发掘事实。
①媒体在发掘事实上拥有不可替代的优势。记者:《新闻记者证管理办法》第五条新闻记者持新闻记者证依法从事新闻采访活动受法律保护。
各级人民政府及其职能部门、工作人员应为合法的新闻采访活动提供必要的便利和保障任何组织或者个人不得干扰、阻挠新闻机构及其新闻记者合法的采访活动。自媒体:范围广，来自当事人的资料资源。
②媒体对公众有不可替代的巨大影响力，很容易影响公众评论，而公众自由高于媒介自由，所以媒体只有对发掘事实进行报道，把评论权交给观众，才能最大程度的维护公众自由。
媒体有发表评论的自由，公众有依据事实进行评论的自由，但公众自由高于媒介自由，所以发掘事实提供给公众评论才更是媒体维护公众自由的价值所在。
媒体（media）一词来源于拉丁语“Medius”，意为两者之间。媒体是传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段，也指传送文字、声音等信息的工具和手段。
也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。
“媒”是“女”字旁，《诗·卫风·氓》中有“匪我愆期，子无良媒”，古语又讲天上无云不下雨，地上无媒不成婚。可见，很早之前，“媒”主要是在男女婚嫁中起传情达意的中介作用。
媒体主要有以下功能：
1、监督与纠正不良现象。
2、协调社会关系。
3、传承文化。
4、提供娱乐。
5、引导大众。
6、传播资讯。
新闻价值指事实本身所包含的足以构成新闻的种种素质的总和。这些特殊素质的共同特征是能够引起广大受众的共同兴趣，能为广大受众所关注。衡量新闻价值标准的五个要素包括：时新性，重要性，显著性，接近性，趣味性。
自媒体即指私人化、平民化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体总称。新媒体时代下，新闻价值发生了诸多变化。
一、新闻价值的产生原因及本质
新闻价值这一概念产生于19世纪30年代西方报业的“大众报刊时期”。伴随着第一次工业革命，资本主义正道报刊逐渐萎缩，大众报刊兴起，资本主义生产关系的普遍建立，使得报纸成为资本主义企业，报纸和其他商品一样，是获得利润的手段。
作为商品的大众媒介，以刊登广告来获得收入，为提高市场占有率，将“报纸卖给受众，同时受众卖给广告商。”
新闻价值是新闻商品化这一客观过程中产生的。其原因在于传播者的选择标准与受众信息需求之间的矛盾，以及无限的事实与有限的传播资源的矛盾。
如今，新媒体时代下，新闻价值本身的商品属性随着自由主义垄断和商品经济的发展而发生改变，同时媒介技术潜移默化的改变受众的认知、态度和行为。其赋予新闻价值更多新的含义。
二、传统与当代新闻价值标准的异同
（一）传统与当代新闻价值标准的相同之处
1.新闻价值取向不变
随着各种新兴技术的更新，新媒体平台的发展，新闻价值的商业属性赋予新闻报道从传者中心向受者中心的转变，但是，最为构成新闻选择、新闻报道的核心要素，新闻价值的取向不变。
2.接近性——场景与定制凸显
接近性是指新闻事实及报道是受众感兴趣的程度。随着数字技术的发展，促进了不同受众的需要。长尾理论中提出，分众的集合往往比大众更占有市场。在新闻报道中，新闻场景化与定制推送赋予了不同受众需求的满足。
例如在今日头条平台中，其以“你关心的，才是头条”，将新闻价值要素中的接近性凸显。
（二）传统与当代新闻价值标准的相异之处
1.全时性——移动直播的时空重塑
新闻价值要素中，时新性是指新闻事实的新近程度与新闻报道的及时程度，在新媒体环境下，技术赋予媒介时空重塑的效用，直播的形式便是如此。在今年“两会”期间的系列直播报道赋予受众更好的媒介接触。新闻报道的时新性已经被全时性取代。
