媒体是广泛传播信息和新闻的平台。按照传播方式和内容特点，媒体可以分为多种类型，主要包括以下几种：

1.广播电视媒体：包括电视、广播等，通常通过无线电波向广大受众传输新闻、信息、娱乐等内容。

2.印刷媒体：包括报纸、杂志、书籍等，是传统的媒体形式。通常以文字、图片、插图等方式向读者传送信息，以文字为主要表现形式。

3.网络媒体：包括电子邮件、网站、社交媒体等，是近年来崛起的一种新兴媒体。网络媒体以文字、图片、视频、音频等多种形式为主，通过互联网向广大受众传递新闻、资讯、娱乐等内容。

4.通讯社：如新华社、中新社、路透社等，是专门为新闻媒体提供新闻、素材、图片等信息的机构，是媒体业的重要组成部分。

5.科技媒体：包括科技杂志、科技博客、移动应用等，是针对科技领域报道的媒体。这类媒体通常关注科技领域的技术、产品、趋势等内容。

媒体种类繁多，每个类型的媒体又有各自的特点和定位。各种媒体类型之间的关系和互动，也在随着市场和技术的发展而不断变化。

李鹏和陈翔认为主流媒体的价值体系包含四个层面：主流资讯、主流受众、主流市场、主流品牌。[9]我根据上述对主流媒体的言论。特别强调主流广告，把主流广告从主流市场中独立出来研究，并把主流资讯的内涵扩大，变为主流信息。从而得出主流媒体表现出以下几个方面的显著特征：报道了主流信息，拥有了主流受众，占据了主流市场，吸引了主流广告，形成了主流品牌的媒体。

1、主流受众。所谓主流受众是指：掌握消费的话语权（他们的消费能力较强）；掌握管理的话语权（也就是说他们握有一定的经济政治权力）；掌握知识话语权（他们属于文化精英类，至少接近这个社会阶层）；掌握时尚话语权的媒体受众。简而言之，主流人群指的是年轻、有钱、有文化、有势力和有发展前途、追求时尚的人群，是广告商最为青睐的人群。哪家媒体赢得了这个人群，它发行量不一定很高，只要读者稳定，商家就愿意把高额广告费用投给这样的媒体。

2、主流信息。为了拥有广告商趋之若鹜的主流受众。媒体就必须提供适合其口味的媒体产品。人们，尤其是主流受众，需要最多的是新闻及生活、工作、学习、休闲等方面的信息，其中尤以新闻为主。乐山曾经对传播内容作过六个层次的划分：第一层是与每个受众的生活都有关的内容，如：政策、科技、健康、经济等；第二层是与部分受众有关，但能引起其他受众关注的内容，如：发生在就近地区的灾难、事故、事件等；第三层是与本地受众无关的，但内容反应的是不可预见性事件，或是由于突发性造成危害极大的，或者趣味性极强的，并具有悬念性质的内容，如：9·11恐怖事件、某地区的大地震等；第四层是与受众无关，但却是受众精神上感受所需要的内容，如：体育、世界杯足球赛、娱乐等；第五层是与受众无关，但却能激发受众情感共振或诉求的内容，如：文化随笔、散文等；第六层是专业的内容，这部分内容只与专业的人士有关，如IT、生物技术、化工技术等。这种信息划分的方法的一优点是，不同的信息内容与不同受众的信息需要相关联。我们认为从上述六个方面来看，如果它反映了主流意识形态、把握了舆论动向、具有权威的报道风、较高重大事件报道强度、并具有前沿性和前瞻性的信息就是主流信息。

3、主流市场。有什么样的受众就有什么样的市场，有什么样的市场就有什么样的广告。媒体主流化，打造主流市场有两个向度，一个向度是广告，我们在下一个问题中详述，另一向度就是市场细分的主流化。目标细分市场必须是有购买力、有辐射性、有发展前景的中心城市和次中心城市，或者说目标市场在这个区域内处于主流地位，它代表了这个区域的政治、经济、文化，是这个区域物流、资本流、信息流的集散地。我们强调市场细分的含义并不只限于地理位置上，更在于人们的心理。

