问题一：平面设计文案怎么写？ 15分这个是需要经验的。

设计和文案都属于策划的范畴，目的是为推广品牌或产品。

简单说文案就是根据客户的要求，将诉求点用文字方式表现出来，若要做的好还需要考虑消费者心理，市场情况等因素。需要吸引人，有煽胆力。

若需要临时应急，可以去找些跟有关的成熟案例来参考，如下面这个网址sj33/Article/wenan/

问题二：学平面设计要写文案吗我平面出来大概5-6年了，平面设计基本不用文案，如果是4A公司一般都会分工比较明细，有文案有策划有设计，一般小公司的设计要求不大，大部分文案可以网上找（比如说房地产的楼书就是不错的文案，可以借鉴），另外平面低端市场目前比较苦逼，只要你熬过了两年，以后的路子就会宽广很多！

书籍可以推荐：设计中的设计（日本）

问题三：平面设计文案怎么写？可不可以提示明确点？究竟是介绍作品的文案还是作品中的文案？是广告展架的文案？还是折页宣传单？

这个很简单，宣传册主要是用来宣传。给你想了个简单的方法。找同类的宣传参考或找大型活动珐宣传参考。

关键是要针对你们的核心内容，就是你们与众不同的点。（不知道我理解的对不对，参考一些画廊的宣传。可能有帮助）

问题四：在平面设计中先有文案还是先有设计其实应该说是先有设计，后有文案。平面设计中的文案也是根据设计师提出的创意点字进行的。后面我们常说的有了文案后的“设计”那个不是设计，是美工排版。所以，真正的好设计，是先有了设计的创意才出的文案

问题五：既会平面设计又会文案策划，这样子可以吗我建议你从广告公司或者策划工作的最底层做起，慢慢你会发现的你能力和特长同时也会知道平米面设计、文案、策划案都是为了什么而作的。这样你才好定向。我最早从事的是业务，后来由于比较了解客户的心理帮助从事文案策划工作，进而发现单纯的文字不能完全体现所要展示的内容，就自学了平面设计，经过了一段时间发现这都是为一个一个目的做支撑的工具，就开始可策划从业的道路。现在有了自己的广告公司。相信我，只要你有兴趣和耐力，你会发现你真正适合什么的。

问题六：平面设计能做文案策划吗,文案策划需要什么要求,文案策划设计它们三者各个有什么区别联系分工合作是怎样的用最通俗的语言来说就是：策划是出点子的，比如怎样进行一场活动，要注意什么问题等等，统筹把握；文案是写东西的，即把策划的思路形成优美的文字或者让对方能看明白的文字表达出来，前者注重的是创意、统筹，后者注重的是语言文字的描述。设计是制作图片的，即把策划、文案要表达的意思或者活动需要的物料用图片的形式表示出来。分工与合作：（以举办一场活动为例）策划想出来这场活动的主常、内容、流程及日程安排以后，文案把它用文字的形式表示出来，或者还会写一篇文章炒作一下（看策划有无要求），而活动需要的X展架、展板、背景板彩绘等物料通通由设计来完成，诸多物料上的文字由文案来交给设计。实际工作中，很多策划必须具备优秀的文案功底，而设计必须熟练操作PS等。作为一个平面设计，如果自己有一定的文字表达能力，可以去做策划。当然，即使没有的话，虽然工作会很艰难，但是通过努力也不是不能成功。

问题七：怎么写文案？所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

如何写呢

1、首先你要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。

2、紧接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺没有人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。

3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多莫不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。

由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。

真实性是广告文案写作的首要原则

1．广告文案文本最直接地与受众产生联系

在广告运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”，站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否，将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向。因此，只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案人员诚实地表现真实的广告信息，是对受众的最好的服务形式。

2．广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为

这个目的以广告文案等组成的广告作品的发布为中介。广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点，期望得到消费者的消费。这个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任，不真实的广告文案便会充斥广告空间，为了一己的目的而让众多的消费者遭殃。这对于经济的真正发展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要，都是十分有害的。从这个意义上讲，真实性原则是对于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者。

3．广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应

广告文案经由不同的媒体传播，传播范围具有相当的广泛性。这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起，会产生广泛的、双重的影响。双重效应即经济效应和社会效应。有效广告可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。在产品特点、优点真实基础上的消费当然是广告人梦寐以求的结果，也是对社会经济发展的强有力的推动。但如果是基础于虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮，将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果，会造成对不良生活方式......>>

