互联网大厂躺平，兔年春晚，红包金主难寻

距离2023年除夕只剩不到一周,春晚联排走到第三次,最为神秘的表演嘉宾在路透中渐渐确定,可春晚独家合作企业却迟迟没有公布。

要知道,在前几年,红包雨是提前一个月就开始挥洒的。从2015年开始,互联网公司成了春晚最大的“金主”,争相给全国人民发红包。从传统巨头BAT,到短视频红利中崛起的快手、抖音,承办春晚互动合作,不仅是实力的象征,有时也能帮企业打开竞争局面。

不过,细数过往互联网大厂的春晚争夺战,一年年下来,钱越花越多,却越只能听个响,短暂的辉煌过后,事实上的回报非常有限。去年,京东接下了重担,今年,春晚又该找谁来接盘?

文|高越

编辑|赵磊

运营|绘萤

回报最高:腾讯抢占支付半边天

某种程度上,春晚的冠名史,也是半部改革开放商业史。

从1994年央视第一次开启春晚广告招标,二十多年来,白酒、药品、家电,经济风口换个不停,沱牌、哈药六厂、美的,明星企业来了又走。每年春晚招标,既是残酷的竞技场,更是市场的风向标。

2015年,微信拿下春晚独家互动合作,这标志着腾讯为代表的互联网行业,正式走入更大的场域。那年除夕夜,万家灯火下是8亿个摇晃着手机争抢红包的身影,有人喊来全家老小一起摇,有人把胳膊摇酸了、手机摇碎了,有人甚至开发出摇一摇的机器。

当晚,微信红包的收发总量达到了10.1亿次,互动峰值每分钟8.1亿次。谁都没想到,“摇一摇”这个过时的玩法,还有这么大威力。在

那之

后一年,微信MAU从5亿跃升到7亿,微信支付绑卡用户从不到1亿增长到突破2亿。

▲移动支付市场份额变化。图/艾瑞咨询

当时最慌的可能是马云。前一年,离过年只有不到10天,微信才推出红包功能,短短一个春节,微信红包引发全民狂欢,800多万人参与领取,追赶上支付宝过去7年的积累,马云称之为“珍珠港偷袭”。为了应对微信的攻势,2015年春节前,支付宝准备了很多红包玩法,趣味红包、接龙红包、职场红包,结果被简单粗暴的“摇一摇”彻底打败。

那是微信支付的历史一刻。“拿到了第一张移动互联网船票”的腾讯开启了春晚的互联网时代,也将自己与阿里推向了新战局。那几年,互联网公司在出行、本地生活、餐饮、在线旅游、在线教育等各个领域的激战,背后都有微信支付和支付宝分庭抗礼。战争中,阿里腾讯二分天下的局面,慢慢成型了。

腾讯在春晚的收获,惹得众多互联网公司再也坐不住了,尤其是阿里。除夕夜烟火弥漫,春晚这座待开采的富矿,即将迎来不同的豪门。

▲央视春晚微信“摇一摇”互动活动海报。图/网络

时间最长:阿里连唱三年独角戏

连续两年的失利,让阿里很着急。

2015年12月,正是争夺春晚合作最激烈的时候。马化腾在参加乌镇世界互联网大会时透露,“央视有个投标,我们没拿到,对方非常拼”。传言这位“非常拼”的对手,拿出了5倍多的“诚意”,成功将春晚标的握在手里。

这一握,就是三年。2016年春晚,支付宝送出了8亿红包,还独创了“集五福”活动。第二年,再次推出“口令红包”。2018年,春晚合作对象从支付宝变成了淘宝,先发10亿红包,再清空1000辆购物车。

在营销上,阿里经验丰富,“敬业福”“撒钱”都成为了当年的年度热词。2018年春晚的瞬间流量达到了当年双11的15倍,近1亿用户共同创造了“淘宝崩溃事件”。当晚,许多人发现淘宝登

陆

不上,或者购物车失效。事后,一名自称淘宝春晚项目的技术负责人,在社交平台解释,“淘宝崩溃”的关键问题是“登

陆

系统被打到限流”了,大家的“热情太吓人”。

2018年的淘宝,正处在“前有狼,后有虎”的阶段。消费升级、冲击高端的目标尚未完成,面对京东的竞争优势,淘系还在补齐短板。但在后方,依托微信社交关系的拼多多正在快速崛起,收留了众多在淘宝高端化过程中被迫离开的中小商家,以低价白牌先一步占据了京东、淘宝看不见的下沉市场。

连续三年春晚的亮相,让支付宝阻慢了微信支付的进攻步伐,也让淘宝在下沉市场占住了一块地,给之后聚划算、淘宝特价版对拼多多的防御反击打下了基础。这么算的话,赞助春晚还是挺值的。

今年,阿里的“集五福”也走到了第八个年头,只是关注的人越来越少了。第一年,70多万人集成五福,分2.15亿红包,不少陪跑者抱怨“敬业福太少”;后来,支付宝大大提升了抽取到敬业福的概率,变成了1亿多人,分5亿红包;再后来,分蛋糕的人越来越多,从2018年的2.6亿,逐步涨到2020年的3.18亿。

“集五福”逼得阿里不断创新玩法。最近几年,阿里一手拉品牌,做联名的周边,一手抓明星,邀请毛不易、杨幂等人手写福字,但不管搞得多花哨,最终到手只有一两元,用户的热情都快耗光了。如今,“集五福”仿佛成了鸡肋,没什么大用,但还是得搞。

▲2023年“集五福”活动。图/手机截图

结果最意外:百度技术硬,留存少

转眼来到2019年,春晚招标的时间很晚,只剩下1个月的时间,许多互联网公司都不敢接。这时候,一家公司站了出来,正是BAT中唯一没成为过春晚合作伙伴的百度。

那时,百度正处于艰难的时刻。移动互联网时代,腾讯握住了微信和王者荣耀,阿里坐拥支付宝,淘系电商无线化也很顺利,百度向移动转型虽然早已开始,但大多数人的印象却依旧停留在PC时代,对百度App并不熟悉。

为了捍卫自己的地位,百度对春晚寄予了厚望。那一年,百度科技园K2大楼的一个大厅成为了春晚的作战指挥室,除夕当天,百度的服务器承受住了208亿次春晚流量的考验,即使第三方应用商店“瘫痪”,App也没有宕机。这验证了百度强悍的技术实力,也让百度产品的技术架构真正进入了移动互联网时代。

借助春晚活动,百度App日活从1.6亿直冲3亿,旗下App霸榜应用商店前列。百度红包玩法复杂,操作繁琐,比如在百度App里语音说“幸福快乐年”,或刷信息流里的“拜年视频”才能领红包。后续还有一连串操作,都是为了让旗下的每个产品都能在用户面前混个脸熟。

▲百度红包活动界面。图/网络

但百度的提现方式没有那么友好。一来时间很短,很多人还没提现就过期了;二来,百度只能用度小满提现,需要实名绑定银行卡,不能像支付宝、微信直接到账余额。很多人看着那繁琐的步骤,再想想只能得到三五块钱,纷纷打了退堂鼓。

春晚之后,百度的回落是最严重的。春晚带来的1.6亿日活很快减少,据国金研究创新中心监测,百度的7日留存仅剩2%,支付业务也没有取得突破。后来,百度出现了上市以来第一份亏损的季度财报,净亏损为3.27亿元,当时百度CFO余正钧表示,央视除夕晚会营销活动影响了利润表现。

花钱最多:快手怒砸30亿

距离央视总部大楼28公里,北京西北边的海淀区,快手总部内的一片办公区,是2020年春晚直播的另一个主战场。那年除夕,从8点14分开始,每隔1小时,就有一轮红包雨,一共10亿元。同时,还有不断滚动的聚划算活动,号称“补贴20亿”“清空50000个购物车”。当晚,全球观众的红包互动次数累计达到639亿次,远超上一年春晚的208亿次。

快手等这场合作等了很久,尤其在那一年,快手急需春晚的“助力”。时间回到2019年的年中,快手两位创始人宿华和程一笑在联署内部信中宣布快手要摆脱“佛系”标签,并立下年底达到3亿日活的目标,代号为“K3”。

在短视频跑马圈地的2018-2019年,成立已久的快手被后起之秀抖音超越,且差距越来越大。2019年6月快手达成2亿DAU时,抖音在7月也宣布达成3.2亿DAU,快手K3战役的两大目标,对外是缩小与抖音的差距,对内是锻炼组织能力,重回狼性文化,这是一场“大练兵”。

