媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。那么媒体的作用是什么呢？
媒体的作用1、监督与纠正不良现象。
2、协调社会关系。
3、传承文化。
4、提供娱乐。
5、引导大众。
6、传播资讯。
媒体的社会责任媒体担负着重大的社会责任，关系着社会的安定与秩序，关系着社会的舆论导向，搞新闻，最重要的是责任两个字，就是对国家、对人民的责任感。因此，媒体需要具有很强的社会责任感与使命感。
媒体应该始终把社会责任放到第一位，遵从社会责任至上的操守，加强媒体的社会责任，新闻传播失范行为才能得到控制媒体只有承担起自己所应负的社会责任，才能走向成熟，才能树立起良好的公信力和影响力，使自己在多源性传播竞争的环境中脱颖而出。
媒体的表现形式1、文字自媒体
文字自媒体是自媒体所有表现形式的基础。文字的主要功能就是表达内容。文字表达的能力决定了自媒体的发声强度，也就是在受众中的影响力。
2、图片自媒体
图片自媒体的种类很多，微博上的、朋友圈儿的、微信平台静态的，动态的各种类型美图。
3、视频自媒体
现在的视频平台很多。有直播平台，短视频平台，比如当下很火的抖音、快手、火山等等。各类型的视频平台为自媒体人提供了广阔的舞台。一个有传播价值的视频，可以收获海量的粉丝，带来可观的收益。
4、语音自媒体
顾名思义，就是通过声音的形式，把想表达的内容传递出去，语音平台也有很多，比如喜马拉雅、蜻蜓等。利用语音传播可以让受众觉得更有亲和力，在某些方面的效果优于文字。
媒介是广告的载体,广告是媒介传播的重要信息之一,媒介是从事信息传播的重要工具和手段,经营媒介是所有媒体的第一位经营任务,而经营媒介,很重要的一方面就是经营广告.这是我从本书习得的媒介与广告之间的内在关系.从而我思考,既然二者之间的关系如此密切,不禁想要仔细的了解,广告到底在媒介的经营中处于什么样的地位与作用.这本书中,我得到了系统的回答.广告在媒介经营中的地位与作用:
第一,广告是一种信息传播.广告的实质就是信息,而信息包括千千万万,概括的说主要有,商品信息,服务信息,政治信息,娱乐信息等等广告错包含的信息与媒体传播的其他信息一样,都是要通过媒介实现传播的,都有明确的传播者与受传者目的都是要通过信息的传播影响和改变受传者.例如,在我们生活中,充斥着许多的广告信息,都是通过媒介传播,影响消费者,试图改变消费者激发其购买.所以,广告传播是信息传播的重要组成部分,是当代媒介不可或缺的传播内容.
第二,广告是媒体重要的收入来源.在当代媒体的运营活动中,广告经营是最重要的经营活动之一,广告经营收入成为媒体最重要的经营收入.可以这么说,在当代社会.没有广告就没有媒体的新闻报道和信息传播,许多广告,许多媒体就失去了生存能力.在现实中我们也可以看到,特别又是电视媒体这一部分,广告收入越多,电视台的生存能力则越强,像我们国内的中央电视台和湖南电视台,广告收入在国内不断刷新记录,在我国的电视产业里,他们也是行业的强者.所以,广告已经成了许多媒体生存与发展的关键.
第三,广告是媒体作用于社会的重要手段.媒体广告营销是社会经济活动的重要组成部分,既是媒体培育.壮大自身经济实力的关键措施,也是媒体通过广告促进社会经济发展的重要手段,还是媒体通过广告丰富,改善人们物质文化生活的重要内容.具体的说,企业可以通过广告来提搞产品的知名度,通过广告使消费者了解产品.塑造良好的形象,改变企业与产品的态度,促进购买.如此企业才能发展壮大,企业的发展壮大,也会使得整个社会的经济发展.在这个过程中,丰富的信息也满足了广大消费者的一些文化需求,产品等的出现也不断的满足大众的物质需要.所以说,广告宣传是媒体完成自己社会使命的重要方面,是与新闻报道,理论宣传,文艺宣传等同样重要的内容.
关于广告在媒介经营中的地位与作用.广告充实在当代的社会里,满足了我们的各种信息需求.它也作用于我们的社会宏观发展的各方面.所以,我们应该好好的认识其重要的地位与作用,利用它对社会对我们有利的方面,造福我们自身.
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广告效果的含义
1、广告效果是指广告活动或广告作品对消费者产生的影响
2、狭义的广告效果：经济效果=（传播效果，销售效果）
3、广义的广告效果：传播效果、销售效果、心理效果和销售效果
4、广义的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。
广告效果测定的基本方法
（一）广告作品效果的测定方法：实验室测定法、意见评定法、评分法、实地访问调查法
（二）广告媒体效果的测定：
1通常根据三个标准：一是媒体分布、二是媒体的受众群、三是广告的受众群
2主要的测定方法根据媒体的不同特质分为两大类：印刷媒体和电子媒体
（1）印刷媒体的测定方法：注目率=接触过广告的人数÷阅读报刊的人数×100%阅读率：向接触过广告的人提问广告的主要内容，测定能记得的人数所占的比率阅读效率：报刊阅读人数×每一种程度读者的百分比÷支出的广告费用×100%
（2）电子媒体的测定方法：日记调查法、记忆是调查法、电话调查法、机械调查法
（三）广告心理效果的测定：态度量表、影射法
测定广告效果的基本模式：
①DAGMAR理论（测定广告心理效果的目标管理理论），在于测定广告完成其传播任务的程度，即广告信息使消费者的态度向预期方向转变的程度。
②ARF理论：媒体普及→媒体接触→广告接触→广告认知→与广告的信息交流→销售效果二广告销售效果的测定：实地考察法、实验法
广告社会效果的测定
社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响：良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。
1、是否有利于树立正确的社会道德规范
2、是否有利于培养正确的消费观念
3、是否有利于社会市场的良性竞争
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