“酒好也怕巷子深”，一个企业或者产品即使再好，也需要通过媒体推广来传递给消费者，如果没有媒体推广，那么也只能是闭门造车，自己玩自己的。选择合适的媒介也会直接影响到广告传播的效果，而现在，广告媒体种类繁多，特性各异，企业要如何选择呢?推广公司在为客户推荐广告媒体时，会从以下几个方面来考虑：
(一)根据市场调查和预测确定广告媒体
首先要根据企业或产品的定位人群来确定广告的受众;确定他们在哪里;了解他们的收入、民族、职业、生活方式;他们喜欢我们产品的哪些特点?以何种方式最能刺激消费者购买欲?市场的供求关系如何?发展趋势如何?根据这些市场调查的结果，再决定选用哪种或哪几种适合的广告媒体，什么时候进行广告宣传，持续时间等等。百事可乐公司的目标群体为青少年，青少年喜欢炫酷的画面，充满青春活力的任务和富有现代动感的音乐，那么无疑，电视的表现力最强。
(二)根据广告具体目标选择广告媒体
如果广告的主要目的是为了宣传品牌或者提高企业形象，就必须选择威信高、号召力强的大众宣传媒介，如报纸、广播、电视等。
如果是为了直接产生销量，促使潜在消费者发生冲动性购买行为，就必须在广告上下功夫，常见的有户外广告、海报等。VIVO手机一般会聘请当红小生、小花代言某款手机，然后大范围的在地铁、公交等张贴海报宣传，其带来特殊的华丽气氛和明星效应，无声的吸引了一大批消费者。
(三)根据广告传播的范围选择广告媒体
广告媒体的辐射范围，主要是指能够接触广告的观众或听众的人数。有的媒介覆盖面很广，如《人民日报》等纸媒、中央电视台、新浪网等门户网站，在其中任意一个平台登播广告可以说是全国性的了;而地方电视台和地方性纸媒传播范围一般仅限于某个地区。如果你的企业或产品目标并非全国，例如加湿器，南方就不需要加湿器，这个时候选择地方性的广告媒体就最为合适了。
(四)根据产品性质选择广告媒体
不同商品的性能和特点都不同，对广告宣传的要求也不同。如果产品需要展示其外貌和功能，电视就更为合适。例如服装、鞋子、化妆品等奢侈品，除了电视，附有彩色的时尚杂志就跟好，因为杂志使它们的色彩和款式更加固定清晰。
(五)根据企业的目标市场选择广告媒体
不同的广告媒体有不同的影响对象。要考虑使用什么样的广告媒体，能使目标消费者接受得最多，最接近目标市场;同时，还要尽量避免打扰与广告内容根本没有关系的人，如快消品刊登在学术性、政论性的刊物上就很不合适了。
总之，广告媒体选择的好坏，会直接影响到企业推销产品的成功与否。所以，推广公司在为客户选择推广媒介时，不会凭感觉认为哪种媒体好就选择哪种，而是一定要通过市场调研，再推荐客户选用哪些媒介。
在选择广告媒体时应当遵循以下一些基本原则：
1.目的性原则。即在选择广告媒体时，应当遵循企业的经营目标，适应企业的市场目标，并充分考虑广告所要达到的具体目标，选择那些最有利于实现目标的广告媒体。
2.有效性原则。即所选择的广告媒体及其组合，能有效地展示企业产品的优势，能有效地传递企业的各种有关信息，不失真、少干扰，有说服力和感染力，同时能以其适当的覆盖面和影响力有效地建立企业及产品的良好形象。
3.可行性原则。选择广告媒体还应当充分考虑各种现实可能性。如自身能力的可行性，即是否具有相应的经济实力，能否获得期望的发布时间；受众能力的可行性，即目标受众能否容易地接触你所选择的媒体，理解这些媒体所传递的信息；环境的可行性，即目标受众所处地区的政治、法律、文化、自然交通等条件能否保证所选择的媒体有效地传播企业的广告信息。
根据以下几点
I.产品的特点
选择广告媒体应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定，因为各类媒体
在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。广告商品有什么特
性，处于何种生命周期，是名牌还是大路货等，都会影响媒体的选择。
2.目标市场的特点
不同年龄、性别、职业、文化修养、社会地位、经济状况的消费者，对广告媒体的
接受能力和接受习惯也不相同。因此，在选择广告媒体时，必须充分考虑不同消费群的
性质，才能保证广告信息的有效覆盖。
3.广告对象的特点
广告策划者传播广告信息时，大都以宣传企业或产品（服务）所具有的各种特点
为主要内容，因此，在选择媒体时，必须考虑企业或产品自身的特点。因为各种广告媒
体类型在示范、形象化、说明、可信度和色彩等方面的潜力各有不同。例如，妇女时装
广告最好刊登在印刷精美的彩色杂志上，照相机最好在电视上进行广告宣传。
4.企业的营销策略
企业的市场营销策略直接影响到企业对广告媒体工具的选择与组合。一般来说，在
"拉"式市场营销策略下，企业就会选择较多的大众广告传播媒体，如报纸、杂志、广
播、电视等，其他媒体的选择只起辅助作用；在"推"式市场营销策略下，企业就会
选择较多的促销广告媒体，包括产品说明书、产品目录、产品展销、促销赠品等媒体
形式。
5,竞争对手状况
广告竞争是企业间重要的竞争方式，要想竞争成功，研究市场、研究竞争者是十分
必要的。竞争对手的广告战略与策略，包括广告媒体工具的选择情况和广告成本费用情
况，对企业的媒体工具选择也有着显着的影响：
（1）选择与竞争对手相同的媒体，用以削弱对方的广告效果，这一般是大企业提
高进人壁垒时采取的广告压制策略。
（2）选择与对手相关的媒体，避免与竞争对手正面冲突，可以保持自己的广告效
果不被弱化，同时也不失去自己的目标受众，这是在两个实力相当的企业之间进行的广
告竞争。
（3）选择与对手完全不同的广告媒体，这意味着企业的受众与对手的受众完全不
同。此种情况比较少见，一般用于小企业占领细分市场。
总之，企业要针对竞争对手的特点选取适合自己需要的媒体工具。
6.广告传播范围
选择广告媒体，必须让媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适
应。如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台做广
告。而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。
7.媒体成本费用
在总的广告费用开支中seo.pj0427.org
,媒体的发布费用占相当大的比重。不同媒体的费用支出各
不相同，同一类型的广告媒体也会因为广告时间、版面等的不同而有不同的收费标准。
如电视广告极为昂贵，而报纸广告则较便宜；在电视黄金时间的广告费用往往又是其他
时间广告费用的数倍。
8.国家的政策法规
有关政策法令规定，某些商品不得在某些媒体上宣传、推出广告。企业主、广告制
作者不能不知。
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