只是转眼到了2019年10月,快手日活却仍旧在2亿徘徊,快手只能将希望寄托于春晚和当年推出的快手极速版,想要在春节前后日活峰值突破3亿。

快手如期实现了这个目标,春晚活动后,日活超过3亿。但对手抖音也没闲着,一场突然的疫情,一部大年初一撤档后在字节系App首映的《迓琛罚让快手的春晚优势打了折,过节大家一起涨,节后大家一起跌,快手的春晚战役并没有改变和抖音的差距。

后来的复盘会上,联合创始人程一笑用一句话总结,“我对结果不满意,但是对达成结果的过程很满意”。的确,快手自此成了一家“快公司”,组织能力提高了不少,没过多久,快手开始了成立以来的最大组织架构调整,继续向抖音发起进攻。

同一年,快手先一步递交招股书,成功登

陆

上市,成为“短视频第一股”。但后来的故事我们都知道,快手持续亏损。春晚一个活动这么大的花销,怕是再也不会重现了。

▲快手请出成龙、周杰伦等大牌明星为其宣传。图/网络

筹备最短:抖音、京东,仓促接盘

抖音和京东,算是一对难兄难弟。他们都有着更为紧张的倒计时,27天,比以往的筹备时间短了一半。

他们的春晚邀约,来

的

都很突然。2021年,春晚合作方本来是拼多多,但由于负面新闻的出现,二者的合作最终中断,改成抖音来接手。同年的12月,正在筹备年货节的京东,也是突然收到了央视的联系,成为了“被砸中的幸运儿”。

因仓促接手,抖音到底能办成什么样,友商们一边怀疑,一边暗自较劲,虽然没有抖音的主场优势,但在红包力度上可以拼一拼。于是,2021年成了红包数额最大的一年——微视5亿、支付宝5亿、抖音20亿、快手21亿、百度22亿、拼多多28亿,一个比一个狠,都把红包总额打在了App图标上。据不完全统计,那一年的春节红包总计高达122亿元,还被没钱的乐视蹭了一波热度,在图标上打了一个“欠122亿”。

▲各大App都打出了“分X亿”的口号进行红包大战。图/网络

友商们失望了。组织能力极为强悍的字节跳动,在极短的时间内,把抖音红包活动搞得依旧丰富,既有红包雨,又准备了50多款拜年特效和小游戏,最终获得了可喜的数据,抖音红包总互动次数达703亿,是历年最高的,春晚直播间累计观看人次12.21亿。

最厉害的是,抖音在春节前快速上线了抖音支付,在抖音发力直播电商的2021年,这是完成电商闭环的最重要一步。可惜,抖音没能复刻微信当年的奇迹,最终只能在提现环节,把抖音支付放在了备选的第三位上,露了个脸。

另

一面

,抖音也想建立“熟人社交”。那一年,腾讯

的视

频号频繁推出直播、连麦、打赏、红包等新功能,把手伸到了短视频的领域。为了竞争,抖音抓住春晚期间的熟人拜年之余,上线了“朋友Tab”和“日记模式”等功能,只是没能得到预期的效果。

除了证明自己的高效,这一年的春晚,字节跳动并没有得到非常显著的回报。

面对短暂的筹备时间,京东选择了最简单、最朴实的玩法——摇一摇。不过,除了红包,摇一摇出来更多的是代金券,可以吸引用户在京东商城购物,比起春晚红包,这更像是一次618大促。也许,仓促接盘的京东从最开始就想着来些实际的收获,而不是花钱赚吆喝。最终,京东得到了691亿次互动量。

新的金主在哪儿?

今年的红包大战略显平静。

2023年,目前只有快手打出了“春节瓜分20亿”的标语,抖音只举办“集节气卡,分2亿红包”的活动,与以往相比,数量少了很多。其他淘宝、京东等电商平台,目前还没有红包活动。也许,互联网大厂看清了形势。

大厂争夺春晚的合作名额,核心是为了拉新,触达中国最广泛的人群,但如今可拉的人越来越少。第七次人口普查数据显示,中国人口14.1亿,而我国网民已有11亿,渗透率已经很高,每年新增的网民还不到1%。同时,春晚也不再是人人都会看的合家欢,2001年到2019年,春晚平均收视率保持在30%以上,但在去年降至21.93%,越来越多的娱乐形式正在瓜分观众的注意力。

高投入、低回报、风险大,如今,大厂们的钱包不那么鼓了,人人都在忙着“降本增效”,再也不敢豪放地撒钱了。

有人还在观望,今年会是谁来接棒?

看看互联网大厂的名单,似乎只有美团与其他企业体量相似,却一直未与春晚牵手。美团的确需要拉新,财报显示,2021年第三季度至2022年第三季度,美团交易用户单季增量一直在减少,正在面临瓶颈。同时,据QuestMobile数据,美团的主力用户是一二线城市的80、90后,在下沉市场的露脸还远远不够。

另一个是拼多多,曾经遗憾错过了,也许会在今年弥补。再或者还有微信视频号,腾讯与春晚合作的经验丰富,视频号也需要露脸。

移动互联网的黄金十年结束了,大厂们都已经意识到,那个水大鱼大、伸手就能摘到果子的时代一去不返,于是纷纷收缩战线,聚焦核心,边缘业务能砍就砍,不该花的钱尽量少花。

春晚红包,怕是金主难寻了。

▲2022年春节联欢晚会彩排现场。图/视觉中国

扮演角色不同。

《贝肯熊2:金牌特工》是一部由张扬执导的3D动画电影,是《贝肯熊》系列第二部电影,该片以轻松诙谐的喜剧风格为主。

该片于2021年7月23日全国上映。

该影片讲述了特工熊贝肯意外遗失了超级芯片,变回普通北极熊,为了成就自己的特工梦,他踏上了寻找芯片的冒险之旅。在此过程中遇到了许多性格各异的可爱伙伴,引发了一系列令人捧腹大笑的乌龙事件,同时也在与伙伴们的相处中领悟了友谊与成长的真谛。

2019年12月6日,3D喜剧动画《贝肯熊2:金牌特工》发布先导预告,影片将于2020年2月8日元宵节在全国上映,作为合家欢喜剧动画,贝肯熊此次有备而来,花式出招笑闹元宵。12月31日,《贝肯熊2:金牌特工》发布“新年”海报。

2020年1月13日,《贝肯熊2:金牌特工》发布一组IP跨界“五福”版海报。1月21日,《贝肯熊2:金牌特工》发布拜年版海报。2021年5月31日,该片发布了“熊抱天下”定档海报和预告,宣布定档于7月23日上映。6月,该片发布角色组图。7月8日,该片发布“暑假特供”预告,反派角色首度正面亮相,北极熊贝肯踏上惊险刺激又逗趣十足的特工之旅。

7月9日,《贝肯熊2:金牌特工》发布电影推广曲及同名MV《你的贝肯宝贝》。推广曲由国内男子演唱组合乐华NEXT成员丁泽仁欢乐献唱,并在MV中与贝肯欢乐同框;7月15日消息,该片发布终极预告;7月,该片发布“熊言萌语”特辑。

4月6日,

岚图汽车

官方微博突然发布了一则“战书”,引发网友热议。

“战书”由两部分组成,一个是“

岚图追光

1V4”的车型宣传海报,一个则是相关的配图文案,即“追光1V4开火!驾控挑战,正面硬刚,不允许我们再低调了!”

其实,“约战”这个行为在汽车圈再正常不过,像是两个月前的

星途瑶光

,在上市之前也曾高调宣战,甚至喊出了“1打7”的口号,但为什么偏偏岚图让人这么反感呢?

“一整个尬住了脚指头抠出三室一厅那种”、“我是车主我都觉得丢脸”、“你‘图’什么?”、“做营销的辞退了吧,发癫了?”可以说,这条微博评论底下,十个里有九个都在疯狂吐槽。

是因为谐音梗太low吗?不,完全是因为岚图这次的谐音梗“碰瓷”行为太low,或者说是因为岚图本身就开不起这么大的玩笑。

还记得李诞曾在《吐槽大会》和《脱口秀大会》上戏称,“谐音梗是要扣钱的”,原因无非就三个字,“不高级”,可想而知,学会“适可而止的张口就来”这一点很重要。

反观岚图,不知道写这个文案的人或是营销团队会不会被“扣钱”,反正在【汽车维基】来看,岚图这波操作太让人下头,相应的,也会让它本就不多的销量变得更加岌岌可危。

这家伙还是“惯犯”

“

保时捷

帕拉梅拉,你‘帕’什么!