2.趣味性、重要性——硬新闻软解读
在互联网带来信息爆炸的现在，传统的会议新闻、以及重大时事政治，对受众的吸引力逐渐下降。反之娱乐明星，社会热点更博人眼球。在2016年奥运会的系列报道中，王宝强离婚的安检瞬间掩盖时事新闻的热度。受众的选择性对传统新闻的要求更高。
近年来，数据新闻，动新闻，可视化新闻等新兴新闻形式的出现正是符合硬新闻软解读的需要。
3.交互性——反馈及时，体验参与
传统的大众媒介的主要职能是将处理好的信息发送给了新闻，但如今各种移动媒体的便捷，使得受众的参与性提高。这要求新闻报道不仅要从内容上符合新闻价值的标准，更要再渠道上符合受众的需求，以发挥效果。
三、自媒体新闻报道提升新闻价值的措施
（一）内容为王
1.专业解读
自媒体本身缺少对新闻的直接采写的权利，但是对已发生新闻事件，热点的多角度的解读认可使受众产生情感共振。
2.规避谣言
很多自媒体为了吸引受众眼球，将没有进行核实的新闻扩散，造成自媒体平台中的信任危机。基于此，自媒体如若能保证其信息的准确性，观点的主流不媚俗、哗众取宠，本身就能赢得受众的青睐。
3.定位准确
大众到分众的变化，是新媒体环境赋予媒介发展的大势所趋。在自媒体的发展中，其精准定位分众市场，虽然会减少部分受众，但是体现了新闻价值中接近性。
（二）形式多样
1.增强交互
前馈与反馈是新闻报道中的重要环节。自媒体本身平民化的优势使得其可加强与受众之间的互动。同时，挖掘出受众的深层需求。
2.发挥创意
新闻报道的第一手资料的劣势，可以用内容的角度时新稍作修饰，自媒体可以发挥活跃的形式优势，如利用h5，小游戏，排行榜等多种形式，消解传统媒体新闻报道的严肃性。
任何的一个阶段，都会有新媒体。这其实就是人们日常生活习惯的一个改变。许多新的传播方式不一定是一种媒体形式，但它有可能是新媒体。媒体都有一个积累的过程，新旧媒体会有一个交融；同时，很多原有媒介的表现形式会发生变化。新媒体需要创新和坚持才能渡过艰难的存活期。
价值中国：您怎样给新媒体下定义？在众多的新兴媒体形式的竞争中，各自的竞争优势怎样体现？
刘雪渊：只要是能传达一定信息的载体，就是媒体。而互联网，相对于报纸、电视它是一种新媒体；随着3G的推进，手机也会逐渐成为一个非常重要的新媒体形式。现在很多企业已经将手机短信利用起来，借助移动的平台，对客户进行筛选，分析消费者的消费特征，包括对客户所在的区域性进行定位。
在任何的一个阶段，都会有新媒体。这其实就是人们日常的一个生活习惯的改变。
手机、互联网是目前可以预见的将来会有比较大市场分额的新媒体形式。为什么这样说呢？媒体的传播功能实际上应该是两方面的——推和拉，一方面将一个内容推给你，同时将你拉到这个环境中来，形成一个比较好的互动。所以，媒体的发展跟日常与这些媒体的接触频率成正比。与媒体的这种接触，包括强制的接收，或者是主动的接收。
实际上，很多新兴的东西都会对我们产生新媒体的价值。例如网游，在其中植入广告，实际上就是一种运用媒体的形式。甚至在玻璃杯上印上某一个产品的logo，也可以被看成是一个媒体传播形式。
现在新媒体很多，要想存活下来，并不容易。首先，大家对其需要一个认知的过程。社会一定需要媒体，但是一个新媒体形式产生之后，首先还是面临一个生存的问题。新媒体应该是一种大家能够接受的创新型的媒体。它首先要合理，无论是相关的政策法规条例还是顾客都能够接受；
第二，新媒体要能够熬一段时间，能够度过经营比较困难的一个阶段。像前几年，相当的一段时间内，门户的发展是很艰难的。虽然看起来很热闹，但是并不赚钱。为什么？因为广告主还不能认可这种新的形式。或者是虽然认可这个形式，但是还没有足够的数据来说服广告主对其进行投入。