4、主流广告。我们认为，一家媒体的广告数量不多、但广告总额很高、又占据了本地广告市场较高份额、广告形式独特、广告创意优秀、广告主实力雄厚、广告可信度和权威性高，那么它就拥有了主流广告。为此媒体需要优化广告市场结构，调整广告资源，净化广告市场，发掘广告前景。吸引有影响力、有实力的企业投放广告。杜绝虚假广告、低级广告、庸俗广告、垃圾广告，培养成长性看好、潜力强劲的广告市场。同时纠正广告即利润的看法，确定广告即信息、广告即读者、广告即服务的新型广告理念。

5、主流品牌。各媒体间竞争加剧，供求失衡加上市场的链接，必然导致媒体品牌意识的加强。因为新闻同质化，是我国媒体市场混战的典型特色，媒体之间的替代性十分明显，竞争底线相当脆弱。而高品位的传播”不仅能产生良好的社会声誉，更能赢得丰厚的市场回报；反之，高经济回报对进一步提升传播品质又会产生积极互动。在节目过剩的时期，受众首选的标准就是偏好和忠诚度，即品牌。只有高品位、高视听率的品牌才能拥有较多的受众，进而占有较大的市场份额。所谓主流品牌就是竞争区域内的优势品牌，受众、广告客户认同的首选品牌。主流品牌战略，体现在新闻报道创新上，就是争取独家新闻，打造品牌栏目，构建强势版面。

主流人群、主流信息、主流广告、主流市场、主流品牌是同时存在的，彼此关联，不可分而析之，但是为了分析的条理分明我们才分而述之。在五大构面中，主流人群占据了主流地位。

1、人民网

创办于1997年1月1日，是世界十大报纸之一《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息交互平台，也是国际互联网上最大的综合性网络媒体之一。

作为国家重点新闻网站的排头兵，人民网坚持“权威、实力，源自人民”的理念，以“权威性、大众化、公信力”为宗旨，以“多语种、全媒体、全球化、全覆盖”为目标，以“报道全球、传播中国”为己任。

2、新华网

新华社主办的综合新闻信息服务门户网站，是中国最具影响力的网络媒体和具有全球影响力的中文网站。

作为新华社全媒体新闻信息产品的主要传播平台,拥有31个地方频道以及英、法、西、俄、阿、日、韩、德、藏、维、蒙等多种语言频道，日均多语种、多终端发稿达1.5万条，重大新闻首发率和转载率遥遥领先国内其他网络媒体。

3、央视网

央视网是中国网络电视台旗下互联网站业务，以视频为特色，以互动和移动服务为基础，以特色产品和独家观点为核心，面向全球、多终端、立体化的新闻信息共享平台。

汇聚了100多个CCTV新闻名栏官网，同时还集纳了50个地方卫视新闻名栏，央视网还拥有覆盖全国的新媒体记者网络和新闻拍客队伍，24小时不间断地提供最快捷、最权威、最全面、最丰富的新闻视听与互动服务。

4、中国网

国务院新闻办公室领导，中国外文出版发行事业局管理的国家重点新闻网站。自2000年成立以来，陆续实现了用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韩、世界语10个语种11个文版，24小时对外发布信息，访问用户覆盖全球200多个国家和地区，成为中国进行国际传播、信息交流的重要窗口。

中国网是国家重大活动、各大部委新闻发布会、全国“两会”新闻中心指定的网络报道和直播媒体，是国务院新闻办公室新闻发布会独家中英文网络直播发布网站。

5、国际在线

1998年12月26日正式发布，是由中国国际广播电台(简称“CRI”)主办的国家重点新闻网站，通过61种语言对全球进行传播，受众遍布全球五大洲180多个国家和地区，是全球语言种类最多、传播地域最广、影响人群最大的多语种、多应用、多终端网站集群。

旨在介绍中国的政治、经济、体育和文化等各个方面，主要提供新闻、文化和经济类信息，并以丰富的音频节目为特色。

6、中国日报网

中国日报网是中国最大的英文资讯门户，是国务院新闻办（中共中央外宣办）主管的中国日报旗下网站，为国家级重点新闻网站之一。中国日报网服务于国内外中高端读者群，是海外人士了解中国的首选网站，已经成为沟通中国与世界的网上桥梁。

自1994年成立以来，中国日报网整合资源、创新超越，实现了从单一报纸电子版向综合性新媒体和跨媒体机构的跨越。

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