蔚来ET7

,你‘蔚’什么!

奥迪A6L

,你‘奥’什么!

极氪

001,你‘极’什么!”,你听听,这谐音梗玩得,别说李诞了,就连王建国看了都得急得扣脚。

主要隔壁的帕拉梅拉也没说过自己怕,奥迪A6L更没说过自己傲,

蔚来

和极氪亦是如此,岚图这波谐音梗玩得不仅生硬,还莫名其妙,难怪这届网友不淡定了,“不错,保持了岚图一贯的low炮风格”、“很难相信写出这个文案的是个人”

你说你玩就玩吧,一个人沉浸式自嗨也行,哎,岚图偏不,非要@一下这四个品牌的官方微博。但截至目前,四个品牌没有一个人理它,反倒自己被网友骂了个遍,真的就像网友说的,“岚图,你‘图’什么?”

事实上,这不是岚图第一次高调,不是第一次@极氪。

早在去年11月1日,也就是极氪009上市当晚,岚图CEO卢放就在微博@了极氪副总裁杨学良,其中,“老大哥带你”这5个字,可以说是非常刺眼,甚至上市后连着两天,岚图官方微博疯狂“补刀”,再次用“9弟”、“大哥”等字眼来表明立场。

当然,这也不是岚图第一次出丑,不是第一次“攀高枝”。

今年3月8日,岚图CEO卢放发微博调侃

路虎

公众号文案“追光者,自成光”涉嫌抄袭,并@了路虎官方微博称,“我们还是鼓励原创”。

尴尬的是,路虎中国并没跟它较真,只是轻描淡写地回应道,“法务上抄袭估计算不上,好的文案大家都会用吧”。但网友可没有路虎那好脾气,直接在微博评论区放出了

兰博基尼

汽车中国于2021年12月9日发布的一条微博截图,并表示是岚图抄了兰博基尼。

可见,岚图还是名“惯犯”。

网友在讨厌什么

平心而论,即便李诞总在节目上表示“谐音梗要扣钱”,甚至在节目中也曾正式回应过,不喜欢谐音梗是因为它过于讨巧,因为大多谐音梗往往都是低质量的,无法真正给观众带来开心。

但实际上对于大部分观众而言,谐音梗并没有那么讨厌。

你没

发现

吗?自从脱口秀火了之后,身边好多人都喜欢“抖包袱”,像什么“深藏blue”,“Vans如意”,还有,今年春节,我们相互拜年时也会经常说“兔飞猛进”、“大展宏兔”之类的词。

甚至,【汽车维基】发现,不止岚图爱玩谐音梗。

比如,去年4月18日,

五菱汽车

发布MINIEVGAMEBOY的车身配色时,就把原本为黑、灰、银、粉、棕、蓝的颜色,包装成了“乌漆嘛黑”、“渣渣灰”、“东北银”、“螺粉”、“大咖”、“深藏BLUE”等极具地方语调的命名。

再比如,今年2月8日,

理想汽车

发布了L7,除了丰富的配置以外,只需31.98万元的入门版,可以说引来了不少消费者的围观。然而就在当晚,零跑官方突然发布了一张宣传图称“聊完理想,再来聊聊现实”,显然,零跑想蹭

理想L7

的热度,因为第二天(2月9日)零跑要正式发布C11增程版。

但有意思的是,上述的这些梗不但没有引起消费者厌恶,反而还有人叫好,奇怪,究竟网友在反感什么?答:用排除法得知,网友讨厌的正是岚图本图。

原因很简单,不管是五菱的玩热梗还是零跑的蹭热度,哪怕是【汽车维基】开篇提到的瑶光1V7,从底层来讲,都没有恶意,但岚图不一样。

从当初的“诚邀9弟,跟大哥一起炫一下操控”,到后来的“我们还是鼓励原创”,再到如今的“你‘帕’什么!你‘蔚’什么!你‘奥’什么!你‘极’什么!”,可以说岚图字里行间都透着一股子“不屑”和“挑衅”,而这种态度根本不是“真大哥”所为。

没气度也没本事

问题是岚图不仅没什么气度,还没什么本事。

中国有句老话说得好,“是骡子是马,牵出来遛遛”,但可惜自岚图FREE、岚图梦想家分别于2021年6月、2022年5月上市以来,销量表现并不怎么样。

根据岚图公布的销量数据显示,过去一年,岚图汽车累计交付新车19409辆,仅完成2022年年度销量目标的62%,单月最高仅有2553辆。

而进入2023年后,岚图月交付量连续下滑,1月交付1548辆,同比下滑0.3%,环比下滑10.5%,2月更是在新能源汽车整体呈上涨之势时跌至1107辆,与上个月相比,几乎下滑了三成。

有人可能会说,“3月销量不是表现挺好的吗?”的确,根据最新数据显示,3月,岚图共交付3027辆,实现了同比增长,但别忘了,今年3月,

东风

系在湖北大幅降价,其中,岚图梦想家限时优惠4万元,后续,岚图能否保持这个数据继续增长都是未知数。

况且,上个月,岚图还被爆出“因销量惨淡而导致裁员”的消息。

据媒体报道,岚图已经开始裁员,涉及外呼、销售支持等多个部门人员被裁。而销售支持部门员工表示,刚接到通知,在赔偿未满意的情况下,门禁卡、飞书等权限皆被关闭,电脑也被收走。

不知道烂梗会不会让写这个文案的人或是营销团队“扣钱”,但这样玩下去,这样傲娇下去,这样不屑下去,岚图的“蓝图”,怕是凶多吉少。

【本文来自易车号作者汽车维基,版权归作者所有,任何形式转载请联系作者。内容仅代表作者观点,与易车无关】

1、祝你一家瑞气，二气雍和，三星拱户，四季平安，五星高照，六畜兴旺，七喜来财，八方鸿运，九九吉祥，十分美满！总之新年快乐，祺乐安康，万事如意。

2、一条金龙来拜年，两角顶好运，口鼻三孔吐祥瑞，四脚抓元宝，祝你五谷丰登收获多，六六大顺事业旺，七星高照人安康，八方来财财源广，祝龙年祺乐安康。

3、祝你：一帆风顺，二龙腾飞，三羊开泰，四季平安，五福临门，六六大顺，七星高照，八富贵，九康鑫，十全十美。最后，祝大家新年快乐，祺乐安康，。

4.别人的事，努力办;着急的事，细心办;重大的事，清楚办;困难的事，分步办;讨厌的事，耐心办;开心的事，开心办;所有的事，认真办。元旦节到了，祝你祺乐安康!

5.今晚最后一轮夕阳，记录着曾经美好的过往;明早第一缕曙光，寄托着重新开启的希望;朋友第一个愿望，承载着祺乐安康的吉祥;元旦祝福提前送上!

6.匆匆，太匆匆，时间如水无影踪。花开花谢又一年，转眼白雪飘飘覆万物。元旦佳节倍思亲，愿你吉星高照幸福临。祝你祺乐安康永相随!

7.春节到了，美妙的钟声又要敲响，让它敲响你2020年的幸运之门，带给你一整年的祺乐安康、幸福快乐、万事如意。提前祝你春节快乐!

8.根据春节特别法，判你快乐无期徒刑，剥夺郁闷权利终身，并处没收全部疾病烦恼，本判决为终审判决，立即执行。祺乐安康到永远!退庭!

9.当团聚的酒杯还未举起、当春节晚会还没开播、当除夕的钟声尚未敲响，让我向您和家人先送去新年祝贺：春节快乐，祺乐安康并向您和家人拜年!

10.愿你享有期望中的全部喜悦，每一件微小的事物都能带给你甜美的感受和无穷的快乐，愿你新年快乐，祺乐安康!