一个新媒体从产生到相关机构对其进行调查、调查数据的确认，以及对目标群体的分析等等，这些都需要一个过程。新媒体需要有能力渡过这样一个艰难的存活期。
价值中国：尽管纷纷涌现的新媒体大潮良莠不齐，但其中却也不乏具有广阔市场前景的队伍。但正如企业推广产品一样，新媒体的产生，首要面临的还是推广问题。尤其是伴随着科技的发展，要使那些包括高科技成分在内的新媒体概念变得简单易懂，使人一下子明白，也是有很大难度的。
刘雪渊：实际上，媒体的营销是分几部分的，媒体首先要形成一个传播方式、平台或内容；然后，需要使相应的受众群体感受到或者接收到；第三，确定这部分人群是否是广告主需要诉求的人群。所以，在媒体的推广过程中，首先要将新的媒体形式告诉广告主；第二，要告诉广告主，这个新媒体形式哪些方面对广告主的产品推广是有好处的，具体的能有多大的帮助，这是核心的一点。需要科学详实的数据来说明。第三，广告主需要做尝试。在尝试的过程中，得到数据的反馈。这些数据有的可能是很直接的，例如一些直销电话的反馈。还有的就是到消费群体中去作市场调查。通过这些数据才能巩固广告主对这个媒体的信心，加大对新媒体的投入。
新媒体相对传统媒体而言，它的生存在现阶段要艰难很多。因为就媒体经过了很多年的积累，广告主有一个广告投放的惯性。广告主曾经使用过认为是好的媒体形式。而且，由于目前的广告投放都是很立体的组合，传统媒体当中的某一个部分到底起多大比例的效果，广告主已经很麻痹了。他可能很久没有做这方面的研究了。虽然这个媒体正在急剧衰减，他还不能立刻感受到。但是一段时间之后，经过对调查数据进行核查、比较，广告主会将正在衰减的这部分媒体的广告投放量减少，用其他的媒体将它替换掉。这个替换，就是新媒体的机会。当然，现在有一些大的公司会给新兴媒体留有一定的预算。尤其是国际上一些大的品牌公司，他们在很积极地尝试新媒体。甚至一些国际大公司有专门的人员专门的部门进行新媒体的研究。所以，他们对新媒体的触觉保持了相当的灵敏。包括国内的一些大的企业，也有开始在做这方面的工作。
价值中国：分众传媒的迅速崛起，给许多人制造了利用新媒体一夜致富的梦想。大量新的媒体传播方式，如手机的边缘功能、互联网上最无品位的趣味等等，在新媒体从业者眼中都散发着诱人的光芒。但是这些所谓的“新媒体”，是否都能达到媒体应具备的传播效果？您怎样看待“新媒体”迅速产生而又迅速灭亡的现象？
刘雪渊：实际上，这些新的传播方式不一定是一种媒体形式，但他有可能是新媒体。许多“新媒体”迅速产生而又迅速灭亡，其中有经营的问题、资金的问题，以及对项目的前瞻性的把握的问题。
互联网这种形式我们可以肯定，它一定会发展地很快。但是，因为互联网的门槛相对较低，这个领域以后的竞争一定会更加激烈。这里面牵涉很多问题，比如互联网将来发展的趋势、在互联网分散性的特点下怎样做广告等等问题。
但是，现在“新媒体”迅速产生而又迅速灭亡的现象是很正常的。因为在一个成熟市场中，真正进入一个市场化运作之后，会不断有新东西进来，同时不断有淘汰的。
价值中国：对于广告商来说，如何衡量新媒体的价值，如何确保你的投入与回报率关系？
刘雪渊：在广告经营的角度上来说，通常会是一些大品牌带着小品牌走。小品牌需要一个观察的过程。
但如果是大品牌，尤其是行业龙头的品牌靠什么来尝试呢？多数靠数据！大品牌多是靠代理公司来为其做一些媒体分析。这些数据是广告商做媒体投放的一个最基本的依据。
