玩具的开发设计

（一）形式上的推陈出新

1．传统图案的再生

传统的民间玩具造型语言具有很强的符号特征，深受人们追求吉祥文化的影响。吉祥图案通常借用比喻、谐音、象征等手法，对花鸟鱼虫、动植物、人物、器物等题材进行描绘，赋予其吉祥、祈福、辟邪等寓意，寄托人们的情思。比如，用鸳鸯来比喻夫妻、情侣之间的深情缱绻；借用蝙蝠的读音，寓意对“福”的追求；用桃子、松鹤等象征长寿；用瓶子等器物象征平安等。如在天津地区中老年女性在新年时喜爱戴头花，人们会根据自己的年龄和愿望选择合适的图案：寿桃图案代表长寿，铜钱图案代表富贵，葫芦图案的代表对子孙的良好祝愿，喜鹊图案代表了吉祥喜庆。在中国的风筝当中，也有很多这样的吉祥图案，如蝴蝶闹春、百鸟朝凤、多福多寿等。这些图案代表了祖先们的智慧和善良的情怀，也符合人们的审美习惯和心理，因而得以在民间流传至今，为人们所喜爱。

虽然时代一直在变化着，但人们对未来的向往和追求是不变的。因此，在今天我们可以借用新的素材、用新的表现形式依然反映人们对美好生活的向往和追求。对传统图案进行简化、变形或重组，用现代语素进行传统的演绎。

2．新材料与新技术的应用

由于新技术、新材料的应用，以往无法实现的造型和结构在当前社会都能很容易实现，造型的空间也得到很大的扩展。例如，传统的陀螺由陶土、石头、木材、竹子及砖瓦等材料制作成钟形。而今天，塑料、金属、合成材料、光电技术的应用，使陀螺所展现的功能和效果越来越丰富，有金属陀螺、手捻陀螺、夜光陀螺、创意陀螺等，种类不胜枚举。电子技术及网络技术的应用，使得很多新类型的玩具也大量出现，带来了玩法上的推陈出新，如视频玩具车，可以利用wifi技术通过手机遥控玩具车做各种动作或记录视频。

3．造型语言的现代化处理

随着时代的变迁，人们的审美倾向和喜好都会有不同的变化，如同“环肥燕瘦”，各代表了一个时代。因此，在玩具的造型语言上要符合当代人的审美预期。比如北京“兔儿爷”曾经是儿童的玩具，如今也成为了老年人回味老北京、追忆童年的爱物，成为时下年轻人了解传统民俗的媒介。制作兔儿爷的名家在发挥传统风格的同时，关注年轻人的喜好特点，对兔儿爷的造型进行了大胆的革新，改变了传统兔儿爷的单一凝重表情，增强了喜庆的气氛，并充分借鉴了当代的造型元素和手法，创作了卡通版、娃娃版的新式兔儿爷，赢得了年轻人的关注与喜爱。

（二）题材拓展符合时代潮流

玩具的题材是吸引人们兴趣的重要因素。对玩具题材进行拓展一是要符合时代特点，二是要符合目标受众的需求特点。

1．传统题材的更新

不同的时代背景，人们对事物的认识和理解有所不同，对于玩具题材的喜好也会有所变化。以清代的棋类玩具升官图为例，其玩法是在棋盘上按由小到大的顺序排好不同级别的官职，用路线相连接，由最低职位开始，游戏者掷色子决定行棋步数，以先到终点者为胜。后来又出现了玩法基本原理相同，但题材不同的各种升官图，如“十二生肖升官图”、“二十四孝升官图”、“日用杂品升官图”等。到了当前，人们根据升官图的玩法又进行了革新，出现了“飞行棋”。这种由唐代开始流传至今的棋类玩具不断得到创新与改进，至今仍受大众欢迎，不能不说是题材与时俱进的结果。

玩具题材的选择还要符合不同受众的需求和喜好，不同年龄、不同社会背景的人对玩具的关注和喜好有很大的区别。以有着几千年历史的玩偶为例，玩偶在近十年变得异常火爆，是因为玩偶市场定位非常明确，相应题材充分满足了当前人们的心理需求。喜欢传统文化与技艺的人，对制作精细的泥人、面人等情有独钟，这些传统题材元素依然有着不少拥护的人群。喜欢潮流的人们时下对公仔有着异乎寻常的狂热，公仔一词来源于香港，是指人形的玩偶，其有别于传统玩偶之处在于独特的性格和形象的表现，公仔以T恤、波鞋、混搭为主题，更能抓住潮人们的眼球。如今，出自技艺精湛的艺术家之手的公仔已经脱离了人们传统观念中的玩物，成为了一个个的艺术品。

