什么是媒体专业用语
开机率
家庭开机率（HUT或Household Using TV）
在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（电视）家庭数的百分比。
个人开机率（PUT或People Using TV）
在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（电视）人口数的百分比。
收视点
目标收视听众收视点（TARPs）（Rating or Target Ratings）
在特定时间内，有机会看某个广告的目标收视听众收看某电视频道占总电视目标收视听众数的百分比。
家庭收视点（Household Ratings）
在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比。
个人收视点（People Ratings）
在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比。
总收视点
GRP
1个GRP为目标视听众中的总接触人数占目标视听众人口的1％，目标视听众通常以人口变项作为定义。尽管GRP这一术语在全世界范围内广泛应用，但在某些地区的市场中可能使用不同形式的术语来表达同一含义，如英国使用TVR表示电视收视率，而亚太地区则普遍使用TARP（目标收视听众收视点）。
GRPS
对一项广告活动（或电视节目）总体视听众暴露的测量，GRPs通常表示为接触人数在目标视听众人口中所占的百分比。统计方法为：100 X（总接触人数/目标视听众总人口）。GRPs还可通过将以百分比表示的净到达率喝平均OTS相乘来计算。GRP总数通常会超过100，因为同一人可能会重复暴露于同一广告。
到达率
到达率（Reach）
在特定目标视听众中在特定时期内有机会看到或听到一则广告或广告活动的比例。也称为“覆盖”或“覆盖范围”。
有效到达率（Effective Reach）
满足了有效暴露频次的目标视听众比例，规定为在某一时段内收看机会OTS的起码次数或范围（如4＋OTS或2-6次OTS）。如果目标视听众有机会收看同一广告2-6次，则此排期的有效到达率时有机会接触广告2-6此的目标受众百分比。
接触频次
频次（Rrequency）
视听众以一定频率暴露于一个载体的平均次数，以百分比表示。
广告视听机会（OTS/ OTH）
在某一目标视听众中宣称（在受众研究中）有机会收看或收听某个广告的人口数值，例如，某杂志典型刊物的读者，可被视作有一次机会看到该杂志上所刊登的广告。视听机会可以表示为到达视听众中的平均OTS，例如，80％有5次的平均OTS；或以特定接触频次表示，4＋的到达率为45％的视听众至少有4次收听或收看到该广告的机会。不同媒体定义OTS/OTH的方法不同，因此不宜比较不同媒体间的OTS。
平均接触率（Ave. Frequency）
在一个媒体排期计划中，（根据受众研究）在至少会接触一次广告的目标人口内表示有机会接触到广告的平均次数，可测量出暴露于一个媒体执行方案的人口中平均每人的接触次数。例如，一个媒体执行方案提供70％的到达率，平均OTS为4，即70％的目标人群每人平均接触到广告4次。一些人可能多于4次，另一些人可能少于4次。计算：总收视（以千计）除以净到达（以千人计），或总收视点除以净到达率百分比，通过接触率分布分析可以获得特定接触率的视听众到达率。
有效频次（Effective Frequency）
一种被广泛接受的广告效果理论，认为视听众在多次收看同一广告后才会采取行动。大多数广告主希望在一定暴露水平或OTS水平上达到最大的净到达率，如达到2＋或3＋的到达率。通常认为这也就是“有效到达率”。一些广告主进一步设立了一个“频次通道”目标，在一定的有效接触频率可被描述为媒介目标中所规定或媒介策划人员所建议的可完成传播目标的最佳视听众暴露水平。有效接触频次排期方法面临的一个新挑战是近期策划。
收视点成本
收视点成本（CPRP或CPP）
实现目标视听众一个GRP所需成本，等于活动总成本除以GRP数。
千人成本（CPM/CPT）
在特定目标视听众中，每接触1000人所需成本，等于活动总成本除以以千为计算单位计算的总接触人口。
印刷量（Printed Volume）
一份刊物每期实际印数的份数。
发行量（Circulation）
印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数（包括售出或免费赠送的份数）。由行业指定的独立稽核机构提供的发行量数据比出版商自己声称的发行量数据具有更高可信度，由于后者未经第三方独立验证，因此可能存在超报现象。
阅读率
基本阅读率（Primary Readership）