新年祝福新年祝福语

11、新的门神，新的对联，新的灯笼，新的气象！嘻嘻，新年新春，我的问候依旧、牵挂依旧、祝福依旧：祝您新年快乐，祺乐安康，阖家幸福！

12、新春佳节祝福多，合家团圆幸福多；祺乐安康快乐多，心情愉快朋友多；事事顺利福气多，天天如意鸿运多；称心如意好运多，祝你春节如意事儿多！

13、正月初三，走亲访友，正值祝寿日，祝福送给你。祝愿你新年快乐不断，幸福绵绵；祝愿你祺乐安康，一生平安；祝愿你合家团圆，精彩生活永不变！

14、新旧交替除夕夜，全家围坐饭桌旁；春晚节目来助兴，欢歌笑语不间断；除夕过后春节至，新一年来新开始，在此祝愿新年好，祺乐安康财富多！

15、新年来临精神旺，祝你祺乐安康，吃啥啥香；财源广进，做啥啥顺；工作顺利，干啥啥成；生活美满，爱啥啥有；万事如意，盼啥啥来；祝新年快乐！

16、天使想给海豚一个吻。但天太高。我想给你一个吻。但路太远。无论我们相距有多远。我们永远都是最幸福快乐的情侣。亲爱的。祝你新年快乐，祺乐安康，事事顺心！

17、今年过年不送礼，发条短信祝福你，祺乐安康长伴你，幸福美满粘着你，还有我要告诉你，财神已经盯上你！提前祝你新年快乐！

18、删除2013的失败和忧愁，设置2014的理想和成功，取消疾病与痛苦，储存永远的健康，粘贴甜蜜的幸福，复制今天的快乐！祝：祺乐安康！元旦快乐！

19、再换一本日历，页页美丽；再盼一次嫩绿，年年新意；再送一次祝福，初衷如一；再说一句心语，保重身体！还有一个心愿：祝新年祺乐安康！

20、定义自己的快乐，把握自己的快乐，传递自己的快乐，我的快乐我做主，莫让烦恼来欺负，元旦即将来临，记住传递快乐，让快乐感染你我。

21、幸福卫星跟踪你，快乐导弹瞄准你，财富墙支指向你，祝福子弹围剿你，幸福新年向你开炮：祺乐安康！

22、新的一年又来到，短信祝福来报道，一福福寿绵长，二福富足尊贵，三福祺乐安康，四福仁善宽厚，五福善终无灾、无祸、无病痛、无烦恼，五福临门贺新年。

23、新年的祝福数不胜数，新年的愿望好多好多，新年的问候依旧美好，在这个温馨的时刻，送上我最真挚的祝福，愿你新年祺乐安康，幸福又快乐！

24、如果我的短信中奖，我一定和你分享，如果我的短信没有中奖，我依然把美好的愿望，翻译成乐章，愿你新年快乐，祺乐安康！

25、马年到！马年好！家家户户真热闹！老人开怀开心笑，小朋友们乐陶陶；大手小手都把饺子包，兄弟姐妹一起放鞭炮；年年有如心欢喜，马年祺乐更安康！

26、富贵如浮云，荣华花间露，功名利禄如粪土，人生路上苦追逐，耗尽光阴奔前途，方知钱财身外物，祺乐安康皆是福，元旦驿站稍停驻，人生难得是糊涂！

27、新的一年里祝您：一家和和睦睦，一年开开心心；一生快快乐乐，一世平平安安；天天精神百倍，月月喜气洋洋；年年财源广进，岁岁祺乐安康！春节快乐！

28、春节即将到来，钟声即将响起，焰火即将燃起的日子里，短信带着祝福先送去给你。愿你在新的一年里好事临门，祺乐安康，万事如意。预祝新年快乐！

父母在我的念叨中，妻子在我的牵挂中，儿女在我的呵护中，新年在我的祝福中！金马临门，喜气盈怀，祺乐安康！

29、陈年老友，恭喜发财！出门在外，祺乐安康！常回家看看，生活更甜甜！

30、喜庆春联贴在门，吉祥如意快降临；鞭炮声声除旧岁，天增岁月人增寿；烟花朵朵色彩美，除夕之夜快乐传。手机短信忙不停，朋友问候已上门。话语虽短情意长，一份祝福一份情。祝除夕快乐，祺乐安康，合家幸福！

31、一张圆桌，合家团座笑呵呵；一顿晚餐，美味家肴喜庆多；一杯美酒，装满幸福和快乐；一个除夕，张灯结彩好喜气；一条祝福，愿你多财又多福；新年到，愿你全家幸福，祺乐安康！

32、千里风光百样娇，万里浮云任逍遥。改天换地人间境，火树银花映夜宵。春意浓浓花枝俏，投桃报李挚友好。只愿来年福运交，朗朗前程你领跑。祝你除夕如意，祺乐安康！

33、贴上红红的对联，幸福涌入心间；燃起炫烂的烟花，快乐灌入心田；包好团圆的水饺，如意驶入心房；发送除夕的问候，美好堆满心情；除夕到，愿你祺乐安康，合家欢乐，幸福美满！

34、除夕到来挂灯笼，满堂结彩人更红。全家上阵包饺子，齐聚亲朋欢笑声。晚间助兴烟花舞，伴有晚会乐逍遥。福禄寿全今宵到，来年万事笑弯腰。祝你阖家欢乐，祺乐安康，大吉大利！

35、除夕最美是轻松，唯一任务是高兴。打开窗户烟花景，关起门来听炮声。甜蜜糖果配花生，幸福饺子热腾腾。可口可乐喝一瓶，开心瓜子吃不停。蛇年万事皆兴盛，幸福自在不言中。除夕快乐，祺乐安康！

36、快乐加勺蜜，幸福拌勺糖，红红火火的日子奔小康；健康饮盅酒，平安品杯茶，热热闹闹的团圆会久长；除夕夜守岁，聊天话吉祥，温温馨馨的祝福更安康！除夕祝愿朋友祺乐安康同银蛇一起前来！

37、除夕之夜幸福满满，快乐笑容贴上春联，甜蜜拥抱丰盛家宴，和睦富裕烟花绚烂，祝福祈愿福字闪闪，笑纳问候希望翩翩。祝愿除夕合家幸福，祺乐安康，甜蜜无边。

38、春联贴不尽吉祥语，爆竹说不尽喜气话，春鸟唱不尽快乐歌，梅花述不尽甜蜜心，短信传不尽祝福意。除夕之夜，祝你祺乐安康，万事如意，蛇年大发！

39、打开尘封的记忆，你的笑，你的好，一切恍如昨日；历经岁月的沉淀，回忆一起走过的日子，有你真好！又逢除夕夜，朋友，祝你家庭和睦，祺乐安康，新年大展宏图！

40、点燃鞭炮噼噼啪啪，端上饺子热气腾腾，带着甜甜蜜蜜的欢笑，储存快快乐乐的心情，享受团团圆圆的美好，接收温温馨馨的短信，惬意红红火火的日子，今夕除夕，愿你祺乐安康！

