传统媒体是相对于近几年兴起的电子媒体而言的，包括电视、报纸、广播、杂志。

一、报纸：

1、平面静态方式表现的传播媒体，对消费者的文体水平有一定要求，能过滤掉一部分社会群体，内容偏向理性，但整体表现能力不高（尤其是对图片的表现能力）。

2、具有非强制性传播的特点，读者有较大的主动性和选择权，因而读者会愿意自觉深入了解所关心的信息。

3、可信度高，特别是国内报纸，与党政机关联系紧密，更被读者奉为权威。

4、时效性差，并且同一版面有多个广告同时呈现，相互之间有较强干扰度。

5、从广告主角的度看，报纸媒体投入形式灵活多样，能机动地配合各种促销宣传活动。

二、杂志：

1、类似报纸，亦为平面方式传播，但视觉表现能力强，颇具艺术美感，印刷精美，为读者喜爱，许多广告甚至被读者收藏（笔者就有此爱好）。

2、针对性强，读者群稳定且明确，尤其是专业类杂志，因而能使得广告更具针对性。同时杂志对读者文化、社会层次要求更高，一般杂志订阅者都有较强的社会购买力。

3、杂志内容一般关注某一领域，能进行深度报导，在传统四大媒体中最富理性色彩。

4、相比其它媒体，杂志的重复阅读率及传阅率最高，同一广告能反复传播。

5、时效性差，广告安排不灵活，难适合做短期促销广告。

三、广播：

1、它是一种简便快捷的信息传播手段，在所有媒体中唯一能伴随其他生产活动同时进行的“一心二用”沟通方式，不影响人的正常工作，在农村、学生、工人、司机中有较大占有率，有较好的亲和力，其信息不易被人抵触。

2、时效性强，内容分时段分栏目，机动灵活，有很强针对性，并在传播过程中能与听众实时互动交流，产生立影的效果。

3、信息较为感性，适合做低卷入度产品的广告宣传，能较好感染听众情绪，甚至达到煽情的效果，并能留给听众广阔的想象空间。

4、广播信息依时间线性传播，稍瞬即逝，保存性差，听众难以重复认知。

四、电视：

最具实力的传播媒体，电视传媒的发展甚至推翻以前的某些广告传播理论，但在实际广告活动中电视媒体的性价比并不是很高，其特点如下：

1、视听兼备，有完善的介绍、演示功能，内容详细易懂，偏向感性，容易被观众理解。

2、信息传播有强制性，观众选择权相对报纸杂志要小得多，如同广播也是依时间线性传播，但由于电视巨大的社会影响力，使得同一时间会有很多人关注同一内容：如重大体育赛事、社会活动、国际会议等。

3、信息传播快，覆盖广，容量大。

4、从大众传播媒体的“传播信息，引导舆论，教育大众，提供娱乐”四大功能来看，电视无疑是功能最完备的大众传媒，特别是其娱乐资讯，可谓精彩纷呈、形式多样、丰富全面，对各种意识形态的社会人群都有较大影响力。

5、电视广告制作复杂，且投放费用更是惊人，非一般企业所能承受。实际上，由于种种原因导致电视广告播放时间短暂，信息量有限，重复率低，很多广告主抱怨，投放在电视上的大笔费用，并未收到预期的效果。

现代四大媒体指的是报纸媒体、广播媒体、电视媒体、网络媒体。

1、报纸媒体

最早出现的大众传播媒体是报纸媒体。在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。

2、广播媒体

通过无线电波或导线定时向广大地区传播声音、图像节目的大众传播媒体就是广播媒体。只播送声音的，称为“声音广播”，也就是通常所说的“广播”；播出图像和声音的，叫“电视广播”，也就是通常所说的“电视”。这里的广播媒介，指的是声音广播。

无线电广播发明于1906年，电台正式播出始于1920年。广播出现以来，一直是重要的广告媒体。虽然电视出现以后，广播受到了一定的冲击，但是由于其简便的设备、快捷的传播，仍旧拥有相当多的听众，并且由于其广告费用低廉，仍旧是重要的广告媒体之一。

3、电视媒体

是一种影响力最大的广告媒体，有“爆炸性媒体”之称，信息量极大，信息内容很广。由于电视广告的信息比较全面，视、听信息均具备，适合于向消费者传播任何形式的广告。在介绍商品的功能、特点以及树立企业的形象等方面，电视广告的效果俱佳。电视广告还可以编排出不同的情节来吸引消费者。但电视广告一般费用很高，对中小企业来说难以承受。

4、网络媒体

与传统的音视频设备采用的工作方式不同，网络媒体依赖IT设备开发商们提供的技术和设备来传输、存储和处理音视频信号。最流行的传统的SDI（串型数字）传输方式缺乏真正意义上的网络交换特性。需要做大量的工作才可能利用SDI创建类似以太网和IP（因特网协议）所提供的部分网络功能。所以，视频行业中的网络媒体技术就应运而生。

我国的四大媒体指的是中国中央电视台（CCTV）、中国人民广播电台（CNR）、中国广播电影电视集团（中国广电）和人民日报社。以下是对它们的发展状况的一般理解：

1.中国中央电视台（CCTV）：CCTV是中国最大的国家级电视台，其发展规模庞大且多样化。它通过各种频道和平台，包括CCTV-1至CCTV-17等频道以及新媒体平台，提供新闻、综艺、体育、纪录片和剧集等广泛的内容。CCTV在国内外具有广泛的影响力，是中国政府官方的重要喉舌。

2.中国人民广播电台（CNR）：CNR作为中国最大的广播电台，为全国范围内提供广播节目。它涵盖了新闻、音乐、文化、教育等多个频道，通过调频和网络广播传输内容。CNR在广播领域具有较大的影响力，适应了数字化媒体的发展趋势，并通过新媒体平台扩大了受众范围。

3.中国广播电影电视集团（中国广电）：中国广电是中国媒体行业的重要机构，负责电视、广播和电影等领域的业务。它拥有多家电视频道和广播电台，在电视节目制作、广播传输和电影发行等方面发挥重要作用。中国广电积极推动媒体产业的创新发展，拓展了多元化的内容和媒介形式。

4.人民日报社：人民日报是中国共产党的机关报，也是中国最重要的报纸之一。除了纸质报纸，人民日报社还广泛使用新媒体平台，包括互联网、手机应用等，为读者提供全面的新闻、评论、观点和文化内容。人民日报社在中国舆论引导和信息传播方面发挥着重要作用。

需要注意的是，随着技术和社会环境的变化，传统媒体面临着新媒体的竞争和转型挑战。在信息时代中，人们获取新闻和娱乐的方式趋向多样化和个性化，新媒体平台和社交媒体的兴起也影响着媒体行业的格局和发展方向。因此，要全面理解中国四大媒体的发展状况，还需要关注整个媒体生态系统和媒体产业链的变化。

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