2．主题的开发符合当代趣味

在玩具的开发设计中，还要有针对性地进行主题开发，这种有目的、有计划的开发策略才能保证产品符合当前的市场需求。主题开发要从中国的文化海洋中汲取灵感和素材，才能让民众有亲切感、认同感，从而达到传扬传统文化的目的。中国的节令、生肖、神话、传说等都有着浓厚的民族特色，以此为题材可以开发出许多富有传统意味又符合当代人趣味的玩具。例如，橙果公司根据中国的神话故事开发了许多系列的Q版玩偶，引起了很大的轰动；很多国外企业为了成功抢占中国市场，也对中国的传统文化进行研究并有针对性的进行广告策划，以期从情感上进行同化。如麦当劳针对中国的春节，推出了kitty系列玩具，整套设计充分把握了人们欢度春节时追求喜庆、吉祥的心理，同时融入了时尚的元素，成为一种文化借鉴的典范。

儿童传统美术和儿童创意美术有什么区别吗

儿童创意美术与儿童传统美术有很大的区别。儿童创意美术更注重的是对孩子的想象力、创造力及鉴赏力的培养，不仅仅绘画，还加入了各种贴近生活的艺术学习；而传统美术更注重的是技巧的训练，注重的是结果，忽略了美术作为一种载体，忽略了培养孩子的想象力和创造力。

一、传统美术和创意美术区别与实用性：

1、传统意味着有迹可循，有范围，有规定，在之前就有的一种定义。偏重于美术的基本功。

2、创意美术就是不限制内容形式，无限延伸，偏重于锻炼思维扩充套件能力和想象力。

3、二者并不对立，孩子要学的话要根据性格去选择。也可以两者都学习。

二、传统美术特点与局限性：

1、比较注重画法，强调画画的技巧，更多关注的是孩子画的像不像，有的时候孩子画完画之后都不知道自己画的是什么；

2、对挖掘孩子的感受力和想象力欠张力，有制约孩子的思维发展之嫌。尤其对于年龄较小一点的宝宝，他们目前正处于绘画的整形阶段，其实孩子的智商、才情都是相差无几的，关键是方法和路子要科学和正确。

三、创意美术的特点：

1、颠覆传统美术；把孩子平日里所看到的，所听到的周围的人物、动物、植物、风格、建筑、各种有趣的玩具和幼儿园的生活游戏等等，都可以通过美术活动体现出来。老师精心设计的主题课程，以故事为背景，引发孩子的好奇心，进而开始去观察、思考和探索。

2、混搭艺术；老师会将基本的美术技巧运用在不同的材料上，让孩子发现各种材料的美感，带领孩子一起体验创作的乐趣、培养孩子创意思考的习惯。

3、寓教于乐，老师结合有趣的故事，图片、影象、实物等媒介，让孩子自由的去观察和想象，挖掘孩子的艺术创作潜能，提高孩子手脑结合能力，让孩子更聪明。

四、传统美术类别：

按照地域分为中国传统美术和西方传统美术,中国传统美术即指传统的中国绘画,按型别分工笔和写意,按内容分人物、山水、花鸟等,西方传统美术与中国传统。

五、创意美术的优势：

创意美术就是激发孩子这种天性和创造力的一把钥匙，创意美术可以做到以下几点：

1、尊重儿童，平等交流。幼儿应享有与其心智成熟程度相适应的自由权利，不能以幼儿尚未成熟为借口，剥夺他们应有的自由。我们会把幼儿看作发展中的独立个体，尊重幼儿的情感、思想，与幼儿平等地交流，而不是把自己的意志强加给幼儿。在创意美术中，尊重民主、自由，这样有利于幼儿发挥潜能，创作出一幅幅好的作品。

2、目标明确，鼓励为主。幼儿是发展中的个体，其心智发展处于不成熟状态。因而在创意美术中，我们最注重的并非只有绘画技巧，而是发自内心的情感与感受。

3、激发兴趣，适度教学。创意美术是以激发幼儿的兴趣为立足点，不一味地灌输，否则会破坏幼儿对美术的兴趣。并且创意美术中也会传授审美经验和绘画技巧，使幼儿在绘画的逐步提高和自我欣赏中培养兴趣。没有任何基础的创作可能让幼儿产生畏难情绪，失去兴趣。

4、因材施教，善于诱导。每个幼儿的发展水平不同，我们会考虑幼儿现有能力以及能够发掘的最大潜力，因人而异地给予帮助与指导。对于那些性格内向，不敢在老师和同学们面前自由绘画、展现自己的幼儿，我们会引导他并创造宽松环境，让其有足够的自信去表现自己。对那些停滞不前、尚有潜力的幼儿，会引导他们获得必要的技巧，不断创新。

六、总结

传统意味着有迹可循，有范围，有规定，在之前就有的一种定义，偏重于美术的基本功。创意美术就是不限制内容形式，无限延伸，偏重于锻炼思维扩充套件能力和想象力。二者并不对立，孩子要学的话要根据性格去选择。也可以两者都学习。

区别就是“创意”，基本上一般画画要求像，创意美术可以不像，但是可以让看画的人产生无限遐想，好像是这么回事又好像不是，还有就是儿童对于颜色是非常敏感的，甚至可以只是摆色块，完全没有意义，但和乱画不同的是，整体的视觉效果非常到位。

成人美术是建立在人的身心成熟和协调运作，以及情感的深沉、稳定和智力的成熟之上的，其基本内容反映出成熟的人对社会及自然的成熟的认识，以及技巧的精湛和对媒材处理的熟练程度。