主动购买某出版刊物的读者阅读率或者是免费出版物的收件人，他们一般比读物接自别人手里的读者对出版物显示更强烈的兴趣。
平均每期阅读率（AIR或Average Issue Readership）
在某一段时间内，根据宣称曾“阅读过或看过”一期或多期某印刷媒体的受访者，而统计的阅读人口数量。回溯时段为自调研问卷执行当日起，根据出版物实际出版间隔回推。例如根据上一个月情况，询问月刊阅读率，据上一周情况，询问周报阅读率，据前一天情况询问日报阅读率。
传阅阅读率（Pass-On Readership）
出版物除“购买者”和“免费收到出版物的人”以外的读者。
重复到达（Duplication）
通过一种或多种媒介载体或接触相同广告超过一次的视听众数量。也可以百分比表示。
传阅率（Pass Along Rate）
印刷媒体平均每份所接触的人口数或百分比。
覆盖率（Coverage）
媒体在特定时间内所接触的人口百分比。特定时间一般为昨天、过去一周或过去一月等。接触的定义会根据不同的调研公司而由所不同。
组成
视听众组成（Profile或Composition）
指特定时间内，特定媒介载体视听众的组成结构，以每一部分视听众（例如年龄组）占总视听众人口的百分比来表示。
媒体占有率
媒体比重占有率（SOV或Share of Voice）
指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。计量单位一般为GRPs（电视）或接触人口（其他媒体）。
媒体投资占有率（SOS或Share Of Spending）
指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。计量单位为金额。
集中购买代理商
广告代理商（Agency）
一个代表广告主的机构，为客户的市场推广活动提供广告创意、客户策划、媒介策划和购买服务。大多数代理都是法律实体并对客户承担财务责任。
集中购买代理商（AOR或Agency Of Record）
替服务于同一个广告主的广告代理公司购买媒体的媒体代理公司。
媒体的行情模式
连续式（Continuis）
指全年无休、没有高峰、低谷的媒体露出方式。所谓全年无休并不一定是每天都必须有媒体露出，而是全年当中没有出现具有影响的空档（约2周），没有高峰、低谷，且露出比重没有明显的差异。
栏栅式（Flighting）
指时上时下的露出模式，广告波段之间出现显著的空档，当然每个波段的比重并不一定必须完全相等。亦称跳跃式或间竭式。
脉冲式（Pulsing）
介于持续式与间竭式当中，全年露出但在露出的高低上存在显著的差异的形成模式。
节目套餐（Package）
广告主所能提供的一整套节目。
传阅读者（Pass Along Readers）
非经由购买或订阅而看到杂志刊物的读者。
普及率（Penetration）
拥有电视或收音机之家庭数所占之百分比。
黄金时间（Prime Time）
电视之高峰收视时间，通常以晚上为多。
拉式推广战略（Pull Strategy）
推式推广战略（Push Strategy）
综合浏览量（Page Views）
网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的Page Views。就是说假如有1000人次（User Sessions）访问你的网站，而Page Views是1200的话，那就说明其中有一些人看了2次以上这个网页。收费标准是Page Views而不是User Sessions，因为假如其中一个人看了2次以上这个广告的话，这个广告也就起到了相应的作用，就像电视广告一个晚上放了3次，也是按3次收费，虽然可能是被同一个人看到。点击广告后连到的页面（Portal Page）通常这个页面不是商家网的首页，而是针对广告内容重新设计的页面。
价格保障（Rate Protection）
广告主与媒体签约期间内，即使广告费上涨，广告主仍以原签约价格支付。
收视（听）率（Rating）
指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家庭户数占拥有电视机（收录机）的总人数或家庭户数的百分比。
到达率（Reach）
媒体所涵盖之阅听者总数；视听众的总人数。到达率不考虑重复。
到达率的提高意味着载体的传播广度在增加，覆盖范围在扩大，广告宣传的产品的知名度会扩大。
阅读率（Readership）
阅读刊物或广告之读者人数或其所占之百分比。
Number(%) of a target audience who claim to have“read” a publication(N.B.read after means looked into).