41、除夕佳节喜气绕，团圆欢乐真热闹；抒写对联放鞭炮，大红灯笼福字倒；新衣新裤新气象，说声祝福大声笑；祝愿朋友心情悦，祺乐安康乐逍遥。除夕快乐！

42、绽放的烟花将喜庆诠释，火红的对联将吉祥写满，高挂的灯笼将幸福笼罩，香香的水饺将欢乐包裹，真诚的文字将祝福传递，除夕愿合家团圆，祺乐安康！除夕快乐！

43、新年到，祝你：一帆风顺，万事如意；一鼓作气，事业成功；一本万利，八方来财；一生平安，祺乐安康；一举两得，福禄双全；一生一世，幸福相伴！

44、春节来到喜事多，合家团圆幸福多；心情愉快朋友多，祺乐安康快乐多；一切顺利福气多，新年吉祥生意多；祝您好事多！多！多！

45、烧头香，心诚；拜早年，情深。让我在辞岁的钟声还没有响起的时候，像报春的喜鹊早早飞到你面前，恭贺亲爱的朋友新年祺乐安康，万事如意！

46、爆竹声声，点燃喜庆的日子；欢笑声声，奏响新年的开始；问候声声，流露出真心的关怀；祝福声声，传递着诚挚的祝愿：祝新年祺乐安康，快乐无疆！

47、祝新年快乐，前程似锦，吉星高照，财运亨通，合家欢乐，飞黄腾达，福如东海，寿比南山，祺乐安康，官运亨通，美梦连连。

48、一声问候一声祝福，在新年的钟声即将敲响时；一个祝愿一个祈福，在朋友牵挂和思念的心里；祝愿我亲爱的朋友新年好，年年好，祺乐安康天天好！

49、春节到了，送上拜年水饺：白白的皮儿是纯洁的友谊：鲜艳的馅儿，是无尽的关怀：下锅后是浪漫：咬开后是温馨：吃起来是甜蜜。祝您全家新春愉快，祺乐安康！

50、在新年的钟声里举起杯，任酒的醇香在空气中荡漾，任我对你的感激在杯里慢慢沉淀，深深祝福我的朋友，祝你新年幸福美满，祺乐安康！

51、在除夕即将到来，钟声即将响起，焰火即将燃起的日子里，短信带着祝福先送去给你。愿你在新的一年里好事临门，祺乐安康，平步青云，万事如意。预祝春节快乐！

52、绚烂的烟火是我为你绽放，嘹亮的歌声是我为你唱响，新年的祝福我第一个为你送到：亲爱的朋友，祝你在新的一年祺乐安康，家庭幸福，财源滚滚。

53、今晚是除夕之夜，彩灯和烟花捎带我的友情与祝福，每分每秒与你共度难忘时光。愿它能带给你祺乐安康！好运连连，同时祝你春节快乐！

54、愿快乐如期而至，让友情日累月积，愿幸福挥之不去，让机遇只争朝夕，愿身体健康如一，让好运春风化雨，愿片言表我心语，愿春节你阖家幸福，祺乐安康，事事称意！

55、贺新年﹐庆佳节﹐恭喜发财﹗新年好﹐万事顺﹐事事如意，祺乐安康﹗

56、人人喜迎春节，炮竹声声不息。祺乐安康开道，财富好运蓄积。亲朋高聚一堂，举杯换盏惬意。短信礼薄义重，愿你一切如意！

57、时光飞逝年轮转，万马奔腾送马年。一马当先是好汉，事业成功人称赞。祺乐安康幸福建，家庭和睦爱情绵。短信送到心里暖，深情厚谊记心间。祝马年快乐无限！

58、新年来到不忘你，随着新春问候你；鲜花温馨献给你，快乐颂歌歌唱你；写上春联赞颂你，祺乐安康属于你；友谊长存思念你，真心诚意祝福你：新年好！

59、愿欢快的歌声，时刻萦绕你；愿欢乐年华，永远伴随您；愿欢乐的祝福，永远追随您。祝福您：春节愉快，祺乐安康，阖家欢乐，万事顺意！

60、春风送暖入屠苏，马蹄声声春节到。家家户户挂红灯，对对春联吉祥绕。欢天喜地迎佳节，全家老少都欢笑。祝你新年新面貌，祺乐安康步步高！

61、新年新岁人欢畅。开怀高歌心气象，泰山雄姿映华章。百花争春竞绽放，年年有余兆吉祥。好运鸿福精神旺，祺乐安康喜洋洋。祝春节愉快！

62、愿幸福挥之不去，让机遇只争朝夕，愿身体健康如一，让好运春风化雨，愿快乐如期而至，让情谊日累月积，愿片言表我心语，愿春节你阖家幸福，祺乐安康，事事称意！

61、雪花飘飘，钟声敲敲，新年来到，为你祈祷。舞姿摇摇，嗓门高高，狂欢之夜，任你逍遥。问候捎捎，祝福早早，幸福生活，多么美好。愿你新年，祺乐安康，快乐陶陶！

62、每一朵雪花飘下，每一个烟火燃起，每一秒时间流动，每一份思念传送，都代表着我想要送你的每一个祝福：快乐快乐，祺乐安康！

63、喜悦伴着汗水，成功蕴涵艰辛，在光辉灿烂的2014,你将奋发开拓，成为企业财团的领军人，你将团结奋进，成为学术研究的探寻家，你将辛勤耕耘，成为莘莘学子的佼佼者，我在这里衷心的祝福你：祝你在新的一年里，好事连连，祺乐安康，好梦圆圆！

64、一句祝福，满含小草对春天的深情；一声问候，寄托游子对父母的情深意重。在这年末岁首的美好时刻里，我衷心的祝福你：新年快乐，万事如意，事事顺心，财源滚滚，祺乐安康，让幸福和快乐永远陪伴着你！

65、站在寒风呼啸的雪地里，为你默默祝福的，是留守在山窝窝里的父母。离乡背井外出务工，一把汗水一把泪，是不辞辛苦劳作的你，在这万家灯火亲人团聚的时刻，你们却遥隔千里不能相聚，那就让我，化作一丝春风，把最美好的祝愿送给千千万万不能团聚的人们：祝你们阖家欢乐，祺乐安康！财源滚滚，人寿物丰。