儿童创意美术与儿童传统美术有很大不同，儿童创意美术更注重的是对孩子的想象力、创造力及鉴赏力的培养，不仅仅绘画，还加入了各种贴近生活的艺术学习；而传统美术更注重的是技巧的训练，注重的是结果，忽略了美术作全文

传统美术按照地域分为中国传统美术和西方传统美术，中国传统美术即指传统的中国绘画，按型别分工笔和写意，按内容分人物、山水、花鸟等，西方传统美术与中国传统美术有着较大的不同。在画面布局上看，中国传统绘画与欧洲绘画有一个明显不同，就是中国画很注重在画面留有空白。空白处并不是空无一物，它可以是山中的云蔼，可以是江面的晨雾，也可以是日月的光华，甚至可以什么都不是。有人认为，"布白"是中国画中最为人关注的要点。画家强调画面诗意的传达，那些空白处也许正是诗意的不确定性、模糊檬拢的象征，留给观赏者想象的余地。公元11世纪时的中国大画家、大文学家苏拭(1036-1101)曾提出"诗中有画，画中有诗"的主张，这也是后来历代画家追求的境界。

创意美术更注重的是人们的创造能力和想象能力，创作不一样的，创作属于自己的作品，在最直接的接触美、感受美的基础上；给一些材料，给一些思想，让人们能无时无刻的创作美。

创意美术能启发孩子丰富的想象力，不再是教给孩子现成的机能技巧，而是通过创设宽松的谈

话环境，引导孩子去观察、想象、思考，在实际操作中摸索绘画方法，培养兴趣，将给予孩子

适当的指导，最后共同评价作品。

传统美术教育只重视理性知识和技能传授，把传授专业技能技巧作为掌握知识、发展理智的根

本途径，在教学中教师向儿童灌输知识，儿童只能被动接受一套死的表现方法，从而抵消和压

抑了直觉的认识作用，也抹杀了儿童的灵感和天赋。

游戏美术和传统美术有什么区别?

从设计史的角度来看，人类的设计活动和设计意识可划分为两个阶段。

一是以人类的生存为伊始，经历了漫长的人类文明发展程序，拥有累累硕果的手工艺设计阶段，概括为工艺美术史。一是自工业革命后伴随着机器生产、劳动分工和商业发展而兴起的工业设计阶段，概括为以莫里斯所倡导的“英国工艺美术运动”为里程碑的现代设计史。前者建立在长期的生活实践与艺术创造实践基础之上，是人类技术与艺术高度结合的创造性行为。分为实用型美术和陈设型工艺美术两种。后者则是科学与艺术的结合体，包括现代工业设计和现代艺术设计两个方面。他们随人之诞生而诞生，随人之发展而变化，穿越了人类所有的光辉于阴霾，不但丰富了历史文化遗产，更缔造了人类社会璀璨的物质文明与精神文明。成为推动社会进步与发展的动力，也成为人们竞相讨论的永恒话题。

在过去，人们对两者的关系有一些误解：1.视二者有先进落后之分，认为现代设计的目的就是创新，应该前无古人，后无来者。2.视工艺美术为神圣不可侵犯之物,把它供奉起来,作为一个无法超越的高度。3.视传统就是生活的方方面面,我们就在传统中长大,做出来的东西自然就是传统,不用刻意去找…然而这些说法难免都有失偏颇。那么两者之间的关系究竟在何方呢？下面我们将从两个方面对这个问题做出分析和阐述：

1.现代设计与工艺美术的对立

工艺美术、现代设计的历史是一部展现人类智慧成果的历史，是感性设计与制造业和科学技术互融相生的过程。他们同人类的发展、社会的更替结伴而行，并受其制约，不同的时代有不同的风格，不同的时期蕴含着不同的寓意。

在工艺美术的时代，人们对自然的认知存在一定的局限性，社会生产力还不发达，设计的物品大多是功能比较简单的生活用品，如陶瓷制品、家俱以及各种器具，其生产方式主要依靠手工劳动，一般是一个人或封闭式的作坊作为生产单位，生产者和设计者往往就是一个，生产者可以有自由发挥的余地，因而生产出的物品具有丰富的个性和特征，装饰成了体现设计风格和提高产品身价的重要手段。同时设计者又受到社会意识形态的作用，往往具有君权神授的思想，奉皇亲国戚、达官贵族的趣味为最高审美标准，最终形成了以官方正统艺术为主导的设计体系。例如，周朝实行分封制度，上有天子，下有诸侯，强调“礼治”，是一个尊卑分明的时代。反映到工艺美术上，工艺制作的样式，常有固定的规格，而专事上，则反映出显著的秩序感。像环带纹、窃曲纹，具有往复回圈严谨的特征。而宋瓷，因为宋代执行了“安内虚外”“重文轻武”的政策，在风格上缺乏巨集博华丽的雄伟气魄，以纤细、婉转轻盈典雅著称。还有西方随宗教的兴起而形成的高直的歌特设计（教堂的高大有利于显示上帝与教会的威严，人们处于其中会情不自禁地生出敬畏），及18世纪初与法国王室的奢侈享乐协调发展的华丽、空虚的洛可可主义，都进一步揭示了工艺美术为统治阶级所独享的特质。

