人类广告活动演变史中一些特有的规律。

(1)人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤。社会发展对信息需求的扩大，生产力水平的提高使产品日益丰富，促使大规模商业推广活动开展，广告业因此而成熟。

(2)人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂，给广告活动以自由发展和驰骋的广阔天地，促使广告事业产生飞跃性的发展。

(3)人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上翅膀。广告媒介的发展，拓展了广告传播的空间，使广告跨越了地区和国界，往信息化、多样化、功能化、国际化方向发展。

传播学基本理论

1、使用与满足理论

2、创新与扩散理论

3、议程设置理论

4、沉默的螺旋

5、枪弹论

6、有限效果论

7、适度效果论

8、强大效果论

9、两级传播论

10、选择性因素理论

11、符号互动论

12、群体动力论

13、语言话语分析

14、实地调查法

15、内容分析法

16、网络传播时代

17、线性传播模式

18、报刊的四种理论

19、内向传播理论

20、人际传播理论

21、组织传播理论

22、大众传播理论

23、把关人理论

24、传播演进规律（传播与人类社会发展关系）

25、社会制度与传播制度的关系

26、传播的负面功能与潜在功能

27、传播者把关的因素

28、大众传播效果的普遍取向

29、知识沟理论

30、教养理论

31、第三者效果理论

32、电视暴力效果

33、社会学习理论

34、新媒介环境的特征

35、恐惧诉求理论

36、信源的可信度

37、预防接种理论

38、说服理论及说服的四个技巧

39、宣传的七种策略及应用

40、社会顺从理论

41、一面之词与两面之词

人类传播的演进可以分为六个阶段：

（1）符号和信号时代

（2）说话和语言时代

（3）文字时代

（4）印刷时代

（5）大众传播时代

（6）网络传播时代

通过上述对传播历史的考察，可以看出，传播在以下方面呈现出的特征及规律。

（1）

传播手段与传播媒介的进步贯穿整个人类存在过程，而且其发展进步呈加速度发展趋势，是叠加式而不是替代式的。

（2）

传播与人类社会文化的积累与发展密切相关。传播本身正是人类文化创造和积累的产物。

（3）

传播是经济及社会形态的直接产物。一种传播必定是一种社会类型的反应

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