不少孩子痴迷于拆卡、集卡，动辄花费几百上千乃至数万元；有主播在“拆卡”直播间推销“叠叠乐”等带有明显赌性的玩法，吸引未成年人下单；一些卡牌在二手市场被炒到21万元的天价，令人咋舌……

孩子们在卡游店内成盒买卡、拆卡 图源：央视财经

每代人都有自己的卡牌——“60后”“70后”热衷的“洋片儿”，“80后”“90后”追逐的水浒卡、三国卡，“00后”“10后”网络的小马宝莉卡、奥特曼卡。
原来是陪伴孩子们发展的卡牌游戏，为何会变了味？

一、卡牌游戏的“盛行密码”

卡牌游戏何以耐久不衰，赢得几代人的青睐？

“刻入基因”的网络爱好。
在远古时期，人类为了生存，一直网络食品、水、皮毛等物资。
久而久之，大脑便将这一特性刻入了基因：网络行为，能够刺激大脑分泌动身生愉悦感和知足感的神经递质，让人“停不下来”。

我们如此热爱网络，险些每个人的童年都积攒过糖纸、画片乃至包装盒等“奇奇怪怪”的东西。
现在，浓缩了覆膜、烫金、UV上光、光栅、模切等繁复工艺的卡牌，设计更新颖、制作更精美，让孩子们爱不释手。

青岛某阛阓，孩子们正在选购卡牌 文乔 摄

如今的卡牌，与当年比较，不再是同一量级，已成为游戏家当链的主要一环。
干系数据估量，2027年TCG（集换式卡牌游戏）环球市场规模将扩大至312.6亿美元。

盛行IP的“磁吸效应”。
一个成功的IP，每每拥有独特的文化内涵和广泛的受众根本，有的是陪伴小朋友发展的动画片、电视剧，有的是青少年热爱的游戏，本身就有大量拥趸，进而能够相对随意马虎地转化出大量动漫卡牌的“粉丝”。

卡牌可谓是IP衍生品领域最大的热点方向之一。
奥特曼卡牌“收买”男孩的心，小马宝莉卡牌让女孩“两眼放光”，还有叶罗丽、蛋仔派对……时下火热的IP不少都被制作成卡牌，仅卡游公司一家得到授权的IP就超40个。

卡牌成为小学生的社交密码 图源：新周刊

孩子间通畅的“社交货币”。
编手链、折星星、集邮票……从盛行的爱好中，孩子们相互模拟、互换沟通。
向小伙伴展示自己的卡册，先容最近新入手的“罕有卡”，分享抽卡经历；为了得到自己想要的卡牌，互相交换，形成新的流转和玩法……在这个过程中，卡牌成为孩子社交中的一种媒介，也便是“社交货币”。

社会学家罗兰·巴特在其著作《盛行体系》中提到这样一个观点：制造盛行，即当我们不再只考虑物品的利用代价，而是还要在意它的符号代价时，决定符号代价商品代价物品吸引力的便是“盛行的力量”。
卡牌，借由“盛行的力量”，拥有了商品代价之外的吸引力。

二、“赌性”升级，游戏“变味”

小小卡牌，如今被“玩坏了”，卡牌公司、经销商、主播、自媒体网红、评级机构、二手商家“纷纭了局”，滋长出各类乱象。

盲盒玩法，以高卡位勾引成瘾。
现在，卡牌多以盲盒形式发卖，每个系列产品里，都设计了普通卡位、中卡位和高卡位，卡位越高越稀缺、抽到的概率也就越小。

抽中好卡瞬间“上头”的快感，让许多孩子难以抗拒。
央视《财经调查》近期播出的节目《变味的“卡牌” 卡牌盲盒无序发卖 未成年人沉迷抽卡无法自拔》向我们展示了孩子们猖獗抽卡的环境——

为抽中小马宝莉系列的最高卡位“黑背”而成盒购买，直至掏空自己的钱包；买完就在门店拆包，一旦拆出心仪的卡，就激动得手舞足蹈，拆出所谓的“废卡”，则一脸失落望随手丢弃；现场尖叫声此起彼伏，时时时爆发出“雷人雷语”：“我又空包了”“散包没失事业”“我天！
我抽到了‘黑背’！
运气爆棚”“大神保佑，2000块钱又没了，末了一抽”……

