新媒体文案二次创作的四大方式思路：

1.引用式二次创作：这是一种通过引用已有的经典文本、热门话语、热门观点等元素来对新媒体文案进行二次创作的方式。这种方式可以有效提高文案的关注度和传播度，吸引更多读者的注意。举例来说，你可以在文案中引用一些流行歌曲的歌词、网络热梗的语句、或者一些经典电影的台词等，再结合自己的观点和情感，进行二次创作。需要注意的是，引用要适当，不能过度依赖他人的话语，否则可能会影响文案的质量和可信度。

2.提炼式二次创作：这是一种通过提炼原文案中的核心观点、主要信息等元素，再结合自己的理解和思考，重新组织语言进行二次创作的方式。这种方式可以帮助你更好地表达自己的观点和情感，同时也能让读者更好地理解和接受你的文案。举例来说，你可以在二次创作中提炼原文案中的关键词、关键信息等，再结合自己的语言风格和表达方式，重新组织成一段新的文案。需要注意的是，提炼要准确，不能偏离原文案的核心意思，否则可能会影响文案的效果。

3.创新式二次创作：这是一种通过在原文案的基础上进行创新和拓展，来创造出新的内容和表达方式的方式。这种方式可以帮助你更好地展现自己的创意和想象力，同时也能吸引更多读者的兴趣和关注。举例来说，你可以在二次创作中加入一些新颖的元素和表达方式，比如运用一些流行的修辞手法、采用一些有趣的表述方式等。需要注意的是，创新要适度，不能过度偏离原文案的主题和风格。

4.整合式二次创作：这是一种将多个新媒体文案进行整合和提炼，形成新的文案的方式。这种方式可以帮助你更好地整合不同的观点和信息，同时也能让读者更好地理解和接受你的文案。举例来说，你可以将不同新媒体平台上的相关文案进行整合，提取其中的关键词、关键信息等元素，再结合自己的理解和思考，重新组织成一段新的文案。

总之，新媒体文案的二次创作需要结合实际情况和目标受众的需求，选择合适的创作方式，并注意语言的准确性和表达方式的恰当性。同时，也要注意保持原创性和独特性，避免过度依赖他人的话语和表达方式。

1.确定目标

确定文案输出的目的，针对的目标用户群体，根据目标用户群体的需求去制作文案，通过高质量的内容来实现用户的阅读，转发，点赞。

2.用户需求

想要引起用户的关注，就需要去做好用户分析，思考用户喜欢的或者需要的内容类型，怎样去塑造内容才能够满足用户的需求。

3.搜索素材

搜索素材也是制作文案的基础之一，根据产品或者品牌的情况，自身的积累，以及用户需求分析，选择合适的素材来进行文案的塑造，比如借助自身的经历来进行叙述，更容易吸引用户，引起用户的共鸣。

4.注意引导

新媒体运营在输出文案的时候，一定要站在用户的角度去进行内容的输出，顺着用户的思想去输出内容，不能站在自己的观点去认为内容是好的就去写，要明白我们的内容是针对用户，对用户产生引导，提升用户的认同感，从而实现用户转化和变现。

5.塑造标题

对于文案的标题一定要注意提炼，标题决定文章的开头和内容的走向，保证标题和内容的一致性。

标题主要有两种写法：一是先写标题再写内容;二是先写内容，把内容的主体构思出来，再把进行文章的核心提炼，形成一个标题。新媒体文案常用的方式是以讲故事或者道理两种。

6.修改优化

好的文案需要进行反复的测试和修改，通过数据分析得出最佳的文案，调整的时间越长，那么对于用户的体验就会越好。

明确本次文案撰写的主要目的:是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售，还是进行推广活动。目的不同，则文案写作的思路和方法也不同。

如果目的是为品牌传播，则整体的文案需要思考如何让文案内容符合品牌风格，引起共鸣;而目的如果是为了销售，文案需要思考的则是如让人感觉到有需要、产生信任一为什么不购买竟争对手的商品而购买的，并且能够立即付诸购买行动。如果是进行推广活动，就要思考如何让人感觉到这个活动有吸引力，很值得参与，而且参与的门槛也不高。

文案创意简报也叫创意纲要，在广告公司主要用来指导文的创意、撰写及制作。但对于企业文案来说，自行列出文案创意简报有利于文案的最终出品。

文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即对谁说?说什么?在哪说?

文案写作就像日常的沟通，对象不一样，沟通对话的内容或形式都会有所不同。这也是文案写作前期重点需要梳理清楚的三个问题，只有理清了这三个问题，文案的写作才会更有方向。

(1)对谁说:本次文案要写给谁看，即对目标人群的分析。从行为学、地理学、人口统计学、消费心理学的角度来看，谁是潜在的消费者，他们有什么典型的个性特征?

(2)说什么:在“对谁说”的基础上，再考虑“说什么”，文案通过怎样的方式去说服目标人群信任所推广的内容并且有感知。这就需要深入挖掘自身的卖点，对照竟争对手的说服策路(要考虑消费者面对多种选择时，我们以怎样的方式让消费者觉得我们的商品、服务或品牌会比竟争对手更好)，并在此基础上提炼出自身文案的说服点。

(3)在哪说:即根据人群选择合适的媒体、合适的时间进行文案发布有时候也会根据不同的媒体而发布不同形式的文案内容。

有些公司的文案创意简报会列得很长，而有些公司则会相对简单一些。

(1)目标说明:简单具体地说明广告的目或要解决的问题，也包括产品或品牌相关名称、具体的目标消费者描述。

(2)支持性说明:对支持产品卖点的证据进行简要的说明。

(3)品牌特点说明或品牌风格说明:对品牌自身风格的说明或希望传达出的品牌价值。

文案工作者在了解基本的工作项目后，需进一步挖掘。对清单中相应的项目了解得越多越好，尤其是“对谁说”(目标人群)以及“说什么”(竟争对手分析及说服策略)的部分是文案写作前最主要的工作。

在明确了本次文案的写作的目的、目标人群、竟争对手以及自身的卖点后，找到本次文案需要解决的问题，结合媒体投放渠道的特性，再进行创意思考，最后完成文案的写作输出。

复盘即对已做过的工作内容再次进行梳理、总结。可通过数据、目标人群的反馈将文案工作中的优点及缺点一并总结。优点可继续保持，对于缺点则需提出进一步的修改及改进意见并保留，以备下次写文案时加以参考。

文章分享自《新媒体文案创作与传播》，手机打字，有错之处请谅解噢O(∩_∩)O

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