问题八：怎么写平面设计的设计说明? 1．设计依据和基础资料

（1）摘述选址报告、用地范围及对外协议（如征地的初步协议书）等以及设计任务书中与本专业有关的内容；

（2）设计采用的指标和标准；

（3）有关部门对本工程的规划许可条件、红线及用地范围、建筑物高度、建筑容积率、绿化系数、周围环境、空间处理、交通组织、环境保护、文物保护、分期建设等要求。

2．场地概述

（1）说明场地周围环境、市政基础设施配套、供应情况、与当地能源、水电、交通、公共服务设施的相互关系；

（2）概述场地地形起伏，丘川、塘等状况（位置、流向、水深、最高最低标高、总坡向、最大坡度和一般坡度等）；

（3）描述场地周围建（构）筑物分布情况，场地内原有建筑物、构筑物（包括地下）以及大树、文物古迹等的情况和设施；

（4）与总平面有关的因素如地震、植被覆盖、汇水面积、小气候影响、洪水位等的择要说明。

3．总平面布置

（1）说明根据地形、地质、朝向、风向、消防、卫生、交通、环保等因素进行布置，满足使用功能和技术经济合理；

（2）说明功能分区，近远期结合发展用地、人车线路组织出入口、停车场和地下停车库的布置、停车数确定的原则、人防设置、消防环路和登高场地；

（3）说明街景空间组织与周围环境的协调关系；

（4）说明环境设计关系。

4．竖向设计

（1）说明决定竖向设计的依据，如城市道路、管道标高、工艺要求、运输要求、地形、排水、洪水位、土方平衡等；

（2）说明竖向布置方式（平坡式或台地式），地表雨水排除方式，如采用明沟系统，应说明排放地点和形式、高程等情况。

5．交通组织

（1）说明人流和车流、货流、主要出入口的布置；

（2）说明道路的主要设计技术条件，如主干道、次干道的路面宽度、标准横断面形式、路面结构、转弯半径、最大纵坡以及桥涵洞。

6．主要技术经济指标和工程量表

这个是平面图的思路说明，你改下就可以了，找到更好的通知我下谢谢

问题九：做平面设计的需要文案都是现成的吗一般公司有策划文案，由他们提供

问题十：平面设计和文案策划哪个好说的直白些吧。中国的公司不规范，新手策划可以命令呵斥老设计，但是老设计绝对无法同样。策划在老板那更有发言权，而且关键一点，策划不要求什么美术功底和软件熟练，只要天天上网背点唬人的玩意，自己有一定的文字功底和英语水平就可以工作了，批人谁不会呢，区别只在于设计无法批别人，而策划可以随便批别人，设计在公告公司食物链内处于最底层。怎么选择看你的了。放弃纯粹想做设计的理想吧。这是个现实世界

01单击交互

点击是最常见的手势之一，可以用在页面转场上。这种交互手势，一般需要设置点击引导。

引导可以作为注释帮助用户理解H5，让用户跟着H5的思路行动，推动剧情发展。与主题相符的个性化的引导设计，能快速将用户带入情境。

比如红网的《带上“希望的种子”去北京》中，用户可以点击行李传送带上的行李“开箱验货”，查看代表们的建议，聆听他们的故事。

H5用行李箱作为点击按钮，为用户搭建去北京的场景。即使不能亲临现场，也可以“参与”会议，了解到会议内容。

点击手势也常用在测试型H5上，用户点击屏幕选择不同选项，生成专属测试结果。

网易哒哒的《测测你的哲学气质》、《测测你是欢乐颂里的谁》、《饲养手册》都是测试型H5，只需简单的点击交互即可完成。

02连击交互

连击交互主要应用在游戏类H5中。连续点击屏幕的节奏感比较强，关联点击次数与积分排名，则会带有竞技性，能刺激分享、吸引更多人参与。

这种单一的交互方式操作比较简单，所以会搭配限时、限次等玩法。

网易哒哒的《漫威电影十周年》H5设计了一个“揍”灭霸的环节，用户需要猛点屏幕，记录10秒内时间“揍”灭霸的次数。10秒结束后，用户可看到连击的次数和自己全网排名。

