四时沐歌发力全媒体营销构造新高铁时代-片头模版

布局新高铁时期营销大阳谋

2014年9月28日，四季沐歌与中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒在北京世纪财富中央会展大厅举行计策互助签约仪式及高铁冠名新闻发布会，从此，国民们将有机会坐上四季沐歌专属的高铁列车。
冠名平台采取网状构造覆盖，途经上海、北京、江苏、安徽、山东、河南等20多个省份直辖市，停靠1000多个站点，年覆盖客流2亿人次。
冠名形式将以车身彩贴、列车展板、海报、票卡、顺号牌、播音等媒体形式结合内容入口等办法进行全方位展示，通过立体交互传播打造高度造势影响，在出行商乘客群及社会关注度上开启了一道崭新的品牌风景线。

据悉，春节期间，四季沐歌将以铁路列车广告为承载，通过微博与数亿网友互动。
12组“四季沐歌号”列车将在春运期间覆盖近亿人次，届时，用户通过微博客户端扫描车身的二维码，即可抽取现金红包、福利卡券及其他礼物，总代价超过2.5亿元。
四季沐歌还在火车站和官方旗舰店中专门设立了扫码专员，辅导搭客和进店的用户扫码参与活动，这就架起了线下媒体与线上互动的桥梁，把“台和网”、“线下和线上”全都用红包连接起来，实现了真正意义上的多媒体渠道互动。

借力东风看跨屏营销强者联姻

在高收视的各种强档节目中，四季沐歌净水机牵手娱乐王牌节目《我是歌手》正是助力品牌声誉的关键。
四季沐歌净水机与《我是歌手》3的计策互助成为多屏联动的一个经典案例，正式开启跨屏营销新阶段。
消费需求是娱乐营销发展的推动者，品牌对更高广告投资回报率的持续追求，推动了娱乐营销行业多屏策略的发展。
四季沐歌净水机这次互助更借势《我是歌手》高精准度的吸引目标不雅观众群体，实现消费群体的造就，而好口碑更使四季沐歌净水机成为《我是歌手》实力资助商中最大的赢家。

四季沐歌净水机在资助《我是歌手》的传播内容上，充分结合三屏共享节目互动资源，使得电视网的内容、互联网的内容与移动互联端联合共享多样的互动终端，形成了跨屏领悟传播的生态圈。
四季沐歌净水机与《我是歌手》这次的跨屏娱乐营销形成了媒介覆盖多样性，同时用户在移动互联网端能体验更加丰富便捷的营销联动。
这次四季沐歌净水机在跨屏娱乐营销战术上，采取了线上线下联动的传播形式，和优质媒体联合，将跨屏营销上风强强发挥，通过吸引不雅观众进行整合传播的有效联动。

让红包飞开释出的企业营销新旗子暗记

2015年的微博让红包飞则给品牌广告主供应了新的营销机遇，通过微博抢红包实现了多种媒体渠道之间的连接。
通过微博扫码的办法，把看到线下广告和其他线上渠道广告的用户勾引到微博抢红包，对品牌进行再一次的曝光。
同时，抢中红包的用户还会自动关注该品牌，并自动分享出一条微博，影响该用户的其他粉丝，从而吸引其粉丝再参与活动，形成裂变式传播。
这也让品牌直接在社交媒体上与用户产生关联，把品牌代价和匆匆销信息第一韶光传达给用户，为后续营销积累社交资产。
在让红包飞上线当天，不但看到了一贯生动在微博上的加多宝和魅族等企业，也看到了四季沫歌和康师傅等传统企业在微博上发红包。

春节期间四季沐歌在央视黄金时段、一线卫视的热门节目大规模投放广告，在电视中对微博让红包飞进行露出，还在微博上联合参加《我是歌手》的明星一起发红包。
勾引至微博的用户也为线上发卖奠定根本，以快速的信息传播有效为电商引流。

春节历来是家电行业发卖的一个小高峰，通过让红包飞发起一轮贯穿线上线下的营销活动，不但拉近了四季沐歌与消费者的间隔，还有望全面拉动其电商平台的发卖。
通过数亿级的曝光量，把用户拉到微博平台上往后，再用数百万张福利卡券礼包刺激用户消费，用户将被大量勾引进入四季沐歌线上商城，为销量增长打下根本。

此外，四季沐歌将通过大数据对营销效果进行直不雅观的统计和追踪评估，有效规避传统营销推广效果的不可预测性。
这是四季沐歌的一次创新考试测验，也是中国传统行业企业的一次创新考试测验。
在前不久微博和四季沐歌联合举办的发布会中，微博的CEO王高飞也表示，本次让红包飞营销的一个主要目标是连接企业和电商，与企业共同构筑O2O营销闭环。