一、平面设计基础知识

（一） 设计无需规则（抛弃规则，仅凭直觉）

1.利用图形中本身所具有的尺寸和颜色规则，这是天然的网格。

2.字体形状要跟其他配图、表达主题相对应

3.平面设计的一条规则就是要着眼于眼前的事物，不能随意凭空构造。

4.当你往页面上添加各种素材的同时，也使页面变得更加复杂。于是，想保持各素材的视觉一致性也变得越来越困难。注意版面素材的四周——边距、元素边缘以及各元素间的空间

（二） 色轮

（三）选择合适的字体

二、平面设计应用技巧

（一） 一生多

大幅照片里包含丰富的图像。将一张图片进行分割，这些分图在色彩和文理上具有内在的和谐性，能够轻松的搭在一起。

1.  构思故事。根据内容挑选出有趣的图像，给不同部分赋予不同的含义。

2.  改变比例。一般来说，读者会认为较大的图片比较重要。将小图片放大或大图片缩小，我们能更改其重要性并展现出故事的不同部分。

3.  相同的方法，可以同一张图片截取不同片段进行拼图，拼图比例限制下，不同缺口可以用图片中颜色色块填充，很协调。

（二） 少生多

（三） 剪裁的基本原理

根据功能和意义来裁剪照片：缩放、裁剪、讲述故事

1.  统一：裁剪脸部为相同尺寸

2.  摆放：根据视平线裁剪特写照片

3.  简化：才减掉无关的事物

4.  角度：纠正地平线、海平面

5.  大幅度裁剪：使图片适合某个区域

6.  位置：裁剪改变照片的含义

（四）焦点

1.  勾勒轮廓

2.    [模糊背景

3.  增加聚光灯

4.  将人物前置

5.  弱化一些区域

6.    [裁剪变色

7.  以线作为指引

（五）酷封面

1. 格子封面（网格线位于顶层，图片越过网格相互搭接）

2. 揭幕式窄封面

3. 凝聚设计

4. 重复使用部分图像，创建自然的背景

5. 设置漂亮的单排标题

6.制作相框封面

7.  少即是多

（六）怎样设计扉页

1.重复使用关键图像

2.隐藏图像的一部分

3.截取封面的一小部分作为目录或者扉页吸引点,如封面的一个色块

4.从封面中寻找图形，如封面是松林，扉页是松子、石头或者老鹰

（七） 怎样设计配图文字

1. 形式独立而视觉相关

2. 根据图片设计文字

3.打断图形

4. 文字和图片融为一体

5.将图片和文字联系起来

一、思想性与单一性：

版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目的，并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。简要的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。

二、艺术性与装饰性：

为了使版面构成更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维动。主题明确后，版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决设计者文化的涵养。所以说，版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面验。版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。版面中富有艺术趣味的构成，具有浓烈的设计意识；取斑马背部富有特征的纹理，来增强版面的装饰味。产品与文字的完美结合，显示其独特的装饰魅力。

三、趣味性与独创性：

版面构成中的趣味性，主要是指形式美的情境。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸人、打动人。趣味性可采用寓言、幽默和抒情等表现手法来获得。独性性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是版面构成的创意灵魂。试想，一个版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在版面构成中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能赢得消费者的青睐。

四、整体性与协调性：

版面构成是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是版面构成的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术值，才能解决设计应说什么，对谁说和怎么说的问题。

一、对称与均衡

1、对称：人体、动物、自然界植物大多以对称的形态生长，人类在形式方面最先发现和运用的就是对称的美。

二、对比与调和

1、对比；相异的元素进行组合，使各因素间的对比达到可以接纳的程度。

三、节奏与韵律

节奏韵律是各元素组合时，在某种秩序下起伏变化的规律。

四、变化与统一

1、变化

变化可以激发新鲜感，让视觉感受变得丰富，大小、长短、明暗、曲直、刚柔都可以制造丰富多样的变化。

2、统一统一形态有条理性、规律性、整体性，没有统一就会杂乱无章。

五、虚实与留白

1.虚实

视觉元素的清晰与模糊的区别，虚化的物体更衬托主体物的表现力。

2、留白

画面中大面积留白，可以让视线集中于要表现的事物上，画面舒适有简约和品质感。

六、秩序与单纯

秩序自带美感，视觉元素按照规定方式排列产生的秩序感让版面不仅具备严谨的编排结构，规律的排列还能让版面具有针对性。

单纯一方面指视觉元素的简练单纯，另一方面也可以使用单一的编排方式，从而更更专注在元素本身。

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