随着时代的发展，工艺美术的概念也逐渐发生著变化，尤其是机械的介入，大批量工业化生产的实现，赋予了它全新的意义，人类社会进入了现代设计的时代。现代设计是艺术和科学结合的产物,其特性就是工业化条件下的设计,它带有明显工业时代的特征，为大众服务，民主的意识较强。他的真正发端是一个富足中的社会对更多、更好物品的渴求，而科学技术则是推动它前进的物质条件和基础。首先，科技使物品生产区域批量化，相应的降低了物品的成本，大众消费成为可能。其次，科技推动了社会经济的发展，人们生活比较富裕，在物质生活得到满足后，人们对艺术和美有了更加普遍的追求。人类设计因而进入了一个批量生产、批量消费的“泛艺术时代”，由此衍生出多种风格林立、并存。像在国际市场红极一时的“斯坎德纳维亚”风格，他以简洁、做工精细和柔和的集合形态著称，自然材料、淡雅色调流露出民主的中产阶级情调。还有以颂扬机器及其产品，强调几何构图为特征的未来主义、风格派和构成主义等现代艺术流派的兴起，及讲究历史样式，从传统设计中寻求创作灵感的后现代主义思潮…都为现代设计添姿铺彩，展示出其多元化的一面。

2.现代设计与工艺美术的统一

现代设计与工艺美术作为人类特有的创作行为，作为以改善人类自身的生存条件为目的的活动，在人类寻觅真理、探索世界本质的过程中，虽然出现的时间、具有的特点不尽相同，但是二者的创作本源和为人服务的目的基本一致，这种目标上的相合、相关，正是互相影响、相互渗透的坚实基础。

首先，就造物的形态、色彩而言，二者拥有共同的创作本源——自然。自然作为精神之源，给我们设计创作以无限的灵感，其造型经验积累的成果是造型发展的原动力。我们的先民从其赖以生存和繁衍的生态环境捕捉审美物件。直观地感受自然界的和谐和平衡。自然界的形态、色彩丰富多彩，不同的结构，多变的层面，精妙的区域性过渡，以他们的生长运动方式，有序的变化，传递资讯的声音、语言等，都给予设计者无穷的启示。从氏族的几何纹样、战国的蟠螭纹到汉代的云气纹、唐代的牡丹，从埃及神庙里的浮雕、希腊的彩陶到新艺术流动的形态、现代主义简洁的线条…无论是工艺美术时期的造型艺术——就是对生命的真实和粗率于一体的把握，在材料和形式上注重对自然的模仿。还是现代运动中不断出现“返璞归真”的设计风格，都反映出设计者对造型艺术的本质意义和对真实的追求；都展现出设计者对自然的深切渴望。可以说，他们都是人类以自然为依据生发出来的多样性形式，人们可能在研究自然的方法上有所不同，但是藉以人类所认知和创造的基本形式与原则为基础，只不过是十分不同的变体而已。

其次，从社会性来谈，设计是为人的设计，这就决定无论是工艺美术，还是工业革命后兴起的现代设计，都是与特定历史环境、经济科技发展状况，以及人类文化发展相结合的，所以他们的目的不是简单的造物，而是生产文化意义的制品。然文化，作为人类社会历史事件过程中所创造的物质财富与精神财富的总和，是一种沉淀、一种积累，具有不可逆的传承性，这就注定工艺美术必然会如影随形，对现代设计产生深远的影响。一方面，按照现代认识论的理解，人们在认识新事物时，必然不自觉的参考原有的认知模式。另一方面，据史实而言，随着工艺美术的发展，许多新的艺术、设计活动形式也随之产生，丰富了人们的思想、意识，丰富了观念和解释生活的思维方式，直接或间接的催化了现代设计的生成与扩充套件。例如，从工艺美术运动和新艺术运动到装饰艺术运动再到德国包豪斯等等，所谓的现代设计实际上都是人们在新的机器时代里，对原有造物经验进行批判、调整、矫正的基础上，谋求建立新时代造物活动和生活世界之间正确的相关方式的产物。至此，我们不难看出，现代设计过程自始至终都渗透著工艺美术的存在。

总之，现代设计与工艺美术之间的关系就是对立统一的关系。他们既是一个有机体不同的两个历史阶段的产物——承载着不同的文化，各自具有鲜明的特征；又都美化和影响着人类的生活，二者之间相对于人性本质而言，都是为了满足人们的需要，只是表达上的不一致，却没有根本的不同。长期的社会实践已证明，现代设计与工艺美术以自然和社会为依托，在彼此的交融互助中得以生成和演化，某种程度上，就创作手法和思想而言，可以说现代设计是工艺美术的延续、丰富和发展。所以我们不能片面地强调现代设计或片面地强调工艺美术，而应在明晰二者概念的同时，更加注重现代设计对传统工艺美术的继承和发展

