平面设计考试科目：
专业代码：B050437专业名称：平面设计
课程代码课程名称
1马克思主义基本原理概论
2设计素描
3设计色彩
4艺术设计基础
5中国近现代史纲要
6计算机辅助设计（AUTOCAD、3DMAX）
7设计原理
8平面广告设计与制作
9英语（二）
10设计美学
11编排设计
12字体设计
13系列书籍装祯设计
14设计调查
15装饰表现
16网页设计
17 VI设计
18艺术设计毕业设计
19素描
20色彩
21设计基础
毕业要求：不少于15门课程且不低于72学分或71学分。
课程设置：必考课14门，“平面艺术设计”方向58学分，选考课4门28学分，加考课3门15学分。
说明：
1、选考课英语（二）、设计美学、设计调查、装饰表现课程中须选考不少于14学分。
2、绘画、雕塑、美术学、艺术设计、摄影、动漫、工业设计、数字媒体艺术、服装设计、园林艺术设计、家具与室内设计、建筑设计专业专科毕业生可直接报考本科艺术设计专业，其他专业专科（或以上）毕业生报考本专业须加考素描、色彩、设计基础三门课程，已取得相同名称的课程考试成绩合格者可申请免考。
根据考生的需要，教务老师搜集整理了上海自考00640平面广告设计实践课程考试大纲的相关信息，以供考生查看。
课程对应专业：广告学（专升本）（050303）
点击下载：广告学（专升本）（050303）00640平面广告设计实践课程考纲
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辽宁省2008年4月高等教育自学考试广告设计基础试题
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一、填空题(每空 1分，共 18分)
1.“设计”一词源于英语 ________。设计是一种 ________和 ________，以及将这种 ________和 ________通过一定的手段使之 ________的形象创作过程。
2.有关“形”的认识中，我们一般将“形”分为两大类，即 ________形态和 ________形态。
3.骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的 ________、大小、 ________的重要因素。
4.色光三原色分别为 ________、 ________和 ________，当三原色光按一定量的比例相混时，呈 ________色。
5.设计中美的形式原理包括 ________、对比、 ________、平衡、 ________、律动、 ________、统一。
二、名词解释(每小题 3分，共 15分)
1.平面构成
2.渐变
3.宋体
4.商标
5.编排
三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“×”，并改正。每小题 2分，共 12分)
1.设想就是设计。()
2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。()
3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。()
4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。()
5.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。()
6.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。()
四、简答题(共 30分)
1.设计是怎样实现的?
2.色彩是怎样产生的?简述色彩的三种属性。
3.商标具有哪些功能?
4.在设计产品包装时，怎样进行定位?
5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。
6.平面广告中，大标题具有什么作用?
五、平面广告创作题(共 25分)
试以“保护环境，爱护地球”为主题，创作一则平面公益广告。(请做在试卷第 7、 8页上)
要求： 1.以黑白稿形式完成，尺寸为 175毫米× 240毫米(横竖均可)。
2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。
浙江省 2002年 4月高等教育自学考试
广告设计基础试题参考答案
课程代码： 00850
一、填空题(每空 1分，共 18分)
1.Design构思计划构思计划视觉化
2.现实理念
3.位置方向
4.朱红(R)翠绿(G)蓝紫(B)白(灰白)
5.和谐(调和)对称反复(节奏)比例
二、名词解释(每小题 3分，共 15分)
1.平面构成，就是将既有的形态在二维的平面内按照一定的次序和法则进行分解、组合，从而构成理想形态的组合方式。
2.渐变是一种规律性很强的现象，这种现象运用在设计中可产生强烈的透视感和空间感，是一种有次序、有规律、有节奏的变化。
3.宋体横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅，多用于宣传印刷物的文字设计。
4.商标是一种符号，通过这种符号可以辨明商品劳务与企业的出处，使之成为质量保证，企业与商品形象树立与消费者信心加强的重要手段，其最终目的是助于促进销售。
5.编排就是将文字、插图、照片、图案、记号等平面造型的构成要素，给予视觉的整理与配置，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。
三、判断题(每小题 2分，共 12分)
1.×。设想不同于设计，它是设计的初始阶段，使人的设想付之于物质或实体的实现才能称之为设计。
2.×。平面构成中的近似、密集、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。
3.√。
4.√。
5.√。
6.×。一则成功的广告，主要看是否能准确而有效的传递信息。
四、简答题(共 30分)
1.构思过程、行为过程、实现过程。
2.色彩的产生是光对人的视觉和大脑发生作用的结果，是一种视知觉。色彩的三种属性是色相，明度、彩度(纯度)。彩度(纯度)指色彩的鲜浊程度。它体现色彩内在的品格。明度在色彩三要素中具较强独立性，它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现出来。色相是色彩的相貌，它是色彩最显著的特性。
3.商标具有以下功能：(1)引人注目，传递信息。(2)便于识别商品。(3)是企业商品，劳务质量与信誉的凭证。(4)维护企业生产和技术专利。(5)注册后，在法律上使商品与企业得到保护。(6)宣传、美化商品。(7)建立和提高企业知名度。
4.生产商定位；产品定位；消费者定位。
5.答案略
6.平面广告中，大标题具有以下功能：引起读者注意；挑选有希望的消费者；将读者引入主要文案；促使消费者马上购买的意欲。
五、平面广告创作题(共 25分)
答题要求： 1.诉求准确，主题鲜明。
2.编排合理，富有创意。
3.完整，平面广告各要素齐全。
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