报纸优点：报纸的发行对象明确，选择性强传播速度较快，信息传递及时信息量大，说明性强易保存、可重复，增加了读者的认知主动性具有一定权威性，对当地市场的覆盖率高。缺点：注意度不高印刷难以完美，表现形式单一

报纸在内容上众口难调

报纸在发行上寿命短暂，利用率较低

杂志

优点：读者阶层和对象明确，读者针对性强

杂志印刷精美，阅读率高，保存期长

版面安排灵活，颜色多样美感好，引人注目

以专业知识和科普知识为主体

可重复性缺点：杂志的周期较长，灵活性时效性差杂志的专业性强，传播面窄

广告效果不均衡

杂志的制作比较复杂

广告购买前置时间长

广播

优点：

传播迅速即时，时效性最强传播范围广泛跨时空性

收听方式随意，

制作成本与播出费用的低廉性播出灵活易激发情感缺点：

广播的信息转瞬即逝，不易存查，保存性差

不可重复

只有声音传播，传播方式单一

对于需要表现外在形象的产品，广播媒介难以适应

表现手法不如电视吸引人

广播盲性大，受众选择性差

电视

优点：

直观性强

电视集字、声、像、色于一体有较强的冲击力和感染力

有较高的注意率触及面广，送达率高电视媒介信息带有较强的娱乐性，易于为受众接受利于激发情绪，增加购买信心和决心具有一定的即时性和跨时空性缺点：受收视环境的影响大，不易把握传播效果瞬间传达，被动接受，不易保存和重复费用昂贵，制作成本高不利于深入理解广告信息容易产生抗拒情绪

选择性、针对性较差

网络

优点：

传播面广互动性强

非强迫性

吸引消费者有意注意，持久性

超大信息容量，信息的密集信息的针对性强且具亲和力

易引起在线购买程度

形式的多元化

最广泛的影响，最低成本的投入

缺点：

网络广告的范围还比较狭窄

管理不规范

信息可信度差

传播的媒介分为人际传播、组织传播和大众传播三大类。人际传播：通过面对面沟通进行，或通过电话、电报、互联网等媒介进行。组织传播：人和一些非大众出版物，如通知、文件等。大众传播：书籍、报刊、广播、电影、电视、网络等。

传播的媒介分为人际传播、组织传播和大众传播三大类。

1、人际传播：通过面对面沟通进行，或通过电话、电报、互联网等媒介进行。

2、组织传播：人和一些非大众出版物，如通知、文件等。

3、大众传播：书籍、报刊、广播、电影、电视、网络等。

大众传播的媒介在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体。指复制、传递信息的机械和传播组织、团体及其出版物和影视、广播节目。主要是指报纸、杂志、广播、电视、网络和图书等六种媒介。

特点：

1、传播机构和传播手段高度专业化。

2、传播速度快，范围广，影响力大。

3、大众传播往往赋予所传播信息以某种特殊意义。

4、众传播基本上是信息的单向流动，受众是不知其名的，来自受众的信息反馈也是有限的、滞后的。

5、大众传播具有强烈的选择性。

转载请注明：片头模版 » 五种传播媒介的特点及其传播效果(五大传播媒介的特点优点及缺点)