希望能够帮到你~~~~~

传统美术就是用水彩笔或者蜡笔在纸上勾略出简单的造型。例如：树、人、山水。而创意美术是改变了作画的工具及媒介。让作画的手段多重多样，总而丰富人们对色彩形状的更深层次的人是和理解。创意美术利用身边的工具就可以作画，形式不再受局限。例如：使用日常生活用品，牙刷，筷子，吸管等。还可以根据周围环境，或者听到的音乐、旋律等创作画作等。

创意美术是当下少儿美术辅导班提出的一个概念！为了吸引你报名交钱的！请问，自古以来，哪种美术没有创意呢？？？？？

描述不清楚，不知道你具体需要哦。是问教学方法吗？还是对儿童的帮助？创意美术一般都是和手工结合起来才会更好地培养孩子的想象力、创造力和表现力。

2015年中国玩具十大品牌排行：美泰孩之宝乐高费雪金洋创意骅威迪士尼万代多美银辉

“2015年度中国玩具十大品牌评选”由“品牌排行网”主办，效菘世纪(北京)网络技术有限公司承办。该活动以稳定大型企业发展、带动行业品牌化发展为目标，以促进民族品牌为主题，面向所有行业所有品牌开放，本次评选异常火爆，不但吸引了国内近一半的玩具品牌和经销商的参与，同时，也被新浪、网易、人民、新华、中国网等70多家知名网络媒体高度关注，是国内玩具行业少有的大型权威品牌评选活动。中央电视台、人民日报等权威媒体更是争相报道。本次评选，不但成为玩具行业领军者齐聚的盛会，更是众多国内优秀品牌崭露头角，表现自我的绝佳机会。经过紧张激烈的网上投票、资质审核以及消费者商誉评价，2015年度中国玩具十大品牌评选活动于7月29日完美降下帷幕。荣登“2015年度中国玩具十大品牌”榜单的优秀企业和品牌如下：

第一名：美泰美泰玩具技术咨询(深圳)有限公司

第二名：孩之宝孩之宝商贸(中国)有限公司

第三名：乐高乐高玩具(上海)有限公司

第四名：费雪美泰玩具技术咨询(深圳)有限公司

第五名：金洋创意佛山市天衡进出口有限公司

第六名：骅威骅威科技股份有限公司

第七名：迪士尼华特迪士尼(上海)有限公司

第八名：万代万代玩具(深圳)有限公司

第九名：多美多美玩具(贸易)上海有限公司

第十名：银辉东莞银辉玩具有限公司

第一名：美泰玩具技术咨询(深圳)有限公司(美泰)

美泰玩具公司(MattelInc.，NYSE:MAT)，又名美泰公司，是美国品牌玩具公司，以收入计算，是最大的玩具企业。著名产品：风火轮、Matchbox、芭比娃娃、棋盘游戏、狮子王、火影忍者、UNO、辛普森一家等。

1945年，露丝·汉德勒(B.RuthHandler)与丈夫奥特·汉德勒(ElliotHandler)、HaroldMatson三人在一间车房创办了美泰(Mattel)公司，总部设于美国南加州的ElSegundo，Mattel一名即是由Matt与El两个字首所组成。第一个产品是 PictureFrames，后来Elliot将产品转向玩偶之家。

1959年，露丝·汉德勒由女儿裁剪成人纸娃娃启发，发表了当时世界最有名的芭比娃娃(Barbie)，受到极大批的小女孩及母亲欢迎，至今已售出超过10亿支娃娃。

1997年11月宣布设立全球制造规范GMP，议题包括工资与工时、童工、强迫劳动、歧视、工会组织，并邀请CUNY的Sethi教授来组成这个查核团队。

2002年4月27日，露丝·汉德勒在美国洛杉矶去世。

2007年8月15日宣布回收1800多万件中国制造玩具，其中950万件在美国，包括“特定玩偶、公仔、玩具组，以及可能造成小型强力磁铁松脱的配件”。

在中国大陆，美泰共有五家分公司分别在深圳、东莞和佛山。美泰玩具技术咨询(深圳)有限公司成立于2000年，位于深圳市横岗镇。

第二名：孩之宝商贸(中国)有限公司(孩之宝)

HASBRO孩之宝是当今世界最大的玩具公司之一，年营业额达40多亿美元。美国孩之宝(HASBRO INC。)是总部设在美国纽约罗德岛的玩具公司，名字源自Hassenfeld Brothers的缩写，并于数十年钱就已经在纽约华尔街证券交易所上市，成为美国公众拥有的公司。

当孩之宝踏入二十一世纪时，已实行要平衡机深化产品之种类，由一端的经典纸板游戏及至另一端之心高科技产品，都会应有尽有，将会推出更多富有创意的玩具及生活时尚产品，为大家带来不同的惊喜。

孩之宝知名玩具系列包括：变形金刚，星球大战，地产大亨，培乐多，NERF小牛作战游戏等。其中尤其以变形金刚最受粉丝的喜爱。

第三名：乐高玩具(上海)有限公司(乐高)

