融媒体”是建立在现代网络技术之上，融合了多种媒体形态的新型媒体的总称，是融合了新老媒体优势的更完美的一种传播形态。充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

媒体融合的含义

媒体融合，并不只是简单地将传统媒体上的内容信息“网络化”，而是要打破传统媒体与新兴媒体的边界，实现优势互补，带来“四新”：新内容、新产品、新服务和新营销。媒体融合作为彻底的转型，是观念、体制、机制、内容、管理、运营等系统性的转型，必须采取全面的、彻底的融合，充分发挥各种媒体的特点及优势，整合利用媒体资源，各取所长。

媒体融合的特点

传播从分散的大众传播，走向聚合的族群精众传播，要求传播“适地适媒”，让媒体与环境相互辉映，消费者可以自然融入和接受媒体的信息，而融媒体正好可以满足这一诉求。

在融媒时代，公共媒体与自媒体共同形成了一个媒体融合的生态圈，优质的内容是根基。围绕内容这个核心，聚合起电视、网络、报纸等公共媒体以及微信、微博等自媒体，同时带动更多公众的自发参与，使优质内容得以最为广泛地传播，也使得内容的价值和影响得以全面地提升。

以往传播依靠大规模的广告打造知名度，这种强制性大面覆盖式传播已失效。目前传播需要从内容和体验的角度打造共鸣，即在融媒体之下，从传播信息转向传播信任，实现从“品牌知名度”到“品牌共鸣度”的转化。

媒体竞争正在经历从规模到质量的转型：一方面，媒体需要具备吸引族群精众聚合的价值内容资源；另一方面，企业可以借助媒体的品质内容对优质用户产生深远的影响。

媒体融合的方法

建立一种新型和谐互补互信的媒体关系。打造“融媒体”，就是摆正新老媒体关系，分析新老媒体的利弊，以优势互补、扬优去劣，达到1+1>2的效果。比如，广播的迅疾、便捷，电视的直观、立体，互联网的“四个无限”（无限空间、无限时间、无限作者、无限受众）。各媒体对“我无他有”的东西，不妒忌，不害怕，对“他无我有”的，不排异，不拒绝，都把“他”当作自己的一部分，兼收并蓄，追求“水桶定率”。

资源匮乏需“融媒体”突破“有限”。频道资源少，有效资源有限，必须寻求破解难题之方。而互联网在资源上是“无限空间”，利用这个特点，打造“融媒体”，就能很好地破解频道资源有限的难题。把网站作为广播、电视资源的延伸，突破了传统媒体资源的有限性。

就是合理整合新老媒体的人力物力资源，变各自服务为共同服务。首先将广播与网站合并，将双方原采编人员打通，组建成立了“融媒体采编中心”。中心记者外出采访时，将录音笔和数码相机两种采访设备同时携带，为广播和网络同时供稿，既保证了双方新闻稿源，降低了人力成本，又提升了网站新闻稿件的权威性和原创能力。

发展“融媒体”的最终目的，要有利于效益这个根本。而效益主要体现在两个方面，即社会效益和经济效益。融媒体时代，创新才能创造生命力，创新意味着变化万千，创新意味着推陈出新，但不变的依然是“一个中心与两个基本点”，那就是以“数据库”为中心，以“用户”与“服务”为基本点。

覆盖面小，需“融媒体”突破“界限”。覆盖面小受众就少，影响就小。发展“融媒体”，利用网络媒体这个“无限空间”，就能轻而易举地突破覆盖范围的界限，无限地扩大广播电视的传播面。

媒体融合包括内容融合和渠道融合、平台融合、经营融合和管理融合等方面。媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网的迅猛发展的基础上的传统媒体的有机整合，这种整合体现在两个方面：技术的融合和经营方式的融合。

“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。

融合媒体（Convergent Media）是指不同形式的传媒内容、平台、技术和产业之间的融合与交互，以创造全新的媒体体验和商业模式。它打破了传统媒体之间的界限，将文字、图片、音频、视频等多种媒介形式进行整合和交互，实现内容的全方位展示和多层次传播。

随着数字技术的发展和互联网的普及，融合媒体成为当代媒体发展的一个重要趋势。它将各种传媒形式和平台有机地结合在一起，使传媒内容能够跨越不同媒介传播方式，同时满足用户多样化的需求。以下是融合媒体的几个方面展开拓展：

内容融合：融合媒体将不同媒体形式的内容进行整合和交互。通过多媒体的形式，如文字、图片、音频、视频等，可以更加生动地传达信息和表达观点。例如，一个新闻报道可以同时配有文字报道、图片、音频采访和相关视频，让读者得到更加全面深入的理解。

平台融合：融合媒体利用多种平台进行内容的传播和交互。传统媒体如报纸、电视、广播已经渐渐与新兴媒体如互联网、移动设备等融合发展。通过数字化技术，用户可以随时随地访问和分享各种媒体内容。例如，在一个新闻网站上，用户可以同时查看文字报道、图片集、相关视频和社交媒体评论。

技术融合：融合媒体借助不同的技术手段来实现内容的呈现和交互。随着技术的进步，虚拟现实、增强现实、人工智能等技术逐渐应用于媒体领域，丰富了用户体验。比如，通过虚拟现实技术，用户可以身临其境地体验一个事件或场景；通过人工智能技术，媒体可以根据用户的兴趣和偏好提供个性化的内容推荐。

商业模式融合：融合媒体带来了新的商业模式和盈利方式。传统媒体面临着传统广告模式减弱、用户付费意愿降低等问题，而融合媒体通过多样化的内容和广告形式创造了更多的商业机会。比如，品牌可以在多个平台上展示，并通过数据分析和定向投放达到更精准的广告效果；内容创作者也可以通过多平台发布作品，并通过付费、赞赏等方式获得收益。

用户参与：融合媒体强调用户的参与和互动。用户不再是被动接受信息的对象，而是可以主动选择、评论、分享和创造内容。社交媒体的兴起使用户能够直接参与到媒体内容的生成和传播中来，形成了用户参与的生态系统。用户生成内容（UGC）和社交媒体的兴起改变了传统媒体的格局，加强了用户对媒体和内容的影响力。

总之，融合媒体是一种将不同形式的传媒内容、平台、技术和商业模式进行整合和交互的发展趋势。它通过内容融合、平台融合、技术融合、商业模式融合和用户参与等方面的拓展，创造了更丰富、多样化和互动性强的媒体体验。随着技术的不断进步和用户需求的变化，融合媒体将继续发展和演变，为人们提供更加多元化和个性化的媒体服务。

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