媒体效应有：

宣传的功能，通过各种各样的媒体，让知道项目的意义和定位的人更多，传播的范围更广泛，这样有利于项目获得社会各界的关注、也会得到各界人士的帮助，有利于打开市

场，真正的扩大受众群体，实现项目的延续性、可复制性；

教育的功能，通过受众对媒体信息观念宣传的接受，使受众的思想观念、看问题的态度、认识事物的价值观发生变化，通过帮助大众而改变人们的固有思维模式、改善人们的生活质量；

媒体的报道可以吸引赞助商为项目组融资以便长久运行，拓宽思路及运行的路子，而且若以此吸引到的赞助商或者合作企业的档次要比拉赞助的高得多。

媒体的报道正是对于项目组及其成员的肯定。媒体的报道是对于项目组有推动作用，对成员有鼓励，具有鞭策的作用。

（1）延伸效应。

各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖范围。广告覆盖面越大，产品知名度越高。

（2）重复效应。

由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的，因此媒体组合使用将使部分广告受众增加，广告接触次数，也就是增加广告传播深度。消费者接触广告次数越多，对产品的注意度、记忆度、理解度就越高，购买的冲动就越强。

（3）互补效应。

即以两种以上广告媒体来传播同一广告内容，对于同一受众来说，其广告效果是相辅相成、互相补充的。由于不同媒体各有利弊，因此组合动用能取长补短，相得益彰。

协同”是一个物理学概念,是指系统各个组成部分或不同系统之间的协调一致、协同效应共同合作而产生的新的结构和功能。“协同”概念被引人经济学的分析框架中来,协同效应是指经济组织在一定的外部环境条件约束下,协同效应其内部各单元或各部门之间相互作用而产生的整体效应.Ansoff(1965)提出了多元化经营的“协同效应”,协同效应若两事物有机结合则可超过简单相加的力量,即“2+2=5的效果”由于协同效应的存在。多元化能增加企业价值,协同效应对于保险集团而言,协同效应通过各单元或各部门之间的相互合作、相互支持和相互促进,协同效应在品牌建设、资产管理、分销网络建设、信息系统建立与维护等方面实现资源共享,协同效应可以最终实现1+1>2的协同效应。保险集团化经营的协同效应主要表现为经营上的协同效应、协同效应技术上的协同效应、投资上的协同。

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