微信、微博等各类社交新媒体盛行国内，各类新媒体整合营销策划如火如荼，基于微信内容智能推荐的数字品牌营销策划倍受欢迎，基于高频粉丝交互的全渠道品牌策划营销极具成长潜力；大量企业想突破式成长，想快速发展，需要更多借助微信、微博、抖音等社交新媒体的力量，积极传播品牌价值，放大数字整合营销策划的创新力度，有创新者，有未来。

新媒体整合营销策划，贵在创新，强在数据化，打造新媒体营销传播的“强大闭环”。新媒体的整合营销策划，强在未来，盛在现在，顺应用户在线沟通、数字互动的大趋势，亮化产品的实际品牌价值，放大品牌的优质形象，高效沉淀用户的各项新媒体品牌营销策划数据，企业，可以更高效的洞察目标用户的营销价值，可以更强更快的智能推荐优质企业商品及服务，新媒体营销传播强大闭环因之更加强大。

“四要点”值得关注，新媒体整合营销策划，创新在即。1）聚焦核心用户及KOL，亮化“品牌核心识别”，全面刷新用户的品牌认知。2）放大“品牌化消费”导向，基于用户的“产品/服务消费场景”，创造高识别度的“品牌学说”及品牌化内容体系。3）发挥各新媒体传播优势，形成“结构化传播力”，构建“品牌传播主阵地”。4）以“品牌高识别传播”为主线，强化多元化新媒体营销联动，打造新媒体“数字品牌传播闭环”。

“四要点”之一：聚焦核心用户及KOL，亮化“品牌核心识别”，全面刷新用户的品牌认知

国外有一部知名著作说得好，《引爆流行》的第二个法则即是“附着力法则”，与个别人物法则揭示的是人们传播信息的行为不同，附着力法则则阐述了被传播信息的本身特征；在同等条件下，附着力越高的信息引爆流行的可能性越大。

数字内容引导营销策划创新的时代，KOL的内容引导性及价值力量越来越强盛壮大。根据艾瑞咨询《2020年中国新媒体营销策略白皮书》等综合资料显示，以电商平台上各营销方式所获收入的占比情况来看，以KOL为主体而开展的直播、短视频信息流和图文信息流广告等自出现以来快速扩张着收入份额占比，在2019年已占到电商营销收入的23%，重要性进一步凸显，以KOL为核心传播主体的“圈层营销”机制日益成熟。

优秀企业总能聚焦核心用户及KOL，发挥其核心传播价值，引导其积极传播企业品牌化内容，刷新微信、微博、抖音等各类社交新媒体营销方式，同时积极提炼企业品牌所需价值，亮化“品牌核心识别”，全面刷新用户的品牌认知，让用户通过多样化的内容传播增强对品牌的信任感，对品牌营销策划内容产生消费黏性。

“四要点”之二：放大“品牌化消费”导向，基于用户的“产品/服务消费场景”，创造高识别度的“品牌学说”及品牌化内容体系

网络营销策划主导的时代，用户的媒体消费主要集中在视频服务、通讯聊天、实用工具、游戏服务等领域，对于社交及通讯的天生喜爱催生了“社交新媒体营销策划”的价值。根据艾瑞数据监测产品mUserTracker对各类型媒体的用户使用时长监测结果所示，视频服务、通讯聊天、社交网络和电子商务等新媒体营销重点开展类别平台，在使用时长TOP10的媒体类型中占据4位。并且，在2018Q1-2020Q1期间，该4类媒体类型平台在所有媒体平台中的季度总有效使用时长总和占比维持在60%左右。

以视频服务为代表的新媒体营销策划形式是多种多样的，“品牌化消费”导向已经成为“行业性潮流“，基于用户的“产品/服务消费场景”，创造高识别度的“品牌学说”及品牌化内容体系正当时。国内消费品行业发展至今，产品同质化已经成为行业的主流现象，大量的创新商品及创新服务需要放大自己的“品牌辨识度”，各大企业聚焦自己的“品牌竞争优势”，刷新商品差异化和“品牌特色化内容”输出，蔚然成风。

“四要点”之三：发挥各新媒体传播优势，形成“结构化传播力”，构建“品牌传播主阵地”

新媒体传播多元化趋势明显，各类新媒体价值日益多样化，传播形式及传播价值营销策划日益多元化。根据艾瑞咨询《2020年中国新媒体营销策略白皮书》等综合资料显示，各平台的属性特征和主打品牌策划营销模式帮助实现多元化营销需求，以新浪微博、微信为话题引爆及图文内容传播基地，以抖音、快手为短视频传播及视频互动阵地，以B站、小红书、淘宝等作为内容种草的“重要发源地”，多元化新媒体营销策划传播阵地逐渐形成。