乐高集团现在是全球第四大玩具制造商。它是私有企业，在全世界拥有5000多名员工。来自18个国家的大约150名设计师为所有乐高系列设计不同的组件。这些系列销往130多个国家。

但开始时，公司只是一个小型家族企业。它成立于1932年，由奥利·柯克·克里斯琴森(Ole Kirk Christiansen)在丹麦的比隆创建。克里斯琴森制作木制用具，包括扶梯和玩具。他的公司一直做木制玩具，直到1960年一场大火烧毁了他的木制玩具仓库。1934年，他将公司命名为“LEGO”(乐高)，是丹麦语“leg godt”的缩写，意思是“好玩”。

乐高在1947年开始制作塑料玩具，并且是丹麦第一家使用塑料注射成型机的公司。到 1951年，塑料玩具占公司出口玩具的一半。公司在1949年至1958年之间不断改进设计，但是自1958年以后，基本积木一直保持不变。

目前乐高积木走俏全世界，在130多个国家里占有市场。据估计，拥有乐高积木的儿童在3亿以上。平均每年玩乐高的时间为五十亿小时、别看乐高在市场上取得了巨大的成功，但是他们并没有因此松懈下来。如今的世界已是PC的天下，现实的玩具已不能满足孩子们的幻想和好奇，而电脑内的虚拟空间才能完全容纳儿童的想象天地。为此，乐高公司除了保持在玩具制造方面的巨无霸地位，还努力向电脑游戏的方向发展，而他们的题材，仍然是自己最擅长的玩具积木方面。不论男女老少，乐高的游戏系列都能适合他们，他们也必定能在其中寻找到曾经经历的、或是未曾经历的感受。

第四名：美泰玩具技术咨询(深圳)有限公司(费雪)

HermanG.Fisher和IrvingL.Prince于1930年成立了费雪玩具公司，当时他们一定没有预料到，这一历史性的合作，将使费雪牌玩具76年来为世界各地的孩子们的成长带来无穷的欢乐。费雪牌作为玩具业中最受欢迎、最值得信赖的品牌，同时也被认证为全世界顶尖品牌之一。

Fisher-Price美国费雪玩具(以下简称：费雪玩具)公司是一家婴幼儿玩具的制造商，公司总部位于东奥罗拉，纽约。费雪玩具自从1993年起已经成为了Mattel美泰公司旗下的全资子公司。

费雪是世界销售第一的婴幼儿玩具，它拥有玩具业界中唯一的实验室，在美国有36%的玩具市场占有率。1974年来费雪一直竭诚地制造高品质、安全适龄的产品，同时也重视玩具的游戏价值及促进婴幼童的身心发展，并引导父母如何适时的使用费雪婴幼儿玩具。费雪的每一件玩具都是设想周全、制作精密、充满乐趣并且有教育意义的，它的发展目标就是成为全世界孩童及其家长依赖的高品质产品。

“费雪牌”(Fisher-Price)2000年正式登陆中国。费雪牌玩具实验室中的婴幼儿专家研究出，宝宝出生后的首500天是至关重要的，宝宝的整体个性和百分之九十的学习能力都将会在这段时间中养成。

"费雪牌”深切明白这一阶段对宝宝的重要性，为中国消费者带来的正是针对0-6岁的婴幼儿研发的益智类玩具。资深的费雪牌婴幼儿玩具研究专家 Dr. Kathleen Alfano表示：“高品质的婴幼儿玩具并不是单纯提供玩耍的功能，更应该为宝宝提供具有教育意义以及良好的安全性，最重要的是玩具必须是适合宝宝年龄的。”“费雪牌”正是一贯致力于为全世界的宝宝带来具有游戏价值、巧妙和安全性的儿童玩具。

凭借费雪强大的品牌资源和安全可靠的产品，成为孩子购买玩具的首选。费雪已成为目前中国大陆婴童玩具的第一品牌。

第五名：佛山市天衡进出口有限公司(金洋创意)

天衡股份(股票代码831489)由旗下“湖南天衡儿童用品股份有限公司”及下属子公司“佛山市天衡进出口有限公司”组成。公司拥有3000多平方米办公空间、20000多平方米现代化生产基地，员工超过300，年产量达5000万套件。

我们一直在追求完美：追求品质的完美，服务的完美，体验的完美；我们一直在制造的不是产品而是快乐，我们一直在创造的不是产品而是体验；我们致力给每一个人带来快乐和温馨……

天衡股份(股票代码831489)业务涵盖中高档毛绒、糖果玩具、儿童用品、家居用品以及相关的创意类产品等，本为一家经验丰富的研发、生产、销售型企业，企业具备业内一流的质量管理体系，并已取得玩具行业国际最高认证ICTI认证、食品行业国际最高认证HACCP认证、国际管理体系认证ISO认证等；服务的客户遍布全球，是迪士尼、雀巢、沃尔玛等国际巨头的长期合作伙伴；品牌价值和知名度均在国内同行业中处于领先地位。