传阅读者（Pass-Along Readers）
阅读自己没有购买的刊物的读者（Readers of magazine who are not purchases/subscribers）。
回扣（Rebate）
媒体支付给广告主的退款，即支付款额与签订价格间的差额。
节目视听众占有率（Share）
人们通常会问，在所有看电视的人中，有多少人在看我的节目?节目视听众占有率是指某一节目，其收看者占开机者的百分比占有率=收看某一频道（节目）的观众人数÷所有正在看电视人数×100或占有率=某一频道（或节目）收视率÷所有频道收视率×100
声量份额（Share of Voice/Share of Spending）
某产品在其同类产品中的广告活动份额，用投入的经费来衡量（SOS-share of spending）或用出现在媒介的比重来衡量（SOV-share of voice计算单位通常为GRP）。
广告排期表（Schedule）
广告活动中所使用之媒体或广告时间、版面之列表。
分刊法（Split Run）
报刊广告中，将一位广告主的两种或多种不同的广告分刊于同期的各版次上，以测定各广告的效果。
节目提供者（Sponsor）
购买某一节目或节目片段广告独占权的广告主。
插播广告（Spot）
依地理分区或电台分区购买广告时段插播；节目中插播。（Spot）可为播映广告的时间或指广告本身。
联合播出辛迪加（Syndication）
联合播出是基于以每个地域市场的联合节目统筹播出安排方法，与常规的联线或以人造卫星传输节目不同。联合播出可由独立制片人、广告主、广告公司或联合发行公司负责。联合发行的节目可以是任何类型、任何长短的持续时间，并可日夜播出。联合播出的节目在联播网盟台播出时，通常都是在傍晚时段（下午4：00-7：30）、特级时段（周一至周六晚8：00-10：00，周日晚7：00-11：00）、甲级黄金时段（周日至周六晚7：30-8：00）播出。
电视联播网（TV Network,Television Broadcast Network）
联播网是由任何组群的电视台联合播送相同的节目。美国有三个电视联播网，即ABC(美国广播公司 American Broadcasting Company)、CBS(哥伦比亚广播公司Columbia Broadcasting System)、NBC（国家广播公司National Broadcasting Company）。加入这些联播网的电视台与联播网签合约，按约每周播出一定数量的联播网节目，通常约55-60小时。
目标群（Target Group）
广告活动诉求对象：拥有类似特性的未来对象。
撕页（Tear-Sheet）
送给广告主核准或签核的的广告单页。
悬疑广告（Teaser）
广告活动中，企图使读者产生好奇心理的广告。
裁切后尺寸（Trim Size）
经裁切后之杂志大小。
电话营销（Telemarketing）
非重复视听众（Unduplicated Audience）
累积视听众。
独立访客（Unique Host）
在网络广告中，由于每个访客可制造出多个Pageviews,而访客刷新网页也会使Impression数增，所以Pageviews或Impression都不能精确表现网站的访问人数。通常情况下每个访客都会来自于不同的地址，称为来自不同的IP。独立访客即将来自同一IP的访客视为同一个人，从而获得更精确的访客人数。像网易中文排行榜提供的易数统计所提供的数字就是Unique Host。通常很多网站公布的访问量都是Pageviews或Impression，Pageviews往往是Impression的数倍，而Impression又会比UNIQUE HOST高出很多。
媒体（Vehicle）
广告中的某一具体传播媒介。如杂志或某电视台（A specific carrier within a media category.）。