当此社交新媒体传播风行之际，发挥各新媒体传播优势，形成“结构化传播力”，构建“品牌传播主阵地”。新媒体传播策划矩阵日益形成，微博可以将KOL的品牌化声量最大化，微信可以传递最大化丰富的内容，抖音创造优秀的短视频内容，小红书适合大量的品牌内容种草和活动内容放大，结构化传播可以最大化提升品牌影响力，提升品牌传播的整体声音量。

“四要点”之四：以“品牌高识别传播”为主线，强化多元化新媒体营销联动，打造新媒体“数字品牌传播闭环”

根据艾瑞咨询《2020年中国新媒体营销策略白皮书》等综合资料显示，如美妆、IT/3C、影视等行业的广告主，纷纷加强对新媒体营销模式的采用和布局，从提升品牌知名度、拉动产品销售到宣传品牌差异化特征等的需求，均通过品效合一的新媒体整合营销策划创新得以实现。

从上图上可以明显看出，优秀的品牌传播大多依赖于强大的“品牌高识别传播”为主线，其依托企业的“品牌竞争优势”，持续强化多元化新媒体营销策划联动，对目标人群持续灌输品牌价值，刷新目标消费人群的年轻感、价值观和品牌观，丰富各类新媒体会员营销策划数据，打造新媒体“数字品牌传播闭环”，真正助力企业新媒体营销策划创新。

从企业新媒体整合营销策划的发展历程来看，企业品牌传播的成功得益于企业强大的“品牌竞争优势建设”，得益于数字品牌营销策划的创新突破，得益于数字化技术的强大支撑。数字化转型升级已经成为各类企业业务发展的“强大助推力”，聚焦核心用户及KOL力量，放大“品牌化消费导向”，创造高品牌辨识度的“品牌学说”，高效组合新媒体资源形成“结构化传播力”，企业品牌策划营销定有大未来！

1.选题

新媒体运营的首要工作就是要对内容进行选题，规划不同阶段的内容表现形式，作出每个阶段的内容运营的核心。

2.内容

在策划内容的时候需要注意的几个方面，内容的目的，内容推广的渠道类型，面对的用户群体，内容生产的周期，设计内容的主题、风格，完成内容策划的目的。

3.展现

内容确定之后，要根据企业和商家的调性，面对的目标用户群体，根据用户的习惯，使用吸引用户注意力的表现形式，实现对内容的展现。

4.素材

确定内容展现形式之后，需要进行素材的搜集和整合。素材的类型包含内部素材和行业素材两种。内容素材包含产品图、产品理念、活动流程、内部数据等;行业素材包括：行业数据、行业新闻、网民舆论、近期热点等。

5.编辑

整合以上的操作，进行内容的制作，输出。内容的类型可分为文章、海报、H5、视频等。

6.调整

编辑好输出的内容之后，需要进行测试，检测内容的质量，通过用户反馈，及时对不足进行调整，优化。

7.推广

使用合适的推广渠道对内容进行推广传播，通过优质的内容，吸引用户去进行朋友圈、微信群等形式的转发，提升传播的范围。

第一，新媒体运营必须是要具备“网感”。

这就要求，能够抓热点，熟悉数据分析，信息搜集等等能力。无论是纯媒体，还是企业的新媒体，对趋势的把握都是关键，更关键的是，要在众多趋势中，坚持自己的取向，而不是所有趋势都追逐，有些趋势会破坏你的价值观。

第二，整合。

新媒体编辑，整合素材、资源的能力要强。整合素材，很简单，资料那么多，哪些是真是假？有时候你得到的就是几句话而已，就是别人给你的一个小爆料，你要发展成一篇文章，就要有从素材中发觉关联的能力，跟侦探差不多，多篇报道的意思串联起来之后，你会发现不一样的价值。

第三，文采。

所有的事情都可以找到发生的结构和场景，他的存在是有逻辑的，他的发生是有走向的，文采是为这些内在的逻辑服务的，不能只看文章的文字特别。

第四，理解产品。

一切不离产品，脱离产品的运营等于0。很多做新媒体运营的同学喜欢发段子，发鸡汤，这样数据会很好看，转发很多评论也很真实，但没有人谈你的产品这件事就毫无意义。

第五，了解用户。

新媒体运营人员每天面对的微博粉丝、微信听众都是用户，他们的喜怒哀乐、喜好与特征，是通过细心观察与反复验证，印入脑子里的。试图通过看几篇网上流传的数据报告了解用户，是最不靠谱的，我会告诉你我曾经一晚上拍脑袋编出来的数据被多家主流媒体当新闻报道过吗？

第六，懂传播。

现在微博上怎样最吸粉，微信上用哪种方式能够引爆朋友圈，大家都在做的H5页面有什么诀窍能够让粉丝愿意扩散。形式一直在变，但方法论却没有变过，那就是传播的逻辑，引爆点、传播节点、传播形式三个要素。

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