《守护你的幸运足球》属于不设置连击次数限制的H5。连击求精准不求数量，需要点击屏幕控制足球高度，不能“飞”得太高撞上飞鸟和石柱，也不能掉在地上。

《穿越中国70年》是网易哒哒出品的一支“庆祝新中国成立70年周年”的视频型H5。

其中“为祖国点赞”环节需要用户连击屏幕，每点击一次记为一分。连击时产生的爱心特效会变色，画面给用户新鲜感。

点赞创意来自短视频点赞，交互手势是用户熟悉的形式，有利于带动为祖国“打call”的积极情绪，增强体验感和沉浸感。

03长按交互

长按需要用户根据引导，长时间接触H5页面中的某处按钮，保证画面的连续播放和顺利转场。

由于长按需要用户的手指保持静止的停顿状态，用户可能会感到无聊乏味。在设计时，最好可以提示H5的播放进度，给予用户时长参考。

长按交互常用于一镜到底形式的H5。往往考验故事的衔接和镜头的转换，运用得当可以带给用户很好的体验，让用户精神更加集中，从而提升完播率。

《你我当年》利用长按动作，用户可以用画中画形式畅快观看所有内容。

《武林外传》、《仙剑奇侠传》

04长图视差交互

长图视差交互常搭配滑动手势进行，带动H5连贯播放。

视差动画由于运动速率与主视觉画面不同，空间层次感更加鲜明。

这可以增加画面的新鲜感，缓解高密度内容带来的的视觉疲劳。减少阅读长图文时的乏味，从画面效果上辅助H5流畅转场。

网易哒哒的《自白》利用这种方式，向下滑动推进故事剧情，把主人公的变化呈现给用户。借用滑动手势控制故事的播放，让用户更有参与感。

《你想要的每个好，我们都努力做好》用滑动长图+视差动画的形式，带领用户从1988年穿越到2018年，串联起兴业银行的30年发展历史。

《我在童话里遇到你的时光》使用一张长图，滑动时会有一些小元素穿插过场，使得整支H5看起来炫酷又丰富。

05拖拽交互

拖拽区别于滑动，需要按着屏幕不松手，从一个点拖到另一个点，移动速度由用户控制，适合图片展示类或叙事类的策划专题。

网易哒哒的《睡姿大比拼》H5利用了骨骼动画技术，用户可以拖动小人的四肢，DIY自己在床上的睡姿。

除了可以选择场景、人物外貌，H5还提供床上的小物件做搭配，放大或缩小后用来布置卧室。

06双指缩放交互

双指交互需要用户两只手指同时接触屏幕，比如滑动屏幕放大或缩小某物，也常用于画面转场。

这种交互方式对手势的微操有要求，玩法有些复杂。但互动性比单指点击、滑动更强，也更具趣味性。

网易新闻的H5《跟贴比新闻更接近真相》采用穿越时空设定，设计了双指放大手势进入下一页，点击按钮查看当页详情。每页统一的手势便于用户理解。

07声音交互

除了触觉交互，还有听觉交互。声音交互方式比较少见，大多与录音有关，按照H5引导录一段话，DIY生成专属音频。

网易云音乐的《有故事的声活单曲》，就是让用户录音，讲出自己的故事，创建录音文件。录音结束后，配上文案生成定制海报。

用声音控制H5，还可以表现为自选音乐片段，DIY成一首完整歌曲。

网易云音乐的《玩音乐，我从来没在怕的》，让用户从几种音效中选出最喜欢的风格，再为原曲调音，生成个性化乐曲。

DIY出来的音乐代表个人喜好，具有一定的社交属性。

08书写交互

书写交互是自由度较高的互动方式，用户可以根据提示自由创作文字、图画。

通过绘画创作出来的形象个性鲜明，也是用户情绪的体现，面对自己绘制的角色，用户也能更用心地投入到H5，流失率往往不高。

网易哒哒的《里约大冒险》给予用户一定指导，根据提示绘制小人、绳子、降落伞等形象。

这些形象虽然线条有些粗糙，运动起来与背景对比鲜明，但是因为是原创角色，用户对画面的包容性也更强。

文字部分的书写交互，常用在测试类H5上。用户根据提示输入名字或者想说的话，生成海报得到测试结果。

网易新闻的H5《以你之名，守护汉字》可以输入自己的名字，找到需要自己守护的濒危汉字。

H5测试生成的都是日常很少用到的生僻字，主题“守护”汉字，既可以让用户认识这些濒危汉字，也能够给予用户一种使命感，将汉字主动分享传播。

09重力交互

模拟现成的物理规律能大大降低理解门槛，还能为策划增添趣味性。

手机在硬件上给出了很多技术发挥的可能性，活用重力感应、陀螺仪、速度加速器等硬件设备可以创新H5玩法，增加代入感。

