新媒体目前发展相对成熟，并呈更加普及的趋势。

随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，公交车上的移动电视、医院视频、银行视频等遍布大街小巷，网络电视、数字化报纸、多功能手机等全方位出击，新媒体无孔不入的存在方式让被动接受知识的人们学会了主动，在不知不觉中影响着人们对事物的敏锐判断。

新媒体的技术支撑体系已经比较成熟。新媒体是一种传播方式，新媒体带来的是传播方式不同。媒体的接受群体普遍化。新媒体以锐不可挡之势给传媒业带来巨大变革。新媒体的出现，直接“夺”走了相当一部分读者。

新媒体对传统媒体的冲击

手机电视、移动电视、IPTV、网络电视等新媒体的兴起，让信息的传播变得更加迅速、快捷和个性，但同时也让传统的报纸、广播电台、电视台受到了极大的触动和冲击。

统媒体的垄断地位被打破。在传统的媒介环境下，报纸、广播、电视在传媒界或新闻界一直保持着“三足鼎立”的状态，占据着绝对的垄断地位，控制着信息的选择权、发布权及主要流向。新媒体消除了传统媒体之间信息传播的界限。

随着科技和互联网的不断发展，社交媒体已成为人们日常生活中不可缺少的一部分。在中国，社交媒体的发展也异常迅速。然而，尽管社交媒体使用的普及率很高，但不同社交媒体平台之间的竞争也越来越激烈。本文将探讨中国社交媒体使用的现状和趋势。

社交媒体的普及率

中国拥有世界上最大的互联网用户群体，而且这一数字还在不断增长。根据中国互联网络信息中心发布的最新数据，2019年6月我国网民规模达到8.54亿，互联网普及率为61.2%。可以说，在中国，社交媒体普及率已经非常高了。据CNNIC数据，截至2018年6月底，中国社交媒体用户规模达到了8.27亿，占有率超过95%。这个数字已经相当惊人，但在未来，这一数字还有可能继续增长。

社交媒体平台的竞争

虽然社交媒体在中国的普及率很高，但不同平台之间的竞争也异常激烈。当前，微信和微博是中国最受欢迎的两个社交媒体平台。微信是一个综合性社交媒体平台，拥有超过10亿的用户。在微信上，人们可以进行聊天、发朋友圈、购物、点外卖等多种功能。而微博则是一个类似于Twitter的微博客社交平台，2018年6月底，微博月活跃用户数达到了411.3万，略微领先于Twitter。此外，QQ、陌陌、钉钉等其他社交媒体平台也在竞争中占据着一席之地。

社交媒体的使用场景

社交媒体在中国的使用场景非常广泛，覆盖面也很广。人们在社交媒体上可以查看与关注自己的好友的生活动态，也可以关注一些名人、网红人物等，了解他们的近况。此外，社交媒体还可以用来推销产品、宣传品牌、进行网络营销等。近年来，社交媒体上也出现了很多网络直播、短视频等新兴的形式，受到年轻人的热烈欢迎。

社交媒体的安全和隐私问题

虽然社交媒体在中国广受欢迎，但使用社交媒体也存在一些安全和隐私问题。在过去的几年中，中国多次出现因曝光个人隐私而引起的互联网舆论风波。人们在社交媒体上发布的个人信息很可能会被滥用或外泄，这也是许多人对于社交媒体的担心之一。此外，社交媒体网络也存在着诈骗、网络暴力、恶意营销等问题，需要用户保持这样的警惕。

社交媒体的未来发展

虽然社交媒体已经得到了广泛的应用，但对社交媒体的未来发展方向的思考和探究仍在进行中。随着人工智能和大数据等技术的发展，未来社交媒体平台向着更加智能化和个性化的方向发展。除此之外，AR、VR技术也将进一步融入社交媒体，在用户参与度、沉浸感等方面提供更好的体验。与此同时，人们也需要更多地关注社交媒体的隐私和安全问题，以确保自己的个人信息不受到外泄和滥用。

结语

社交媒体在中国已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。社交媒体的高普及率、多样化的使用场景和激烈的竞争环境都预示着这一行业在未来将会发生许多变化和创新。然而，随着社交媒体的不断发展，用户也需要保持警惕，谨防个人隐私受到侵犯。

行业主要上市公司：腾讯(00700.HK)、光线传媒(300251)、芒果超媒(300413)、华媒控股(000607)、华谊兄弟(300027)等

本文核心数据：网络新闻媒体用户规模、网络新闻媒体手机用户规模、网络新闻用户的形式偏好

网络新闻媒体进入融合发展新阶段

近年来，在互联网信息技术的推动下，我国网络媒体迅速发展，媒体融合进程加快，已经由Web1.0时代发展至如今的Web 3.0时代，形成“两微一端一网”的传播渠道格局，网络新闻媒体在新闻信息传播、网络舆情引导、社会公共事务等方面发挥更加重要的作用，进入媒体融合发展的新时期。

中央媒体与商业媒体合作互补

目前，我国网络新闻媒体包括中央媒体和商业媒体两大类，其中中央媒体在用户影响力和信任度方面具有天然优势，商业媒体以其整合传播力在用户覆盖率和用户粘性上更具优势，两大类媒体合作互补推动我国网络媒体生态的逐步完善。

疫情期间低线城市用户迅速增长

2016-2020年，我国网络新闻用户规模持续增长。在疫情期间，众多商业媒体通过短视频、直播等方式进行新闻报道，三线及以下城市及村镇在疫情期间用户规模迅速增长。2021年第一季度三线及以下城市及村镇网络新闻用户规模占比较2019年第四季度网络新闻用户规模占比同比增长5.3%，达到55.9%。城市及村镇网络新闻用户规模远超一二线城市网络新闻用户规模。

截止2020年底，全国共有7.43亿网络新闻用户，其中手机新闻用户也达到了7.41亿人。

短视频广受欢迎

在网络新闻用户形式偏好上，短视频已经成为了中国网络新闻用户最为喜爱的形式偏好，已经超过曾排名第一的图文，约有64%的网络新闻用户偏好短视频。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

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