浪费发行量（Waste Circulation）
不是产品或服务所要广告的未来顾客之刊物读者；未铺地区的发行量。
1.三人成虎:传言有虎的人很多，大家便相信了。多误解为团结合作力量大。
2.美轮美奂:只能形容房屋高大美丽。媒体上凡形容美好事物皆用此语，错。
3.炙手可热:形容人很有权势，含贬义。媒体扩大其使用范围，形容一切“吃香”的事物，完全背离其本义。
4.空穴来风;空穴是来风的条件，既能来风，必有空穴，传闻有一定根据。大多用来表示毫无根据，完全用反了。
5.侃侃而谈:“侃侃”本为刚直之意。谈得理直气壮才叫侃侃而谈。人们大多用此语形容聊天，属误用。
6.首当其冲:首先受到攻击，一般作谓语。常被人误用为定语，代替“首先”。
7.不瘟不火:指表演既不沉闷也不过火。常被人用来表示商品销售不够火爆，且写作“不温不火”，真是不伦不类。
8.鼎力相助:只用于对方或他人，不可用于自己，否则太不谦虚。
9.一言九鼎:说话有份量。不能表示守信用，也不能用于自己。
10.首鼠两端:迟疑不决。常误解为言行前后不一致。
11.溢美之词:过分赞美的言词。常误用于褒义场合。
12.脱颖而出:比喻人才崭露头角。陆星儿曾误用于“脱颖出来，潇潇洒洒地活一辈子”;还有人说“从母鲸腹中脱颖而出”。
13.蓬荜生辉:谦敬之辞。广告语说“让您的居室蓬筚生辉”，简直是骂人。
14.不可收拾:无可挽救，不可救药。常有人在“一发而不可收”这句惯用语后加一“拾”字，变褒为贬。
15.出奇制胜:作谓语，不带宾语。说成“出奇制胜叛军”之类则错。
16.不负众望:没辜负大家的期望，褒义。
17.不孚众望:未符合大家的期望，贬义。这两个成语常被混用。
18.义无反顾:为正义而勇往直前。常被用于毫不犹豫的干坏事，错。
19.不可理喻:不能用道理使之明白，形容态度蛮横或愚昧无知。容易误解为不可理解。
20.望其项背:可以赶上。只用否定形式。有人用“只能望其项背”表示“赶不上”，错。
21.差强人意:大体上使人满意。多误解为不能使人满意。
22.抛砖引玉:自谦之辞，不能用于对方或第三方。
23.风声鹤唳:惊慌疑惧，常与“草木皆兵”连用。有人用“杀得风声鹤唳”来形容战斗激烈，错。
24.敬谢不敏:谢，推辞;不敏，无能。表示推辞做某事的婉辞。错用于拒绝别人的要求。
25.人满为患:强调人多的坏处，贬义。错用于表示人很多的情景，如“柜台前人满为患”之类。
26.鬼斧神工:建筑、雕塑等技艺精巧。常被误用来形容自然景物。
27.始作俑者:首先干某件坏事的人。滥用于一切倡导人。
28.文不加点:写文章一气呵成，不须删改。不可理解为“不加标点”。
29.侧目而视:不满而又惧怕地看着。常误解为“目光轻蔑地看”。
30.良莠不齐:一群人中有好有坏，侧重于品质。不用于水平、成绩等。
31.无所不至:什么地方都去，什么坏事都干。与“无微不至”有天壤之别。
32.明日黄花:过时的新闻报道或事物。不能写作昨日黄花。
33.评头品足:比喻在小节上过分挑剔。与中性的评议不同。
34.万人空巷:人们都聚集在一起，以至使街巷都空了。不能理解为人们都回到家里了。
35.置之度外:不把生死利害等放在心上。与“置之不理”不同。
36.翻云覆雨:比喻反复无常或玩弄手段。不能表示气势宏伟。
37.弹冠相庆:贬义。常被误解为中性的互相庆贺。
38.期期艾艾:口吃。不理解为懦弱犹豫等。
39.无可厚非:不必作过严厉的批评。与无可非议程度不同。
40.不胫而走:消息传得很快。表示东西丢失用“不翼而飞”。
41.身临其境:常误用代替“设身处地”。
42.茕茕孑立:孑然一身，处境孤单，无依无靠。指一生不指某时。
43.耿耿于怀:形容心存怨恨。
44.因人成事:依靠别人把事情办好。只能表贬义或自谦。
45.耳提面命:表示长辈的谆谆教导。不用于同辈之间和贬义。
46.耸人听闻:故意夸张使人震惊。强调主观目的。