像博客这种媒体形式，我认为现在比较难以确认的，还是受众群体的划分。博客最后的价值在于去看的一些人，以及互动的价值。在这方面，现在还是拿不出数据的。如何去分析着部分人的特征以及他们的需求，这部分数据的缺乏也是广告主在这块投放广告的障碍。他们宁愿去投放那些受众类型清晰的媒体，这正是垂直化、细分化成为现在媒体发展趋势的一个内在原因。
价值中国：中国的媒体行业和广告行业都相当分散，媒体分散的后果便是广告定价能力弱，即便在网络广告领域，除了新浪等大门户的首页外，其二三级页面的流量非常分散，更不用说成千上万的中小网站。在这样的状况下，怎样对广告价值链上的媒体资源进行整合利用？
刘雪渊：很重要的一点就是创新。打比方，液晶电视和看板其实都可以属于电梯内的媒体传播形式。但平面的东西是很难进入写字楼的，因为写字楼需要维护自身的形象。而大家认为液晶电视和高档写字楼是匹配的。液晶电视并不是一种全新的媒体，它只是在原有的电梯媒介的基础上作了原有形式的改良，更有利于它进入高端写字楼，更准确地击中目标消费群体。所以，液晶电视它是一种媒介的表现形式的改变。
所以，创新可以是对原有媒体形式的改进，也可以是在原有媒体形式上的局部的创新。例如，很多垂直类网站的出现也是一种创新，它填补了因为门户网站的弊端带来的市场空白，所以垂直类的网站，如携程就很快地发展起来了。
价值中国：现在许多互联网企业将目光单纯地盯在点击率上，似乎忽略了对媒体表现形式和功能的延伸。您怎么看待这个问题？
刘雪渊：互联网这块现在有很多新的公司，但是主要的还是要看能不能沉下心来，好好地分析市场，做市场需要的东西。例如，对于30多岁的人来说，可能觉得网游并没有太大的吸引力。但是仔细分析一下青少年市场，你就会发现这其实是一个非常庞大的市场。所以，现在许多的互联网公司一方面是功课做的不够；另外，缺乏一个清晰的盈利模式。此外，自己设立了一个比较好的方向，摸索出了一个可行的盈利模式，还需要一个坚持的过程。
价值中国：按麦克卢汉的总结，新媒体一定能够包容旧媒体，直至把旧媒体当作新媒体的一种内容，例如：”电影不再是一种环境形式，它成了电视的’内容’”。您是否同意？那么，新媒体是如何包容旧媒体？
刘雪渊：我认为我们不要太多的去衡量这个新、旧的问题。例如，相对于互联网，电视是旧媒体。但是，现在电视也在做一个很大的分化。例如，有线电视、专业频道，这些都是很有价值的，这就是进步。
实际上，媒体都有一个积累的过程。新旧媒体会并存，会有一个交融。当然，有的媒体形式因为人们接触地越来越多，可能发展的空间会越来越大。同时，很多原有媒介的表现形式会发生变化。例如，植入式广告——在《天下无贼》中，宝马车、诺基亚手机，就给人们留下了很深的印象，起到了很好的传播效果。
价值中国：分众通过收购扩张了品牌，通过怀疑和颠覆，对品牌进行创新。通过分众的实践，在您看来，新媒体的发展规律有哪些？
刘雪渊：对于新媒体的发展，现在很难去讲规律。只能在原有的发展路径上去预测他的一个大致的发展方向。
我个人认为中国目前的媒体发展正处在一个非常白热化竞争的阶段，媒体的市场竞争非常混乱。很多媒体的基础资料是不详甚至是不实的，广告营销也是建立在很初步的基础上。现在许多媒体并没有进行发行量的统计和核对，数据的可靠性需要推敲。例如，不少房地产公司卖房的时候并没有做过细致的调查来买房的人是通过什么渠道来买房的。但是现在有一个趋势就是房地产广告越来越偏向于互联网，平面类媒体的功能在减弱。因为互联网提供了一个查询、搜索的功能，更方便。
中国的客户对于媒体的了解还需要一个长时间的提升，并需要扎扎实实地做很多工作。现在媒体的发展还处于一个比较浮躁的阶段，正是一个媒体群雄纷争的年代，相信10年后格局还会有一个很大的变化。
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