金洋创意”是天衡股份(股票代码831489)于2008正式推出的第一个自主品牌，品牌名称源自其创办者的核心精神理念：“您的需要，我们的创意。”

根据潮流的趋势，我们结合时下大众对毛绒玩具的品味需求，设计出一系列理念独特、价格适中的优质产品。“金洋创意”品牌的产品时尚、新颖、简约，并兼顾了观赏性和实用性等特点。

金洋创意蕴含着“您的需要，我们的创意”的品牌理念和品牌使命。作为这一理念的延伸，金洋创意一直以来都将“制造质量优、价格适中的产品”及“追求时尚、创意的设计理念”作为品牌经营的宗旨和方针。

从无到有，从平凡到创意；从一个毛绒玩具到一个家饰品，从一个家饰品到一个时尚精品的品牌。金洋创意一直在进取、提升，一直在突破、创新。

第六名：骅威科技股份有限公司(骅威)

骅威科技股份有限公司成立于1997年，位于汕头市澄海区，注册资本348786989元人民币，公司早期主要从事塑胶玩具、智能模型、工艺礼品等的研发、生产和销售，现公司主要致力于动漫影片的创作、推广和相关衍生产品和各类玩具产品的设计研发、生产和销售。

2010年11月17日，公司在深圳证券交易所正式挂牌交易，证券简称【骅威股份】,证券代码【002502】。

公司以“快乐文化创想家”为使命，以“快乐成长，骅威相伴”为已任，通过动漫创意引导公司转型升级，始终注重研发创新，为市场提供优质娱乐产品，已拍摄了《蛋神奇踪》、《音乐奇侠》、《蛋神奇踪II》等多部动漫作品，形成智能玩具、塑胶玩具、模型玩具、动漫玩具和其他玩具等五大系列产品，通过动漫创意与玩具研发的结合，推动公司产品的销售，打造骅威的品牌价值。

富有爱心，关心社会，是骅威人的共同情怀。多年来，公司在郭卓才董事长的带领下，先后累计为希望工程、救济贫困家庭和四川灾区捐款1000多万元人民币。

展望未来，公司将继续秉承“实干、开拓、学习、创新”理念，以科技创新为引擎，以文化发展为核心，以市场需求为导向，通过促进人才发展和内部管理变革，加大动漫创意的力度和宽度，努力提高公司创新能力和品牌地位；进一步发展玩具系列产品的种类和规模，加大动漫创意衍生产品和高端智能产品的研发，逐步在国内外建立和完善以自主品牌为主的产品营销体系；通过产品创新设计与动漫影视传播提高公司产品的市场影响力，把公司发展成为集玩具创意、动漫影视、终端连锁、高新科技为一体的大型企业，使公司成为国内外同行业中最具影响力的公司之一，不断为股东、员工和社会创造价值。

第七名：华特迪士尼(上海)有限公司(迪士尼)

迪士尼全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室(PIXAR Animation Studio)，惊奇漫画公司(Marvel Entertainment Inc)，试金石电影公司(Touchstone Pictures)，米拉麦克斯(Miramax)电影公司，博伟影视公司(Buena Vista Home Entertainment)，好莱坞电影公司(Hollywood Pictures)，ESPN体育，美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司(品牌)。

当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。

作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年《商业周刊》的世界100强品牌(按照品牌价值)排名为第9位。 2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构--世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，迪士尼凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登童装品牌类“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。

现在，迪士尼在中国几乎所有的业务部门都有部署，并且成为在中国大陆影响面最大的娱乐、传媒公司之一。

第八名：万代玩具(深圳)有限公司(万代)

万代(Bandai)是日本最大的玩具制造商，也是全日本最大的综合性娱乐公司之一，主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等。其生产的各种科幻、动漫模型的数量之多，品种之全是世界第一的。而最著名的则非GUNDAM(大陆译音“敢达”，香港译音“高达”，台湾译音“钢弹”)系列莫属。公司总部位于日本东京，于全球八个主要地区国家设有27家子公司。除玩具及儿童娱乐外，万代遍及全球的商品触角尚包涵游戏软件、多媒体、音乐、电影长片、自动贩卖机、游戏卡、糖果以及授权服装等。

万代玩具多年来致力于策划、宣传和推广万代品牌的玩具产品，其中风靡世界的“Gundam Seed机动战士”玩具模型，设计新颖，富于动感，深受世界各地不同年龄阶层的消费者喜爱。万代品牌在动画、漫画、玩具领域有极大的优势并拥有大量肖像权，活用旗下众多人气角色与品牌投入游戏市场；公司更定下目标，欲成为世界具启发灵感的娱乐集团，为全世界不分年龄层的消费者提供梦想、趣味和激动人心的产品。

作为世界最知名的动画和玩具公司之一，万代拥有众多知名动画品牌：机动战士高达(Gundam)、圣斗士、蒙面超人、咸蛋超人、美少女战士、数码暴龙(Digimon)等数百个著名动画形象。而最知名的当数机动战士，这一长久不衰的科幻形象，被誉为日本国粹。