47.骇人听闻:多指社会上发生的坏事使人听了吃惊。强调客观效果。
48.咬文嚼字:一般用于贬义，除非贬词褒用。
49.处心积虑:贬义。褒义用“殚精竭虑”。
50.火中取栗:比喻冒险为别人出力而不知上当。
51.忍俊不禁:俊，笑，不能说“忍俊不禁地笑起来”。
52.责无旁贷:不能说“责无旁贷的责任”。
53.参差不齐:长短高低大小水平不一致，不用于时间等。
54.绘声绘色:形容描写生动逼真，常误用代替“有声有色”。
55.危言危行:讲正直的话，做正直的事。褒义。
56.不可思议:不可想象，不能理解，强调神秘奥妙。
57.不可理喻:不能用道理使之明白，形容愚昧或蛮横。
58.不可向迩:不能接近。
59.不可终日:形容形势危急或心中惶恐。
60.一发而不可收:行为不受控制或无法停住。
61.一发不可收拾:更加无法整顿。
62.如丧考妣:像死了父母一样，贬义。
63.汗牛充栋:只形容藏书很多，不用于其他事物。
64.叹为观止:主语是人。如果主语是物，要说“令人叹为观止”。
65.赏心悦目:主浯是人。如果主语是物，要说“令人赏心悦目”。
66.不可开交:无法摆脱或结束。前面加“忙得”“打得”等。
67.不亦乐乎:不一定非乐不可，常用来表示达到极点的意思。
68.无所不为:什么坏事都干。
69.不刊之论:刊，削，删改，不用删改的，非常精辟的言论。褒义。常误用为不能刊登的言论。
70.息息相关:呼吸相关连，比喻关系密切。
71.休戚相关:比喻彼此间祸福互相关连。
72.休戚与共:同甘共苦。与患难与共不同。
73.相濡以沫:患难中互相救助，而“相依为命”只有互相依靠的意思。
74.改弦更张:比喻改革制度或变更方法。
75.改弦易辙:比喻改变方法或态度。以上两词都不代替“改邪归正”。
76.面目全非:事物的样子变得很厉害，贬义。指变得很糟。
77.见异思迁:意志不坚定，喜爱不专一。不表示选择时犹豫不定。
78.不足为训:不值得作为准则。与教训无关。
79.平铺直叙:可用为褒义，指文章不讲究修辞，只把意思直接叙述出来。
80.不耻下问:不可用于比自己高明的人。
81.见仁见智:意见不统一。使用中要注意防止前后矛盾。
82.水落石出:事情的真像已经弄清。不表示追求正确答案或道理。
83.望尘莫及:比喻远远地落后，与鞭长莫及不同。
84.投桃报李:报答他人的好处，除非特意幽默，不表示报复。
85.改头换面:只改形式，不换内容，贬义。
86.语重心长:言辞诚恳，情意深长。
87.意味深长:话语含蓄，带有深意。
88.一蹴而就:一步就成功，不要误解为一气呵成。
89.苦心孤诣:苦心钻研或经营，达刭了很高造诣，常误当作苦口婆心。
90.按部就班:按照一定的条理，遵循一定的程序。
91.循序渐进:强调由浅入深的程序。
92.耳闻目睹:不能代替耳濡目染。
93.光怪陆离:色彩纷繁，现象奇异，中性，不要误认为贬义。
94.如履薄冰:强调主观心态之谨慎小心，而非客观情况之危急。
95.奇文共赏:原是褒义，现多用于讽刺。
96.不以为然:不认为正确，不赞同。
97.不以为意:不放在心上。
98.不知所云:指说话人说得不好，而非听者不理解。
99.左右逢源:既指处世圆滑，又指做事得心应手。
100.情不自禁:无法控制感情，与不由自主易于混淆。
101.振振有词:贬义，理由似乎很充分，其实是强词夺理。
102.目无全牛:技艺十分纯熟。常误解为没有全局观念。
103.石破天惊:比喻文章议论新奇惊人，媒体多用于惊人的消息，误。
104.信笔涂鸦:随手乱画，不表示画得又快又好。
105.心有余悸:只用于对过去发生过的事还感到害怕。
106.上行下效:贬义，不用于表示群众以干部为榜样。
107.意气用事:凭感情办事，缺乏理智，不表示“讲义气重感情”。 108.相敬如宾:用于夫妻之间，常与“举案齐眉”连用。
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