直播拆卡，以小博大赌性升级。
在一些小朋友看来，“最刺激的便是在直播间里买卡、拆卡”。
在“叠叠乐”“数小马”“数蚊子”等玩法的加持下，他们越玩越上瘾，乃至成箱购买，再由主播代拆。
卡游公司2024年上半年仅在抖音单平台的发卖额就达2.78亿元，较去年整年增长近2亿元。

“代拆”过程以小博大，卡牌变身“博彩”，形成非理性消费的不良导向，随意马虎滋长赌钱生理。
虽然险些所有直播页面的能干位置，都会明确标示“未成年禁止下单”的字样，但实际上，未成年人下单便利、毫无阻碍。
加之直播间内“羊群效应”显著，不少孩子产生跟随购买行为，不惜挥霍无度。

二手交易平台的卡牌价格昂贵

卡牌评级，人为炒作抬高身价。
最近，小小卡牌也有了“评级”——卡牌评级机构通过罕有性和品相，对卡牌进行分数评定。
有了所谓的评级后，卡牌身价飙升，翻几倍乃至几十倍。
在评级机构的“助攻”之下，卡牌交易愈发火爆，一些实体店铺为分一杯羹，也供应回收、寄卖高卡位卡牌的做事。

在这场交易游戏中，卡游公司卖卡，评级机构收费鉴卡、推高价格，二手商家倒卖……每个环节都瞄准了孩子和家长的钱包。

三、让卡牌游戏回归游戏本身

“博彩”意味十足的卡牌游戏，“无底洞”式的消费模式，让不少孩子难以自拔，延误了学业、掏空了家长的钱包、危害了亲子关系，对未成年民气理康健和代价不雅观形成产生不良影响。

为防沉迷，2023年6月国家市场监督管理总局印发的《游戏经营行为规范指引（试行）》明确规定，未成年人不可以独自购买卡牌盲盒。
但卡游公司在实际经营和管理中并没有遵守干系规定，线下各种门店“畅通无阻”，在卡游App和小程序上，未成年人账号也可以随意下单。

熙熙攘攘，当卡牌家当每一个环节皆为利来，谁又为孩子的康健发展护航？

对家长而言，不只要盯着孩子手上拿什么，还要考虑孩子脑筋里想什么。
教诲家陈鹤琴曾说：“游戏是孩子的生命。
”对儿童有益的游戏，不仅是放松与消遣，也是打仗天下、拓宽知识的窗口。

一方面，家长应该加强勾引，帮助孩子逐步建立精确的消费不雅观、代价不雅观，避免沉迷。
另一方面，也应通过其他手段丰富孩子的生活、分散孩子的把稳力，比如带孩子去户外运动、旅行，培养更多的兴趣爱好等。

对干系部门而言，合理地规范与勾引必不可少。
进一步完善法律法规，依法履行监管司法职责，对卡牌经营模式进行规范，勾引生产者、经营者诚信经营，承担相应的社会任务，为消费者供应良好的消费体验。
还可出台保护性方法，对中小学校园周围的游戏发卖行为进行详细规范，对校园周边区域的商家加强监督等。

青岛某阛阓内各式各样的卡牌产品

对企业而言，以内容取胜才能行稳致远。
“君子爱财，取之有道”。
卡牌企业和行业应该明白，以“博彩”“赌钱”营销为紧张发卖手段的游戏，注定不会长久。

卡牌行业想要保持持久的生命力，关键是要积极修炼“内功”，在卡牌设计方面下功夫，以内容取胜，真正赢得孩子们的青睐。
行业组织也该“动起来”，制订干系准则，勾引行业自律。

各方共同携手，不让卡牌风潮失落去掌握，给孩子们一片蔚蓝的“游戏海洋”，才能让童年的快乐不走味。

作者：刘洁

来源｜青岛宣扬

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