摇晃手机时，H5会自动判断手机倾斜的角度。由于技术性比较强，所以重力交互常用在某个特定页面。

网易新闻的《时空恋爱事务所》就是利用手机重力传感器，摇晃手机唤醒主人公，开始剧情。

10 3D空间交互

3D交互主要利用3D技术，搭建立体化场景，突破画面扁平化的限制，强调层次感。

但这种交互方式在开发设计环节难度较大，考虑到用户的使用习惯，3D交互的玩法也比较单一，常搭配点击、滑动等基础手势操作，3D作为H5亮点出现。

《龙猫线上扭蛋机今日营业！》中将“扭蛋机”“金币”等元素3D化，原本正常比例的动漫人物Q版化。

扭扭蛋是一个动态的过程，如果使用二维平面形象，互动的效果并不明显；3D物体强调了用户的临场感，还原扭扭蛋未知的趣味性，H5玩起来更加真实。

11全景交互

在360°全景形式中，用户可以上下、左右滑动。

这种H5以类VR的形式承载整个画面交互，更注重H5场景的设计，空间立体感比较强，要求画面360°边界衔接流畅。

不过由于加载内容较多，H5体量较大，很可能会出现播放时画面卡顿等问题。

产品文案设计怎么写

产品文案设计怎么写，产品文案的本质还是起到一个沟通和对接的作用，我们写产品，无非是要让顾客喜欢购买我们的产品。把自己产品的卖点充分体现出来为重中之重。下面看看产品文案设计怎么写。

产品设计文案常见的写作方法有三段写作方法和九宫格思维方法。产品设计文案的主要功能是诱导消费者按照你的建议购买。最重要的是说出对产品有利的事实，在写文案时注意搭配优秀的产品图片。

1、三段式写法

三段写法是模仿新闻中的倒三角写法。第一段要集中全文的销售话语，因为大多数人没有耐心看完全文。第二段要根据第一段的销售话语进行延伸，注意商品的特点。第三段，通常用于强化商品，即说明产品在价格上的优势和礼品。第二段和第三段的长度取决于作者的写作技巧。如果写作技巧不好，只需列出产品的卖点即可。

2、九宫格思维法

九宫格思维方法是拿出一张白纸，把白纸分成九宫格，中间的格子填上产品名称，然后在其他八个格子中尽量填写可以帮助产品销售的优势。九宫格思维方法是一种简单的强迫创造力的实践方法，也可以用来构思文案PPT结构。

3.优秀的图片

不管文案有多感人，效果都可能不如有说服力的照片，所以图片在文案中的作用非常重要。产品文案不是写作，图片可能更有吸引力。你可以在图片下面加一排文字说明，这比简单的文字要好得多。

产品文案设计的要素

一、商品详情页的要素

商品详情页里面的图片包含了很多种，第一张图，就是我们常说的这个海报图。海报图中最重点的就是文案的排版。不管是首页，广告，还是活动的这个海报图的排版都是很重要的，接下来我们就来讲解排版。

二、详情页制作的三个原则

（1）能用图片的时候尽量不要用文字；

（2）各部分的衔接要有逻辑性；

就说上一段跟下一段，肯定是要能承上起下衔接起来的，要富有逻辑性。不要说上一张正在讲这个卖点。下张又跑去讲别的物流、证书什么的。整个详情页特别长，它是由好多张图来组成的。所以说这个排版一定要有逻辑性。

（3）要针对消费者的需求给出购买理由和行动机制。

刚才我们已经举例给出了对比的文案，让大家都了解了一下什么是行动机制，就是要给出购买的理由，使用的一个场景。

三、商品详情的框架流程

第一部分：创意海报

通过创意海报+创意文案的形式，可以勾起消费者的兴趣。创意海报因为主观性太强，没有可量化的标准。

第二部分：宝贝特性介绍

这部分文案需要充分挖掘宝贝的创新特点，与众不同的差异化的特点，就可以很好地吸引眼球。

第三部分：宝贝的优势

突出宝贝与其他产品的相比的优点，这一部分需要大家仔细研究天猫、京东、苏宁的产品详情页。

第四部分：宝贝的利益

凸显宝贝的利益点，就是需要提供比竞争对手更多的增值服务，或者超出消费者预期的服务，并且能够解决消费者的问题，那么自然而然的就会刺激消费者的购买需求。

第五部分：宝贝的参数规格

比如将商品的尺寸（如衣服、鞋子）可视化，提供身高、体重三围等数据信息，让消费者结合自身的数据信息，选择合适的尺码，并进行实物对比（猕猴桃与鸡蛋），降低购物错误。通过可视化，实物对比，就给我们消费者营造了一种身临其境的代入感，让抽象的东西具体化。

