一、脚本和文案有3点不同：

1、两者的概述不同：

（1）脚本的概述：指表演戏剧、拍摄电影等所依据的底本又或者书稿的底本。或是指一种批处理文件的延伸，是一种纯文本保存的程序，一般来说的计算机脚本程序是确定的一系列控制计算机进行运算操作动作的组合，在其中可以实现一定的逻辑分支等。

（2）文案的概述：原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

2、两者的作用不同：

（1）脚本的作用：脚本可以说是故事的发展大纲，用以确定故事的发展方向。之后，确定故事到底是在什么地点，什么时间，有哪些角色，角色的对白，动作，情绪的变化，等等，这些细化的工作都是剧本上所要清楚确定下来的。

（2）文案的作用：文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

3、两者的基本要求不同：

（1）脚本的基本要求：语法和结构通常比较简单；学习和使用通常比较简单；通常以容易修改程序的“解释”作为运行方式，而不需要“编译”；程序的开发产能优于运行效能；极大地提高了系统管理员的工作效率。

（2）文案的基本要求：准确规范是文案中最基本的要求。文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

二、脚本和文案之间的关系：

简单来说，影视广告的广告脚本是包括镜头描述和文案已经创意阐述的，这三项组成了广告脚本。广告文案则包括很多，如果是影视广告类，那么平时看到的影视广告里画外音所念的独白就是文案。

参考资料来源：百度百科-脚本（编剧术语）

参考资料来源：百度百科-脚本（计算机术语）

参考资料来源：百度百科-文案

一：剧本的设计要有高低落差，差距越大，转折效果越明显。如（财富高低对比）：一西装革履之人，出入高档场所，转眼之间却穿大拖鞋、大背心、大裤衩去捡垃圾。

二：减少剧情铺垫快速进入高潮。社会节奏不断加快，人的大脑追求刺激的频率从八九十年代看金庸古龙小说的1小时兴奋一次，到零几年玩对抗类游戏的半小时一次，到王者荣耀等游戏的几分钟一次，再到现在短视频时代的十几秒一次，我们的大脑在不断的寻求更快强度更高的刺激。短视频就如同快餐一般，前期铺垫过长，大家会直接划向下一个视频，反正下一个视频可能直接就刺激到我了，我不必浪费那么多时间。所以，能加快故事进度就加快，实在不行的话，视频标题上一定要写上“请一定要看到最后”。

三：数学概率的应用。我们生活中存在着无数的数学规律，弄明白一种数学规律我们就能获得不小的成就。在抖音中也是如此。数学概率的创作方式主要针对抖音推荐机制入手。抖音推荐要想上热门，那么点赞概率不得低于3%（1/33），也就是说只要采用某一种数学方式，让视频点赞概率高过1/33，就能上热门了。

四：模仿。不断寻找同类账户，借鉴其点赞数10W以上30W以下的作品，除非内容有明显不足，否则都建议直接照搬内容。背后原理：该类视频已经过市场检验，内容确为广大观众所接受。但由于抖音的推荐机制，即使播放量上千万，任然只有很少一部分人看过该视频。且该作品受众与你的作品受众并非一样，有很大一部分并未重合。所以一般都会火，有时甚至会超越原视频。

明确主题，搭建框架，填充细节。

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