒体培训班，不惜花重金去报名“自媒体辅导班”，而我们知道，作者之所以是作者不是因为某某老师辅导他就是作者了，而是在于不断坚持创作、磨练自己的文笔，慢慢才会成为有影响力的作家。就如鲁迅，最开始学习的是医学，但是有感于中国当时的社会现状，觉得医者只能医好别人的身体，拯救不了别人的灵魂，而当时的中国需要更多的清醒的人担当起民族大任，于是弃医从文，并笔耕不坠，才有日后在文坛的重要地位。

鲁迅作为一代文豪，我们虽然不能望其项背，但是对自己写作的历史文章，通过分析后台数据，可以清晰地看出流量的高低、文章的阅读完成率、用户对文章的喜爱程度等，再根据这些数据进行内容选题和准备素材。比如，这些文章的关注方向是什么，关键词又是哪些？筛选出对自己有利的内容再展开写作和深度创作。

而对于流量低的内容来说，我们也可以分析出内容的质量问题，哪些地方存在不足，平台为什么不推荐或者推荐少，通过后台的反馈，直面问题，然后针对性地解决这些问题，从而持续使文章质量得到改善。

朋友们只要做好以上三个方面的分析，要运营好自媒体也就非常轻松，也能够在自媒体这条道路上走得更长久。

写好内容，关键点在哪里？

自媒体文章内容的语句不需要华丽的辞藻，关键是要通俗易懂。在百家号、大鱼号、头条号等平台的文章，文采并不如我们想象中的那样华丽，可是阅读量还如此之高。那么关键点在于哪里呢？就两点：一是内容思路。二是语句通顺。只要掌握这两点，写文章更是轻而易举！

这里就给大家讲讲写作的5大模式，帮助你的文章飞快进步！

1.解读式

就是将热点或者事件进行陈述，将原本的事实经过阅读后，然后通过自己的话写出来，结尾的时候再写上自己的观点就可以了！如：《贾乃亮突然哽咽发文

网友：李小璐你真的看得上这样的PGone吗？》这篇文章先对贾乃亮发文这件事进行了解读，再发表了作者自己的观点。这也是常用的写作方法之一。

2.盘点式

人对盘点类的文章蛮感兴趣的，喜欢看别人将一系列整理好的文章，这样阅读起来也好。而且盘点类的文章也是最适合零基础的，好找素材，然后看图说话就可以了！如《盘点古代影视圈女扮男装的6大美女，赵丽颖仅第二，第一无人超越》。盘点式也是干货系列文章常用的方法。

3.分享式

这类的文章也是蛮适合零基础写作者的，可以通过聊天的方式，将你想说的内容记录下来，后面就看着你的聊天记录整理下来就可以了，还有就是自己做过的事情，也是一篇不错的文章！如：《现在网恋真的很严格…哈哈哈！笑疯了》这篇文章的主要内容就是聊天记录的截屏。这种方式是比较受作者青睐的。

4.热点式

可以不用去抢热点的内容，毕竟是抢不过的，但是我们可以去深扒这个热点背后的故事，就是某个小点然后放大来写，这也是很好的一种写法！如：《气质女神景甜3万块外套竟是王宝强同款网友：宝强像土大款》。想要学习了解更多可以咨询MSOK58这篇文章是借景甜身穿3万的黑色男款balenciaga毛羊皮飞行夹克出现在机场的热点，再与宝宝穿的衣服作对比。

5.总结式

当我们看完了一部影视或者一本书，肯定会有所感悟，将你看完这些影视书后的感想。如《还珠格格:谁说紫薇柔弱了，这个细节完全暴露她是个铁铮铮的汉子》。这篇文章就是作者看了《还珠格格》后。对紫薇的印象，于是就将这种感想写成文章。

以上的这些方式都是适用于自媒体写作的新手朋友，这几点有助于帮助你在短时间内提升自己的写作能力和方向！

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