66、马年国韵祥瑞，送你新春吉祥，龙年喜庆开来，送你新春愉快，愿你喜气相伴，喜庆不断，全家团圆，祺乐安康，合家团圆，新年温暖，幸福快乐，飞腾新年。

67、新年到，为你送上一桌年夜饭，祝你年年岁岁都平安！一盘金玉满堂，愿你财运多多，祺乐安康，一盘四季发财，愿你财源滚滚，事业步步高。

68、喜鹊迎枝新年到，福彩吉庆闹春晓。又是一年春来早，合家欢乐度今朝。龙马精神中国强，爆竹声声庆安康。祝大家马年快乐，祺乐安康欢笑多。

69、昨天拜年早了点，明天拜年挤了点，后天拜年迟了点，现在拜年是正点，拜年啦，拜年啦！祝福您春节快乐，财源茂盛，万事如意，合家幸福，祺乐安康！新年快乐。

70、希望今天的你是快乐的，今晚的你是开心的，今夜的你是甜蜜的，明年的你是顺利的，今生的你是幸福的，今世的你祺乐安康，春节快乐！

71、愿欢快的歌声，时刻萦绕你；愿欢乐年华，永远伴随您；愿欢乐的祝福，永远追随您。祝福您：春节愉快，阖家欢乐，祺乐安康，万事顺意！

让鸟儿为你鸣叫，让礼物投怀送抱，让烦恼掉头走掉，让幸福对你格外关照，看完信息所有祝福生效！祝：春节快乐，祺乐安康，万事如意。

72、与你相处的时间最多，和你协作的日子最好，跟你一起加班，跟你一起奋斗，同事情不比兄弟情差，值此新春佳节之际，愿你合家欢乐，祺乐安康，连年有余，节后见！

73、同一职场你我建功立业，加班加点你我共同努力，荣辱与共你我打拼辉煌，关系融洽你我亲如兄弟，值此新春佳节之际，祝愿同事你春节愉快，祺乐安康，合家美满！

74、敬爱的领导，向您拜年了，感谢您一直的英明领导和悉心照顾，感恩的话化作真诚的祝福：愿您春节吉祥，合家幸福，团团圆圆，祺乐安康，万事如意。

75、新年到问个好，短信祝福报个到，财源滚滚时时进，事业发达步步高，祺乐安康事事顺，好运连连天天交，愿你开心又美妙，转发八人显神效！春节快乐！

76、春节到来喜事多，阖家团圆幸福多！心情愉快朋友多，祺乐安康快乐多！一切顺利福气多，马年吉祥生意多！祝愿您好事多！多！多！

77、堂堂正正做人，大公无私干事，毫不利己奋献，处处带头表率，丰功伟绩人赞，认人唯贤纳士。领导春节别忙，策划下步工作，全家祺乐安康，如意事业辉煌。

78、春节到，祝福早送到：祝你：大事小事忙活事，事事顺利；情人友人家里人，人人健康；晴天雨天下雪天，天天开心。预祝：春节开心，祺乐安康，新年愉快！

79、天使把人间美丽女人登记造册，送上帝审阅，上帝看后吩咐：春节快到了，给最善良最能干最聪明最美丽的女人发个短信：祝她祺乐安康，春节开心！

80、春节是一个全新的开始，无论世界如何变幻，不管时空如何流转，我的祝福永远不变：在新的一年里，祺乐安康，万事如意！呵呵，新春快乐！

81、紫气东来，祝福也随之而来，喜鹊登梅，福禄也登上眉梢，春节将至，喜庆将萦绕身旁，在这个美好的日子送上我最真挚的祝福，祝祺乐安康。

82、春联里面写吉祥，红灯高照是幸福，酒杯碰响快乐年，饺子包裹福安康，短信传递我祝福，平安如意过春节，春节到，愿你合家欢乐，祺乐安康，春节愉快！

83、春节假期，亲朋团聚；饮食健康，切记切记；酒莫多喝，微有醉意；菜忌油腻，荤素合理；玩莫太疯，食居有律；旅游出行，安全牢记；祺乐安康，愿君如意！

84、春节到，多热闹，敲锣打鼓放鞭炮；欢笑声，多响亮，舞龙舞狮踩高跷；祝福语，多精彩，祝你平安又多财！祝大家春节快乐，祺乐安康，福星高照，财神寿星都来到！

85、问候道不尽，祝福如海流：祝你喜乐常相见，好运无极限，幸福多笑脸，健康伴身边，开心天天，平安年年，春节快乐，祺乐安康！

86、愿快乐挥之不去，让机遇只争朝夕，愿身体健康如一，让好运春风化雨，愿幸福如期而至，让情谊日积月累，愿片言表我心语，愿春节你阖家幸福，祺乐安康，事事称意！

87、祝福不论多少，心诚就好；快乐别嫌多少，开心就好；幸福只多不少，照单全收就好；出入不计远近，平安就好；春节祝福趁早，愿你祺乐安康，万事大吉，好上加好！

88、在新年的钟声里举起杯，任酒的醇香在空气中荡漾，任我对你的感激在杯里慢慢沉淀，深深祝福我的朋友，祝你新年幸福美满，祺乐安康！

89、与你相处的时间最多，和你协作的日子最好，跟你一起加班，跟你一起奋斗，同事情不比兄弟情差，值此新春佳节之际，愿你合家欢乐，祺乐安康，连年有余，节后见！

90、值此春回大地、万象更新之良辰，敬祝您福、禄、寿三星高照，阖府康乐，祺乐安康！祝您万事如意，心想事成！

91、清晨曙光初现，幸福在你身边；中午艳阳高照，微笑在你心间；傍晚日落西山，欢乐随你365天。新年快乐！祺乐安康！好运齐来！

92、大年三十，欢声不断；电话打搅，多有不便；短信拜年，了我心愿；祝你全家，祺乐安康；生活幸福，来年多赚；提早拜年，免得占线！

93、岁月的流逝能使皮肤逐日布满道道皱纹，而我心目中的您，永远年轻。远方的我祝您春节快乐，祺乐安康，万事如意！

94、一家和和睦睦，一年开开心心，一生快快乐乐，一世平平安安，天天祺乐安康，月月喜气扬扬，年年财源广进。新年快乐！

95、祝您在新的一年中，吉祥如意、祺乐安康；也预祝我们在新的一年中，合作愉快，万事如意。

96、尊敬的阁下：非常感谢你一年来对我的关心，对我的牵挂，和我的联系，和我的互助；籍新春来临之即，衷心祝你新年愉快，祺乐安康，心想事成，万事如意。

97、大年三十，欢声不断；电话打搅，多有不便；短信拜年，了我心愿；祝你全家，祺乐安康；生活幸福，来年多赚；提早拜年，免得占线！

98、祝愿：一元复始、万象更新；年年如意、岁岁平安；财源广进、富贵吉祥；祺乐安康、庆有余；竹抱平安，福满门；喜气洋洋！

99、过去的一年我们合作的很愉快，谢谢您的关照，祝您全家欢乐，心想事成，祺乐安康！恭贺新禧，大吉大利。

100、新年又到，祝你祺乐安康，万事如意，想什么有什么，想多少赚多少！！新的一年要努力！事在人为！

101、很荣幸过去的一年里能在您的领导下工作和学习，祝您在新的一年里祺乐安康，马到成功！

102、过年啦，发点快乐福利，发点好运红包，发点健康奖金，发点平安礼物，顺便再发点友情祝福：愿你发大财行大运，兴旺发达，幸福大爆发！祺乐安康！新春大吉！

103、新年就快到，送你最“新”的祝福，愿你在新的一年里，工作自信，升职加薪；爱情顺心，甜蜜温馨；祺乐安康，幸福开心！预祝你新年快乐！

104、红红的灯笼高高挂，满满的吉祥冉冉升，香香的饺子裹幸福，诚诚的祝福传安康，春节到，愿你福禄双全，合家美满，祺乐安康，春节愉快！

105、新年祝福不求最早，不求最好，但求最诚！我的祝福不求最美，不求最全，但求最灵！预祝：你及你的家人在新的一年里祺乐安康，万事如意！

106、你是女中豪杰当之无愧，你是我们衣食父母官，你的伟业锦旗挂满墙，你的丰功业绩硕果累。春节祝领导祺乐安康，扎西德勒，更上一层楼，想着老百姓。

107、新年到，祝福到；短信问好，友人可安；祝愿朋友，财源滚滚；吉祥高照，鸿运当头；幸福围绕，祺乐安康；一生平安，万事顺心；笑口常开，春节快乐！

108、领导领导器宇不凡，英才伟略人人赞，驻守岗位不怠慢，业绩飙升不骄傲，带头表率争先进，体恤奖励得体到位，事物繁忙你最累，异口同声感恩在心，祝你春节吉祥，祺乐安康,合家欢乐。

109、领导身经百战，一身正气凛然。临危不惧在前，号召全厂奋战。职工工资保障，奖金按时发放。祝董事长春节愉快祺乐安康！幸福美满如意平安！事业旺盛！

110、新年的钟声里举起杯，任酒的醇香在空气中荡漾，任我对你的感激在杯里慢慢沉淀，深深祝福我的朋友，祝你新年幸福美满，祺乐安康！

111、紫气东来，祝福也随之而来，喜鹊登梅，福禄也登上眉梢，春节将至，喜庆将萦绕身旁，在这个美好的日子送上我最真挚的祝福，祝祺乐安康!

112、银蛇翘首绽新颜，箫琴共鸣奏和弦，锣鼓唢呐声震天，情歌意舞喜绵绵，欢声笑语乐连连，吉祥如意永相伴，福禄寿喜绕身边，祺乐安康到永远。春节快乐。

113、春节假期，亲朋团聚；饮食健康，切记切记；酒莫多喝，微有醉意；菜忌油腻，荤素合理；玩莫太疯，食居有律；旅游出行，安全牢记；祺乐安康，愿君如意！

114、春节好，祝你：祺乐安康，万事如意，合家欢乐，生活美满，事业有成，珠玉满堂，多寿多富，财大气粗，攻无不克，战无不胜！

115、紫气东来，祝福也随之而来，喜鹊登梅，福禄也登上眉梢，春节将至，喜庆将萦绕身旁，在这个美好的日子送上我最真挚的祝福，祝祺乐安康。

116、成功是因有你栽培，纪律严明领导有方，勤奋努力汗水洒下，大事小情过目不忘，简简单单落实方向，感谢领导器重嘉奖，愿你春节祺乐安康，蛇年大吉大利，事业辉煌。

117、同一职场你我建功立业，加班加点你我共同努力，荣辱与共你我打拼辉煌，关系融洽你我亲如兄弟，值此新春佳节之际，祝愿同事你春节愉快，合家美满,祺乐安康！

118、春节来到喜事多，合家团圆幸福多；心情愉快朋友多，祺乐安康快乐多；一切顺利福气多，新年吉祥生意多；祝您好事多！多！多！

119、妈妈我感谢你赐给了我生命，是您教会了我做人的道理，无论将来怎么样，我永远爱您，祝您在新的一年里祺乐安康，万事如意。

120、除夕的短信扑天盖地，我怕祝福塞不进去，提前行动占领高地，混个前面也不容易，祝你春万事如意！全家祺乐安康，春节快乐！

121、点燃的是鞭炮；走过的是岁月；留下的是故事；带来的是希望；盼望的是美好；送到的是祝福：祝您及家人春节平安、祺乐安康！

122、点燃五彩的烟花，放响欢乐的鞭炮，享用团圆的大餐，斟满幸福的美酒，沾满吉祥的喜气，许下美好的愿望，愿你新年快乐，祺乐安康。

123、正月初一，开门见喜，财神拜年，快乐来袭，好运硬往家里挤，健康和你在一起，平安铺满四季，成功握在手里，合家幸福如意，祺乐安康,恭祝新年好！

2022春节档电影全部

2022春节档电影全部，截至23日晚，2022年春节档新片预售总票房（含点映）破1.25亿元，从目前预售情况来看，八部新片层次明显，2022春节档电影全部。

近日，2022年春节档影片开启预售。和2021年春节档相比，2022年春节档的片单看上去扎实有料。目前已定档的影片包括张艺谋执导的《狙击手》，陈凯歌、徐克和林超贤执导的《长津湖之水门桥》两部战争题材影片，以及《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《熊出没·重返地球》《小虎墩大英雄》等。

《狙击手》《长津湖之水门桥》正面交锋

2022年春节档让许多人期待的影片是《狙击手》和《长津湖之水门桥》。《狙击手》和《长津湖之水门桥》这两部影片均以抗美援朝战争为题材。《狙击手》聚焦狙击五班与敌方进行的一场“以战术胜战力”的顽强营救；作为《长津湖》的“下半场”，《长津湖之水门桥》讲述了志愿军七连战士在冰雪绝境之处，以钢铁般的意志三炸水门桥的故事。