机动战士高达系列主要有3大类，最凸显的是高达模型，并按等级从高到低分别有PG、MG、HG 3种系列，此外还有热播的TV系列，也有1/60、 1/100、1/144模型大小比例、可爱的BB战士和SD系列、战舰EX系列以及特制改造HY2M系列。高达系列除了模型外，其他还有FIX高级成品系列和MIA可动成品系列。

日本万代公司HOBBY事业部负责的模型事业，其商品生产据点在今年3月，迁移至位于静冈市(Shizuoka)的新设施“Bandai Hobby Center”，是集技术、环保和娱乐的生产中心。

该中心也是高达模型的生产据点，中心设施设立了3个主题：以技术演进与发展、与地球环境共存和创造启发。它的目标是全面进入工厂自动化新生产系统，积极加入环保概念，并推行塑料回收再利用，减少放射至零，以及在将来能成为玩具工业第一个获得绿色工厂的证明。中心入口商品陈列室与内部参观路线，将开放给一般参观的申请。

第九名：多美玩具(贸易)上海有限公司(多美)

多美玩具贸易(上海)有限公司隶属于有80年历史的玩具品牌商日本TOMY Company, Ltd。公司本着“制造优质玩具，活跃世界市场”的经营理念，对所进口的TOMY品牌系列产品，进行合理多家公司的管理、包装、促销，以活跃中国的玩具市场。多美集团公司拥有25家子公司，分布于日本、东南亚、中国等地，产品日本设计，在亚洲生产，销往世界各地。在世界玩具市场上具有显著的市场占有率。

TOMY股份有限公司是由三阳玩具于1953年创业的玩具公司。现在的TAKARA TOMY(2006年3月1日与同业的TAKARA合并而成立)为其前身。另外，关于其子公司于TOMY继承的铁道模型(N scale、HO sacle)商标“TOMIX”的TOMYTEC也有纪录。该公司的主力商品有Tomica、Pla-rail、ZOIDS等等。该公司名称“TOMY”是源自于当时主要出口国美国也通用的创业者的姓氏“富山”而来。该公司以制造商为起点，与从批发商起家的同业万代相比在物流方面虽然处于劣势，但在技术层面上则拥有较多的长处。在业界之中，身为制造批发商(指不拥有本身的工厂，将成品制造承包给其他制造公司。

TAKARA TOMY是由TOMY(原日本第三大玩具公司)与TAKARA(原日本第二大玩具公司)于2006年3月正式合并而成的玩具知名品牌。takaratomy为广大的儿童及婴幼儿设计生产了种类丰富的既好玩有趣又寓教于乐的玩具、游戏及电子游戏，并以其创新的理念、优质的产品及可靠的安全性，深受儿童及家长们的喜爱。

TAKARA TOMY始终致力于为广大的儿童和成人创造出兼具娱乐性及启发性的玩具及产品。TAKARA TOMY于2004年正式进入中国市场，中文名为“多美玩具”。同时将其最强有力的两大产品系列——tomica(多美卡)与plarail(普乐路路)带入中国。经过多年的持续发展，包含多美卡、普乐路路、迪士尼、托马斯、女童玩具、婴童玩具等系列在内的玩具销售已有显著的增长。多美已成为中国玩具市场不可缺少的领先玩具品牌。

第十名：东莞银辉玩具有限公司(银辉)

1977年，银辉玩具成立于香港，从一个数十人的工坊，通过细致专业特色与对质量的苛刻和追求，不断进步和发展。1993年，银辉玩具在东莞虎门建立自己的厂房，截止至今，银辉玩具已经拥有自建厂房超出7万平方米的生产制造基地，聘有员工达5000多人的大型国际化生产企业。同时，银辉玩具是从早期就具有自主品牌意识的企业之一，公司早于数十年前就创建了自主品牌--silverlit(银辉玩具)品牌，通过不断的努力，已经赢得了越来越多的消费者信任，如今，在全球，银辉玩具已经成功建立了属于自己的营销网络结构，银辉玩具产品畅销与世界各地，尤其是欧美等发达国家或地区。

银辉集团旗下东莞银辉玩具有限公司(SILVERLIT)是国际知名玩具品牌、世界玩具业的潮流引领者，中国玩具协会副理事长单位。

银辉玩具在美国、英国、法国、德国、西班牙、比利时、北欧、南美等全球发展国家或地区分别设有办事处和战略合作伙伴，据原始资料统计，银辉玩具(SILVERLIT)在电动玩具市场中，在德国的市场占有率排第一，在日本排第三。在中国区市场，银辉玩具在全国高端商场建立有数百家自营专柜卖场，成为国内玩具行业的最杰出典范之一，并且成功打造了中国高科技玩具代表的“爱赛比”智能机器狗以及世界吉尼斯纪录的遥控直升机小皇蜂。被中国最权威的玩具官方机构--中国玩具与婴童行业协会评为中国优秀玩具企业。

2012年，银辉玩具出品的神奇乐宝鱼被评为全国最畅销玩具，在北京卡酷卫视广州嘉佳卡通卫视等强势热播。2013年，银辉玩具继续推出了引起全国玩具狂热的射击小精灵。

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