第六部分：宝贝的细节展示

宝贝细节展示的`好处是，比如我们买衣服，会有很多细节的展示，再配上一些具有创意的文案信息，就会营造一种消费者情感上的共鸣。

第七部分：宝贝的品牌形象

展示产品的专卖店，流水线以及车间设备的图片，彰显品牌的专业形象。一个排版的逻辑，打钩的部分是详情页一定要包含的部分。一共有五个部分，当下宝贝的焦点图、商品细节、给人掏钱购买的理由、发出购买号召、购买须知，这些打钩的，是详情页最基本的构成部分，是按正常逻辑来说一定要保证要有的。

四、注意事项

1.PC版和商品详情页与手机端的商品详情页不一样，PC版要求面面俱到，而手机端为了方便阅读节省流量，商品详情页不应过长，选取最重要的信息，控制在5屏之内。

2.商品图片应有标志性，整个页面逻辑连贯，不要东拼西凑，这样会降低客户的信任感。

3.能用图就不要只用文，图片比文字更直观更具有渲染力。

撰写产品文案的几条通用准则

第一，表达准确永远是产品文案的第一准则，要保证你所传达的内容与受众所能理解的内容是基本一致的，不要产生歧义，不要让受众产生误会（除非你想）。只有完成了这一点，才能在这个基础上去追求其他的，诸如风格、审美、表达技巧等。

第二，拒绝混乱，拒绝繁杂，追求言简意赅和一目了然。有些刚入门的产品文案，总想对用户全盘托出，把方方面面的内容都附上，而高阶的产品文案会做取舍，会筛选，会提炼核心卖点，只讲最重要的，毕竟有限的内容框和有限的注意力下，能集中火力给用户留下关键要素就已经足够了。讲太多，成为长篇大论，用户反而不会买账，只会选择跳过。

第三，长文案要有节奏感，通过对音律、词汇、韵脚的转换，也就是对遣词造句的反复斟酌，提升默读时的语感。只有这样的产品文案也能让人读起来有“流畅感”。这样用户的阅读体验才不会显得生硬，才愿意顺着往下继续浏览。当然，这一环更加考验文案人的文字功底。

第四，反复删改是必经之路。只有不断地默读和删减，才能迭代和提炼出更好的版本。优秀的产品文案必定是经过了反复的斟酌和删改，而且笔者建议大家每次修改都要有目的有方向地修改，就像村上春树修改《刺杀骑士团长》那样，第一遍删减，第二遍增补，增加细节；第三遍进行润色，第四遍修改逻辑、节奏等，最后修改成自己满意的版本。

第五，视角平等，既不要使用“您”这样的敬语，也不要使用居高临下的命令口吻。你看阿里腾讯这些互联网大厂的产品文案便是如此，这样既能拉近用户的距离，也是一种内容品位，不会让沟通显得生硬有距离感。

第六，提升文案水平的途径永远都是多看多练习，不仅要看同行业优秀的作品和案例，还要多看一些优秀的文学作品，比如诗歌、散文等体裁（因为语言精练，金句频出），畅销书的腰封封面、封底和序言（都是优秀的素材），还有就是一些包含大量心理和细节描写的巨匠之作，要感悟他们对文字的把控力。

第七，“Don’t make me think”原则。换言之，就是要考虑到用户“不具备上下文背景”的状况，所以文案要摒弃专业且晦涩的词汇，并且要交代清晰的要素，要在用户没有专业知识背景、没预期的基础上，GET文案的核心内容。

第八、产品文案拒绝自嗨，那么就要站在用户的角度或场景，去思考如何表达。高阶的文案一般在写撰写时，都有一套自己的换位感知方式，比如拿着产品跟开发人员闲聊，跟对产品一无所知的陌生人聊，或者纯粹靠自己代入进消费者的角色，去思考“我”关心什么？“我”好奇什么？这样写出来的作品才能命中受众的红心，而不是自我感动毫无触动点。

第九，产品文案要与其他要素达成统一，要形成统一的风格、排版、审美，所以在格式、海报、配图、色调等方面，都要力求和谐。

第十，针对年轻受众的文案可以开发脑洞，玩梗玩创意玩个性，但也要把握好分寸。比如产品中跳转链接的文案“点击按钮，老司机带你上车”就是典型的玩梗，年轻用户就能秒懂，接受程度高，但是如果受众是中老年，大概率会产生抵触，就会觉得花里胡哨难以理解。另外，圈层语言也要谨慎使用，以免损失掉圈层外的用户。

第十一，在提高文案的传达效率上，可以模拟一问一答的呼吸感，在内心预设或想象受众看到这个产品会先想到什么好奇什么，然后进行回应。这样的文案读起来会让用户觉得产品很懂我，也能快速高效地明白产品的卖点。

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