张艺谋的《狙击手》没有关注宏大的战争场面，而是选取了一个非常小的切入点。该片以抗美援朝战争中的“冷枪冷炮运动”为背景，展现了战争双方狙击手的对决。卸掉“宏大叙事”带来的负担，张艺谋把镜头对准那些在阴影中瞄准、给敌人致命一击的狙击手。张艺谋在接受媒体采访时表示，《狙击手》最大的特点是在细节和人物上下功夫，希望该片能成为春节档的一匹黑马。

《长津湖》以抗美援朝战争中长津湖战役为背景，展现了中国人民志愿军战士对祖国、对人民的赤胆忠心和钢铁意志，再现了战士们不畏牺牲、英勇作战的故事。

去年国庆档，《长津湖》以32.03亿元的成绩领跑，创造了新的国庆档票房纪录。统计数据显示，《长津湖》上映期间一共刷新了30余项中国影史纪录。作为《长津湖》的续集，《长津湖之水门桥》令人期待。

贺岁喜剧来拜年

喜剧是每年春节档的标配。今年春节档上映的喜剧是开心麻花的《这个杀手不太冷静》。

从舞台剧、小品、喜剧综艺到电影，开心麻花一路走来都在“认真地搞笑”。《这个杀手不太冷静》这部影片的片名，很容易让人联想到法国影片《这个杀手不太冷》，但是两部影片在剧情上没有任何联系。

有人说，开心麻花出品的电影就像放大了的小品。在这个“15秒成名”的短视频时代，用“梗”串联起剧情是喜剧创作的一种方式。《这个杀手不太冷静》能否让观众迅速入戏并沉浸其中，让我们拭目以待吧。

励志片、动画片轮番上场

导演文牧野凭借《我不是药神》走进了许多人的视野，这部2018年暑期档热映影片获得众多好评。就像“老天爱笨小孩”这句歌词唱的那样，《奇迹·笨小孩》聚焦小人物，将镜头对准了新时代在深圳创业的年轻人。他们如何在深圳这座年轻又有活力的城市里闯出一片天？从《我不是药神》到《奇迹·笨小孩》，导演的视野从聚焦社会问题转至关注个人成长。

春节长假期间，许多家长都会带孩子到影院观影，《小虎墩大英雄》《熊出没：重返地球》和《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》这三部制作精良的动画片不容错过。

《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》是非常成熟的动漫大IP，近年来几乎每年都会拍摄一部春节档影片。作为春节合家欢动画电影，《小虎墩大英雄》传递出虎虎生威、欢乐开年的积极力量，开启虎年新气象。《小虎墩大英雄》与虎年相呼应，十二生肖、镖师的侠义形象、虎年生肖文化等让这部影片呈现出非常浓厚的年味。

今年春节档令人期待的还有韩寒导演的第四部影片——《四海》。这部影片将导演独特的幽默风格与公路元素相融合，展现了一个年轻人的漂泊之旅。

据猫眼专业版统计，截至23日晚，2022年春节档新片预售总票房（含点映）破1.25亿元，备受瞩目的《长津湖之水门桥》预售总票房为4337万元，超出榜二《奇迹·笨小孩》2倍多，市场预测其票房有望达到65亿元。

从目前预售情况来看，八部新片层次明显，“一超多强”格局尽显。拓普数据预测，春节档票房整体将产出80.4亿元。此次春节档有中国电影、阿里影业、万达电影、果麦文化、光线传媒等多家上市公司参与。

撤档空降并存

1月21日，2022年春节档电影《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《狙击手》《熊出没·重返地球》《小虎墩大英雄》开启预售，标志着2022年春节档票房大战开启。

春节档影片开启预售前，影片接连撤档、大片临时空降。

1月13日，《长津湖之水门桥》宣布大年初一公映后热度迅速攀升，首日预售票房为3898万元，占当日票房近4成，截至发稿前预售票房为4337万元，将原有格局打破为“一超多强”。此前的第一梯队《奇迹·笨小孩》（1991万元）、《四海》（1580万元）、《这个杀手不太冷静》（1487万元）则退居二线。

除影片空降外，部分影片“撤离”春节档。1月5日，“开心麻花”喜剧电影《超能一家人》宣布因后期工作量巨大，无法按期完成制作为由宣布撤出春节档。1月6日，薛晓路导演的3D动画电影《樱桃小丸子·奇幻笔记》也宣布撤出春节档。此外，早先官宣定档的冬奥题材电影《我心飞扬》及动画电影《我是霸王龙》《侏罗纪大乐园》三部影片，目前暂无营销宣发信息或已悄然离场。

市场人士认为，近年来春节档第一梯队的影片基本能瓜分70%以上的票房，《长津湖之水门桥》的强大竞争力让同期想分一杯羹的影片望而生畏，部分影片或将成为“陪跑”，种子选手《超能一家人》撤档，也让《长津湖之水门桥》稳坐第一把交椅。

断层领跑

从影片类型看，今年春节档8部影片皆为国产片，且供给丰富，包括2部历史战争片、1部剧情片、2部喜剧片、3部动画片。

相较于同档期的影片，《长津湖之水门桥》优势在于前作的成功。前作《长津湖》于2021年国庆档上映，讲述抗美援朝战争中长津湖战役的故事，影片凭借优质主创阵容、工业化制作水准，超越《战狼2》，摘得中国影史票房榜冠军，口碑票房实现双丰收，为续作《长津湖之水门桥》带来非常稳固的观众效应。拓普数据预测，《长津湖之水门桥》票房有望超过前作《长津湖》，达到65亿元。

值得注意的是，从影片类型角度，《长津湖之水门桥》对张艺谋导演的同样是抗美援朝题材的《狙击手》冲击较大。截至23日晚，《长津湖之水门桥》综合猫眼和淘票票平台累计想看人数达177万，而《狙击手》为32万，预售票房也有超4倍的悬殊。

《长津湖之水门桥》在春节档影片中处于断层领跑。截至23日晚，其在猫眼和淘票票两个平台累计想看人数达177万；预售总票房为4337万元，预售首日票房为3898万元，是榜二《奇迹·笨小孩》的2倍多。

《奇迹·笨小孩》预售首日票房为1991万元，导演文牧野此前借助《我不是药神》大红，这是与宁浩二度合作现实主义题材。该片热度、话题度与品质兼具，女性想看人数较多，具备相对差异化的受众定位。市场预测该片票房有望达到26亿元。

有望成最强春节档

作为重磅档期，春节档票房不断刷新档期纪录，成为头部影片必争之地。近年来，头部影片票房集中效应愈发明显。

2019年春节档总票房为59亿元，其中，头部影片《流浪地球》与《疯狂的外星人》票房占近6成。2021年，春节档总票房为78亿元。其中，《唐人街探案3》与《你好，李焕英》票房占比超8成。《长津湖之水门桥》与《奇迹·笨小孩》作为2022年春节档最受关注的两部影片，中金公司传媒研报预测其春节档票房最高达54.6亿元。

2022年春节档预售票房破亿用时近48小时，而2021年用时35小时20分。中金传媒研报认为，虽然2022年春节档整体预售情况弱于2021年，但考虑到近期疫情反复对返乡决策带来不确定性、强商业性娱乐性影片的相对缺失、头部影片《长津湖之水门桥》定档较晚，当前影片预售表现基本符合预期，中性预测下春节档总票房为69.60亿元。

据拓普数据预测，综合春节档影片票房，预计春节档票房将达到约80.4亿元，超2021年春节档78亿元的票房，有望成为史上最强春节档。

群雄逐鹿春节档，背后涉及的上市公司受关注。据记者不完全统计，此次春节档有中国电影、阿里影业、万达电影、果麦文化、光线传媒、横店影视等多家上市公司参与。值得一提的'是阿里影业参与出品了《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》等多部影片。

春节假期即将来临，出于防疫安全考虑，不少人都选择就地过年，因此观影被认为是今年春节假期的一大消费方式。

距离2020年春节档因疫情撤档已过去两年的时间。在此期间，中国电影市场经历了停摆、等候、重启、恢复等不同阶段。经典影片重映、国产电影“弯道超车”、影院投资人开辟新玩法，当下的电影产业从业者们已经习惯与疫情共存了。

2021年，中国电影市场以472.58亿元票房收官，可以说，从票房数据来看，中国电影市场已经恢复了约七成。

2022年的电影市场又将如何？春节档是否能作为开年第一大档期提振全年票房？

“中国叙事”成主流

中国电影市场的2021年以472.58亿元票房收官了。

灯塔研究院和灯塔专业版联合发布的《2021中国电影市场年度报告》显示，作为疫情稳定后的第一年，2021年中国电影总票房达到472.58亿元，恢复至疫前2019年的74%；在内容供给上，全年上映影片共697部，创历史新高；在内容市场方面，“中国叙事”成为过去一年的核心主题。

