1、必须运用蒙太奇思维，用镜头来进行构思，必须按镜头顺序进行撰写。

2、必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。

3、必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。

4、按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

5、广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此广告脚本的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。

6、应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带效应。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是广告成功的基础和关键。

7、写好广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定广告的成败。

赛欧斯止痛药电视广告创意文案

客户名称：升和制药

制作方式：胶片

制作长度：30秒、15秒、5秒

时间篇

创意核心概念：

7.5毫克的镇痛之道

创意支撑：

60分钟起效；24小时？持续镇痛

创意传播口号：

迅速镇痛；持久有效

赛欧斯，去痛快

创意要求：

简洁有力

创意表现：

1、一个时钟，滴答滴答，声音逼人。画外音：疼痛让你度秒如年。

2、一个白领男人焦躁的眼神。

3、这个白领男人手指敲击桌面，配合着时钟的声音，更增加了画面的局促感。

3、这个男人盯着时钟，无可奈何的表情。

4、赛欧斯包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药

5、一只手把时钟拿下，换上一个跑表。画外音：为去痛提速。

6、跑表转动的频率加快。

7、男人把手指夹着的赛欧斯药片推向镜头。画外音：7.5毫克，60分钟迅速镇痛

。

8、手指摁下跑表按钮。跑表停止转动。滴答声噶然而止。

9、男子舒展开身体。画外音：24小时？持续缓解各种疼痛。

10、男子起身，整衣出门。

11、赛欧斯包装旁，一杯清水和一片药片。还有一个跑表。滴答声响起。广告语出。

广告语：

迅速镇痛，持久有效，赛欧斯

展览篇

创意核心概念：

7.5毫克的镇痛之道

创意支撑：

60分钟起效；24小时?持续镇痛

创意传播口号：

迅速镇痛；持久有效

创意要求：

生动幽默

创意表现：

1、

白天。现代的展览厅。透过落地玻璃，我们看见参观的人群正在焦急等待。三位衣冠楚楚的管理者急匆匆到从门口挤进来。他们三位中，其中一位是老外。他们表情严肃而紧张，边走边说。他们路过告示牌，上面写着“1小时后开馆”。管理者甲，身材微胖，说道：“疼痛让他无法支持”。紧张的音乐。

2、

在空空如野的基座前面。三人继续着谈话。管理者乙，身材略高，十分着急地说：“他必须在60分钟内站起来。”

3、

老外搽拭头上的汗水，声音都带着绝望的强调，“他还得坚持24小时”。

4、

在空旷的大厅里，三人面面相觑。

5、

赛欧斯的包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药。

6、

镜头从包装迅速拉开，我们看见包装在托盘上，旁边是一杯清水和一颗小药丸。托盘在手中，并随着一个服务生的走动，迅速前进，画外音：7.5

毫克，60分钟迅速起效。

7、

老外手腕上的运动型手表的时间正好到达一个小时。画外音：24小时？持续缓解各种疼痛。

8、

三个管理者互相交换着得意的眼神，并不住微笑。

9、

透过他们的肩头，我们看见一个真人扮演的掷铁饼者有力地站在高高的基座上摆出了姿势。

10、

赛欧斯包装和药片出，一杯清水。广告语出。

11、

展览厅里，参观者走动，管理者甲站在掷铁饼者面前，偷偷地抠着掷铁饼者手上的东西，原来掷铁饼者手上拿着赛欧斯的药盒。

广告语：

迅速镇痛，持久有效，赛欧斯

广告创意脚本就是广告文案，是广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是制作广告的基础和蓝图，一般都是先有主题才有脚本的，它对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。

广告稿，又称广告语，有广义和狭义之分，广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分，狭义的广告语则单指广告的标题部分。

扩展资料：

通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括：利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告。

利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告。

利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；通过邮局邮寄各类广告宣传品；利用馈赠实物进行广告宣传；利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种。

呼叫中心，数据库营销的一种；利用短信（sms）、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种；利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告；现在还有人用口头广告；通过手机短息和彩息服务传播广告,还有诸如邮箱中发布广告，近期也在泛滥。

参考资料来源：百度百科-广告

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