《2021中国电影市场年度报告》显示，2021年的进口片票房在大盘中占比20%，不到2016年占比的1/2（当年高达45%）；另一方面，由主旋律题材引领的国产电影，继续在这一年获得稳定发展。其中，电影《长津湖》以57.7亿票房打破影史纪录。

由于全球疫情并未稳定，近两年国外的大片较往年更少地进入国内。对此，成都电影集团影院版块负责人柏翮认为：“任何事情都有两面性，没有进口片，短期看对大盘市场有一定影响。但从长远看，这其实也是给了国产电影弯道超车的机会。在疫情前，国家为了保护国产电影，对进口片进行了一定的限制。现在反倒不用限制了，正好可以等待国产片发展。”

从单个影片票房来看，年度票房前三花落《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》，三者总票房突破150亿元大关，这也是中国电影连续第二年有三部作品跻身全球票房前十名。其中，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》交替引领春节档，创下78.42亿元春节档票房新纪录，《长津湖》带动国庆档大盘连番上涨，助推国庆档七天拿下43.88亿元票房，创档期票房历史第二高。

猫眼研究院发布的《2021中国电影市场数据洞察》显示，2021年电影市场的消费人群构成变化明显。随着第一批00后步入成年，他们快速涌入电影市场，逐渐成为消费主力军，带动中国电影市场观众整体年龄结构的年轻化。

值得注意的是，上述洞察数据显示，从各代际观影偏好来看，青春、爱情、青少动画、惊悚等类型，是00后的偏好题材；95后观影除青春、爱情外，也更多地选择悬疑题材电影；90后对动作、冒险等类型片的偏好更强；80后的亲子观影需求旺盛明显体现在其对动画电影的热情上；剧情电影、历史战争题材对70后及70前观众有着更强吸引力。此外，下沉市场持续扩大，三四线城市所占份额首次逼近40%，其中四线城市在疫情后恢复较快，其年观影人次超过了一线和三线城市。

头部影片被寄予厚望

在即将到来的2022春节档，将再次聚集诸多头部影片。目前已经确定上映的影片有《长津湖之水门桥》《四海》《奇迹·笨小孩》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《这个杀手不太冷静》《熊出没·重返地球》《狙击手》和《小虎墩大英雄》等影片。

截至1月23日，猫眼春节档实时想看榜显示，目前《长津湖之水门桥》位列第一，《奇迹·笨小孩》和《四海》分别位列第二和第三。截至1月23日11:40，猫眼平台的实时预售榜显示，《长津湖之水门桥》预售总票房超过3630万元，位列第一；《奇迹·笨小孩》则以逾1750万元位列第二，《四海》预售票房超过1400万元排在第三位，而春节档的预售总票房已经超过1亿元。

观察往年春节档可以发现，2016年～2021年春节档票房逐年上升，从30.9亿元增长至78.4亿元；其中，春节档首日票房也稳步增长至16.9亿元。

从单片表现来看，每年都有凭借口碑实现票房走势逆袭的影片，比如2018年的《红海行动》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李焕英》，均是在次日即出现票房大幅上涨；男性向影片，极少在映前拥有高热度。

根据目前的猫眼和灯塔平台数据来看，排在观众春节档想看榜前三位的依次是《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》和《四海》，这个顺序也与目前的春节档预售票房排名一致。根据灯塔专业版的数据，2016年～2021年，春节档票房排名TOP3的影片占据80%的票房已成常态。

灯塔研究院行业分析师认为，由于定档情况还未最终确定，因此2022年春节档的影片票房分布，是延续2017年～2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型，还是回到2021年和2016年的“超级头部”模式？暂时还不明朗。

“以这两年春节档马太效应凸显的情况看，《长津湖之水门桥》定档必定会引发各片方的重新规划。对一些类型的电影而言，春节档或许也未必是最优的选择。”中国艺术研究院副研究员孙佳山认为。

宜宾市电影协会副会长林红莉预测，《长津湖之水门桥》不至于成为春节档的“一家独大”，因为此前国庆档肯定是主旋律影片为主导，但是春节期间合家欢的影片、喜剧片也会很受欢迎。此外，《长津湖之水门桥》的时间有点长，从影院排片的专业角度来说，其不一定占有优势。“2022年春节档的票房应该可以和去年的78亿元抗衡，不过关键要看今年的疫情防疫情况，如果没有太多疫情反复的话应该就还好。”林红莉对今年春节档持比较乐观的态度。

产能受限影响仍在

有哪些上市公司参与了本次春节档的出品和发行呢？

作为《长津湖》的姊妹篇，《长津湖之水门桥》的出品发行方中有中国电影（600977.SH）和上海电影（601595.SH）的身影，《四海》的出品发行有阿里影业（01060.HK）和横店影视（603103.SH）的参与，中国电影和阿里影业参与了《奇迹·笨小孩》的出品，横店影视还参与了《熊出没·重返地球》的出品发行。此外，光线传媒（300251.SZ）则是《狙击手》的出品方之一。

梳理公开信息可见，整体而言，2022年春节档影片背后汇集了超过60家出品公司，包括《奇迹·笨小孩》由坏猴子、中影、阿里影业、万达影视等8家公司出品；《狙击手》出品方除了光线传媒，还有北京精彩时间、爱奇艺影业、长影集团等共9家公司。

从投资角度来看，《长津湖之水门桥》应该是今年春节档影片中投资最大的，其次是《四海》，果麦文化曾发布公告称，公司与亭东影业签署了《电影投资合作协议》，投资1300万元购买新电影《四海》5%的投资份额。相对而言，其他电影的投资额较低。

孙佳山预计，今年春节档应该不会显著超过2021年春节档，因为今年除了疫情的原因，影片存量方面也没有那么多好片子，这两年的产能都受到了明显的限制。在春节档，主旋律影片应该还是会有一定的表现，但是不一定撑起整个档期的整体票房。

展望2022年全年电影市场，孙佳山认为情况不一定有想象中那么乐观。除了疫情之外，早在2018年、2019年的时候，中国电影的产能就已经达到了上限区间。“产能上限既是指影片数量的上限，也是指院线产能的上限，也就是屏幕数、观众数量、观影频次和影院的座椅数等。产能不可能无限制扩张，何况国产影片的立项率和完成率也都有所下降。”孙佳山表示。

疫情下的新探索

疫情后的第二年，影院逐渐走出了阴霾，习惯了和疫情共存。柏翮所在的影院近期正在求变。一方面是减少人力成本，另一方面在观影体验上有所创新。

“比如说，我们在新影院建设阶段就开始思考怎么优化人力成本，858座的沙河电影院，现在一共只有5个员工，疫情前，这种体量的影院得10个人以上。人少，人均工资肯定高一些，但总体人力成本更低了。”柏翮告诉第一财经记者。

在优化观影体验方面，新建的成都国际影城在影厅设置了“单双座混搭”。以前的情侣座换成了双人座，也就是两个去掉了中间扶手的单人座，这样每个座椅的宽度增加了4厘米，舒适性提升了。以前小朋友免票，但是只能抱着看，或者到前面很远找空座。现在带小朋友的家庭也可以挤着坐下。

除此之外，有些电影院还设置了天幕影厅，把银幕斜挂在顶上，这样VIP的沙发放倒后，就可以躺着看，声音和画面从上往下，带来沉浸感和压迫感。而上海的港汇SFC上影影城也是在疫情期间进行装修，将IMAX等放映设备进行了升级。

林红莉也把自己所在的影院重新装修了一下，试图打造“网红”影院，增设了镜子的装饰，适合喜爱对镜拍的年轻人发朋友圈和抖音。此外还采用了抖音线上购票的销售渠道，让更多年轻人愿意参与进来。

上海星逸国际影城合伙人林晟在上海经营了两家影院，据他透露，他所在的影院2021年收支基本打平，大概获得了十几万元的利润。“因为我们房租便宜，有的影院应该是微亏。”林晟透露。

对于2022年电影市场的展望，柏翮认为，一定会比2021年更好，2020年是市场低谷，当处于最低点的时候，随便朝哪个方向走都是在进步。电影市场的各个环节，比如影院、制片公司等已经适应了和疫情共存。

林红莉认为，疫情之前，进口大片为票房的贡献比例大概是30%，如果今年大片再不来的话，电影市场会受到较大的冲击。“我估计今年过完年如果国外的片子进不来的话，可能还会倒闭一些影院，特别是中小影院。

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